สิ่งที่ถูกต้องควรทำและต้องการความสามัคคี!

AI ต้องจ่ายเงินหากต้องการใช้เนื้อหา

OpenAI, Google, Microsoft และ Adobe ได้พบปะกับซีอีโอของสำนักข่าวในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ แหล่งข่าวระบุว่าองค์กรสื่อหลักที่เข้าร่วมการเจรจาครั้งนี้ ได้แก่ News Corp, Axel Springer, The New York Times และ The Guardian

ข้อตกลงด้านข่าวระหว่างสื่อมวลชนและทุกคนต้องทำและต้องการความสามัคคี ภาพ 1 — โลกของ การสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องต่อสู้กับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่เพื่อสิทธิและอนาคตของตนต่อไป ภาพประกอบ: FT

ผู้ที่เข้าร่วมในการหารือซึ่งยังอยู่ในขั้นตอนเริ่มต้น กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเกี่ยวข้องกับการที่องค์กรข่าวและสื่อได้รับค่าธรรมเนียมจากบริษัท AI สำหรับการใช้ข้อมูลของพวกเขาในการฝึกแชทบอท เช่น ChatGPT ของ OpenAI และ Bard ของ Google

การเจรจาดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่องค์กรข่าวต่าง ๆ แสดงความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามที่ AI ก่อให้เกิดต่อวงการข่าวและสื่อ เช่น OpenAI และ Google ที่ใช้เนื้อหาข่าวและเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อื่น ๆ โดยไม่ได้รับความยินยอม บริษัทบางแห่ง เช่น Stability AI และ OpenAI กำลังเผชิญกับการฟ้องร้องทางกฎหมายจากศิลปิน เอเจนซี่ภาพถ่าย และโปรแกรมเมอร์ ซึ่งกล่าวหาว่าบริษัทเหล่านี้ละเมิดสัญญาและลิขสิทธิ์

เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ในงานแถลงข่าว INMA โรเบิร์ต ทอมสัน ซีอีโอของ News Corp ได้กล่าวถึงความโกรธแค้นของวงการสื่อมวลชนและสื่อมวลชนว่า “ทรัพย์สินร่วมกันของสื่อกำลังถูกคุกคาม และเราควรต่อสู้อย่างเต็มที่เพื่อเรียกร้องการแก้ไข”

เขากล่าวเสริมว่า AI "ถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้อ่านไม่ต้องเข้าชมเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ ซึ่งส่งผลกระทบต่อการสื่อสารมวลชนอย่างร้ายแรง" ขณะเดียวกัน Financial Times กล่าวว่า "ลิขสิทธิ์เป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์ทุกคน"

สื่อมวลชนต้องหลีกเลี่ยงความผิดพลาดในอดีต

ผู้นำในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และสื่อต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในยุคอินเทอร์เน็ตยุคแรกๆ เมื่อพวกเขาเสนอบทความออนไลน์ให้แพลตฟอร์มบุคคลที่สามฟรี แต่กลับจบลงด้วยการ "ยิงเท้าตัวเอง"

กลุ่มเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ เช่น Google และ Facebook เข้าถึงข้อมูลข่าวสารและแหล่งข้อมูลลิขสิทธิ์อื่นๆ เพื่อกอบโกยและครองตลาดโฆษณาออนไลน์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แม้ว่าพวกเขาจะจ่ายเงินสำหรับการสร้างเนื้อหาเพียงเล็กน้อยก็ตาม

ในขณะที่ความนิยมของปัญญาประดิษฐ์เพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมข่าวก็ต้องกังวลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ AI อาจมีผลกระทบในลักษณะเดียวกัน นั่นคือ การสร้างบทความและการตอบกลับที่อิงจากข้อมูลข่าวสาร จากนั้นก็แสวงหากำไรจากข้อมูลดังกล่าวและปิดกั้นการสื่อสารมวลชนต่อไป

เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์การค้นหาด้วย AI ทั่วไป ซึ่งจะแสดงกล่องคำตอบที่สร้างโดย AI โดยมีเพียงรายการลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมที่ใช้ดึงข้อมูลที่ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่คลิกเข้ามา ฟีเจอร์นี้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาแล้ว และกำลังเตรียมเปิดตัวทั่วโลก

การอภิปรายบางส่วนในปัจจุบันเกี่ยวข้องกับการพยายามค้นหารูปแบบการกำหนดราคาสำหรับเนื้อหาข่าวที่ใช้เป็นข้อมูลฝึกอบรมสำหรับโมเดล AI ผู้บริหารอุตสาหกรรมข่าวรายหนึ่งระบุว่า ตัวเลขที่ผู้เผยแพร่ข่าวเสนอและหารือกันนั้นอยู่ระหว่าง 5 ล้านถึง 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

มาเธียส ดอฟฟ์เนอร์ ซีอีโอของ Axel Springer กลุ่มบริษัทสื่อในกรุงเบอร์ลิน ได้พบปะกับบริษัท AI ชั้นนำมากมาย อาทิ Google, Microsoft และ OpenAI เขากล่าวว่าทางเลือกแรกของเขาคือการสร้างแบบจำลองเชิง "ปริมาณ" ที่คล้ายกับแบบจำลองที่อุตสาหกรรม ดนตรี พัฒนาขึ้น ซึ่งคำนวณเงินทุกครั้งที่มีการเล่นเพลง

ข้อตกลงด้านข่าวระหว่างสื่อมวลชนและทุกคนต้องทำและต้องการความสามัคคี ภาพ 2 — มาเธียส ดอฟฟ์เนอร์ ซีอีโอของกลุ่มสื่อ Axel Springer ภาพ: Getty

การดำเนินการดังกล่าวจะต้องให้บริษัท AI เปิดเผยการใช้เนื้อหาก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทไม่ได้ทำในปัจจุบัน

