ผู้กำกับ Xuan Bac: ศิลปินต้องให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบเป็นอันดับแรกเมื่อทำการโฆษณา

ผู้อำนวยการ Xuan Bac เน้นย้ำว่าเมื่อศิลปินเข้าร่วมในกิจกรรมโฆษณา ความรับผิดชอบต้องมาก่อนผลประโยชน์ส่วนตัวเสมอ

เมื่อไม่นานมานี้ ศิลปินหลายคนตกเป็นเหยื่อของเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการโฆษณาที่มากเกินไป ซึ่งส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของสาธารณชน แม้ว่าศิลปินจะใช้ชื่อเสียงของตนเพื่อเพิ่มรายได้โดยชอบธรรม แต่เส้นแบ่งระหว่างการโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพกับการโฆษณาที่บิดเบือนและทำให้เข้าใจผิดนั้นบางมาก

ศิลปินแห่งชาติ Xuan Bac ผู้อำนวยการกรมศิลปะการแสดง แบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับประเด็นนี้กับผู้สื่อข่าว VTC News โดยเน้นย้ำเป็นพิเศษถึงการตระหนักรู้และความรับผิดชอบของศิลปินในการดำเนินกิจกรรมโฆษณา

ศิลปินแห่งชาติ ซวนบัค ผู้อำนวยการกรมศิลปการแสดง

- คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับการรักษาสมดุลระหว่างผลประโยชน์ส่วนตัว จริยธรรมวิชาชีพ และความรับผิดชอบต่อสังคมของศิลปิน?

ศิลปินหรือบุคคลใด ๆ ที่มีอิทธิพลในชุมชน หรือบุคคลใดก็ตาม จะต้องปฏิบัติตามพันธกรณีและความรับผิดชอบของพลเมืองอย่างเคร่งครัดเสียก่อน นอกจากนี้ กิจกรรมของพวกเขายังต้องอยู่ภายใต้กฎหมาย ข้อบังคับ และจรรยาบรรณวิชาชีพ ความรับผิดชอบในการรักษากฎหมาย การมีส่วนร่วมในการสร้าง สร้างสรรค์ และการปกป้องประเทศชาติจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ ไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้นที่โด่งดัง ในปัจจุบัน เราได้เห็นชื่อเสียงของผู้คนมากมายจากหลากหลายสาขาอาชีพ แม้เพียงผ่านการกระทำหรือเหตุการณ์ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชน

เป็นเรื่องน่าชื่นชมและน่ายินดีที่ศิลปินหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงใช้ความไว้วางใจและความใส่ใจของสาธารณชนเพื่อเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกและสิ่งดีๆ สู่สังคม พวกเขาสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ผ่านกระบวนการใช้งานและประสบการณ์จริง ซึ่งพวกเขาตระหนักถึงคุณภาพและต้องการแบ่งปันให้กับชุมชนได้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ผู้คนใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของตนเพื่อโฆษณาอย่างเท็จโดยเจตนา พูดเกินจริงเกี่ยวกับผลของผลิตภัณฑ์หรือ "เป้าหมาย" ของการส่งเสริมการขาย เราจำเป็นต้องชี้แจงว่าพวกเขาละเมิดกฎระเบียบใดบ้าง ละเมิดในระดับใด และการกระทำเหล่านั้นส่งผลกระทบเชิงลบต่อชุมชนและสังคมอย่างไร เพื่อที่จะได้มีมาตรการจัดการที่เหมาะสม

ระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบ ผมเชื่อว่าความรับผิดชอบต้องมาก่อนเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับศิลปิน ตำแหน่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นแค่ชื่อเสียง หากแต่ยังแฝงไว้ด้วยคุณค่าด้านมนุษยธรรมและสุนทรียศาสตร์อันลึกซึ้ง ศิลปินต้องเป็นผู้ที่สร้างสรรค์ผลงานศิลปะที่แท้จริง มุ่งสู่ความจริง ความดี ความงาม และมีส่วนร่วมในการนำพาผู้คนไปสู่ชีวิตที่ดีขึ้น มีอารยธรรม และมีมนุษยธรรมมากขึ้น ผู้ที่ไม่อุทิศตนให้กับงานศิลปะย่อมไม่อาจเรียกได้ว่าเป็นศิลปินที่แท้จริง

