ต้องการทิศทางใหม่สำหรับสินค้าเกษตรบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

สินค้าเกษตรเข้าถึงผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้ยาก

ในช่วงบ่ายของวันที่ 25 มีนาคม ผู้แทนกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท และกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ประชุมหารือแผนสนับสนุนการนำการผลิตทางการเกษตรสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัลทางการเกษตร อุตสาหกรรม , ชนบท. Mr. Nguyen Quoc Toan ผู้อำนวยการศูนย์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและสถิติการเกษตร เน้นย้ำว่านับตั้งแต่เกิดโรคระบาด วิธีการทำธุรกรรมบนพื้นอีคอมเมิร์ซมีความเหนือกว่ามากขึ้นด้วยความคิดริเริ่มของอาสาสมัครต่างๆ เช่น เกษตรกร พื้นที่การค้า สหกรณ์... และมีกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทเป็นหน่วยงานส่งเสริมกิจกรรมเหล่านี้

อย่างไรก็ตาม การนำสินค้าเกษตรออกสู่ตลาดเผชิญกับความยากลำบากมากมาย เช่น เกษตรกรจำเป็นต้อง "เป็นมืออาชีพ" ตั้งแต่การจดทะเบียนธุรกิจ การผลิต การค้า การเชื่อมโยงการผลิต การฝึกอบรมผลิตภัณฑ์ และการดำเนินงานบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ นายต้วนเชื่อว่าปัญหาอยู่ที่การเชื่อมโยงระหว่างเกษตรกรกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซไม่แข็งแกร่งนักเมื่อเทียบกับการที่เกษตรกรผ่านสหกรณ์นำสินค้าเกษตรเข้าสู่เครือข่ายค้าปลีกเนื่องจากการพึ่งพาการจัดเก็บและส่วนลดสมเหตุสมผลสำหรับผู้บริโภค

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Postmart ถือกำเนิดขึ้นในปี 2019 โดยมีพันธกิจในการเชื่อมโยงผู้บริโภคให้บริโภคผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร พร้อมให้การสนับสนุนเกษตรกร ครัวเรือนธุรกิจ และธุรกิจต่างๆ Postmart เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญในการจัดหาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรคุณภาพสูง ตรงตามมาตรฐาน OCOP, VietGAP และความพิเศษจากภูมิภาคในเวียดนาม

อย่างไรก็ตาม ตามที่นาย Tran Minh Tuan ผู้อำนวยการกรมเศรษฐกิจดิจิทัลและสังคมดิจิทัล (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) กล่าว แม้จะมีความพยายาม แต่ Postmart floor ก็ยังไม่บรรลุผลตามที่คาดหวังหลังจากดำเนินการมานานกว่า 2 ปี ไดนามิก นายต้วนวิเคราะห์ว่าสาเหตุหลักประการหนึ่งคือเกษตรกรยังไม่มีนิสัยชอบเข้าร่วมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและทำการค้ากับผู้ค้าเท่านั้น

ในบริบทดังกล่าว นายต้วนเสนอว่ากระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทจำเป็นต้องมีกลยุทธ์เฉพาะเพื่อนำสินค้าเกษตรสดมาสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ส่งเสริมให้เกษตรกรและผู้ค้ามีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าโดยยกตัวอย่างแทน ของการใช้ประโยชน์จากช่องทาง B2B (Business to Business - รูปแบบธุรกิจระหว่างธุรกิจ) สามารถปรับใช้ได้ภายใต้ช่องทาง B2B2C (Business To Business To Customer - รูปแบบธุรกิจด้วยความร่วมมือระหว่าง 2 ธุรกิจ B2B เพื่อขายสินค้า การบริการเข้าถึงผู้บริโภคขั้นสุดท้าย)

เขายืนยันว่า: "การสนับสนุนจากโครงการส่งเสริมการเกษตรและความคิดริเริ่มที่เผยแพร่โดยกรมคุณภาพ การประมวลผลและการพัฒนาตลาด (กระทรวงเกษตรและการพัฒนาชนบท) จะช่วยเราส่งเสริมการพัฒนาตลาดอิเล็กทรอนิกส์ ทั้งสองฝ่ายจำเป็นต้องสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ และส่งรายงานรายไตรมาสไปยังคณะกรรมการแห่งชาติด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งจะช่วยเพิ่มความสนใจและการสนับสนุนจากกระทรวงและสาขาที่เกี่ยวข้อง”

