BlackPink ช่วยให้หุ้น YG ขึ้นสูงสุด กำไรเพิ่มขึ้นเกือบ 500%

BlackPink ยังคงเป็น “ห่านทองคำ” ของ YG Entertainment

ตามข้อมูลของ Newsis รายได้และกำไรของ YG Entertainment ในไตรมาสแรกของปี 2023 อยู่ที่ 157,500 ล้านวอน (มากกว่า 2,750 พันล้านดอง) และ 36,500 ล้านวอน (638 พันล้านดอง) ตามลำดับ

รายได้และกำไรเพิ่มขึ้น 108.6% และ 497.6% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ความสำเร็จนี้เกินความคาดหมายของตลาดอย่างมาก

BlackPink ช่วยให้หุ้น YG พุ่งสูงสุด กำไรเพิ่มขึ้นเกือบ 500%

BlackPink สร้างประวัติศาสตร์รายได้จากการทัวร์โลก

ราคาหุ้นของบริษัทก็แตะระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์เช่นกัน สถิติจากตลาดหลักทรัพย์เกาหลีแสดงให้เห็นว่า ณ เวลา 9:35 น. ของวันที่ 12 พฤษภาคม ราคาหุ้นของ YG Entertainment อยู่ที่ 75,600 วอน (กว่า 1.3 ล้านดอง) เพิ่มขึ้น 8,900 วอน (เกือบ 156,000 ดอง) เพิ่มขึ้น 13.34% เมื่อเทียบกับราคาซื้อขายในวันก่อนหน้า

เมื่ออธิบายถึงการเติบโตที่น่าประทับใจนี้ นักวิจัยตลาด ปาร์ค ซูยอง ได้เปิดเผยกับ Newsis ว่าความสำเร็จที่น่าประทับใจของ YG เป็นผลมาจากมูลค่าที่พุ่งสูงของวง BlackPink

“รายได้จากคอนเสิร์ตของ BlackPink เมื่อปีที่แล้วได้รับการบันทึกสถิติไว้แล้ว และรายได้มาตรฐานต่อการแสดงของวงก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สี่ นี่ถือเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้บริษัทมีผลประกอบการสูงสุด” พัคซูยองกล่าว

“จากทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก 14 ครั้งของ BlackPink และทัวร์เอเชีย/ญี่ปุ่น 10 ครั้งในไตรมาสแรก รายได้ที่เน้นไปที่คอนเสิร์ตก็ยังคงเติบโตต่อไป” นักวิจัย Lee Seon-hwa กล่าวเสริม

BlackPink ช่วยให้หุ้น YG ขึ้นสูงสุด กำไรเพิ่มขึ้นเกือบ 500% 2

คอนเสิร์ต BlackPink ที่ไทยมีผู้ชมประมาณ 85,000 คน

ตามข้อมูลการทัวร์คอนเสิร์ต ทัวร์คอนเสิร์ต Born Pink ของ BlackPink ถือเป็นทัวร์ที่มีรายได้สูงสุดตลอดกาลในบรรดาเกิร์ลกรุ๊ป

สถิตินี้เคยถูกครอบครองโดยเกิร์ลกรุ๊ประดับตำนานของอังกฤษอย่าง Spice Girls จากการทัวร์คอนเสิร์ต Spice World (2019) โดยทำรายได้ 78.3 ล้านเหรียญสหรัฐ (เกือบ 1,840 พันล้านดอง) โดยมีผู้เข้าร่วมชมงาน 697,357 คน

ขณะเดียวกัน ในการแสดงเพียง 26 รอบแรก เกิร์ลกรุ๊ปของ YG ก็สามารถขายตั๋วได้ประมาณ 366,000 ใบ ทำรายได้ 78.5 ล้านเหรียญสหรัฐ

คาดการณ์ว่ารายได้รวมจากคอนเสิร์ตจะเพิ่มขึ้นอีกหาก BlackPink ขยายทัวร์ไปจนถึงสิ้นปี 2023 นอกจากนี้วงยังจะแสดงมากกว่า 10 รอบในเมืองใหญ่ๆ เช่น เมลเบิร์น ซิดนีย์ โอ๊คแลนด์ นิวเจอร์ซีย์ ลาสเวกัส ซานฟรานซิสโก ลอสแอนเจลิส...

ยักษ์ใหญ่ K-pop กำลัง "ลอกเลียนแบบ" แฟนๆ อยู่หรือเปล่า?

