สร้างสรรค์โฆษณาชวนเชื่อ ยกระดับสินค้าเวียดนาม

ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของตลาดผู้บริโภคและแนวโน้มการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แคมเปญโฆษณาชวนเชื่อ “ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม” จึงต้องเผชิญกับความจำเป็นเร่งด่วนในการพัฒนานวัตกรรมที่แข็งแกร่งทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ ไม่เพียงแต่การสร้างความตระหนักรู้เท่านั้น แต่ยังต้องเจาะลึกถึงพฤติกรรมผู้บริโภค เชื่อมโยงการผลิต การหมุนเวียน และการบริโภคอย่างใกล้ชิด ในจังหวัดกวางจิ ได้มีการนำแนวทาง แนวทางแก้ไข และแนวทางสร้างสรรค์ต่างๆ มาใช้และกำลังดำเนินการอยู่ ซึ่งมีส่วนช่วยในการนำสินค้าเวียดนามเข้าสู่ตลาดในจังหวัดอย่างยั่งยืน

การส่งเสริมและสร้างแบรนด์สินค้าท้องถิ่นมีส่วนช่วยยกระดับคุณภาพของแคมเปญ "คนเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้สินค้าเวียดนาม" - ภาพ: D.V

การโฆษณาชวนเชื่อก็ก้าวไปอีกขั้นหนึ่ง

16 ปีนับตั้งแต่เปิดตัว แคมเปญ “ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม” ได้มีส่วนช่วยปรับเปลี่ยนตลาดภายในประเทศ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค และเพิ่มความเชื่อมั่นในสินค้าที่ผลิตโดยชาวเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ในบริบทของตลาดเปิดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงมากขึ้น สินค้าเวียดนามกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงกับสินค้านำเข้า แม้แต่ใน “สนามเหย้า” ก็ตาม

ในจังหวัดกวางจิ งานโฆษณาชวนเชื่อเพื่อดำเนินงานรณรงค์ได้รับการระบุว่าเป็นภารกิจ ทางการเมือง ที่สำคัญซึ่งจำเป็นต้องดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ ต่อเนื่อง และลึกซึ้ง เพื่อส่งเสริมบทบาทสำคัญในการกำกับดูแลและจัดการการดำเนินงาน คณะกรรมการอำนวยการรณรงค์ประจำจังหวัดจึงได้รับการเสริมความแข็งแกร่ง โดยมอบหมายงานเฉพาะให้กับสมาชิกแต่ละคน ขณะเดียวกันก็ประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกรม สาขา หน่วยงาน และท้องถิ่น เพื่อดำเนินกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่ออย่างกว้างขวางไปยังกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม

งานโฆษณาชวนเชื่อดำเนินการอย่างเป็นระบบบนพื้นฐานของการทำความเข้าใจและปฏิบัติตามเอกสารคำสั่งของคณะกรรมการพรรคส่วนกลางและคณะกรรมการจังหวัดอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งคำสั่งที่ 03-CT/TW ของสำนักงานเลขาธิการพรรคส่วนกลาง คำสั่งที่ 28/CT-TTg ของ นายกรัฐมนตรี และแผนงานที่ 40-KH/TU ของคณะกรรมการประจำพรรคจังหวัด นอกจากนี้ เนื้อหาของการรณรงค์ยังได้รับการบูรณาการเชิงรุกโดยหน่วยงาน หน่วยงาน ภาคส่วน และองค์กรมวลชนของจังหวัด เข้ากับแผนปฏิบัติการประจำ ซึ่งเชื่อมโยงกับเกณฑ์การประเมินการเลียนแบบ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในด้านความตระหนักรู้และการดำเนินการในสังคมโดยรวม

คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้ดำเนินการอย่างแข็งขันต่อโครงการ "ระบุสินค้าเวียดนาม - ภูมิใจในสินค้าเวียดนาม" ควบคู่ไปกับการดำเนินโครงการ "หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์" (OCOP) เพื่อสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนสำหรับสินค้าเฉพาะทาง หลายท้องถิ่นได้จัดงาน OCOP โดยแนะนำสินค้าพื้นเมือง เช่น น้ำปลากัญจ์เซือง มันเทศแห้งไฮนิญ แป้งขมิ้นเลถวี น้ำมันถั่วลิสงบ๋าดอน... ควบคู่ไปกับการติดตราตรวจสอบย้อนกลับ และการถ่ายทอดสดเพื่อโปรโมตสินค้าบนโซเชียลมีเดีย การประสานงานอย่างใกล้ชิดนี้ไม่เพียงแต่ช่วยกระจายความเคลื่อนไหวไปยังแต่ละพื้นที่อยู่อาศัยและแต่ละครัวเรือนเท่านั้น แต่ยังสร้างโอกาสให้ประชาชนได้เข้าถึง ทดลอง และประเมินคุณภาพสินค้าเวียดนามอย่างถูกต้อง ซึ่งจะช่วยสร้างนิสัยการบริโภคภายในประเทศอย่างค่อยเป็นค่อยไป

นายเดือง เติน ลอง รองประธานคณะกรรมการแนวร่วมปิตุภูมิจังหวัด เน้นย้ำว่า “งานโฆษณาชวนเชื่อไม่ใช่แค่การแนะนำสินค้า การแขวนป้าย และคำขวัญ แต่ต้องเป็นกิจกรรมที่เชื่อมโยงผู้ผลิตและผู้บริโภค ระหว่างความเชื่อและการกระทำ เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ จำเป็นต้องพัฒนาวิธีการอย่างจริงจัง กระจายรูปแบบการโฆษณาชวนเชื่อ และนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในการรณรงค์”

นายหลง กล่าวว่า แนวร่วมปิตุภูมิในทุกระดับของจังหวัดมักจะระบุบทบาทของ “การเชื่อมโยงจิตใจประชาชน” ในการเผยแพร่การเคลื่อนไหวอย่างชัดเจนเสมอ โดยบูรณาการเนื้อหาของการเคลื่อนไหวเข้ากับเนื้อหา 5 ประการของการเคลื่อนไหว “ประชาชนทุกคนร่วมใจสร้างชนบทใหม่ เมืองที่เจริญแล้ว” ในกิจกรรมพื้นที่อยู่อาศัย กลุ่มบริหารจัดการตนเอง การประชุมติดต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้ง...

ขณะเดียวกัน คณะกรรมการแนวร่วมปิตุภูมิเวียดนามประจำจังหวัดยังได้ประสานงานเชิงรุกกับสื่อมวลชนและหน่วยงานต่างๆ เพื่อจัดทำหน้าและคอลัมน์เฉพาะทางเพื่อส่งเสริมสินค้าเวียดนาม จัดทำบทความเพื่อค้นพบและยกย่องตัวอย่างการผลิตและการบริโภคสินค้าภายในประเทศที่ก้าวหน้า เพื่อส่งเสริมการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ สร้างผลกระทบที่ล้นหลาม ช่วยให้ประชาชนสร้างความตระหนักรู้ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค และส่งเสริมการพัฒนาการผลิตภายในประเทศ

สินค้าท้องถิ่นหลายรายการหลังจาก "ออกอากาศ" ก็ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคไม่เพียงแต่เข้าถึงข้อมูลเท่านั้น แต่ยังโต้ตอบ สั่งซื้อ และตอบกลับโดยตรงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งเปิดพื้นที่สำหรับการเชื่อมต่อโดยตรงและมีประสิทธิภาพระหว่างผู้ผลิตและผู้ใช้

การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ การสร้างความไว้วางใจ

ปฏิเสธไม่ได้ว่าข้อจำกัดสำคัญประการหนึ่งของงานโฆษณาชวนเชื่อ CVĐ ในอดีตคือการขาดความก้าวหน้าทางรูปแบบ ดังนั้น ทิศทางที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ที่ จังหวัดกวางจิ กำลังดำเนินการอยู่ คือการเปลี่ยนไปสู่การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ การสื่อสารดิจิทัล และการสื่อสารเชิงประสบการณ์อย่างจริงจัง

จากความตระหนักรู้ที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคจึงไว้วางใจและเลือกผลิตภัณฑ์เวียดนามมากขึ้นทุกครั้งที่ซื้อของ - รูปภาพ: D.V

สมาคมและสหภาพแรงงานต่างๆ เช่น สหภาพสตรี สหภาพเกษตรกร และสหภาพเยาวชน ได้นำรูปแบบการโฆษณาชวนเชื่อใหม่ๆ มาใช้มากมายอย่างยืดหยุ่น เช่น การถ่ายทอดสดเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น วิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับการระบุสินค้าแท้และปลอม การแข่งขันออนไลน์เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าเวียดนาม การประชุมเพื่อเป็นเกียรติแก่ผลผลิตทั่วไปและครัวเรือนธุรกิจ... ด้วยเหตุนี้ ไม่เพียงแต่จะแนะนำสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการเชิดชูจิตวิญญาณแห่งความคิดสร้างสรรค์ ความเป็นผู้ประกอบการ และความกล้าที่จะลุกขึ้นมาของชาวเวียดนาม เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการบริโภคภายในประเทศอย่างยั่งยืน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปี พ.ศ. 2568 ยังเป็นปีที่จังหวัดส่งเสริมนโยบายสนับสนุนธุรกิจในกิจกรรมส่งเสริม การสร้างแบรนด์ การประยุกต์ใช้วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลทั้งในภาคการผลิตและธุรกิจ ธุรกิจที่มีความรู้ความเข้าใจในการนำเทคโนโลยีการตรวจสอบย้อนกลับ ตราประทับป้องกันการปลอมแปลง บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อินเทอร์เฟซดิจิทัลที่สะดุดตา ฯลฯ จะได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าร่วมโครงการส่งเสริมการค้าและลงคะแนนเสียงให้กับสินค้าที่เป็นมาตรฐาน

การประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างงานโฆษณาชวนเชื่อและนโยบายสนับสนุนธุรกิจกำลังสร้างพื้นที่การสื่อสารสองทาง ซึ่งผู้บริโภคเข้าใจคุณค่าของสินค้าเวียดนามอย่างชัดเจน และธุรกิจในประเทศเข้าใจบทบาทของการสื่อสารในการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันอย่างชัดเจน

นอกจากนี้ การตรวจสอบและติดตามตลาดยังถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาชวนเชื่อผ่านการปฏิบัติ เจ้าหน้าที่จะตรวจสอบและดำเนินการอย่างเข้มงวดกับการทุจริตทางการค้า การผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าคุณภาพต่ำอย่างสม่ำเสมอ

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่มีส่วนช่วยในการฟื้นฟูระเบียบตลาดเท่านั้น แต่ยังส่งผลโดยตรงต่อประชาชนและธุรกิจอีกด้วย โดยยืนยันถึงความมุ่งมั่นของทุกระดับและทุกภาคส่วนในการปกป้องสิทธิผู้บริโภคและรักษาชื่อเสียงของสินค้าที่ผลิตในประเทศ

“การโฆษณาชวนเชื่อไม่ใช่แค่ข้อมูลข่าวสาร แต่เป็นการเผยแพร่ค่านิยม การเชื่อมโยงความเชื่อ และการส่งเสริมการบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ เมื่อสินค้าเวียดนามได้รับการเข้าใจอย่างถูกต้อง ชื่นชอบผ่านการลงมือทำ และเลือกซื้อสินค้า ไม่ใช่เพราะ “ความอยากแบบไม่เต็มใจ” แต่เป็นเพราะคุณภาพ ความโปร่งใส และความมุ่งมั่น นั่นคือความสำเร็จสูงสุดของแคมเปญนี้ และยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงประสิทธิภาพของการโฆษณาชวนเชื่อในยุคใหม่” นายเดือง เติน ลอง กล่าวยืนยัน

ความสงบของจิตใจ

ที่มา: https://baoquangtri.vn/doi-moi-tuyen-truyen-nang-tam-hang-viet-195767.htm