ผู้กำกับ Xuan Bac: ศิลปินต้องให้ความสำคัญกับความรับผิดชอบเป็นอันดับแรกเมื่อทำการโฆษณา

ผู้กำกับ Xuan Bac เน้นย้ำว่าเมื่อศิลปินเข้าร่วมกิจกรรมโฆษณา ความรับผิดชอบต้องมาเป็นอันดับแรกก่อนผลประโยชน์ส่วนตัวเสมอ

เมื่อไม่นานมานี้ ศิลปินหลายคนตกเป็นข่าวอื้อฉาวเกี่ยวกับการโฆษณาเกินจริง ซึ่งส่งผลกระทบต่อความไว้วางใจของสาธารณชน แม้ว่าศิลปินจะใช้ชื่อเสียงของตนเพื่อเพิ่มรายได้ก็ถือเป็นสิทธิโดยชอบธรรม แต่บางครั้งเส้นแบ่งระหว่างการโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพกับการโฆษณาที่เป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดก็มีความบางมาก

ศิลปินแห่งชาติ Xuan Bac ผู้อำนวยการกรมศิลปะการแสดง แบ่งปันมุมมองของตนเกี่ยวกับประเด็นนี้กับผู้สื่อข่าว VTC News โดยเน้นย้ำเป็นพิเศษถึงความตระหนักและความรับผิดชอบของศิลปินในการดำเนินกิจกรรมโฆษณา

ศิลปินแห่งชาติ ซวนบัค ผู้อำนวยการภาควิชาศิลปะการแสดง

- คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับการรักษาสมดุลระหว่างผลประโยชน์ส่วนตัว จริยธรรมวิชาชีพ และความรับผิดชอบต่อสังคมของศิลปิน?

ศิลปินหรือผู้มีอิทธิพลในชุมชนหรือบุคคลใดก็ตามจะต้องปฏิบัติตามภาระหน้าที่และความรับผิดชอบของพลเมืองอย่างเคร่งครัดเสียก่อน นอกจากนี้ กิจกรรมของพวกเขายังต้องอยู่ภายใต้กฎหมาย ระเบียบ และจริยธรรมวิชาชีพอีกด้วย ความรับผิดชอบในการรักษากฎหมาย มีส่วนสนับสนุนในการสร้าง สร้างสรรค์ และปกป้องประเทศชาติจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง

สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้นที่โด่งดัง ในบริบทปัจจุบัน เราได้เห็นผู้คนมากมายจากหลากหลายสาขาอาชีพมีชื่อเสียง แม้จะเพียงผ่านการกระทำหรือเหตุการณ์ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนก็ตาม

เป็นเรื่องน่าชื่นชมและน่าสนับสนุนที่ศิลปินหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงใช้ความไว้วางใจและความสนใจของสาธารณชนเพื่อเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกและสิ่งดีๆ ให้กับสังคม พวกเขาสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ผ่านกระบวนการใช้งานและประสบการณ์จริงซึ่งพวกเขาตระหนักถึงคุณภาพและต้องการแบ่งปันให้กับชุมชนได้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ผู้คนใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของตนเองเพื่อโฆษณาเท็จโดยเจตนา พูดเกินจริงเกี่ยวกับผลของผลิตภัณฑ์หรือ "เป้าหมาย" ของการส่งเสริมการขาย เราจำเป็นต้องชี้แจงว่าพวกเขาละเมิดกฎระเบียบใดบ้าง ละเมิดในระดับใด และการกระทำเหล่านั้นส่งผลกระทบเชิงลบต่อชุมชนและสังคมอย่างไร เพื่อให้มีมาตรการจัดการที่เหมาะสม

ระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบ ฉันเชื่อว่าความรับผิดชอบต้องมาก่อนเสมอ โดยเฉพาะสำหรับศิลปิน ตำแหน่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นคนดังเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณค่าด้านมนุษยธรรมและสุนทรียศาสตร์อันล้ำลึกด้วย ศิลปินจะต้องเป็นคนที่สร้างผลงานศิลปะที่แท้จริง โดยมุ่งเน้นที่ความจริง ความดี ความงาม และมีส่วนสนับสนุนในการชี้แนะผู้คนให้ดำเนินชีวิตที่ดีขึ้น มีอารยธรรมมากขึ้น และมีมนุษยธรรมมากขึ้น ผู้ที่ไม่อุทิศตนให้กับงานศิลปะนั้นแทบจะเรียกว่าศิลปินที่แท้จริงไม่ได้เลย

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว ปัญหาไม่ได้อยู่ที่การหาสมดุลระหว่างสิทธิและความรับผิดชอบของศิลปิน แต่แกนหลักคือศิลปินมีหน้าที่เผยแพร่ค่านิยมที่ดี หากศิลปินบิดเบือนความจริง ให้ข้อมูลเท็จเพื่อหลอกลวงประชาชนเพื่อจุดประสงค์ส่วนตัว จำเป็นต้องพิจารณาและดำเนินการอย่างจริงจัง

- หลังเกิดเหตุการณ์ศิลปินส่วนใหญ่ก็ตอบสนองแค่การขอโทษแต่ไม่ได้แสดงความรับผิดชอบใดๆ ทำให้ผู้ชมโกรธใช่ไหม?

ฉันคิดว่าใครก็ตามที่ทำผิดและรู้ตัวว่าผิดก็ควรขอโทษอย่างจริงใจ การจะให้อภัยหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคนที่ถูกขอโทษเท่านั้น

ในทางส่วนตัว ไม่เพียงแต่ศิลปินเท่านั้น แต่ใครก็ตามที่จงใจให้ข้อมูลอันเป็นเท็จเพื่อประโยชน์ส่วนตัวหรือการฉ้อโกง ต้องได้รับการดำเนินการตามกฎหมาย

นอกเหนือจากกฎหมายแล้ว เรายังมีการประเมินหรือสิ่งที่เรียกว่า "การตัดสิน" จากผู้ชมและผู้บริโภคอีกด้วย

ความคิดเห็นของสาธารณชนมีบทบาทสำคัญมาก แต่ผู้บริหารและผู้ที่สนใจต้องตื่นตัวอยู่เสมอเพื่อให้มีมุมมองที่เป็นกลางและเป็นกลางต่อเหตุการณ์และเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นแต่ละเหตุการณ์ ซึ่งจะช่วยให้เราหลีกเลี่ยงการได้รับอิทธิพลจากข้อมูลเท็จ การกล่าวเกินจริง กลอุบายการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมจากคู่แข่ง ฯลฯ ซึ่งอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของเรา ส่งผลให้สนับสนุนการโจมตีทางไซเบอร์และกองกำลังที่เป็นศัตรูโดยไม่ได้ตั้งใจ

นางสาวถุ้ย เตียน ได้ออกมากล่าวขอโทษต่อการโฆษณาขนมเคอราที่สร้างความไม่พอใจให้กับสาธารณชน

- ในความคิดของคุณ ศิลปินควรมีพฤติกรรมอย่างไรเมื่อได้รับโฆษณา เพื่อเพิ่มประสิทธิผลให้กับแบรนด์ และไม่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อสาธารณะ?

กฎหมายปัจจุบันไม่ได้ห้ามศิลปินใช้รูปภาพของตนในกิจกรรมส่งเสริมการขาย อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดเบื้องต้นคือกิจกรรมทั้งหมดต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด รับรองความถูกต้องของข้อมูล ขณะเดียวกันก็รักษาประสิทธิภาพการตลาดให้กับแบรนด์และมอบค่าตอบแทนที่คุ้มค่าให้กับศิลปิน

ศิลปินต้องสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกฎหมายอย่างจริงจัง โดยเฉพาะกฎเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมของตนโดยตรง การทำเช่นนี้จะช่วยให้ศิลปินสามารถดำเนินการตามความปรารถนาส่วนตัวได้อย่างเต็มที่ตามกฎหมายและได้รับการคุ้มครองจากกฎหมาย นอกจากนี้ ศิลปินยังต้องตระหนักถึงบทบาท ความรับผิดชอบ และอิทธิพลที่ตนมีต่อชุมชนและสังคมอีกด้วย

ฉันคิดว่าก่อนอื่นศิลปินทุกคนต้องเป็นผู้บริโภคที่ฉลาดในการเลือก ประเมินผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และแนะนำอย่างตรงไปตรงมา การทำเช่นนี้จะช่วยให้พวกเขาไม่ตกเป็นเหยื่อของผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำหรือข้อมูลเท็จ เพราะหากตกเป็นเหยื่อ พวกเขาก็อาจทำให้คนอื่นตกเป็นเหยื่อโดยไม่ได้ตั้งใจได้เช่นกัน

ยิ่งศิลปินหรือผู้มีชื่อเสียงระมัดระวัง รอบรู้ และมีความรู้มากเท่าไหร่ในการใช้ชื่อและรูปภาพของตนเองในกิจกรรมเชิงพาณิชย์ ก็จะยิ่งดีเท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ศิลปินจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างทีมบริหารและทีมกฎหมายมืออาชีพของตนเอง การสนับสนุนนี้มีบทบาทสำคัญในการรับรองทั้งภาระผูกพันและสิทธิทางกฎหมายในการดำเนินกิจกรรมเชิงพาณิชย์

- หน่วยงานบริหารจัดการควรเข้มงวดหรือดำเนินการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นต่อการฝ่าฝืนโฆษณาของศิลปิน เช่น การระงับหรือห้ามการแสดง นอกเหนือไปจากบทลงโทษทางปกครองที่มีอยู่ในปัจจุบันหรือไม่?

