อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ

นอกจากอิทธิพลของเคป๊อปแล้ว อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีก็กำลังได้รับความสนใจจากนานาชาติมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นก็ค่อยๆ ก้าวเข้าสู่ตลาดโลก

ผลิตภัณฑ์ในคอลเลคชัน On Running x Post Archive Faction (PAF)

ในเดือนมีนาคม 2568 งาน Seoul Fashion Week ได้สร้างสถิติยอดสั่งซื้อสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมีมูลค่ารวมสูงถึง 6.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นับเป็นสัญญาณบวกสำหรับแบรนด์แฟชั่นเกาหลี เนื่องจากแบรนด์เหล่านี้กำลังดึงดูดผู้บริโภคต่างชาติเพิ่มมากขึ้น

แบรนด์ท้องถิ่นหลายแบรนด์ก็เริ่มร่วมมือกับแบรนด์ระดับโลกเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งงาน Pitti Uomo Fashion Show ที่มิลาน ได้เชิญแบรนด์เสื้อผ้าบุรุษจากเกาหลี Post Archive Faction (PAF) มาเป็นแขกรับเชิญ Google ประกาศว่า Gentle Monster แบรนด์แว่นตาสุดหรูจากเกาหลี จะร่วมเป็นพันธมิตรในไลน์แว่นตาอัจฉริยะรุ่นใหม่ ขณะเดียวกัน Ava Rover ของ Nike ได้เลือกร่วมมือกับ Hyein Seo ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ Nike ได้ร่วมมือกับแบรนด์เกาหลี

จะเห็นได้ว่าแฟชั่นเกาหลีกำลังได้รับความสนใจจากทั้งลูกค้าและแบรนด์ระดับนานาชาติ การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงแต่เกิดจากกระแสวัฒนธรรมเกาหลีที่ศิลปินเกาหลีเผยแพร่เท่านั้น แต่ยังเกิดจากการพัฒนาของอุตสาหกรรมแฟชั่นในประเทศนี้ด้วย นักออกแบบและแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นจำนวนมากได้เข้ามามีบทบาทในตลาดโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง PAF ได้รับการคัดเลือกให้เข้าชิงรางวัล LVMH Prize ในปี 2021 ในปี 2024 PAF ได้ร่วมมือกับแบรนด์ กีฬา On เปิดตัวคอลเลกชัน On Running x Post Archive Faction (PAF) ซึ่งขายหมดเกลี้ยงหลังจากเปิดตัวเพียง 1 วัน ปัจจุบัน PAF กำลังลงทุนอย่างหนักในด้านการออกแบบ โดยมุ่งเน้นไปที่การขยายดีไซน์ล้ำยุคซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมาก Dongjoon Lim ผู้ก่อตั้ง PAF ประเมินว่าไลน์ผลิตภัณฑ์ล้ำยุคนี้อาจสร้างรายได้ 5-6 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

ความสำเร็จของ PAF ไม่เพียงแต่ได้รับอิทธิพลจากกระแสวัฒนธรรมเกาหลีเท่านั้น แต่ยังมาจากความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่อีกด้วย ปัจจุบัน ผู้บริโภครุ่นใหม่มักมองหาสไตล์ที่สะท้อนถึงความเป็นตัวของตัวเอง มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ยึดติดกับแบบแผนเดิมๆ

จีโน ลี ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Hyein Seo กล่าวว่า แบรนด์อย่าง Hyein Seo, PAF และ JiyongKim ล้วนดึงดูดใจคนรุ่นใหม่ด้วยสไตล์ที่อิสระและทันสมัย ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ตลาดวัยรุ่นทั่วโลก เฟเดริโก บาราสซี รองประธานฝ่ายจัดซื้อของ Ssense กล่าวว่า แบรนด์แฟชั่นเกาหลีได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า เพราะมีความสดใหม่ สร้างแรงบันดาลใจ และราคาไม่แพง

แม้ว่าแฟชั่นเกาหลีจะเป็นนวัตกรรมและดึงดูดความสนใจจากความมีชีวิตชีวาและการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่ก็ยังมีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเพื่อสร้างฐานที่มั่นคงในอุตสาหกรรมแฟชั่นโลก แฟชั่นเกาหลียังต้องพัฒนาอีกมากหากต้องการเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกเช่นเดียวกับเคป๊อป เพราะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แม้แต่ในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีก็ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายเมื่อเทียบกับญี่ปุ่นและจีน ความท้าทายที่สำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นเกาหลีคือการสร้างฐานลูกค้าระดับโลกนอกเหนือจากเอเชีย

BAO LAM (สังเคราะห์จาก Businessoffashion, Streetwear Complex)

ที่มา: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html