การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

นั่นคือการแบ่งปันของรองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam ในฟอรั่ม "การกระจายแหล่งรายได้ของสำนักข่าว" จัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ ภายใต้กรอบงานฟอรั่มสื่อมวลชนแห่งชาติ 2024

เช้าวันที่ 16 มีนาคม ในงานแถลงข่าวแห่งชาติปี 2567 ได้มีการจัดสัมมนาเรื่องการกระจายแหล่งรายได้สำหรับสำนักข่าว ณ นคร โฮจิมินห์ โดยมีนายเหงียน ถั่น เลิม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และตัวแทนผู้นำสำนักข่าวทั้งส่วนกลางและส่วนท้องถิ่นเข้าร่วมสัมมนาด้วย

แหล่งรายได้จากสื่อข่าวได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี

ในการกล่าวสุนทรพจน์ที่งานสัมมนา นายเหงียน ถันห์ ลัม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวว่า แนวคิดเรื่องรายได้จากสื่อสร้างความท้าทายมากมายให้กับหน่วยงานสื่อในปัจจุบัน

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน แทงห์ ลัม กล่าวปราศรัยในการประชุม ภาพ: แทงห์ เกือง

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวง เหงียน ถั่น เลม กล่าวว่า ปัจจุบัน รายได้ของสำนักข่าวได้รับผลกระทบจากกลไกตลาดใหม่ ในความเป็นจริง หากสำนักข่าวพึ่งพาแต่การโฆษณาเป็นหลัก ย่อมมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียรายได้อยู่เสมอ ท่ามกลางสถานการณ์ที่ธุรกิจต่างๆ หันมาลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Zalo, YouTube มากขึ้น

นอกจากนี้ เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ยังจงใจนำเนื้อหาจากหน่วยงานข่าวมาใช้เพื่อดึงดูดรายได้จากโฆษณา ทำให้รายได้ของหน่วยงานข่าวลดลงเรื่อยๆ

เมื่อเผชิญกับแนวโน้มรายได้ที่ลดลง สำนักข่าวต่างๆ ยังคงสับสนเกี่ยวกับแนวทางแก้ไขปัญหา นี่เป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบของหน่วยงานบริหารในการขจัดกลไกนโยบายที่ไม่รวดเร็วและไม่ทันท่วงทีเพียงพอ

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

ผู้แทนเข้าร่วมการประชุม ภาพโดย: Thanh Cuong

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารระบุว่า ลูกค้าจำนวนมากไม่ลงโฆษณาผ่านสำนักข่าวอีกต่อไป ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโปรโมตและขายผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้น สำนักข่าวจึงจำเป็นต้องแสวงหาช่องทางอื่นๆ เพื่อหารายได้

นาย Nguyen Quang Dong ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ ได้นำเสนอเอกสารในการประชุมหารือ โดยยอมรับว่า การขยายตัวและการแทรกซึมอย่างลึกซึ้งของ เทคโนโลยีดิจิทัล ได้เปลี่ยนแปลงตลาดสื่อไปในทางพื้นฐาน

การเปลี่ยนแปลงปรากฏชัดเจนใน 3 ด้าน คือ พฤติกรรมการบริโภคข่าวสาร โครงสร้างตลาด (อุปทาน ช่องทางการจัดจำหน่าย การขาย) และแหล่งที่มาของรายได้

นายเหงียน กวาง ดง ให้ความเห็นว่า แนวโน้มของผู้อ่านกำลังเปลี่ยนแปลงไป และพฤติกรรมการแสวงหาข่าวสารก็กำลังเปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน แทนที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ พวกเขาเข้าถึงข่าวสารผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นหลัก ดังนั้นสำนักข่าวจึงต้องลงทุนด้านเทคโนโลยีมากขึ้น และหาช่องทางใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้อ่านให้หลากหลายมากขึ้น

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

นายเหงียน กวาง ดง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุม ภาพ: ถั่น เกือง

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงแนวโน้มของตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ ยืนยันว่าปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงวงการสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบันอย่างพื้นฐานคือเทคโนโลยี เมื่อเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาท ตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ก็จะเปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ดังนั้น เพื่อที่จะพัฒนา ครองตลาด และกระจายแหล่งรายได้อย่างต่อเนื่อง ผู้นำสื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องเข้าใจ เข้าใจ และนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้

โดยยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ Thanh Nien ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ที่มีรายได้และการเข้าถึงสูงสุดบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ นาย Nguyen Quang Dong ให้ความเห็นว่า การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี โดยเฉพาะปัญญาประดิษฐ์ (AI) ถือเป็นแนวทางที่ดีในการลดต้นทุนในการผลิตเนื้อหาและเพิ่มรายได้ให้สูงสุดสำหรับสำนักข่าว

นายเหงียน กวาง ดง ได้เสนอแนวทางระยะยาวสำหรับเศรษฐกิจสื่อ โดยกล่าวว่าในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารควรเสนอให้ผู้นำรัฐบาลให้การสนับสนุนหน่วยงานสื่อมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การยกเว้นและลดหย่อนภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์สื่อทุกประเภท การลดความซับซ้อนของขั้นตอนการบริหารด้วยชุดนโยบายการสื่อสาร และการส่งเสริมการดำเนินงานด้านการควบคุมการโต้ตอบของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ในระยะยาว จำเป็นต้องส่งเสริมการเข้าสังคมเพื่อเพิ่มการลงทุนด้านเทคโนโลยีและศักยภาพทางธุรกิจสำหรับหน่วยงานสื่อมวลชน สนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการเพิ่มการปรากฏตัวและความร่วมมือทางธุรกิจกับแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลผ่านบทบาท "สะพาน" ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร...

ใช้จุดแข็งเพื่อกระจายแหล่งรายได้

ในการประชุมครั้งนี้ วิทยากรได้แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจการสื่อสารมวลชน ความพยายามที่จะกระจายแนวทางการเข้าถึงผู้อ่าน การเปลี่ยนแปลงในตลาดการสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัล และในเวลาเดียวกัน ยังได้เสนอแนวทางแก้ปัญหาต่างๆ สำหรับเศรษฐกิจการสื่อสารมวลชนอีกด้วย

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

วิทยากรแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับทิศทางระยะยาวของเศรษฐกิจการสื่อสารมวลชน ภาพโดย: Thanh Cuong

นักข่าว เล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์หวิงห์ลอง กล่าวว่า หน่วยนี้แบ่งเนื้อหาออกเป็นสองส่วนหลักๆ คือ ข่าวสารและความบันเทิง ส่วนข่าวสารเน้นประเด็นเหตุการณ์ปัจจุบัน หัวข้อพิเศษ วิทยาศาสตร์ และการศึกษา... ส่วนบันเทิงเน้นเนื้อหาเกี่ยวกับภาพยนตร์สารคดีเป็นหลัก ได้แก่ ภาพยนตร์เวียดนาม ภาพยนตร์ต่างประเทศ และเกมโชว์...

ปัจจุบัน สถานีวิทยุและโทรทัศน์หวิงห์ลองสร้างรายได้จากภาคบันเทิงถึง 90% ของรายได้ทั้งหมด แหล่งรายได้หลักมาจากการโฆษณาทางโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม แนวโน้มโดยรวมของรายได้ส่วนนี้กำลังลดลงเรื่อยๆ

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

นักข่าว เล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์หวิงลอง กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุม ภาพ: แถ่ง เกือง

ในการนำเสนอข้อเสนอแนะในการอภิปราย นายเล แถ่ง ตวน เสนอให้ยกเลิกกฎระเบียบที่ควบคุมเวลาโฆษณาในรายการโทรทัศน์และรายการบันเทิง และให้ผู้ใช้สามารถเก็บค่าธรรมเนียมบนแพลตฟอร์ม Vinh Long Television ได้ เนื่องจากในปัจจุบันการเก็บค่าธรรมเนียมจะต้องผ่านบุคคลที่สาม

นอกจากนี้ ในปัจจุบันสถานีโทรทัศน์ต้องจ่ายภาษีเงินได้นิติบุคคลร้อยละ 20 ของกำไร ซึ่งเป็นแหล่งเงินทุนที่มหาศาล ขณะที่สถานีโทรทัศน์ต้องลงทุนเชิงลึก ทั้งเครื่องจักร อุปกรณ์ รายการ ฯลฯ ดังนั้น ผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์หวิงลองจึงเสนอให้ยกเว้นภาษีเงินได้นิติบุคคลสำหรับสถานีโทรทัศน์

คุณเหงียน ถิ ฮอง งา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เจียวทอง ได้เข้าร่วมการเสวนาในครั้งนี้ โดยกล่าวว่า เพื่อดึงดูดผู้อ่าน หนังสือพิมพ์จึงมุ่งเน้นการนำหลักการ “สร้างสรรค์เนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้” มาใช้ในทุกๆ วัน นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังส่งเสริมและขยายจุดแข็งและความเชี่ยวชาญ ตอบสนองความต้องการของตลาดได้อย่างยืดหยุ่น และใช้ประโยชน์จากทุกวิถีทางเพื่อกระจายแหล่งรายได้