มติเลขที่ 924/QD-TTg ลงวันที่ 02 สิงหาคม 8 นายกรัฐมนตรีเห็นชอบโครงการ Digital Transformation ในการสร้างพื้นที่ชนบทใหม่ สู่พื้นที่ชนบทใหม่อัจฉริยะ ในช่วงปี 2022-2021 ได้เปิดทิศทางใหม่ ก้าวสำคัญ คือการกำหนดพื้นที่ชนบทอัจฉริยะให้เป็นพื้นที่ที่มีการเชื่อมต่อทางอิเล็กทรอนิกส์กับผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม การดำเนินการค้าสินค้าเกษตรอิเล็กทรอนิกส์ยังคงเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ โดยกระทรวงและสาขาต่าง ๆ มีหน้าที่ที่ทับซ้อนกันและเกี่ยวพันกัน เนื่องจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต้องการกระบวนการที่เข้มงวดและขั้นตอนทางกฎหมายที่ซับซ้อน เกษตรกรและผู้ค้าจึงเข้าถึงได้ยาก เพื่อแก้ไขปัญหานี้ จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขให้เกษตรกรกลายเป็นผู้ประกอบการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

กำจัดแนวทางดั้งเดิมของอีคอมเมิร์ซ

หนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้คือการใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง TikTok การซื้อขายบน TikTok มีข้อได้เปรียบจากการเชื่อมต่อที่กว้างขวางระหว่าง KOL (ผู้นำทางความคิดหลัก) และผู้ชม พร้อมกับการพัฒนาระบบลอจิสติกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเยาวชนในชนบทมีความกระตือรือร้นและเข้าถึงแอปพลิเคชัน TikTok ได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นโอกาสในการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตร

การแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากบุคคลที่สามเพื่อนำสินค้าเกษตรของเกษตรกรมาสู่ผู้บริโภค นาย Dao Duc Huan หัวหน้าสำนักงานบริหารโครงการผลิตภัณฑ์ OCOP One Commune One (สำนักงานประสานงานชนบทใหม่) รัฐบาลกลาง) เชื่อว่านี่เป็นแนวทางใหม่ใน บริบทที่กระแสสินค้าเกษตรที่จำหน่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซค่อนข้างชะลอตัวลง

นาย Huan กล่าว การนำผลิตภัณฑ์ OCOP เข้าสู่ชั้นอีคอมเมิร์ซได้ชะลอตัวลงในช่วงสองปีที่ผ่านมา และการรักษาผลิตภัณฑ์ OCOP บนช่องทางการขายต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมายเนื่องจากฤดูกาลของผลิตภัณฑ์และอุปสรรคมากมายในการฝากขาย , โลจิสติกส์ , ผู้เรียนพบว่าเป็นเรื่องยาก เพื่อปรับตัวสู่อีคอมเมิร์ซ...

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากร้าน TikTok ร่วมมือกับศูนย์ส่งเสริมการค้าการเกษตรภายใต้กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทเพื่อเพิ่มการสนับสนุนวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม สหกรณ์ในกิจกรรมส่งเสริมการค้าแบบดิจิทัลภายใต้โครงการ "หนึ่งประชาคมหนึ่งผลิตภัณฑ์" (OCOP) ส่งเสริมสินค้าเกษตรสู่ผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ

นาย Huan กล่าวถึงความสำเร็จนี้ว่าการนำสินค้าเกษตรมาสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรูปแบบใหม่อย่าง TikTok Shop มีข้อดีหลายประการ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภค การใช้ประโยชน์จากความเข้าใจของผู้มีความรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ประสิทธิภาพในการค้นหาผลิตภัณฑ์และเข้าถึงผู้บริโภค... พื้นเชิงพาณิชย์ในปัจจุบันก็ติดตามแนวโน้มนี้เช่นกัน จากนั้นฝึกอบรมไม่เพียงแต่เกษตรกรที่เป็นผู้ผลิตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนในท้องถิ่นที่มีอิทธิพลที่ดีและเข้าใจผลิตภัณฑ์เพื่อส่งเสริมสินค้าเกษตรให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น

ตัวแทนของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารกล่าวว่าสิ่งนี้สามารถเรียกได้ว่าเป็นพลัง "การขายแบบดิจิทัล" ซึ่งจำเป็นต้องได้รับผลประโยชน์เพื่อเปิดเส้นทางใหม่ให้ห่างจากพื้นที่การค้าแบบดั้งเดิม 

ในช่วงต้นเดือนมกราคม 1 ในชุมชน Long Thoi เขต Cho Lach มีการถ่ายทอดสด 2024 เซสชันจากผู้สร้างเนื้อหาชื่อดัง 4 คนบนแพลตฟอร์ม TikTok เกิดขึ้นภายใต้โครงการ "Western Tet Market" ซึ่งประสานงานโดย TikTok Vietnam ซึ่งจัดโดยหน่วยงานท้องถิ่น เซสชันสตรีมสดนี้มียอดดู 19,5 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม มีคำสั่งซื้อมากกว่า 5.000 รายการ ในระหว่างการถ่ายทอดสดความยาว 4 ชั่วโมง ผู้สร้างเนื้อหา 4 รายขายไส้กรอก Tien Giang ได้มากกว่า 1.500 คำสั่งซื้อ ต้นไม้ประดับสำหรับโรงนาต้นกล้า Huyen Linh (Cho Lach) กว่า 714 คำสั่งซื้อ และเนื้อในครัวมากกว่า 300 คำสั่งซื้อ