เรามีกฎหมายและประมวลกฎหมายมากมายที่ควบคุมพฤติกรรมของพลเมืองโดยทั่วไป กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (เดิม) ก็มีประมวลกฎหมายสำหรับศิลปินและประมวลกฎหมายเกี่ยวกับพฤติกรรมในโลกไซเบอร์เช่นกัน

ในอนาคตอันใกล้นี้ ภาควิชาศิลปะการแสดงจะให้คำปรึกษาเรื่องกฎเกณฑ์ที่ผูกมัด การปรับเปลี่ยนพฤติกรรม การสร้างความตระหนักรู้ให้กับศิลปินทั่วไปและศิลปิน เพื่อที่จะสร้างกำลังศิลปินการแสดงที่เข้มแข็ง มีความสามารถ มีความตระหนักรู้ต่อ การเมือง และสังคม เป็นพลเมืองที่มีความรับผิดชอบสูง มีความรับผิดชอบในการเผยแผ่คุณค่าที่ดีงาม

สำหรับผู้ที่ละเมิดโดยเจตนาหรือละเมิดอย่างเป็นระบบ ไม่เรียนรู้จากประสบการณ์ และไม่สร้างการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก พวกเขาจำเป็นต้องถูกกำจัด

แน่นอนว่า ดังที่ฉันได้กล่าวไปข้างต้น เราจำเป็นต้องประเมินอย่างเป็นกลาง ยุติธรรม ไม่ลำเอียง และเป็นธรรม หน่วยงานที่ทำการสอบสวน เจ้าหน้าที่ และหน่วยงานที่รับผิดชอบจำเป็นต้องพิจารณาว่าพฤติกรรมของศิลปินเป็นไปโดยเจตนาหรือเป็นเพียงเหยื่อ เพื่อที่เราจะได้มีวิธีการจัดการที่เหมาะสม โดยยับยั้งชั่งใจพอสมควร แต่ต้องแน่ใจว่ากฎหมายยอมรับได้ เป็นกลาง และเป็นกลาง

- ภาควิชาศิลปะการแสดงมีแนวปฏิบัติเฉพาะสำหรับศิลปินเกี่ยวกับการใช้ภาพส่วนบุคคล โดยเฉพาะในกิจกรรมเชิงพาณิชย์หรือไม่

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยว สั่งการให้กรมศิลปะการแสดงให้คำแนะนำเกี่ยวกับกลไกและนโยบายเพื่อสร้างเงื่อนไขให้ศิลปินดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยต่อสุขภาพมากที่สุด และเหมาะสมที่สุด เพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์เจริญเติบโตได้ สอดคล้องกับข้อกำหนดการพัฒนาทางสังคม ตามแนวทางของพรรคและรัฐ

พร้อมกันนี้ ให้รีบตรวจพบช่องโหว่ในการบริหารจัดการ และออกกฎระเบียบเพื่อลดความเสี่ยงที่อาจส่งผลกระทบต่อผู้ฟัง ประชาชน และการพัฒนาโดยรวม

ในอนาคต กรมฯ จะให้คำแนะนำแก่กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเกี่ยวกับการก่อสร้างและการสร้างเสร็จของทางเดินทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับศิลปะการแสดงและการใช้ภาพลักษณ์ของศิลปิน โดยจะพิจารณาจากการประเมินอย่างครอบคลุมในประเด็นที่เกี่ยวข้อง

ขณะเดียวกัน กรมฯ ยังดำเนินการวิจัยและอ้างอิงโมเดลการจัดการที่มีประสิทธิภาพจากประเทศพัฒนาแล้วและประเทศในภูมิภาคอย่างแข็งขัน จากนั้นกรมฯ จะสรุปและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้ที่ยืดหยุ่นโดยอิงตามสภาพจริงของเวียดนาม เพื่อให้มีกฎระเบียบที่เหมาะสมที่สุด รับรองการพัฒนาที่ยั่งยืน และสอดคล้องกับแนวโน้มระหว่างประเทศ

แหล่งที่มา