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

สหายเล ก๊วก มินห์ - สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค, บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน, รองหัวหน้าฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม เข้าร่วมการประชุม ภาพโดย: แทง เกือง

บรรณาธิการบริหาร นสพ.เกียวทอง เผยถึงแหล่งรายได้ใหม่ว่า ปัจจุบัน นสพ.เกียวทอง เน้นการจัดงานอีเว้นท์ สัมมนา เน้นสร้างสะพานเชื่อมโทรทัศน์เป็นหลัก

คุณเจิ่น ซวน ตวน รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตยเฌอ เปิดเผยว่า การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อ่านได้เปลี่ยนแปลงโครงสร้างรายได้ของหนังสือพิมพ์เตยเฌอ ก่อนหน้านี้ รายได้ 75% มาจากการขายหนังสือพิมพ์และการโฆษณาบนหนังสือพิมพ์กระดาษ ปัจจุบัน 75% มาจากแพลตฟอร์มดิจิทัล

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ต้องลงทุนอย่างหนักในด้านเทคโนโลยี ปรับเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมการสื่อสารมวลชนของนักข่าวและบรรณาธิการ นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังต้องบริหารจัดการเพื่อลดจำนวนหนังสือพิมพ์ที่ลดลง และกระจายแหล่งรายได้อย่างต่อเนื่อง

ด้วยเหตุนี้ หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre จึงแบ่งลูกค้าออกเป็น 3 กลุ่ม คือ ผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวัน ภาคธุรกิจ และหน่วยงานภาครัฐ

จากนั้นจะมีขั้นตอนการดูแลและเอาใจใส่ลูกค้าแต่ละกลุ่มอย่างเหมาะสมที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มผู้อ่านที่ให้ความสำคัญสูงสุด โดยพยายามปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการอ่านของผู้อ่านจากหนังสือพิมพ์กระดาษมาเป็นการอ่านออนไลน์

สำหรับกลุ่มลูกค้าธุรกิจ หนังสือพิมพ์พยายามแสดงให้ธุรกิจต่างๆ เห็นว่าผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขาจะเข้าถึงฐานลูกค้าที่ต้องการได้

ส่วนกลุ่มหน่วยงานบริหารราชการแผ่นดิน หนังสือพิมพ์จะสร้างช่องทางการสื่อสารนโยบายให้ประชาชนเข้าใจและเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้น

การกระจายแหล่งรายได้ - ประเด็นท้าทายสำหรับสำนักข่าวในปัจจุบัน

รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตยเตรง ทราน ซวน ตวน เล่าถึงการกระจายแหล่งรายได้ของหนังสือพิมพ์เตยเตรง ภาพโดย: ถั่น เกือง

เกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ นายโตน เสนอว่าควรมีการเจรจาระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก สมาคมนักข่าว และสำนักข่าวต่างๆ เกี่ยวกับการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายโฆษณา รวมถึงการแบ่งปันรายได้กับสำนักข่าวต่างๆ เมื่อมีการแสวงหาประโยชน์จากข้อมูลและเนื้อหาจากสื่อมวลชน

นายโตนแนะนำว่าหน่วยงานบริหารของรัฐต้องใช้มาตรการที่เข้มงวดเพื่อให้แน่ใจว่ามีความยุติธรรมระหว่างสำนักข่าวและแพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการปฏิบัติตามบทบัญญัติของกฎหมายโฆษณา

ในการสัมมนาครั้งนี้ วิทยากรยังได้นำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาต่างๆ สำหรับเศรษฐกิจสื่อ อาทิ การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของสื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อปรับเปลี่ยนการดำเนินงานของห้องข่าวอย่างครอบคลุม การสร้างศูนย์รวมห้องข่าว/สื่อสิ่งพิมพ์ที่ผสานรวมมัลติมีเดีย เชื่อมต่อกับผู้อ่านได้อย่างสะดวก การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้ การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสำนักข่าวด้วยแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน กลไกการจัดลำดับสื่อสิ่งพิมพ์ในการสื่อสารเชิงนโยบายเพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจสื่อ...

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์เหงะอาน

แหล่งที่มา