แบล็คพิงค์และซอฟต์พาวเวอร์เกาหลี

ในชั้นเรียนภาษาเกาหลีปี 2016 ของฉันที่สถาบันภาษา มหาวิทยาลัยคยองฮี ในกรุงโซล มีนักเรียนพิเศษคนหนึ่ง คุณครูคิโยมิ ชาวญี่ปุ่น อายุหกสิบกว่าๆ แต่เธอรักภาษาเกาหลีมาก

ทั้งในและนอกห้องเรียน เธอตั้งใจเรียนมากกว่าและพูดภาษาเกาหลีได้บ่อยกว่าพวกเราเสมอ เธอเล่าว่าสมัยเป็นข้าราชการ เธอหลงใหลในละครเกาหลีเรื่อง Winter Sonata มาก ละครเกาหลีที่เรียกน้ำตาผู้คนทั่วเอเชีย ภาพยนตร์เรื่องนี้ถ่ายทำส่วนใหญ่ที่เมืองชุนชอนและนามิในจังหวัดคังวอนโด ซึ่งเป็นสองสถานที่ที่มีชื่อเสียงจากละครในปี 2002

ที่จริงแล้ว เธอรักคังจุนซัง ซึ่งรับบทโดยแบยงจุน มากกว่าละครเสียอีก ดังนั้น นามิและชุนชอนจึงเป็นแหล่ง ท่องเที่ยว ที่เธอต้องไปเยี่ยมชม และภาษาเกาหลีคือเป้าหมายที่เธอต้องเรียนหลังจากเกษียณ เพื่อจะได้รู้สึกใกล้ชิดกับไอดอลของเธอมากขึ้น

ราคาบัตรคอนเสิร์ต BlackPink ที่สูงที่สุดใน ฮานอย อยู่ที่เกือบ 10 ล้านดอง (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

ไม่เพียงแต่ในญี่ปุ่นเท่านั้น กระแสวัฒนธรรมเกาหลี (ฮัลยู) ยังได้แพร่กระจายไปยังประเทศจีนและประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงเวียดนาม และปัจจุบันยังรวมไปถึงประเทศต่างๆ ในแถบอเมริกาใต้ ซึ่งมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและชีวิตทางจิตวิญญาณ

พลังอันอ่อนโยนของเกาหลีและความเปิดกว้างได้ครอบงำผู้คนในท้องถิ่นและค่อยๆ ครอบงำวัฒนธรรมพื้นเมือง ผู้คนในท้องถิ่นก็ค่อยๆ คุ้นเคย เชื่อถือ และหลงใหลในสินค้าจากเกาหลีมากขึ้นเรื่อยๆ

การศึกษาวิจัยในเวียดนามยังยืนยันอีกว่าความสำเร็จของวัฒนธรรมเกาหลี ไม่ว่าจะเป็น K-drama (ซีรีย์เกาหลี) K-music (ดนตรีเกาหลี) K-food (อาหารเกาหลี)... มักจะมาคู่กันกับทั้งด้าน เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมเสมอ ตั้งแต่การตระหนักรู้ไปจนถึงพฤติกรรมผู้บริโภค

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Netflix เพิ่งประกาศว่าจะลงทุน 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ออนไลน์ของเกาหลี ซึ่งจะช่วยเพิ่มอีกหนึ่งกำลังสำคัญให้ชาวเกาหลีสามารถเผยแพร่วัฒนธรรมของตนออกสู่สายตาชาวโลก ท่ามกลางการแข่งขันเพื่อแย่งชิงอิทธิพลทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศต่างๆ

ทำไมเกาหลีใต้ถึงมีพลังอ่อนเช่นนี้? พวกเขากำลังเก็บเกี่ยวความสำเร็จที่ทุ่มเทเวลามายาวนานหลายทศวรรษเพื่อลงทุนในแผนงานที่ชัดเจนและเป็นระบบ นั่นคือยุทธศาสตร์การพัฒนาเศรษฐกิจระดับชาติที่ก้าวข้ามวัฒนธรรม และละครเกาหลีคือจุดเริ่มต้นในการส่งออกสินค้าอื่นๆ เช่น เครื่องสำอาง ดนตรี และอาหาร

