การปกป้องแบรนด์ที่มีคุณค่าของท้องถิ่นอย่างเร่งด่วน

ความร่วมมือระหว่างรัฐบาล ธุรกิจ และประชาชนกำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในเส้นทางการปกป้องแบรนด์ ซึ่งจะช่วยรักษามูลค่าและยืนยันเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น

น้ำปลายี่ห้อ Huong Lang Co ออกบูธประชาสัมพันธ์อย่างคึกคัก ภาพ: NVCC

ความท้าทายจาก “แบรนด์ปลอม”

แบรนด์น้ำปลา Huong Lang Co ของนาย Bui Thanh Phu เจ้าของธุรกิจในหมู่บ้านหัตถกรรมน้ำปลาแบบดั้งเดิมของเขต Hai Van เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ได้รับมาตรฐาน OCOP ระดับ 4 ดาวในเมือง หลังจากการพัฒนามากว่า 12 ปี ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับความไว้วางใจและเลือกใช้จากผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม คุณภู กล่าวว่า ปัญหาใหญ่ที่สุดในขณะนี้คือจำนวนแบรนด์ที่คล้ายคลึงกันที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดความสับสนกับลูกค้า และส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของสินค้า “เราได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้แล้ว แต่ช่วงหลังมานี้ตลาดพบชื่อที่คล้ายคลึงกันมากมาย เช่น “น้ำปลาน้ำโอ” “น้ำปลาน้ำโอคุณเอ”... ทำให้ลูกค้าแยกแยะไม่ออก ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อรายได้เท่านั้น แต่ยังลดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าของแท้อีกด้วย” คุณภูกล่าว

เนื่องจากการผลิตมีขนาดเล็ก การปกป้องแบรนด์ของธุรกิจจึงขึ้นอยู่กับการสื่อสารและความไว้วางใจของลูกค้าเป็นหลัก คุณฟูกล่าวเสริมว่า นอกจากการผลิตแล้ว ทางโรงงานยังได้จัดทัวร์เยี่ยมชมหมู่บ้านหัตถกรรมมานานกว่า 6 ปี เพื่อส่งเสริมแบรนด์และ ให้ความรู้แก่ คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของท้องถิ่น

นายเหงียน ถุก ซุง ประธานคณะกรรมการประชาชนแขวงไห่วัน ระบุว่า ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ 9 รายการในพื้นที่ที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP ระดับ 3-4 ดาว ซึ่งได้รับการรับรองจากทางเมือง ชุมชนท้องถิ่นให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นอยู่เสมอ

เจ้าหน้าที่ประจำเขตจะประสานงานกับหน่วยงานต่างๆ อย่างสม่ำเสมอเพื่อจัดทำโครงการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถระบุแบรนด์สินค้าจริงได้อย่างถูกต้อง ขณะเดียวกัน เจ้าหน้าที่ประจำเขตยังประสานงานกับกรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีอย่างแข็งขันในการสร้างสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ สนับสนุนขั้นตอนการขึ้นทะเบียนเพื่อคุ้มครองผู้ผลิต และสร้างเส้นทางทางกฎหมายเพื่อคุ้มครองสินค้าพื้นเมือง

ในตำบลฮว่าเตี๊ยน ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ 9 ชนิดที่ตรงตามมาตรฐาน OCOP นายเหงียน เติ๊น ควาย ประธานคณะกรรมการประชาชนประจำตำบล กล่าวว่า หน่วยงาน OCOP ได้นำ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มาประยุกต์ใช้อย่างแข็งขันในการผลิต การแปรรูป และปรับปรุงการออกแบบ ช่วยปรับปรุงคุณภาพและขยายตลาดการบริโภค ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นจำนวนมากมีจำหน่ายในระบบซูเปอร์มาร์เก็ตและบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเมือง

“ในอนาคตอันใกล้นี้ เทศบาลฮว่าเตี๊ยนจะยังคงสนับสนุนหน่วยงานต่างๆ ในการจดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อปกป้องแบรนด์และเพิ่มมูลค่าสินค้า เรามุ่งเน้นการฝึกอบรมและเสริมสร้างศักยภาพให้กับเจ้าหน้าที่และผู้ประกอบการในภาคธุรกิจต่างๆ ในด้านทักษะการจัดการ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การตรวจสอบย้อนกลับ การเชื่อมโยงห่วงโซ่คุณค่า และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยี 4.0 ในการสื่อสารและการขายออนไลน์” นายคัวกล่าว

ร่วมมือกันเพื่อพาแบรนด์ของคุณก้าวไกลยิ่งขึ้น

เมื่อไม่นานมานี้ หลายพื้นที่ในเมืองได้ดำเนินมาตรการแบบประสานกันเพื่อสนับสนุนประชาชนในการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา ตัวแทนจากคณะกรรมการประชาชนประจำตำบลบานา กล่าวว่า เทศบาลได้จัดหลักสูตรฝึกอบรมมากมายเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับมาตรฐานผลิตภัณฑ์ OCOP และสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา

ในอนาคตอันใกล้นี้ ท้องถิ่นแห่งนี้ตั้งเป้าที่จะจำลองแบบที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ผู้คนเพิ่มมูลค่าแบรนด์ ขยายตลาด และสร้างแหล่งทำกินที่ยั่งยืนที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและชุมชน

ตามที่ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเหงียน ถัน ฮ่อง กล่าว ภายในกรอบโครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาจนถึงปี 2573 เมืองได้ดำเนินการงานด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี 12 งานเกี่ยวกับการจดทะเบียน การคุ้มครอง การจัดการ และการพัฒนาเครื่องหมายการค้าชุมชนสำหรับผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก สินค้าพิเศษ และผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิม โดยมีค่าใช้จ่ายรวมมากกว่า 10,200 ล้านดอง

จนถึงปัจจุบัน ดานังได้ให้การสนับสนุนการจดทะเบียน บริหารจัดการ และพัฒนาเครื่องหมายการค้าชุมชน 154 รายการ ในรูปแบบของเครื่องหมายการค้ารวม เครื่องหมายการค้ารับรอง และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ในจำนวนนี้ มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง 4 รายการ ได้แก่ น้ำปลาน้ำโอ โสมหง็อกลิญ รังนกกู่ลาวจาม-ฮอยอัน และอบเชยตราหมี

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์โสม Ngoc Linh ได้รับการอนุมัติจากนายกรัฐมนตรีให้เพิ่มเข้าในรายชื่อผลิตภัณฑ์แห่งชาติ แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการยกระดับมูลค่าของสินค้าพื้นเมืองสู่ระดับชาติ

นอกจากนี้ เมืองยังสนับสนุนการจดทะเบียนคุ้มครองการออกแบบอุตสาหกรรม เครื่องหมายการค้าในประเทศและต่างประเทศ สิ่งประดิษฐ์ และโซลูชันยูทิลิตี้ ด้วยต้นทุนรวมเกือบ 1.83 พันล้านดอง

การปกป้องแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นหน้าที่ของหน่วยงานเฉพาะทางเท่านั้น แต่ยังเป็นความรับผิดชอบของแต่ละท้องถิ่นและหน่วยงานการผลิตแต่ละแห่งด้วย การมีส่วนร่วมเชิงรุกของหน่วยงานทุกระดับช่วยสร้างความไว้วางใจในหมู่ประชาชน ส่งเสริมให้ธุรกิจและวิสาหกิจขนาดย่อมกล้าลงทุน พัฒนาผลิตภัณฑ์ และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า

ตามที่กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ระบุว่า ในอนาคต กรมจะดำเนินการปรับปรุงกลไกและนโยบายเพื่อสนับสนุนการจัดตั้ง การจัดการ และการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม สตาร์ทอัพที่มีนวัตกรรม สหกรณ์ และองค์กร OCOP

เป้าหมายคือการสร้างระบบนิเวศนวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น เพื่อช่วยนำสินค้าพิเศษของดานังไปสู่ตลาดระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติ

ที่มา: https://baodanang.vn/cap-thiet-bao-ho-thuong-hieu-mang-gia-tri-ban-dia-3306365.html