ยังไม่ระดมทรัพยากรทั้งหมดเพื่อพัฒนากีฬา

เศรษฐกิจ กีฬาในประเทศพัฒนาแล้วหลายประเทศเปรียบเสมือนเครื่องจักรขนาดมหึมาที่เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมการผลิตบริการอื่นๆ มากมาย สร้างงาน กำไร รายได้ จ่ายภาษีจำนวนมากให้กับงบประมาณแผ่นดิน และสร้างคุณค่าทางสังคมเชิงบวก นี่คือแนวโน้มที่ผู้จัดการกีฬาชาวเวียดนามกำลังศึกษาและค้นคว้า

การพัฒนาอุตสาหกรรม กีฬา และเศรษฐกิจกีฬาในเวียดนามเป็นหัวข้อหลักของการประชุมเศรษฐกิจกีฬาเวียดนาม 2023 ซึ่งจัดโดยกรมกีฬาและการฝึกกายภาพ คณะกรรมการเศรษฐกิจกลาง คณะกรรมการโอลิมปิกเวียดนาม และบริษัท Vietcontent มีการหารือสามครั้งโดยผู้บริหารและวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิทั้งในและต่างประเทศ ประเด็นต่างๆ ในเศรษฐศาสตร์กีฬาได้รับการเสนอแนะและอภิปรายโดยอิงจากกลไกนโยบายกีฬา สถานการณ์ปัจจุบันของกีฬาเวียดนาม ประสบการณ์ และบทเรียนความสำเร็จจากแบบจำลองเศรษฐกิจกีฬาในประเทศต่างๆ ทั่วโลก

ความต้องการกลไกและนโยบายเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจการกีฬา

“กีฬาของเวียดนามได้รับการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ยังไม่ได้ระดมทรัพยากรทั้งหมดเพื่อการพัฒนากีฬาอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวทีสำคัญๆ เช่น ASIAD และโอลิมปิก” นายดัง ห่า เวียด อธิบดีกรมกีฬาและการฝึกกายภาพ กล่าว

นายดัง ห่า เวียด: ยังไม่ได้ระดมทรัพยากรทั้งหมดเพื่อพัฒนากีฬา - 1 — นายดัง ห่า เวียด และวิทยากรในงาน Vietnam Sports Economic Forum 2023

ปัญหาโครงสร้างพื้นฐานเป็นปัญหาที่พบบ่อยในการพัฒนากีฬาของเวียดนาม ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นอุปสรรคต่ออาชีพเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจอีกด้วย ตัวอย่างหนึ่งคือฟุตบอล ซึ่งทีมฟุตบอลอาชีพส่วนใหญ่ของเวียดนามไม่มีสนามกีฬาเป็นของตัวเอง จึงไม่สามารถใช้ประโยชน์จากแหล่งรายได้อย่างเต็มที่

ปัญหาคอขวดที่ใหญ่ที่สุดคือกลไกนโยบายที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐาน ในประเทศที่พัฒนาแล้ว เมื่อวางแผนสร้างพื้นที่อยู่อาศัย มักจะมีพื้นที่สำหรับกีฬาเพื่อใช้สำหรับกิจกรรมทางธุรกิจด้านกีฬา และมีพื้นที่ให้ผู้คนเล่นกีฬาด้วย

สโมสรอาชีพที่ไม่มีสนามกีฬาและสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ จะไม่สามารถพัฒนาธุรกิจกีฬาได้ เพราะรายได้จากสนามกีฬามีมหาศาล ปัญหาการพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาในปัจจุบันมีความซับซ้อนมาก นี่คือปัญหาคอขวดที่ใหญ่ที่สุด ” คุณดัง ฮา เวียด วิเคราะห์

สำหรับเศรษฐกิจกีฬา โดยเฉพาะอย่างยิ่งรายได้จากการขายผลิตภัณฑ์คือการแข่งขัน ลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ การโฆษณา การสนับสนุน... ล้วนเป็นตัวเลขที่สร้างมูลค่าให้กับการแข่งขัน ในเวียดนาม มีการแข่งขันเพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่ "ขายได้" สาเหตุหลักอยู่ที่ความน่าดึงดูดของการแข่งขันที่ไม่สูงนัก

“ปัจจุบันประเด็นเรื่องความบันเทิงและการดึงดูดผู้ชมไม่ได้รับการลงทุนและขาดความใส่ใจจากผู้จัดงานเอง ทำให้รายได้จากการแข่งขันแทบจะไม่มีเลย เราเห็นได้ว่าประเด็นเรื่องการแข่งขันและลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์นั้นมีมูลค่ามหาศาล ดังนั้น การแข่งขันในเวียดนามจึงต้องหารือกันว่าเราต้องการขายอะไรจากการแข่งขัน ” อธิบดีกรมกีฬาและการฝึกกายภาพกล่าว