แม้แต่ชาวฝรั่งเศสซึ่งมีรสนิยมในการกินเหมือนกันก็ต้องยอมและเชื่องตามอาหารเกาหลี ดังนั้นไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้สำหรับ Hallyu

ในเวียดนาม จากการสำรวจอย่างละเอียดตั้งแต่ปี 2553 จนถึงปัจจุบัน ทีมวิจัยจากมหาวิทยาลัยแห่งชาติฮานอยได้ข้อสรุปมากมายที่แสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวในฮานอยช่วงอายุ 15-30 ปี ยินดีที่จะจ่ายเงิน 125,000 ดองต่อเดือนเพื่อซื้อใบสมัคร "ดูละครเกาหลีให้จบ" พวกเขายินดีจ่ายเงินตั้งแต่ 300,000 ถึง 5.5 ล้านดองเพื่อซื้อตั๋วชมการแสดง และเคยเข้าร่วมการแสดงดนตรีหลัก 4 รายการของวงดนตรีเกาหลี (ปี 2553 ถึง 2558) แม้ว่าเงินจำนวนนี้จะคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของรายได้อันน้อยนิดของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาเพิ่งเริ่มทำงาน และแน่นอนว่าผู้ที่ยังไม่ได้เริ่มทำงานก็ต้องขอเงินจากพ่อแม่

ในส่วนของอาหาร จากการสัมภาษณ์ 240 คน มี 180 คนบอกว่าชื่นชอบอาหารเกาหลีและใช้จ่ายไปกับความหลงใหลนี้ประมาณ 700,000 ถึง 2 ล้านดอง บางคนใช้จ่ายมากถึง 10 ล้านดอง ซึ่งคิดเป็น 1 ใน 8 ของรายได้ต่อปี นอกจากนี้ พวกเขายังใช้จ่ายประมาณ 3 ล้านดอง ถึง 3.5 ล้านดองต่อปีไปกับเครื่องสำอางและการเรียนภาษาเกาหลีอีกด้วย

มีข้อถกเถียงมากมายเกี่ยวกับระดับการใช้จ่ายเหล่านี้ เพราะในกลุ่มอายุดังกล่าว หลายคนมีรายได้ไม่มั่นคง แต่ยังคง "ใจกว้าง" กับกระแสเกาหลี ยังคงมีการเสนอให้ศึกษาทั้งด้านบวกและด้านลบของกระแสวัฒนธรรมเกาหลีในเวียดนามต่อไป แต่เมื่อไม่นานมานี้ กระแสนี้กลับมาอีกครั้งด้วยคอนเสิร์ตของวง Blackpink ที่จะจัดขึ้นปลายเดือนกรกฎาคม

ฉันได้ติดตามความคิดเห็นบนโซเชียลมีเดียและรู้สึกยินดีกับวงดนตรีจากเกาหลีเป็นอย่างมาก โดยมองจากมุมมองของการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม ความบันเทิง และการมีส่วนร่วมในการพัฒนาการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ผู้คนคัดค้านการจัดงานแสดงของหน่วยงานนี้ เนื่องจากหน่วยงานนี้เกี่ยวข้องกับแผนที่ที่มี "เส้นลิ้นวัว" โฆษกกระทรวงการต่างประเทศก็ได้ออกมาพูดถึงเหตุการณ์นี้เช่นกัน และเจ้าหน้าที่กำลังตรวจสอบอยู่

