การสนทนากับพันธมิตรเพื่อการพัฒนา

เวทีสื่อมวลชนและธุรกิจ: การสนทนาระหว่างพันธมิตรเพื่อการพัฒนา

ฟอรั่มสื่อมวลชนและธุรกิจปี 2024 เพื่อเวียดนามที่เจริญรุ่งเรืองและมีความสุข มีหัวข้อว่า "การปรับปรุงคุณภาพข้อมูล เศรษฐกิจ และธุรกิจในสื่อมวลชน"

ถามคำถาม

“เราขอให้ทั้งสองฝ่ายตรวจสอบข้อมูลอยู่เสมอ แต่ภาคธุรกิจก็ยังไม่พร้อมที่จะตอบคำถามเสมอไป ซึ่งถือเป็นจุดที่ค่อนข้างยากในการทำงานของนักข่าว” เหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารของ VietNamNet กล่าวระหว่างการเสวนาในการประชุมว่าด้วยสื่อมวลชนและธุรกิจที่ร่วมสร้างเวียดนามที่เจริญรุ่งเรืองและมีความสุขในปี 2024 ซึ่งจัดขึ้นในเช้าวันที่ 24 ตุลาคม 2024

นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารของ VietNamNet

แม้ว่าสื่อมวลชนจะแสวงหาประโยชน์จากข้อมูลที่ธุรกิจจำเป็นต้องเปิดเผย เช่น ข้อมูลการซื้อขายหุ้นของผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัทจดทะเบียน แต่หลายครั้งบริษัทต่างๆ ก็ไม่ต้องการถูกแสวงหาประโยชน์

ความจริงนั้นชัดเจน หากปราศจากธุรกิจและความคิดเห็นทางธุรกิจ สื่อมวลชนก็จะไม่มีแหล่งข้อมูลที่มาจากแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจ จากมุมมองนี้ ธุรกิจจึงมีบทบาทเป็นผู้อ่าน ผู้ให้ข้อมูล และผู้รับข่าวสารของสื่อมวลชน

อีกมุมมองหนึ่ง ธุรกิจและสื่อมวลชนก็มีความสัมพันธ์ทางธุรกิจกันเมื่อใช้บริการของกันและกัน ธุรกิจต่างๆ ถือเป็นพันธมิตรด้านการโฆษณาที่ร่วมสนับสนุนเงินทุนจำนวนมากให้กับการดำเนินงานของสำนักข่าวหลายแห่ง

“การรายงานข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจก็เป็นประเด็นที่ถกเถียงกันอย่างดุเดือดเช่นกัน หลายคนกล่าวว่าข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับธุรกิจที่ปรากฏในสื่ออาจส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของธุรกิจ แต่ก็มีความคิดเห็นว่าหากไม่มีการรายงานข้อมูลหรือข้อมูลไม่ถูกต้อง ประชาชนและลูกค้าที่ใช้บริการของธุรกิจจะได้รับผลกระทบมากขึ้นหรือไม่ เราพยายามสร้างความสอดคล้องในการรายงานข้อมูลที่ถูกมองว่าไม่ดีต่อธุรกิจโดยคำนึงถึงสิทธิและผลประโยชน์ของบุคคลที่สาม” คุณ Ba กล่าวในการประชุม โดยมีธุรกิจต่างๆ ตัวแทนจากสมาคมธุรกิจ และผู้นำสำนักข่าวจำนวนมากเข้าร่วม

คุณบา กล่าวว่า ในความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจ ความตรงไปตรงมาและทัศนคติเชิงบวกเป็นสิ่งสำคัญ “หากสื่อมวลชนต้องชี้ให้เห็นปัญหาและประเด็นต่างๆ ของภาคธุรกิจ สื่อจะต้องทำในเชิงบวก ไม่ใช่การตำหนิภาคธุรกิจ นั่นคือวิธีที่เราทำ” คุณบากล่าวอย่างตรงไปตรงมา

ข้อกังวลทางธุรกิจ

นายเหงียน วัน เธ ประธานสมาคมธุรกิจจังหวัด กว๋างนิ ญ เห็นด้วยกับนายบา ยืนยันว่าสื่อมวลชนให้การสนับสนุนธุรกิจต่างๆ เป็นอย่างมาก “เมื่อธุรกิจประสบความสำเร็จ ยากที่จะบอกว่าธุรกิจนั้นดีอย่างไร พวกเขาจึงต้องพึ่งพาสื่อมวลชน ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ สินค้า ฯลฯ จึงเข้าถึงลูกค้าและตลาด เรารู้สึกซาบซึ้งและซาบซึ้งในการสนับสนุนของสื่อมวลชนเป็นอย่างยิ่ง” นายเธกล่าว

นายเหงียน วัน เดอะ ประธานสมาคมนักธุรกิจจังหวัดกวางนิญ

แต่คุณต้องการที่จะส่ง “ความรู้สึกที่แท้จริง” ของธุรกิจ

“ธุรกิจหลายแห่งบ่นว่าได้รับโทรศัพท์จากสื่อมากเกินไป แม้แต่ตัวผมเอง บางครั้งก็ยังได้รับสายมากกว่าสิบสายต่อวัน ในช่วงเวลาที่ยากลำบากเช่นนี้ เรื่องนี้สร้างความรำคาญอย่างมาก แต่ก็มีข้อมูลที่ธุรกิจต้องการเผยแพร่ แต่ไม่รู้ว่าจะเลือกหนังสือพิมพ์ฉบับใด” คุณดิเรกกล่าว

ความเป็นจริงดังกล่าวทำให้คุณเหงียน ทิ เดียม ฮาง รองประธานสภาธุรกิจ การเกษตร เวียดนาม (VCAC) กังวลว่าหากไม่ได้รับการสนับสนุนจากสื่อ สินค้าและธุรกิจของเวียดนามจะ "โดดเดี่ยว" อยู่ที่บ้าน

“เทมูเริ่มเข้าสู่เวียดนามแล้ว พร้อมส่วนลดมหาศาล โดยขายตรงจากธุรกิจจีนถึงผู้บริโภคชาวเวียดนาม หากไม่ประชาสัมพันธ์ข้อมูลและแบรนด์ของธุรกิจเวียดนาม ธุรกิจการผลิตจะประสบปัญหาอย่างหนัก” คุณฮังกังวล

เธอถึงกับต้องการหยิบยกประเด็นที่ใหญ่กว่านี้ขึ้นมาพูดคุยกับสื่อมวลชน ซึ่งก็คือการไม่นำสินค้าเวียดนามมาวางขายถือเป็นความล้มเหลวของเวียดนาม “เราต้องมีเป้าหมายร่วมกันในการสนับสนุนธุรกิจของเวียดนาม ไม่ว่าสินค้าและแบรนด์ของเวียดนามจะไปอยู่ที่ใด ความแข็งแกร่งของเวียดนามก็จะแผ่ขยายไปที่นั่น” คุณฮังกล่าว

กำลังมองหาวิธีที่จะร่วมมือกัน

“หากเรามองสื่อมวลชนเป็นเพียงช่องทางในการโฆษณาสินค้าและบริการ หรือเป็นเพียงสิ่งรบกวน ความสัมพันธ์ดังกล่าวจะยุ่งยากมาก” นายเหงียน แทงห์ ลัม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวเน้นย้ำในการประชุมฟอรั่ม

VCCI จัดงานฟอรั่ม "ฟอรั่มสื่อมวลชนและธุรกิจเพื่อเวียดนามที่เจริญรุ่งเรืองและมีความสุข 2024" ขึ้น โดยประสานงานกับ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และสมาคมนักข่าวเวียดนาม

ด้วยการพัฒนาของโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ทำให้มีทางเลือกอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการโปรโมตแบรนด์และเผยแพร่ข้อมูล แน่นอนว่าข้อมูลกระแสหลักก็ยังคงเป็นสื่อ

อย่างไรก็ตาม รองปลัดกระทรวงเหงียน ถันห์ เลิม กล่าวว่าเป็นเวลาหลายปีแล้วที่ทีมสื่อมวลชนต้องปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองและการเผยแพร่ศาสนาในสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยากลำบากมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อรูปแบบธุรกิจเดิมของสื่อมวลชนกำลังเปลี่ยนแปลงไปมาก

“เพื่อให้สื่อมวลชนและภาคธุรกิจทำงานร่วมกันเพื่อเวียดนามที่เจริญรุ่งเรืองและมีความสุข ทุกฝ่ายจำเป็นต้องหาทางออกเพื่อกำหนดความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจใหม่บนรากฐานที่มั่นคงและโปร่งใสยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มความคาดหวังซึ่งกันและกัน” นายแลมกล่าวเน้นย้ำ

ขณะเดียวกันสื่อมวลชนและภาคธุรกิจต้องประสานงานกันเสริมสร้างความรับผิดชอบต่อสังคมด้วยการร่วมกันสนับสนุนการจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการที่ดี ซึ่งบริการให้ข้อมูลก็เป็นบริการที่ต้องมีการลงทุนอย่างเหมาะสมเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงเช่นกัน

นายเล ก๊วก มินห์ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวว่า “ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจเป็นความสัมพันธ์ที่เป็นทั้งการวิพากษ์วิจารณ์ การสนับสนุน และความผูกพันซึ่งกันและกัน”

อย่างไรก็ตาม คุณมินห์วิเคราะห์ว่าบทความเกี่ยวกับธุรกิจจำนวนมากยังขาดการวิเคราะห์เชิงลึกและเจาะลึกกิจกรรมทางธุรกิจ ทำให้ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจที่ออกสู่ตลาดยังไม่ครบถ้วนและบางครั้งไม่ถูกต้อง สื่อมวลชนยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของตนอย่างเต็มที่ในการสนับสนุนธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม การสร้างความสัมพันธ์ความร่วมมือที่ยั่งยืนระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ซึ่งส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของข้อมูลและการโฆษณาชวนเชื่อ