นอกจากรายได้จากการขายอัลบั้ม สัญญาโฆษณา แฟชั่น ... คอนเสิร์ตยังสร้างกำไรมหาศาลให้กับบริษัทบันเทิงเกาหลีอีกด้วย

โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่วงดนตรีต่างๆ กำลังขยายอิทธิพลไปต่างประเทศด้วยการทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลก และวิกฤต เศรษฐกิจ ที่เกิดขึ้นตามมาภายหลังการระบาดใหญ่

BlackPink ช่วยให้หุ้น YG ขึ้นสูงสุด กำไรเพิ่มขึ้นเกือบ 500% 3

ราคาคอนเสิร์ตพุ่งทำแฟนเคป๊อปไม่พอใจ

ไม่ใช่แค่ BlackPink เท่านั้น ข้อมูลจากสถาบันวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเกาหลียังแสดงให้เห็นว่ามีการคาดการณ์ว่ากลุ่มศิลปินชื่อดัง BTS จะสามารถทำกำไรได้ 667.9 พันล้านวอน (มากกว่า 11.6 ล้านล้านดอง) ถึง 1.22 ล้านล้านวอน (มากกว่า 21.3 ล้านล้านดอง) จากการจัดคอนเสิร์ตแต่ละครั้งหลังการระบาด

อย่างไรก็ตาม รายได้ที่พุ่งสูงขึ้นหลังจากการระบาดของโควิด-19 เป็นผลมาจากราคาตั๋วเข้าชมการแสดงที่เพิ่มขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดกระแสโต้แย้งในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา

ตามข้อมูลของ MGR Online ราคาตั๋วเพิ่มขึ้นเกือบ 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนที่การแสดงสดจะถูกระงับในปี 2019 และหากเปรียบเทียบราคาปัจจุบันกับเมื่อ 10 ปีก่อน ช่องว่างดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 60%

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ราคาตั๋วคอนเสิร์ตไอดอลเคป๊อปในประเทศไทยโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 5,270 บาท (3.6 ล้านดอง) MGR Online เชื่อว่าจำนวนเงินที่แฟนๆ ต้องเสียนั้นสูงเกินไป เนื่องจากตั๋วที่ถูกที่สุดในปี 2013 มีราคาผันผวนอยู่ที่ประมาณ 1,050 บาท (726,000 ดอง) ในขณะที่ตั๋วที่แพงที่สุดในขณะนั้นมีราคาเพียง 6,000 บาท (4.1 ล้านดอง)

ในปัจจุบันบัตร VIP สำหรับคอนเสิร์ต K-pop ที่จำหน่ายโดยผู้จัดงานอาจมีราคาสูงถึง 10 ล้านดอง

สถานการณ์ในเกาหลีใต้ก็ไม่ต่างกัน บัตร VIP มีราคาสูงกว่า 200,000 วอน (ประมาณ 3.5 ล้านดอง) สำหรับคอนเสิร์ต K-pop หลายๆ ครั้ง "น่าเศร้าที่เราไม่สามารถเข้าร่วมกิจกรรมได้หากไม่มีเงิน" MGR Online อ้างคำพูดของแฟนคลับคนหนึ่ง

BlackPink ช่วยให้หุ้น YG ขึ้นสูงสุด กำไรเพิ่มขึ้นเกือบ 500%

กลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ของ Hybe ก่อให้เกิดปฏิกิริยาตอบรับจากสาธารณชนอย่างแข็งแกร่ง

ไม่เพียงแต่จะหยุดอยู่แค่ราคาตั๋วคอนเสิร์ตที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น กลยุทธ์การกำหนดราคาอันยืดหยุ่นของ Hybe Entertainment ในคอนเสิร์ตที่กำลังจะมีขึ้นในสหรัฐฯ ของแร็ปเปอร์ Suga (BTS) และบอยแบนด์ TXT ก็ยังประสบปัญหาเช่นกัน

Allkpop อธิบายว่า การกำหนดราคาแบบไดนามิก (Dynamic Pricing) เป็นวิธีการกำหนดราคาสินค้าและบริการที่ยืดหยุ่น โดยอิงตามราคาของคู่แข่ง ช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว และปัจจัยอื่นๆ วิธีการกำหนดราคานี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับเปลี่ยนราคาให้ตรงกับราคาที่ลูกค้ายินดีจ่ายในขณะนั้นได้

นั่นหมายความว่ายิ่งศิลปินมีชื่อเสียงมากเท่าไหร่ ราคาบัตรก็จะยิ่งสูงขึ้นไปอีก สูงกว่าราคาเดิมมากทีเดียว สำหรับวงที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลกอย่าง BTS สถานการณ์ที่ราคาบัตรจะพุ่งสูงขึ้นแบบก้าวกระโดดนั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

Hybe ยังได้เปลี่ยนวิธีการเรียกเก็บเงินบน Weverse ซึ่งเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่แฟนๆ สามารถโต้ตอบกับไอดอล K-pop ได้โดยตรง แฟนๆ จะต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมหากต้องการใช้คำบรรยาย ไม่มีโฆษณา หรือรับชมย้อนหลังรายการสดบน Weverse DM และ Weverse by Fans

ส่งผลให้กลุ่มแฟนคลับ BTS เรียกร้องให้คว่ำบาตรกลยุทธ์ "การกำหนดราคาแบบไดนามิก" ของ Hybe เพราะมองว่าพวกเขาคือเป้าหมายหลักของแคมเปญ "สร้างรายได้" นี้

แหล่งที่มา