บัตรคอนเสิร์ตของ Blackpink ขายหมดอย่างรวดเร็วแม้จะราคาไม่ถูกนักแต่ก็สร้างยอดขายและยอดขายต่อได้มาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นส่วนหนึ่งว่ากระแสฮันรยูยังคงแผ่ขยายอย่างต่อเนื่อง ในฐานะคนเวียดนาม ฉันขอคัดค้านการแสดงออกและข้อกล่าวอ้างใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับ "เส้นลิ้นวัว" และมั่นใจว่าคุณก็เห็นด้วย เนื่องจากเจ้าหน้าที่กำลังทำงานอย่างหนักตามที่โฆษกกระทรวงการต่างประเทศได้กล่าวไว้ ฉันจึงจะไม่พูดถึงเรื่องนี้โดยละเอียดในที่นี้

กลับมาที่หัวข้อของบทความ กระแสวัฒนธรรมเกาหลีไม่ได้ "ปรากฏขึ้นมาทันที" แต่เกิดขึ้นจากภาพยนตร์ยอดนิยม วงดนตรียอดนิยม...

ลองมองดูผลกระทบที่ Blackpink ได้สร้างให้กับประเทศที่พวกเธอ "กวาด" ไปได้ในช่วงที่ผ่านมา คอนเสิร์ตของพวกเธอที่โตเกียว (ประเทศญี่ปุ่น) และกรุงเทพฯ (ประเทศไทย) ในเดือนพฤษภาคม ช่วยให้รายได้จากการท่องเที่ยวในพื้นที่ที่พวกเธอไปทัวร์พุ่งสูงขึ้น แฟนๆ "ผู้เปี่ยมด้วยคุณธรรม" ของ Blackpink จากประเทศเพื่อนบ้าน ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนหรือเวลาใด ต่างก็พร้อมที่จะล่าหาตั๋วและจองห้องพักเพื่อ "ดื่มด่ำ" กับไอดอลของพวกเธอในคอนเสิร์ตสักหนึ่งหรือสองคอนเสิร์ต

รายได้จากคอนเสิร์ตดังกล่าวของโตเกียวและกรุงเทพฯ ยังต้องศึกษาเพิ่มเติมอีกมาก แต่ภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศเหล่านั้นซึ่งโด่งดังอยู่แล้ว กลับสร้างความประทับใจที่ดีให้กับคนรุ่นใหม่ในประเทศเพื่อนบ้านอีกครั้ง บริษัทท่องเที่ยวของเวียดนามบางแห่งเพิ่งออกมาเผยว่า เมื่อมีข่าวว่า Blackpink จะมาที่ฮานอย เว็บไซต์จองตั๋วเครื่องบินออนไลน์ และอื่นๆ ก็เริ่มเปิดให้บริการอย่างคึกคักมากขึ้น

การท่องเที่ยวเชิงดนตรีไม่ใช่เรื่องใหม่ในหลายๆ ประเทศ มาเลเซีย ฮ่องกง (จีน) อินเดีย สิงคโปร์ เกาหลีใต้ และไทย ต่างได้รับผลดีจากการท่องเที่ยวเชิงดนตรีมาอย่างยาวนาน ต้องขอบคุณการแสดงของซูเปอร์สตาร์ทางดนตรีอย่าง Blackpink, Taylor Swift...

เมื่อไม่นานมานี้ หลายคนได้เสนอแนะให้เวียดนามให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงดนตรีท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างประเทศต่างๆ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวอย่างในปัจจุบัน บางคนถึงกับพูดติดตลกว่าซีเกมส์อาจพิจารณาจัดกิจกรรมใหม่ นั่นคือการแข่งขันซื้อบัตรคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ หลังจากที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ประกาศว่าจะนำ The Eras Tour มาจัดที่สิงคโปร์ ในวันเดียวที่มีการเปิดจำหน่ายบัตร มีผู้คนจากประเทศต่างๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ลงทะเบียนซื้อบัตรมากกว่า 8 ล้านคน ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรอย่างเป็นทางการของสิงคโปร์ ทำให้ผู้จัดงานต้องเพิ่มจำนวนการแสดงเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม จำนวนบัตรที่ขายได้นั้นกลับตอบสนองความต้องการของแฟนๆ ที่รอคอยชมเจ้าหญิงแห่งวงการเพลงป๊อปร่วมสมัยผู้นี้เพียงไม่ถึง 5% เท่านั้น