ในขณะเดียวกัน ด้วยช่องทางอื่นๆ อีกมากมายในการเข้าถึงผู้ใช้ ธุรกิจหลายแห่งจึงค่อยๆ ประเมินบทบาทของสื่อมวลชนต่ำเกินไป แม้กระทั่ง “ลืม” สื่อมวลชนไปในแคมเปญการสื่อสารแบรนด์ อันที่จริง หากสื่อกระแสหลักประสบปัญหาและอ่อนแอลง ธุรกิจเองก็จะได้รับผลกระทบอย่างมาก

ดังนั้น นายมิ่งจึงได้แสดงความคิดเห็นว่า สื่อมวลชนและภาคธุรกิจจำเป็นต้องร่วมมือและประสานงานกันเพื่อหาแนวทางการเชื่อมต่อที่น่าพึงพอใจที่สุด

นี่คือเป้าหมายของการประชุมธุรกิจและสื่อมวลชน คุณ Pham Tan Cong ประธานสหพันธ์อุตสาหกรรมและการค้าเวียดนาม (VCCI) ได้เน้นย้ำถึงเรื่องนี้ การประชุมในปีนี้ได้เลือกหัวข้อ “การพัฒนาคุณภาพข้อมูลเศรษฐกิจและธุรกิจในสื่อสิ่งพิมพ์” โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ตัวแทนภาคธุรกิจและสื่อมวลชนได้หารือเกี่ยวกับความร่วมมือและมิตรภาพระหว่างสองฝ่าย ซึ่งมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างและพัฒนาเศรษฐกิจ เป้าหมายร่วมกันคือการพัฒนาประเทศ

ตามที่ประธาน VCCI กล่าว สภาพแวดล้อมของสื่อและสื่อมวลชนยังเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโดยรวมในเวียดนามด้วย

“สภาพแวดล้อมสื่อและสื่อมวลชนที่ดีที่เผยแพร่ข้อมูลและความรู้เกี่ยวกับเศรษฐกิจและกิจกรรมทางธุรกิจ และกระตุ้นและสร้างแรงบันดาลใจให้กับจิตวิญญาณผู้ประกอบการในสังคม ถือเป็นข้อกำหนดหลักและเป็นรากฐานในการส่งเสริมการพัฒนาธุรกิจ สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ประกอบการในสังคม และมีส่วนสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศ” ประธาน VCCI กล่าวเน้นย้ำ

นี่เป็นครั้งที่สองที่ VCCI จัดฟอรัมนี้ขึ้นโดยประสานงานกับ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และสมาคมนักข่าวเวียดนาม

ภายใต้กรอบงานของฟอรั่มสื่อมวลชนและธุรกิจเพื่อเวียดนามที่เจริญรุ่งเรืองและมีความสุขในปี 2024 นิตยสาร Business Forum ได้มอบรางวัลให้กับโครงการโหวตผลงานสื่อมวลชนที่เขียนเกี่ยวกับผู้ประกอบการ ธุรกิจ และการพัฒนาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ยั่งยืน
รางวัล A มอบให้กับกลุ่มนักเขียน Phuong Linh, Thu Phuong, An Chi, Phuong Thu จากนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ Nha Quan Tri ด้วยบทความชุด "ภาวะคับคั่งของการประเมินราคาที่ดิน"
รางวัล B จำนวน 2 รางวัลได้มอบให้กับนักเขียน Doan Van Binh ประธานคณะกรรมการบริษัท CEO Group จากผลงานชุด "Silver Economic Development" ที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Business Forum และนักดนตรี Pham Tien Dung จากผลงาน "Ba Huan's Affection" ที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Business Culture
บทความชุด "แรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตและความจำเป็นในการปฏิรูปธุรกิจ" โดย Khanh An ผู้เขียนจากหนังสือพิมพ์ Dau Tu ได้รับรางวัล C ร่วมกับผู้เขียน Nguyen Linh จากนิตยสาร Business Forum กับผลงาน "Vu Van Tien's Aspiration" และ ผู้เขียน Binh Minh จากหนังสือพิมพ์ Vietnamnet กับผลงาน "Bringing Vietnamese tea to the world with a new mindset"
นอกจากนี้ โครงการยังมอบรางวัลชมเชย 4 รางวัลให้แก่ผู้เขียนหนังสือพิมพ์ Dan Tri, หนังสือพิมพ์ Thanh Hoa, หนังสือพิมพ์ Phu Tho และหนังสือพิมพ์ Cong Thuong

ที่มา: https://baodautu.vn/dien-dan-bao-chi-va-doanh-nghiep-cuoc-doi-thoai-cua-cac-doi-tac-phat-trien-d228236.html