สิ่งที่ต้องทำนั้นต้องอาศัยความสามัคคี!

[โฆษณา_1]

AI ต้องจ่ายเงินหากต้องการใช้เนื้อหา

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา OpenAI, Google, Microsoft และ Adobe ได้เข้าพบกับซีอีโอของบริษัทข่าวต่างๆ เพื่อหารือเกี่ยวกับประเด็นลิขสิทธิ์ดังกล่าว แหล่งข่าวระบุว่าองค์กรสื่อขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการเจรจา ได้แก่ News Corp, Axel Springer, The New York Times และ The Guardian

การบรรลุข้อตกลงด้านข่าวสารระหว่างสื่อมวลชนและสื่อกระแสหลักเป็นขั้นตอนที่จำเป็นและต้องอาศัยความร่วมมือ (ภาพที่ 1) — วงการ สื่อสารมวลชนจำเป็นต้องต่อสู้กับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต่อไปเพื่อผลประโยชน์และอนาคตของตนเอง (ภาพประกอบ: FT)

ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการหารือ ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น กล่าวว่า ข้อตกลงดังกล่าวเกี่ยวข้องกับการที่องค์กรข่าวและสื่อจะได้รับค่าตอบแทนจากบริษัท AI สำหรับการใช้ข้อมูลของพวกเขาในการฝึกแชทบอท เช่น ChatGPT ของ OpenAI และ Bard ของ Google

การเจรจาเกิดขึ้นในขณะที่องค์กรข่าวต่างแสดงความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ต่อวงการสื่อสารมวลชนและอุตสาหกรรมสื่อ เช่น กรณีของ OpenAI และ Google ที่ใช้เนื้อหาข่าวและวัสดุที่มีลิขสิทธิ์อื่น ๆ โดยไม่ได้รับอนุญาต บริษัทบางแห่ง เช่น Stability AI และ OpenAI กำลังเผชิญกับข้อท้าทายทางกฎหมายจากศิลปิน บริษัทภาพถ่าย และโปรแกรมเมอร์ที่กล่าวหาว่าพวกเขาละเมิดสัญญาและลิขสิทธิ์

ในการกล่าวสุนทรพจน์เมื่อเดือนพฤษภาคมที่งานประชุมสื่อมวลชน INMA โรเบิร์ต ทอมสัน ซีอีโอของนิวส์ คอร์ป ได้แสดงความไม่พอใจของวงการสื่อสารมวลชนและอุตสาหกรรมสื่อ โดยระบุว่า “ทรัพย์สินส่วนรวมของสื่อกำลังตกอยู่ในอันตราย และเราควรต่อสู้เพื่อเรียกร้องค่าชดเชยอย่างเต็มที่”

เขากล่าวเสริมว่า AI นั้น “ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้อ่านไม่เข้าชมเว็บไซต์ข่าวอีกเลย ซึ่งจะบ่อนทำลายวงการสื่อสารมวลชนอย่างร้ายแรง” ในขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์ Financial Times ระบุว่า “ลิขสิทธิ์เป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์ทุกราย”

สื่อมวลชนจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดซ้ำรอยในอดีต

ผู้นำด้านวารสารศาสตร์และสื่อต้องการหลีกเลี่ยงความผิดพลาดในยุคแรกเริ่มของอินเทอร์เน็ต เมื่อพวกเขาให้บริการบทความออนไลน์ฟรีแก่แพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม ซึ่งสุดท้ายแล้วกลับ "ทำร้ายตัวเอง"

กลุ่มบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น Google และ Facebook จึงเข้าถึงข่าวสารและแหล่งข้อมูลที่มีลิขสิทธิ์อื่นๆ เพื่อกอบโกยและครอบครองตลาดโฆษณาออนไลน์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แม้ว่าจะแทบไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการสร้างเนื้อหาเลยก็ตาม

เมื่อปัญญาประดิษฐ์ (AI) แพร่หลายมากขึ้น อุตสาหกรรมข่าวก็ต้องกังวลเกี่ยวกับศักยภาพของ AI ที่อาจส่งผลกระทบในลักษณะเดียวกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างบทความและคำตอบโดยอิงจากข้อมูลทางวารสารศาสตร์ จากนั้นก็แสวงหาผลกำไรจากสิ่งเหล่านั้นและกดดันการทำข่าวต่อไป