การมีส่วนร่วมของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ

นายตรัน ชู ซา ผู้อำนวยการบริหารของลีกบาสเกตบอลอาชีพเวียดนาม (VBA) ได้แสดงความคิดเห็นในมุมมองของผู้จัดงาน ณ การประชุม Vietnam Sports Economics Forum ว่า VBA เป็นหนึ่งในลีกกีฬาอาชีพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนามในปัจจุบัน

“หากเราพูดถึงเศรษฐศาสตร์การกีฬา เราคงจะต้องพูดถึงผู้ชมอย่างแน่นอน เพราะพวกเขาคือผู้บริโภคหลักของเนื้อหาและกิจกรรมกีฬา” นายทราน ชู ซา กล่าวเน้นย้ำ

นายดัง ห่า เวียด: ยังไม่ได้ระดมทรัพยากรทั้งหมดเพื่อพัฒนากีฬา - 2 — คุณทราน ชู ซา - ผู้อำนวยการบริหารของ Vietnam Professional Basketball League (VBA)

ผู้เชี่ยวชาญท่านนี้กล่าวว่า ผู้จัดงานต้องให้ความสำคัญกับประเด็นการขยายฐานลูกค้าและการรักษาฐานลูกค้าไว้ ซึ่งก็คือการสร้างและรักษาความน่าดึงดูดใจของการแข่งขันสำหรับแฟนๆ สำหรับ VBA คุณ Tran Chu Sa และเพื่อนร่วมงานได้สรุปแผนงาน 5 ขั้นตอน โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการทำให้แฟนๆ ชื่นชอบและติดตามการแข่งขันบาสเกตบอลโดยรวมและการแข่งขันโดยเฉพาะ

“แต่ละขั้นตอนย่อมมีอุปสรรคที่แตกต่างกันไป เมื่อสี่ถึงห้าปีก่อน อัตราการแปลงเป็นลูกค้าอยู่ที่ประมาณ 25% เมื่อเทียบกับตลาด ปัจจุบันอัตรานี้เพิ่มขึ้นจาก 0.5% เป็น 2% เป้าหมายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าคือการเพิ่มอัตราการแปลงเป็น 6-7% ซึ่งศักยภาพยังคงมีอยู่มาก อย่างไรก็ตาม ยังมีอุปสรรคมากมายที่เราต้องก้าวข้าม” คุณตรัน ชู ซา กล่าว

ความท้าทายในการสร้างฐานผู้ชมทั่วไปคือก้าวแรกที่ผู้จัดงานกีฬาต้องก้าวข้าม กีฬามุ่งเป้าไปที่ผู้ชมกลุ่มวัยรุ่น และลูกค้าเหล่านี้มักจะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและแพลตฟอร์มที่ใช้รับชมคอนเทนต์กีฬา รวมถึงความบันเทิงทั่วไปอยู่เสมอ ดังนั้น ผู้จัดงานจึงต้องเข้าใจเทรนด์และปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมอยู่เสมอ

อุปสรรคประการที่สามคือความรู้พื้นฐาน แม้ว่ากีฬาบาสเกตบอลอาชีพจะมีมายาวนานกว่า 10 ปีในเวียดนามแล้ว แต่ความนิยมและความซับซ้อนของกฎระเบียบสำหรับการเล่นและการรับชมกีฬาชนิดนี้ยังคงมีจำกัด ดังนั้น หน่วยงานผู้จัดจึงต้องพัฒนาเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง และเพิ่มความบันเทิงในเนื้อหานี้เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้ง่ายขึ้น

“โดยทั่วไปแล้ว การแข่งขันไม่เพียงแต่แข่งขันกันในด้านความเชี่ยวชาญ ผู้ชม และความนิยมเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันกับการแข่งขันระดับนานาชาติด้วย แต่เราจะต้องแข่งขันกับคอนเทนต์ความบันเทิงอื่นๆ ที่ดีมาก ซึ่งเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่าย เช่น ดนตรี ภาพยนตร์ อาหาร การช้อปปิ้ง รวมถึงเกมอีสปอร์ต” นายทราน ชู ซา กล่าวสรุป

มินห์ อันห์

มีประโยชน์
อารมณ์
ความคิดสร้างสรรค์
มีเอกลักษณ์

แหล่งที่มา