นายดอพฟ์เนอร์ เจ้าของนิตยสาร Politico, Bild และ Die Welt กล่าวว่าข้อตกลงการสมัครสมาชิกรายปีจะเป็นเพียง “ทางเลือกที่สอง” เท่านั้น เนื่องจากรูปแบบดังกล่าวจะเจรจาต่อรองได้ยากสำหรับภูมิภาคเล็กๆ หรือสำนักข่าวท้องถิ่น

“เราต้องการทางออกสำหรับอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชนและสื่อทั้งหมด เราต้องร่วมมือกันและร่วมมือกันในเรื่องนี้” ดอฟฟ์เนอร์เน้นย้ำ

กูเกิลได้เป็นผู้นำการเจรจากับองค์กรข่าวในสหราชอาณาจักร โดยพบปะกับเดอะการ์เดียนและนิวส์ยูเค ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์ (AI) แห่งนี้ได้ร่วมมืออย่างยาวนานกับองค์กรสื่อหลายแห่ง และกล่าวกันว่าได้ใช้ข้อมูลข่าวสารเพื่อฝึกฝนโมเดลภาษาขนาดใหญ่ของตน

“Google ได้วางข้อตกลงไว้บนโต๊ะแล้ว” ผู้บริหารกลุ่มสื่อมวลชนรายหนึ่งกล่าว “พวกเขายอมรับหลักการที่ว่าต้องจ่าย... แต่เราไม่ได้มาถึงจุดที่คุยกันแค่เรื่องตัวเลข พวกเขายอมรับว่ามีการพูดคุยเรื่องเงินที่เราจำเป็นต้องหารือกันในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นั่นคือก้าวแรก”

“ปัญญาประดิษฐ์” หรือ “ความโง่เขลาประดิษฐ์”

นับตั้งแต่เปิดตัว ChatGPT ในเดือนพฤศจิกายน แซม อัลท์แมน ซีอีโอของ OpenAI ก็ได้พบปะกับ News Corp และ The New York Times เช่นกัน บริษัทยอมรับว่าได้หารือกับสำนักพิมพ์และสมาคมสำนักพิมพ์ทั่วโลกเกี่ยวกับวิธีการทำงานร่วมกัน

ข้อตกลงด้านข่าวระหว่างสื่อมวลชนและทุกคนต้องทำและต้องการความสามัคคี ภาพที่ 3 — หากปราศจากสติปัญญาของมนุษย์ AI ก็เป็นเพียง "ความโง่เขลาที่ถูกสร้างขึ้น" ภาพ: GI

ผู้นำสื่อสิ่งพิมพ์กล่าวว่า การพัฒนารูปแบบการแบ่งปันรายได้สำหรับการใช้เนื้อหาข่าวเพื่อฝึกฝน AI นั้นเป็นเรื่องยากมาก ผู้บริหารระดับสูงของสำนักพิมพ์ใหญ่แห่งหนึ่งในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าอุตสาหกรรมข่าวกำลังประสบปัญหา เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI โดยไม่ปรึกษาหารือ ราวกับว่าการสื่อสารมวลชนเป็นทรัพยากรฟรี

“ไม่มีการพูดคุยกัน ดังนั้นตอนนี้เราต้องขอเงินหลังจากที่เรื่องเกิดขึ้นแล้ว” ซีอีโอกล่าว “วิธีที่พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างลับๆ ความจริงที่ว่าไม่มีความโปร่งใส ไม่มีการสื่อสารใดๆ ก่อนที่เรื่องจะเกิดขึ้น มีเหตุผลที่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้”

แคลร์ เอนเดอร์ส นักวิเคราะห์สื่อ กล่าวว่าการเจรจานั้น "ซับซ้อนมากในขณะนี้" และเสริมว่า เนื่องจากแต่ละองค์กรมีแนวทางของตนเอง การทำข้อตกลงเชิงพาณิชย์เพียงข้อตกลงเดียวสำหรับกลุ่มสื่อจึงไม่น่าจะเกิดขึ้น และอาจเกิดผลเสียตามมาได้

“ในช่วงแรกของการหารือกับสื่อและผู้จัดพิมพ์ข่าว ส่วนหนึ่งก็แค่ช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีฝึกอบรมโมเดล... จากนั้นเราจะทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อคิดว่าพวกเขาสามารถใช้ AI เพื่อสร้างรายได้เพิ่มได้อย่างไร” แบรด สมิธ รองประธานฝ่ายองค์กรของ Microsoft กล่าว

Shantanu Narayen ซีอีโอของ Adobe กล่าวว่าเขาได้พบกับ Disney, Sky และ Daily Telegraph ของอังกฤษในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับการที่บริษัทใช้รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลจากองค์กรข่าวและสื่อเพื่อฝึกอบรมผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท

Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer แสดงความหวังว่าข้อตกลงต่างๆ จะสามารถบรรลุได้ เนื่องจากองค์กรสื่อและผู้กำหนดนโยบายเข้าใจถึงความท้าทายและความเสี่ยงที่ AI อาจก่อให้เกิดขึ้นได้

เขาสรุปว่า “บริษัท AI รู้ว่ากฎระเบียบกำลังจะมาถึง และพวกเขาก็กลัวมัน... ทุกคนต่างก็ต้องการหาทางออกเพื่อระบบนิเวศที่แข็งแรง หากปราศจากแรงจูงใจ ก็ไม่มีใครอยากสร้างผลิตภัณฑ์ AI และเมื่อนั้น AI ก็จะกลายเป็นความโง่เขลาที่ถูกสร้างขึ้น”

ฮวงไห่ (ตาม FT, NYT, Guardian)

แหล่งที่มา