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศเปิดตัวฟังก์ชันการค้นหาด้วย AI ทั่วไป ที่แสดงกล่องคำตอบที่สร้างโดย AI ซึ่งประกอบด้วยลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมที่ใช้ในการดึงข้อมูล ซึ่งผู้อ่านส่วนใหญ่จะไม่คลิก ฟังก์ชันนี้เปิดตัวแล้วในสหรัฐอเมริกาและกำลังเตรียมที่จะเปิดตัวทั่วโลก

ขณะนี้มีการหารือกันในหลายประเด็นเกี่ยวกับการกำหนดราคาสำหรับเนื้อหาข่าวที่ใช้เป็นข้อมูลฝึกฝนสำหรับโมเดล AI ผู้บริหารในอุตสาหกรรมข่าวรายหนึ่งกล่าวว่า ตัวเลขที่สำนักพิมพ์ต่างๆ เสนอและหารือกันนั้นมีตั้งแต่ 5 ล้านถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

Mathias Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer กลุ่มบริษัทสื่อในกรุงเบอร์ลิน ได้พบกับบริษัท AI ชั้นนำ เช่น Google, Microsoft และ OpenAI เขาบอกว่าตัวเลือกแรกของเขาคือการสร้างแบบจำลอง "เชิงปริมาณ" ที่คล้ายกับแบบจำลองที่พัฒนาโดยอุตสาหกรรม ดนตรี นั่นคือแบบจำลองที่เรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการเล่นเพลง

การบรรลุข้อตกลงด้านข่าวสารระหว่างสื่อมวลชนและปัญญาประดิษฐ์เป็นสิ่งจำเป็นและต้องอาศัยความร่วมมือ (ภาพที่ 2) — มาเธียส ดอปฟ์เนอร์ ซีอีโอของกลุ่มสื่อแอ็กเซล สปริงเกอร์ ภาพ: เกตตี

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ บริษัท AI จะต้องเปิดเผยวิธีการใช้เนื้อหาของตนก่อน ซึ่งปัจจุบันพวกเขายังไม่ได้ทำเช่นนั้น

นาย Döpfner จากเจ้าของ Politico, Bild หรือ Die Welt กล่าวว่า ข้อตกลงเกี่ยวกับแพ็กเกจการสมัครสมาชิกรายปีควรเป็นเพียง "ทางเลือกที่สอง" เท่านั้น เพราะรูปแบบนี้จะเจรจาได้ยากกับภูมิภาคขนาดเล็กหรือสำนักข่าวท้องถิ่น

ดอปฟ์เนอร์เน้นย้ำว่า “เราต้องการทางออกสำหรับวงการสื่อสารมวลชนและอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมด เราต้องรวมพลังและทำงานร่วมกันในเรื่องนี้”

Google เป็นผู้นำในการเจรจากับองค์กรข่าวในสหราชอาณาจักร โดยได้พบกับ Guardian และ NewsUK บริษัทเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ยักษ์ใหญ่แห่งนี้มีความร่วมมือกับองค์กรสื่อมากมายมายาวนาน และเชื่อกันว่าได้ใช้ข้อมูลจากสื่อมวลชนในการฝึกฝนโมเดลภาษาขนาดใหญ่ของตน

ผู้บริหารจากกลุ่มข่าวรายหนึ่งกล่าวว่า “Google ได้ยื่นข้อเสนอมาแล้ว พวกเขายอมรับหลักการที่ว่าการจ่ายเงินเป็นสิ่งจำเป็น… แต่เรายังไม่ได้อยู่ในจุดที่พูดคุยกันแค่เรื่องตัวเลข พวกเขายอมรับว่าเราจำเป็นต้องมีการหารือเรื่องเงินในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งถือเป็นก้าวแรก”

"ปัญญาประดิษฐ์" หรือ "ความโง่เขลาเทียม"