การคาดการณ์ใหม่จาก Future Market Insights ระบุว่าตลาดการท่องเที่ยวเชิงดนตรีทั่วโลกอาจสูงถึง 11.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในอีก 10 ปีข้างหน้า นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยเวสต์เวอร์จิเนียในสหรัฐอเมริกากล่าวว่า คอนเสิร์ตเป็นปัจจัยขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งภายในประเทศและต่างประเทศ

ช่วงนี้เวลาผมนั่งแท็กซี่หรือไปเที่ยวกับเพื่อนชาวเกาหลีหลายคนที่นั่น ผมมักจะชอบเวลาที่กลุ่มคนเกาหลีเปิดเพลง See Tinh เพลงฮิตของเวียดนามให้ฟัง หรือเพื่อนชาวจีนของผมที่เรียนอยู่สถาบันเดียวกับผมมักจะถามถึงนักร้องชาวเวียดนามที่คัฟเวอร์เพลงนี้ว่า See Tinh เพราะประเทศของเขากำลังมีรายการเรียลลิตี้โชว์ชื่อ "Dap Gio" ผมหวังว่าสักวันหนึ่ง ไม่ใช่แค่ดนตรีเวียดนามเท่านั้น แต่รวมถึงวัฒนธรรมเวียดนามโดยรวม จะมีการแสดงในเกาหลีแบบเดียวกับที่เกาหลีกำลังทำอยู่

ในความเป็นจริง ด้วยอุตสาหกรรมดนตรีที่ยังไม่พัฒนา เราอาจต้องใช้เวลามากขึ้นในการสร้างอนุสรณ์สถานที่มีมาตรฐานระดับสากล เพื่อทำหน้าที่เป็น “แม่เหล็ก” ดึงดูดนักท่องเที่ยว แต่ตอนนี้เราสามารถร่วมมือกับเกาหลีและประเทศอื่นๆ ได้อย่างเต็มที่ เพื่อนำศิลปินซูเปอร์สตาร์มาจัดงานตามสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังในเวียดนาม ไม่ใช่แค่ที่ฮานอยหรือโฮจิมินห์ซิตี้ในปัจจุบัน แน่นอนว่าเราต้องทำงานร่วมกับหน่วยงานจัดงานอย่างใกล้ชิด เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาแบบปัจจุบัน

หน่วยงานเชิงกลยุทธ์จำเป็นต้องศึกษาอย่างละเอียดถึงแนวทางการนำ “อำนาจอ่อน” ของเกาหลีมาใช้ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เราไม่สามารถ “พูดจาโอ้อวด” ในวันนี้แล้วเผยแพร่สู่โลกในวันพรุ่งนี้ได้ แต่จำเป็นต้องมีแผนงานที่เป็นระบบ เชิงลึก และประสานงานอย่างใกล้ชิดในทิศทางของ “ความร่วมมือแบบบนลงล่าง” ทั้งจากบนลงล่างและล่างขึ้นบน

ชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะบริโภคสินค้าทางวัฒนธรรมของคุณ ดังนั้นเราจึงต้องทำให้คุณเต็มใจที่จะสนับสนุนสินค้าทางวัฒนธรรมของเราด้วย ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่จะเป็นเกมที่แท้จริงสำหรับพันธมิตรเชิงกลยุทธ์และยั่งยืน

ผู้เขียน: เหงียน นัม กวง เป็นอาจารย์ประจำมหาวิทยาลัย FPT และนักศึกษาปริญญาโทสาขาภูมิศาสตร์มนุษย์ที่สถาบัน AKS Korean Studies Institute (เกาหลี) นอกจากนี้ เขายังเป็นผู้เขียนซีรีส์โทรทัศน์เกี่ยวกับเกาหลี โคลอมเบีย และสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงอีกหลายเรื่อง

Dantri.com.vn