ฟุตบอลเวียดนามเดินทางหนี “นม”

VHO - หลังจากเล่นฟุตบอล "อาชีพ" มาเป็นเวลา 25 ปี สโมสรฟุตบอลในเวียดนามส่วนใหญ่ยังคงไม่สามารถเลี้ยงตัวเองได้ ในขณะที่ประเทศฟุตบอลที่พัฒนาแล้ว เช่น อังกฤษ ฝรั่งเศส สเปน เยอรมนี ฯลฯ สโมสรต่างๆ จะต้องยืนหยัดด้วยลำแข้งของตนเอง โดยมีระบบนิเวศทางธุรกิจทั้งหมดที่ทำหน้าที่สร้างรายได้

วาน เควียต และเสื้อแข่งและเสื้อฝึกซ้อมของสโมสร ฮานอย ภาพ: MD

ปัญหาทางธุรกิจ

ในความเป็นจริง ในเวียดนาม ทีมฟุตบอลส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพา "นม" ของผู้บริหารหรืองบประมาณท้องถิ่น มีหลายช่วงเวลาที่ฟุตบอลเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็วราวกับฟองสบู่ บางทีมได้เลื่อนชั้นสู่ลีกสูงสุดในฤดูกาลที่แล้ว แต่ก็ต้องยุบทีมในฤดูกาลถัดมาเมื่อผู้บริหารถอนตัวและ "ดึงท่อหายใจทางการเงิน" ออกไป

ก่อนฤดูกาล 2025/26 เพียงเล็กน้อย ฟุตบอลเวียดนามกำลังประสบปัญหาอีกครั้ง เนื่องจากหลายทีมเสี่ยงต่อการถูกยุบทีมเนื่องจากขาดเงินทุน ล่าสุด กวางนาม ต้องประกาศถอนตัวจากการแข่งขัน

วันที่ 13 สิงหาคม ถือเป็นวันที่น่าจดจำสำหรับ V.League เมื่อมี 3 สโมสร ได้แก่ Hanoi FC, Hanoi Police และ Ninh Binh FC จัดพิธีเปิดตัวพร้อมกันก่อนเปิดฤดูกาลใหม่

นี่ยังเป็นฤดูกาลพิเศษที่ทั้ง 4 ทีมประกาศความปรารถนาที่จะคว้าแชมป์ก่อนการแข่งขันนัดแรกในวันที่ 15 สิงหาคม แม้ว่าพวกเขาจะเข้าสู่การแข่งขันด้วยจิตวิญญาณใหม่ ความสุขใหม่ และความมุ่งมั่นอย่างเต็มเปี่ยม แต่เบื้องหลังบรรยากาศอันยอดเยี่ยมนั้นยังคงเป็นเรื่องราวอันเป็นนิรันดร์ของเงินตราอยู่

ท้ายที่สุดแล้ว การจะอยู่รอดในวีลีกอันดุเดือดได้นั้น ทุกทีมจำเป็นต้องมีเงินทุนหนา ความจริงได้แสดงให้เห็นมานานแล้วว่าสโมสรส่วนใหญ่ในเวียดนามต้องดำรงชีวิตด้วย "นม" ของผู้จัดการทีมหรือเงินอุดหนุนจากท้องถิ่น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมหลายทีมจึงอยู่ได้เพียงไม่กี่ฤดูกาล แล้วก็หายไปเมื่อผู้จัดการทีมไม่มีกำลังหรือความสนใจที่จะ "โอบอุ้ม" ทีมอีกต่อไป

วิธีที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการหลีกหนีจากวงจรอันเลวร้ายนี้คือให้แต่ละสโมสรสร้างระบบนิเวศรายได้ที่ยั่งยืน ซึ่งรวมถึงบริการต่างๆ สำหรับผู้ชม (การขายตั๋ว การขายของที่ระลึก การทัวร์สนามกีฬา...) รายได้จากการโฆษณา สปอนเซอร์ ลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์... V.League 2025/26 กำลังเริ่มต้นด้วยความตื่นเต้น แต่เพื่อการพัฒนาในระยะยาว แต่ละทีมจะต้องดำเนินการตามรูปแบบมืออาชีพในเร็วๆ นี้

สโมสรฟุตบอลฮานอย เอฟซี บุกเบิก การเปิดร้านค้าอย่างเป็นทางการ

ในบรรดาสโมสรต่างๆ ฮานอย เอฟซี ได้แสดงให้เห็นถึงความรวดเร็วในธุรกิจฟุตบอล หลังจากพิธีอำลาทีม ณ โรงแรมหรูแห่งหนึ่งในฮานอย ก่อนหน้านั้น ณ สนามกีฬาฮังเดย์ สโมสรได้เปิดร้านขายของที่ระลึกอย่างเป็นทางการชื่อ ฮานอย เอฟซี สโตร์

นี่คือร้านค้าอย่างเป็นทางการที่จำหน่ายของที่ระลึกของทีมฟุตบอลเมืองหลวงซึ่งเป็นที่รักใคร่กันมายาวนาน แต่จนกระทั่งฤดูกาล 2025/26 สโมสรฟุตบอลฮานอยจึงได้เริ่มดำเนินการโครงการอันทะเยอทะยานนี้อย่างเป็นทางการ

ร้านค้าอย่างเป็นทางการ ณ อัฒจันทร์ A สนามกีฬาฮังเดย์ มุ่งมั่นที่จะเป็นพื้นที่ช้อปปิ้งและสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับแฟนๆ ที่นี่จัดแสดงและจำหน่ายสินค้าของแท้ เช่น เสื้อแข่งอย่างเป็นทางการ เสื้อกีฬาสำหรับเดินทาง ของที่ระลึก เครื่องประดับ สิ่งพิมพ์ที่ระลึก และอื่นๆ

ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่จำหน่ายสินค้าเท่านั้น ร้าน Hanoi FC Store ยังมุ่งมั่นที่จะเป็นสถานที่พบปะของชุมชนแฟนๆ โดยจะมีกิจกรรมแลกเปลี่ยนต่างๆ เกิดขึ้น เช่น การเซ็นลายเซ็น การพบปะนักเตะ และการเปิดตัวเสื้อรุ่นใหม่

การเปิดตัวร้านค้าอย่างเป็นทางการเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของสโมสรฟุตบอลฮานอย เอฟซี ในการพัฒนาแบรนด์และเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแฟนบอล ทีมฟุตบอลในเมืองหลวงต้องการมอบประสบการณ์ฟุตบอลที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้นให้กับผู้ชม เพื่อให้สินค้าทุกชิ้นไม่เพียงแต่เป็นของที่ระลึกเท่านั้น แต่ยังเป็นความทรงจำและความภาคภูมิใจของแฟนบอลอีกด้วย

พิธีเปิดตัวที่รวมกับการเปิดร้านไม่เพียงแต่เป็นการเปิดฤดูกาล 2025/26 เท่านั้น แต่ยังเป็นการเริ่มต้นก้าวใหม่ในกลยุทธ์การพัฒนาของสโมสรฟุตบอลฮานอย เอฟซี อีกด้วย นั่นคือ เป็นมืออาชีพมากขึ้น ใกล้ชิดกับชุมชนมากขึ้น และค่อยเป็นค่อยไปสร้างตำแหน่งผู้บุกเบิกของสโมสรฟุตบอลยุคใหม่ในเวียดนาม

อันที่จริงแล้ว รูปแบบที่สโมสรต่างๆ เปิดร้านขายของที่ระลึกและให้บริการแก่แฟนๆ อย่างสโมสรฟุตบอลฮานอยนั้นไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ในโลก ยกตัวอย่างเช่น ในอังกฤษ เมื่อไปเยือนสนามโอลด์แทรฟฟอร์ดของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด นักท่องเที่ยวแต่ละคนจะต้องจ่ายเงิน 28 ปอนด์ (ประมาณ 850,000 ดอง) สำหรับตั๋วเข้าชมพิพิธภัณฑ์และสนามกีฬา

หลังจากสำรวจคลับเฮาส์และ “โรงละครแห่งความฝัน” แล้ว แฟนๆ มักจะพร้อมที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในเมกะสโตร์ (ซูเปอร์มาร์เก็ตของคลับ) ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ทุกชนิดที่มีโลโก้ทีมอยู่

ในสเปน สโมสรใหญ่ๆ อย่างบาร์เซโลนา ยังได้พัฒนาเครือข่ายร้านค้าทั่วโลก โดยปัจจุบันบาร์ซามีร้านค้าอย่างเป็นทางการ 15 แห่งที่บริหารจัดการโดยสโมสรโดยตรง พร้อมด้วยร้านค้าแฟรนไชส์ 6 แห่งในเมืองใหญ่ ธุรกิจของที่ระลึกได้กลายเป็น “เสาหลัก” ที่สร้างรายได้ให้กับงบประมาณของสโมสรในแคว้นกาตาลันแห่งนี้

ในทำนองเดียวกัน เรอัลมาดริด หลังจากปรับปรุงสนามเบร์นาเบวแล้ว มีรายได้ในวันแข่งขันเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 248 ล้านยูโรในฤดูกาล 2023/24 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นเพราะดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาที่สนามมากขึ้นและเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับบริการที่เกี่ยวข้อง

แน่นอนว่าในเวียดนาม การดึงดูดผู้ชมที่ยินดีจ่ายเงินซื้อทีมฟุตบอลไม่ใช่เรื่องง่าย ในเมื่อมาตรฐานการครองชีพและวัฒนธรรมการบริโภคกีฬายังคงแตกต่างไปจากเดิม อย่างไรก็ตาม “หนทางย่อมมีทาง” สโมสรที่กล้าบุกเบิกอย่างฮานอย เอฟซี ถือเป็นสิ่งที่น่ายกย่องอย่างยิ่ง เปิดโอกาสให้สร้างระบบนิเวศที่ช่วยให้วงการฟุตบอลสามารถพึ่งพาตนเองได้ การพัฒนาฟุตบอลอาชีพอย่างยั่งยืนอย่างแท้จริงจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อทีมฟุตบอลสามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเอง

เรื่องราวของสโมสรฟุตบอลฮานอยเปิดร้านขายของที่ระลึกอย่างเป็นทางการไม่เพียงแต่เป็นไฮไลท์สื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวเชิงกลยุทธ์ที่เสนอแนวทางที่ยั่งยืนสำหรับฟุตบอลเวียดนามอีกด้วย

เมื่อสโมสรรู้วิธีสร้างรายได้ด้วยตนเอง พวกเขาก็จะพึ่งพา "เจ้านาย" น้อยลง และมีรากฐานสำหรับการลงทุนระยะยาว และเมื่อแต่ละทีมสามารถพึ่งพาตนเองได้เท่านั้น ฟุตบอลเวียดนามจึงจะเข้าใกล้มาตรฐานอาชีพระดับโลก

ที่มา: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html