นับตั้งแต่เปิดตัว ChatGPT ในเดือนพฤศจิกายน ซีอีโอของ OpenAI อย่าง Sam Altman ได้พบกับ News Corp และ The New York Times ด้วย บริษัทฯ ยอมรับว่าได้หารือกับสำนักพิมพ์และสมาคมสำนักพิมพ์ทั่วโลกเกี่ยวกับวิธีการทำงานร่วมกัน

การบรรลุข้อตกลงด้านข่าวสารระหว่างสื่อมวลชนเป็นสิ่งจำเป็นและต้องอาศัยความร่วมมือ (ภาพที่ 3) — หากปราศจากทรัพย์สินทางปัญญาของมนุษย์ ปัญญาประดิษฐ์ก็คงเป็นเพียง "ความโง่เขลาเทียม" เท่านั้น (ภาพ: GI)

ตามที่ผู้นำในวงการสิ่งพิมพ์กล่าว การพัฒนารูปแบบการแบ่งปันผลกำไรสำหรับการใช้เนื้อหาข่าวเพื่อฝึกฝน AI นั้นจะเป็นเรื่องยากอย่างยิ่ง ผู้บริหารระดับสูงของสำนักพิมพ์ใหญ่ในสหรัฐฯ กล่าวว่า อุตสาหกรรมข่าวประสบปัญหาอย่างหนัก เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI โดยไม่ปรึกษาหารือกับพวกเขา ราวกับว่าข้อมูลข่าวสารเป็นทรัพยากรฟรี

“ไม่มีการพูดคุยกันมาก่อน และตอนนี้เราจึงต้องเรียกร้องค่าชดเชยหลังจากที่เรื่องเกิดขึ้นแล้ว” ซีอีโอกล่าว “วิธีการที่พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างลับๆ โดยแทบไม่มีความโปร่งใส ไม่มีการสื่อสารล่วงหน้าใดๆ ถือเป็นเรื่องที่น่ากังวล”

แคลร์ เอนเดอร์ส นักวิเคราะห์สื่อกล่าวว่า การเจรจาในขณะนี้ "มีความซับซ้อนมาก" และเสริมว่า เนื่องจากแต่ละองค์กรมีแนวทางของตนเอง การทำข้อตกลงทางการค้าฉบับเดียวสำหรับทุกกลุ่มสื่อจึงเป็นไปได้ยาก และอาจส่งผลเสียมากกว่าผลดี

แบรด สมิธ รองประธานของไมโครซอฟต์ กล่าวว่า “ในช่วงแรกของการพูดคุยกับสื่อและสำนักพิมพ์ข่าว ส่วนหนึ่งคือการช่วยให้พวกเขาเข้าใจวิธีการฝึกฝนโมเดล... จากนั้นเราจะทำงานร่วมกับสำนักพิมพ์เพื่อคิดหาวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ AI เพื่อสร้างรายได้เพิ่มขึ้น”

Shantanu Narayen ซีอีโอของ Adobe กล่าวว่าเขาได้พบกับ Disney, Sky และ Daily Telegraph ของสหราชอาณาจักรในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อหารือเกี่ยวกับการที่บริษัทใช้ภาพ วิดีโอ และข้อมูลจากองค์กรข่าวและสื่อต่างๆ ในการฝึกฝนผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท

Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer แสดงความเชื่อมั่นว่าข้อตกลงจะบรรลุผลสำเร็จ เนื่องจากทั้งองค์กรสื่อและผู้กำหนดนโยบายต่างเข้าใจถึงความท้าทายและความเสี่ยงที่ AI อาจก่อให้เกิด

เขาสรุปว่า “บริษัท AI รู้ว่าจะมีกฎระเบียบออกมา และพวกเขากังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้... ทุกคนจะได้รับประโยชน์จากโซลูชันที่สร้างระบบนิเวศที่ดี หากไม่มีแรงจูงใจ ก็จะไม่มีใครอยากสร้างผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ และในที่สุด ปัญญาประดิษฐ์ก็จะกลายเป็นความโง่เขลาเทียม”

ฮว่างไห่ (อ้างอิงจาก FT, NYT, Guardian)

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา