การวางตำแหน่งแบรนด์เมืองหลวงผ่านคุณสมบัติอันสง่างามของชาวฮานอย

Baoquocte.vn. ความสง่างามและความสุภาพคือลักษณะนิสัยมาตรฐานของ ชาวฮานอย ทั้งในอดีตและปัจจุบัน กลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเมืองหลวงอายุพันปีแห่งนี้

กวี Nguyen Cong Tru สรุปเรื่องราวของชาวฮานอยไว้ในบทกวีชื่อดังของเขาเรื่อง Thanh Thang Long ว่า "แม้จะไม่มีกลิ่นหอม พวกเขาก็ยังคงเป็นดอกมะลิ แม้จะไม่สง่างาม พวกเขาก็ยังคงเป็นชาวเมือง Trang An"

นักวิจัยวัฒนธรรม ดร. เหงียน อันห์ ฮง (ภาพ: เฟือง ลินห์)

ใน หนังสือ Hanoi Thanh Lich ซึ่งเป็นหนังสือเล่มสุดท้ายของชีวิต นักวัฒนธรรม Hoang Dao Thuy ได้เขียนเกี่ยวกับชาวฮานอยไว้ว่า "ผู้คนสรุปความสง่างาม ความสูง ความสุภาพ และความหมายที่ซ่อนอยู่ในคำสองคำ: Thanh Lich"

บางทีคำว่า "ความสง่างาม" สองคำอาจได้รับการมอบให้กับผู้คนในเมืองหลวงโดยประวัติศาสตร์ และจากนั้นจึงมอบให้กับคุณภาพของฮานอย ซึ่งความสง่างามนั้นเปรียบเสมือนหนังสือเดินทางทางวัฒนธรรมที่ใช้กำหนดแบรนด์ของเมืองหลวง

“แสงทอง” แห่งแผ่นดินหลวง

ตามที่นักประวัติศาสตร์ Le Van Lan กล่าวไว้ว่า "ถั่น" หมายถึง ใส มีสีเขียวใส ส่วน "ลิช" หมายถึง สุภาพ มีมารยาท สง่างาม มีประวัติศาสตร์ นั่นคือ มีประสบการณ์และฉลาด

คำว่า "สง่างาม" สองคำได้กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของบุคลิกภาพ คุณสมบัติ และคุณค่าทางจิตวิญญาณของชาวเมืองทังลอง - ฮานอยในอดีตและปัจจุบัน เปรียบเสมือน "แสงสีทอง" ที่ส่องประกายของเมืองหลวง

ในการพูดคุยกับเรา นักวิจัยด้านวัฒนธรรม ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง อดีตหัวหน้าแผนกวัฒนธรรม-การพัฒนา สถาบันการสื่อสารมวลชนและการสื่อสาร ได้อธิบายว่า “ความสง่างาม” เป็นคุณลักษณะเฉพาะตัวและมีต้นกำเนิดมาจากลักษณะทางประวัติศาสตร์และสังคมของเมืองหลวงฮานอยเอง

ประการแรก ฮานอยเป็นสถานที่ที่จิตวิญญาณแห่งขุนเขาและสายน้ำได้ตั้งถิ่นฐานมาเป็นเวลานับพันปี เป็นสถานที่ที่มีแหล่งวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์พร้อมด้วยระบบคุณค่าทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ หลากหลาย และล้ำลึก

ก่อนที่จะกลายเป็นเมืองหลวงตามประกาศของพระเจ้าลีไทโตที่จะย้ายเมืองหลวงไปที่เมืองทังลอง ฮานอยเคยเป็นดินแดนที่อุดมสมบูรณ์ มีตำแหน่งที่สำคัญ และได้รับเลือกให้เป็นสถานที่สร้างเมืองหลวงกลางของประเทศ

ตลอดประวัติศาสตร์ ทังลอง-ฮานอยเจริญรุ่งเรืองและเจริญรุ่งเรืองในยุคหลังราชวงศ์เล ไม่เพียงแต่เป็นเมืองหลวงและศูนย์กลาง ทางการเมือง เท่านั้น แต่ราชวงศ์เลยังได้พัฒนาฮานอยให้เป็นเมืองต้นแบบอีกด้วย กิงห์กี หรือที่รู้จักกันในชื่อเกอโช ในขณะนั้นเป็นเมืองและท่าเรือพาณิชย์ที่พลุกพล่านที่สุดในประเทศ และเป็นหนึ่งในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย โดยมี “ถนน 36 สายที่แบ่งแยกอย่างชัดเจน”

ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง ยืนยันว่า “ฮานอยมีความรับผิดชอบสองประการ ประการแรกคือด้านเมืองหลวง - ด้านการบริหาร ประการที่สอง คือพื้นที่ในเมือง นั่นคือ โชลอนที่มีหน้าที่ ทางเศรษฐกิจ ”

กล่าวได้ว่าความมีระเบียบ เรียบร้อย สบายๆ ผสมผสานกับความมีระเบียบวินัย มารยาท และวัฒนธรรมราชวงศ์ที่เข้มงวด ผสมผสานกับความมีชีวิตชีวา ความคิดสร้างสรรค์ และการคิดอย่างมีเหตุผล ได้ฝังรากลึกอยู่ในกิริยามารยาทของชาวเมืองตรังอัน และผสมผสานเข้าด้วยกันจนกลายเป็นที่อยู่อาศัยแบบฉบับของวัฒนธรรมเมืองหลวง

ทั้งหมดนี้ล้วนรวมอยู่ในกฎทองของคำว่า “สง่างาม” สองคำ ก่อให้เกิดพฤติกรรมที่บริสุทธิ์ ละเอียดอ่อน และอ่อนช้อย แต่เต็มไปด้วยสติปัญญา ความเข้าใจ ประสบการณ์ และภูมิปัญญา

นิสัยของชาวตรังอัน

หากจะพูดโดยเฉพาะเกี่ยวกับลักษณะเด่นในความสง่างามของชาวฮานอย ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง กล่าวว่า "คงต้องใช้เวลาทั้งวันเพื่อบอกเล่าให้ทุกคนฟัง"

ชาวฮานอยมีความสง่างามและสุภาพ ไม่เพียงแต่ในกิริยาท่าทางและรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำพูดด้วย ชาวฮานอยสุภาพมาก ค่อนข้างสงวนท่าที โดยเฉพาะวลี "ครับท่าน!" ซึ่งใช้บ่อยในชีวิตประจำวัน

แม้แต่ตอนที่คนอายุมากกว่าคุยกับคนอายุน้อยกว่า พวกเขาก็ยังพูดคำว่า "ครับ!" ต่อกัน หรือเวลาขอโทษ พวกเขามักจะ "พูดจาหยาบคาย" ก่อนที่จะไปรบกวนใคร และเมื่อขอบคุณใคร พวกเขามักจะพูดว่า "ขอบคุณครับ" เมื่อได้รับความช่วยเหลือเล็กๆ น้อยๆ ฯลฯ

ตามที่ได้วิเคราะห์ไว้ก่อนหน้านี้ นอกเหนือจากลักษณะที่กล้าหาญแล้ว ชาวฮานอยในสมัยโบราณยังมีคุณลักษณะความเป็นเมืองที่แข็งแกร่งในตัวด้วย ซึ่งแสดงออกมาชัดเจนที่สุดใน "ความซับซ้อน" ของพวกเขา

ความสุขอันหรูหราของชาวฮานอย (ภาพ: Phuong Linh)

การอ่านบทความของนักเขียนอย่าง Thach Lam, Vu Bang, Nguyen Tuan ทำให้เราสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนถึง "ความซับซ้อน" ในเรื่องของการกิน การแต่งกาย ความรู้สึก และความคิดของชาวฮานอย

วัฒนธรรมการทำอาหารของชาวฮานอยคือ “คุณภาพสำคัญ ไม่ใช่ปริมาณ” หมายความว่า คุณภาพสำคัญ ชาวฮานอยมีชื่อเสียงในด้านความพิถีพิถัน ความประณีต และความสง่างามในการรับประทานอาหาร

ชาวฮานอยรับประทานอาหารอย่างพิถีพิถันและให้คุณค่ากับเครื่องเทศ เฝอหนึ่งถ้วยต้องมีใบผักชี ปลาหนึ่งชิ้นต้องทานคู่กับผักชีลาว เส้นหมี่ปูต้องมีมันปูมันวาวและผักรวม เวลารับประทานกล้วยต้องหักกล้วยออกเป็นสองซีก ปอกเปลือกแต่ละซีกให้เป็นดอก แล้วค่อยๆ นำเข้าปากหรือจิ้มลงในจานข้าวสารที่จัดวางไว้อย่างเรียบร้อยบนโต๊ะ เวลาชงชาเพื่อเชิญแขก จะมีน้ำ "ตองข้าว" หนึ่งถ้วยให้แขกบ้วนปากเสมอ