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ปัญหาไม่ได้อยู่ที่การสร้างสมดุลระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบของศิลปิน แต่แก่นแท้คือ ศิลปินมีหน้าที่เผยแพร่คุณค่าที่ดี หากศิลปินบิดเบือนความจริง ให้ข้อมูลเท็จเพื่อหลอกลวงสาธารณชนเพื่อจุดประสงค์ส่วนตัว จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาและจัดการอย่างจริงจัง

- หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว ศิลปินส่วนใหญ่ตอบสนองเพียงแค่การขอโทษ แต่ไม่ได้แสดงความรับผิดชอบใดๆ ทำให้ผู้ชมโกรธใช่หรือไม่?

ฉันคิดว่าใครก็ตามที่ทำผิดแล้วรู้ตัวว่าผิดก็ควรขอโทษอย่างจริงใจ การให้อภัยหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคนที่ถูกขอโทษเท่านั้น

ในทางส่วนตัว ไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้น แต่ใครก็ตามที่จงใจให้ข้อมูลเท็จเพื่อประโยชน์ส่วนตัวหรือการฉ้อโกง ต้องถูกดำเนินการตามกฎหมาย

นอกจากกฎหมายแล้ว เรายังมีการประเมินหรือสิ่งที่เรียกว่า "การตัดสิน" จากผู้ชมและผู้บริโภคด้วย

ความคิดเห็นของสาธารณชนมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง แต่ผู้บริหารและผู้ที่สนใจจำเป็นต้องตื่นตัวอยู่เสมอเพื่อให้มีมุมมองที่เป็นกลางและเป็นกลางต่อเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น สิ่งนี้ช่วยให้เราหลีกเลี่ยงการถูกครอบงำด้วยข้อมูลเท็จ การพูดเกินจริง กลโกงการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมจากคู่แข่ง ฯลฯ ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของเรา และอาจนำไปสู่การสนับสนุนการโจมตีทางไซเบอร์และการใช้กำลังเข้าแทรกแซงโดยไม่ได้ตั้งใจ

นางสาวถุ่ย เตียน ขอโทษสำหรับการโฆษณาขนมเคอราที่เกินจริงจนทำให้สาธารณชนไม่พอใจ

- ในความคิดเห็นของคุณ ศิลปินควรมีพฤติกรรมอย่างไรเมื่อได้รับโฆษณาเพื่อให้แบรนด์เกิดประสิทธิผลและไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อสาธารณชน?

กฎหมายปัจจุบันไม่ได้ห้ามศิลปินใช้ภาพของตนในกิจกรรมส่งเสริมการขาย อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขเบื้องต้นคือกิจกรรมทั้งหมดต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด รับรองความถูกต้องของข้อมูล ขณะเดียวกันก็ต้องรักษาประสิทธิภาพทางการตลาดของแบรนด์และสร้างมูลค่าผลตอบแทนที่เหมาะสมให้กับศิลปิน

ศิลปินจำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกฎหมายอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับกิจกรรมของพวกเขา สิ่งนี้จะช่วยให้ศิลปินสามารถดำเนินการตามความปรารถนาส่วนตัวของตนได้อย่างเต็มศักยภาพและถูกต้องตามกฎหมาย ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังต้องตระหนักถึงบทบาท ความรับผิดชอบ และอิทธิพลที่มีต่อชุมชนและสังคมอีกด้วย

ฉันคิดว่าก่อนอื่นเลย ศิลปินทุกคนต้องเป็นผู้บริโภคที่ชาญฉลาดในการเลือก ประเมินสินค้าที่เหมาะสม และนำเสนออย่างตรงไปตรงมา สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของสินค้าคุณภาพต่ำหรือข้อมูลเท็จ เพราะหากตกเป็นเหยื่อ พวกเขาอาจทำให้ผู้อื่นตกเป็นเหยื่อโดยไม่ได้ตั้งใจได้เช่นกัน

ยิ่งศิลปินหรือคนดังระมัดระวัง รอบคอบ และมีความรู้มากเท่าไหร่ในการใช้ชื่อและรูปภาพของตนเองในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ก็จะยิ่งดีเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ศิลปินจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างทีมบริหารและทีมกฎหมายมืออาชีพของตนเอง การสนับสนุนนี้มีบทบาทสำคัญในการรับรองทั้งภาระผูกพันและสิทธิตามกฎหมายในการดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์

- หน่วยงานบริหารจัดการควรเข้มงวดและใช้มาตรการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นต่อการละเมิดการโฆษณาของศิลปิน เช่น การระงับหรือห้ามการแสดง นอกเหนือไปจากมาตรการลงโทษทางปกครองที่มีอยู่ในปัจจุบันหรือไม่?

เรามีกฎหมายและระเบียบปฏิบัติมากมายที่ควบคุมพฤติกรรมของพลเมืองโดยทั่วไป กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (เดิม) ก็มีจรรยาบรรณสำหรับศิลปินและจรรยาบรรณในโลกไซเบอร์เช่นกัน

ในอนาคตอันใกล้นี้ ภาควิชาศิลปะการแสดงจะให้คำปรึกษาเรื่องกฎระเบียบที่มีผลผูกพัน การปรับพฤติกรรม การสร้างความตระหนักรู้ให้กับศิลปินทั่วไปและศิลปิน เพื่อที่จะสร้างกำลังศิลปินการแสดงที่เข้มแข็งและมีความสามารถ มีความตระหนักรู้ทาง การเมือง และสังคมอย่างเต็มที่ เป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบสูง มีความรับผิดชอบในการเผยแผ่คุณค่าที่ดีงาม

ส่วนผู้ที่ละเมิดโดยเจตนาหรือละเมิดอย่างเป็นระบบ ไม่เรียนรู้จากประสบการณ์ และไม่สร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก จำเป็นต้องถูกกำจัด

แน่นอน ดังที่ผมได้กล่าวไปแล้วข้างต้น เราจำเป็นต้องประเมินอย่างเป็นกลาง ยุติธรรม เป็นกลาง และเที่ยงธรรม หน่วยงานสอบสวน เจ้าหน้าที่ และหน่วยงานที่รับผิดชอบจำเป็นต้องพิจารณาว่าพฤติกรรมของศิลปินเป็นไปโดยเจตนาหรือเป็นเพียงเหยื่อ เพื่อที่เราจะได้มีวิธีการจัดการที่สมเหตุสมผล โดยการยับยั้งชั่งใจอย่างเพียงพอ แต่ต้องมั่นใจว่ากฎหมายมีความอดทน เป็นกลาง และเป็นกลาง

- ภาควิชาศิลปะการแสดงมีแนวปฏิบัติเฉพาะสำหรับศิลปินเกี่ยวกับการใช้ภาพส่วนบุคคล โดยเฉพาะในกิจกรรมเชิงพาณิชย์หรือไม่

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว มักสั่งให้กรมศิลปะการแสดงให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลไกและนโยบายเพื่อสร้างเงื่อนไขให้ศิลปินดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและเหมาะสมที่สุด เพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์เจริญเติบโตได้ สอดคล้องกับข้อกำหนดของการพัฒนาสังคม ตามแนวทางของพรรคและรัฐ

พร้อมกันนี้ให้เร่งตรวจสอบช่องโหว่ในการบริหารจัดการ และออกกฎระเบียบเพื่อลดความเสี่ยงที่อาจส่งผลกระทบต่อผู้ฟัง ประชาชน และการพัฒนาโดยรวมให้เหลือน้อยที่สุด

ในอนาคตอันใกล้นี้ กรมฯ จะยังคงให้คำแนะนำแก่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเกี่ยวกับการก่อสร้างและการสร้างเสร็จของเขตพื้นที่ทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับศิลปะการแสดง และการใช้ภาพลักษณ์ของศิลปิน โดยอิงจากการประเมินที่ครอบคลุมในประเด็นที่เกี่ยวข้อง

ขณะเดียวกัน กรมฯ ยังดำเนินการวิจัยและอ้างอิงแบบจำลองการบริหารจัดการที่มีประสิทธิภาพจากประเทศพัฒนาแล้วและประเทศต่างๆ ในภูมิภาคอย่างแข็งขัน จากนั้นกรมฯ จะสรุปและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้ที่ยืดหยุ่น โดยอิงตามสภาพการณ์จริงของเวียดนาม เพื่อสร้างกฎระเบียบที่เหมาะสมที่สุด เพื่อสร้างหลักประกันการพัฒนาที่ยั่งยืน และสอดคล้องกับแนวโน้มระหว่างประเทศ

แหล่งที่มา