เช่นเดียวกับครอบครัวชาวเวียดนามดั้งเดิม อาหารจานหลักของชาวฮานอยได้แก่ ปลาและข้าว โดยมีอาหารพิเศษที่มีชื่อเสียงซึ่งกล่าวถึงในเพลงพื้นบ้านและเพลงของทังลอง - ฮานอย เช่น ปลาตะเพียนทะเลสาบตะวันตก ปลากะพงดำเซท เป็นต้น

จากวิถีชีวิตที่สง่างาม ผสมผสานกับความ "หรูหรา" ชาวฮานอยสามารถฟังเสียงนกร้องอย่างสงบ รอคอยกลีบดอกไม้บานอย่างอดทน จิบชาที่ชงด้วยข้าวเหนียวมูล 10 ครั้งอย่างอดทน หรือเพลิดเพลินกับเมล็ดข้าวเขียวที่บางและมีกลิ่นหอมแต่ละเมล็ด

วิถีชีวิตที่สง่างามและประณีตนี้เองที่สร้างผู้คนที่มีความคิดปานกลาง มีวิถีชีวิตที่พอเหมาะพอดี เกลียดความเกินจริงและความมากเกินไป

นอกจากงานอดิเรกที่ชื่นชอบและชื่นชมศิลปะอันวิจิตรบรรจงแล้ว ชาวฮานอยยังมีชื่อเสียงในด้านพรสวรรค์ ความสามารถทางศิลปะ และสติปัญญาและวิชาการอีกด้วย หมู่บ้านหัตถกรรมและถนนหนทางที่กระจายอยู่ทั่วเมืองชั้นในและชั้นนอก วัดวรรณกรรม - ก๊วกตู๋เจียม หอเพน ฯลฯ ล้วนเป็นหลักฐานอันงดงามที่แสดงให้เห็นถึงความเฉลียวฉลาดและพรสวรรค์ของชาวฮานอยตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

ลักษณะนิสัยนี้ยังแสดงออกผ่านการศึกษาระดับสูง ความขยันหมั่นเพียร ความเคารพในความรู้ และการเน้นย้ำด้านการศึกษาของชาวฮานอยส่วนใหญ่

วลี “นักวิชาการบั๊กห่า” ไม่เพียงแต่เป็นคำเรียกและแยกแยะปัญญาชนฮานอยจากปัญญาชนจากภูมิภาคอื่นเท่านั้น แต่ยังเป็นคำนำหน้าชื่อที่แสดงถึงความภาคภูมิใจในความซื่อสัตย์และคุณสมบัติเฉพาะตัวของปัญญาชนฮานอยอีกด้วย

นอกจากนี้ ด้วยความเคารพในความรู้และความซื่อสัตย์สุจริต บุคคลสำคัญที่มักถูกกล่าวถึงเมื่อพูดถึงชาวฮานอยคือคุณสมบัติของ "นักปราชญ์" ชาวฮานอยไม่ว่าพวกเขาจะมีการศึกษาหรือไม่ก็ตาม ก็สามารถรับรู้คุณลักษณะบางประการของนักปราชญ์ขงจื๊อได้อย่างง่ายดาย นั่นคือ สุภาพบุรุษ ค่อนข้างดุร้าย อวดดี ไร้กังวล ไม่รีบร้อน เคารพตัวเองสูง ไม่ก้มหัวให้หรือลดตัวลง

วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณเอง

ในปัจจุบัน เมืองต่างๆ มักค้นหาสิ่งที่เรียกว่า "การสร้างแบรนด์ท้องถิ่น" อยู่เสมอ โดยเป็นการค้นหาคุณลักษณะเฉพาะ เอกลักษณ์ และคุณลักษณะโดดเด่นที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ เพื่อวางตำแหน่งตัวเองบนแผนที่ระดับนานาชาติ

ฮานอยก็เช่นเดียวกัน เพื่อสร้างแบรนด์ของตัวเอง จำเป็นต้องระบุวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของฮานอย ซึ่งก็คือหนังสือเดินทางของเมืองหลวง

เมื่อถูกถามว่าจิตวิญญาณของฮานอยอยู่ที่ไหน ช่างภาพกวาง ฟุง ตอบว่า “มันอยู่ในตัวผู้คน” เมื่อถูกขอให้หารือเรื่องนี้กับ ดร.เหงียน อันห์ ฮอง เธอก็มีความเห็นในทำนองเดียวกัน

แท้จริงแล้วความสง่างามของชาวฮานอยเป็นเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งและชัดเจนที่สุดในการสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับเมืองหลวง

ประการแรก เพื่อสร้างแบรนด์ที่หรูหราของฮานอย ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง เชื่อว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนาใดๆ ก็คือการรักษาและส่งเสริมความสง่างามของชาวฮานอย

เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2567 คณะกรรมการประจำพรรคฮานอยได้ออกคำสั่งเลขที่ 30-CT/TU ว่าด้วย "การเสริมสร้างความเป็นผู้นำของคณะกรรมการพรรคในการสร้างชาวฮานอยที่สง่างามและมีอารยธรรม" คำสั่งนี้ถือเป็นความก้าวหน้าในการปลุกเร้าจิตวิญญาณของฮานอยและวัฒนธรรมฮานอยอย่างเข้มแข็ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เยาวชนของเมืองหลวง

นอกเหนือจากการเสริมสร้างความเป็นผู้นำและการมีส่วนร่วมจากคณะกรรมการบริหารแล้ว ผู้เชี่ยวชาญ รวมถึง ดร. อันห์ ฮ่อง ต่างเชื่อว่าอารยธรรมและความสง่างามต้องมาจากแต่ละบุคคล เพราะมันไม่ใช่สิ่งที่สูงส่งเกินไปที่ใครๆ ก็ทำได้ ตรงกันข้าม มันธรรมดามาก เป็นนิสัยและพฤติกรรมของมนุษย์ในแต่ละวัน

เพื่อให้คุณค่าทางวัฒนธรรมของเมืองหลวง ลักษณะนิสัย จิตวิญญาณ และความสง่างามของชาวฮานอยยังคงได้รับการรักษาไว้และเปลี่ยนแปลงไปสู่การกระทำในชีวิตประจำวัน ชาวฮานอยแต่ละคนจะต้องตระหนักถึงเกียรติและความรับผิดชอบในการเป็น "พลเมืองของเมืองหลวง" อยู่เสมอ

นอกจากนี้ ดร.เหงียน อันห์ ฮ่อง ยังเชื่อว่าการเดินทางจากเอกลักษณ์และคุณภาพอันสง่างามไปสู่ "แบรนด์ท้องถิ่น" ที่โดดเด่นซึ่งทุกคนรู้จักนั้นเป็นเรื่องที่ยาวนานมาก

ตามที่เธอได้กล่าวไว้ ด้วยการมุ่งเน้นในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม การวางตำแหน่งของแบรนด์ Capital ที่หรูหราก็ต้องดำเนินไปในทิศทางเดียวกันเช่นกัน โดยการสร้างและส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่เน้นย้ำถึงความสง่างามของฮานอย

ความสง่างามของชาวฮานอยสะท้อนออกมาผ่านเสื้อผ้าและท่าทางการก้าวเดินของพวกเขา (ที่มา: Hanoi Life)

อาจเป็นทัวร์เพื่อสัมผัสวิถีชีวิตของชาวฮานอย ทัวร์ที่เชื่อมโยงสถานที่ต่างๆ ในหมู่บ้านหัตถกรรมที่แสดงถึงความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ หรือเป็นมรดกที่เป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณแห่งการเรียนรู้และลักษณะทางวรรณกรรมของชาวฮานอย

นอกจากนี้ ยังมีผลิตภัณฑ์ เช่น หนังสือคู่มือและคู่มือวัฒนธรรมฮานอย ที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวัฒนธรรมการทำอาหาร วัฒนธรรมการเพลิดเพลิน และ "ความเชี่ยวชาญ" ของชาวจ่างอาน รวมถึงสถานที่ที่ยังคงรักษาความสุขสง่างามของ "อดีต" ของฮานอยไว้ด้วย

ในปัจจุบัน ทัวร์เชิงประสบการณ์บางรายการ เช่น “Hang Street Stories” จำลองวิถีชีวิตเก่าแก่ของชาวฮานอยผสมผสานกับศิลปะการแสดงได้อย่างชัดเจน ดึงดูดให้ผู้คนจำนวนมากเข้ามาเยี่ยมชม โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว

ผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดเหล่านี้จำเป็นต้องมีประสบการณ์จริง เนื่องจากชาวฮานอยมีจิตวิญญาณฮานอยที่ชัดเจนที่สุด และเป็นจุดเชื่อมโยงที่น่าดึงดูดและน่าจดจำที่สุด

ที่มา: https://baoquocte.vn/dinh-vi-thuong-hieu-thu-do-qua-pham-chat-thanh-lich-cua-nguoi-ha-noi-294500.html