การใส่ภาพและสัญลักษณ์ลงในผลิตภัณฑ์และบริการ: การเผยแพร่ความงามของบ้านเกิด

บั๊กนิญ - ปัจจุบัน ธุรกิจหลายแห่งเลือกใช้ภาพสถานที่ทางประวัติศาสตร์ สถานที่สำคัญ และสัญลักษณ์ของหมู่บ้านหัตถกรรมชื่อดังในจังหวัดเป็น “กาว” ที่เชื่อมโยงสินค้ากับลูกค้า สิ่งนี้นำมาซึ่ง “ประโยชน์สองต่อ” ทั้งช่วยสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ และช่วยส่งเสริมและเผยแพร่วัฒนธรรมและภาพลักษณ์ของบ้านเกิดเมืองบั๊กนิญ

วัฒนธรรมช่วยวางตำแหน่งแบรนด์

Jadify คือแบรนด์ของขวัญระดับพรีเมียมที่เปี่ยมไปด้วยสัมผัสทางวัฒนธรรมและเอกลักษณ์เฉพาะตัว ก่อตั้งขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อ "บอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามผ่านของขวัญแต่ละชิ้น" คุณ Tran Hai Ngoc (ชุมชน Tien Du) หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ Jadify กล่าวว่า "ในฐานะลูกของ บั๊กนิญ ดิฉันรู้สึกภาคภูมิใจในมรดกทางวัฒนธรรมของบ้านเกิดเมืองนอนมาก นั่นเป็นเหตุผลที่ดิฉันนำแนวคิด "ความงามของบั๊กนิญ" มาใช้กับแก้วเก็บความร้อนของ Jadify ด้วยเหตุนี้ ขวด แก้ว และถ้วยเก็บความร้อนของ Jadify จึงสลักสัญลักษณ์สำคัญ 6 ประการของบั๊กนิญ เช่น ภาพวาด Dong Ho หมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผา Phu Lang วัด Do วัด Ba Chua Kho เจดีย์ Dau และเพลง Quan Ho บนเรือ ด้วยลายเส้นที่ประณีตและสมจริง ภาพเหล่านี้ได้สร้างสรรค์ภาพขนาดเล็กของบั๊กนิญ ที่เต็มไปด้วยบทกวีและเอกลักษณ์อันโดดเด่น"

ลูกค้าเพลิดเพลินกับไอศกรีมแท่งรูปเหมือนพระบรมสารีริกธาตุวัดโด

ในขั้นตอนการออกแบบ ทีม Jadify ได้ร่วมมือกับศิลปินจากมหาวิทยาลัยวิจิตรศิลป์ (นคร โฮจิมินห์ ) เพื่อค้นคว้าและเรียนรู้เกี่ยวกับสถานที่สำคัญ หมู่บ้านหัตถกรรม และสัญลักษณ์ประจำจังหวัดบั๊กนิญ และร่างภาพด้วยมือ หลังจากนั้น แบบร่างจะถูกถ่ายโอนไปยังเวอร์ชันดิจิทัลเพื่อพิมพ์ยูวีบนพื้นผิวผลิตภัณฑ์ สุดท้าย ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะถูกบรรจุในกล่องของขวัญที่เหมือนกันทุกประการ พร้อมด้วยโปสการ์ดที่บอกเล่าความหมายของภาพแต่ละภาพ “ทุกครั้งที่ลูกค้าถือผลิตภัณฑ์ในมือ พวกเขาจะสัมผัสได้ถึงเรื่องราวของบั๊กนิญ ที่ซึ่งศิลปะ จิตวิญญาณ และความทรงจำพื้นบ้านผสมผสานกัน” คุณหง็อกกล่าว

ร้านกาแฟ Nhe ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมและอาหารของ Quan Ho ซึ่งเป็นบ้านเกิดของทีมผู้ก่อตั้ง ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางของนักชิมมากมายที่กำลังมองหาสถานที่เงียบสงบและพื้นที่ที่มีเอกลักษณ์ของชนบท Kinh Bac ปัจจุบันแบรนด์กาแฟนี้มี 5 สาขาในอำเภอต่างๆ ได้แก่ Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac และ Tu Son โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nhe cafe ในเขต Tu Son ที่มีหลังคาโค้งมนซึ่งจำลองภาพหลังคาบ้านเรือนของหมู่บ้าน Dinh Bang พื้นที่ของร้านได้รับแรงบันดาลใจจาก "ถนนหินสีเขียว" ของหมู่บ้าน Phu Luu ซึ่งเป็นบ้านเกิดของนักเขียน Kim Lan เพดานและโคมไฟตกแต่งด้วยกระดาษ diep ซึ่งเป็นวัตถุดิบของภาพวาดพื้นบ้าน Dong Ho นอกจากความคิดสร้างสรรค์ของพื้นที่แล้ว เมนูอาหารและเครื่องดื่มของร้านกาแฟ Nhe ยังเต็มไปด้วยวัฒนธรรมของ Kinh Bac อีกด้วย โดยชื่ออาหารแต่ละจานก็บอกเล่าเรื่องราวต่างๆ เช่น บ่ายที่ร้าน Den Do, เช้าที่ร้าน Kinh Bac, มะพร้าว Xiem Phu The, Pearl Phu The (ชวนให้นึกถึงเค้ก Phu The อันโด่งดัง), ชาลิ้นจี่ (ส่วนผสมจาก Luc Ngan Lychee)... นอกจากนี้ ร้านกาแฟ Nhe ยังจัดกิจกรรมต่างๆ เป็นประจำ เช่น การแลกเปลี่ยนร้องเพลงของ Quan Ho, การแสดงหุ่นกระบอกน้ำ, การปั้นดินเหนียว...

คุณเหงียน ดิงห์ มินห์ ผู้ก่อตั้งเครือร้านกาแฟ Nhe กล่าวว่า “ด้วยความภาคภูมิใจที่ได้เป็นลูกหลานของภูมิภาคกิงห์บั๊ก เราต้องการบอกเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรมและอนุรักษ์แก่นแท้ดั้งเดิม หวังว่ารายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ในพื้นที่และชื่อของเครื่องดื่มจะช่วยกระตุ้นให้ลูกค้าเกิดความรักต่อบ้านเกิดเมืองนอนอย่างบั๊กนิญ”

การรักษาคุณค่าดั้งเดิม

นอกจาก Jadify และ Nhe cafe แล้ว ลักษณะทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของ Kinh Bac ยังถูกใช้โดยบุคคลและธุรกิจต่างๆ มากมาย เช่น นักออกแบบ Thach Linh ได้นำลักษณะเหล่านี้มาไว้ในคอลเลคชั่นชุด Ao Dai และชุดราตรีเพื่อเปิดตัวในงานแฟชั่นโชว์ "Tinh hoa Kinh Bac"; แบรนด์ Cong ca phe ได้ใช้ของเล่นดินเหนียวแบบดั้งเดิมของหมู่บ้าน Ho (เขต Thuan Thanh) เพื่อสานต่อข้อความ "Cong เล่าเรื่องราวของเวียดนาม"; แบรนด์ไอศกรีม Gelato Stick ได้นำสถานที่สำคัญและภาพที่มีชื่อเสียง เช่น Non quai thao, เจดีย์ Dau, วัด Ba Chua Kho, วัด Do, โรงละครเพลงพื้นบ้าน Bac Ninh Quan Ho มาสร้างสรรค์ใหม่บนไอศกรีมแต่ละชิ้น; Emeralda Resort Ninh Binh ได้เปิดบริการประสบการณ์ "Tinh hoa Dong Ho" พร้อมกิจกรรมการวาดภาพ การวาดเส้น และการจัดแสดงภาพวาด Dong Ho...

แบรนด์ Jadify เลือกใช้รูปภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของเมืองบั๊กนิญเป็นของขวัญ

คุณเจิ่น ไห่ หง็อก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Jadify กล่าวว่า “ทุกเดือน เราจำหน่ายสินค้าหลายร้อยชิ้น ลูกค้าคือชาวบั๊กนิญที่อยู่ห่างไกลจากบ้าน หรือผู้ที่หลงใหลในคุณค่าดั้งเดิม พวกเขามักซื้อไปใช้เองหรือมอบให้กับคู่ค้าและญาติ นอกจากนี้ หน่วยงานและองค์กรต่างๆ ยังสั่งซื้อเป็นของที่ระลึกสำหรับแขกต่างชาติ หรือเป็นของขวัญแสดงความขอบคุณในงานวัฒนธรรมท้องถิ่น พวกเขาชื่นชมความเป็นมืออาชีพในการออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเอกลักษณ์ของบั๊กนิญ เรากำลังพัฒนาแนวคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ “Puppetry Village Stories” และ “Dong Ho Colors” อย่างต่อเนื่อง ด้วยความปรารถนาที่จะถ่ายทอดเรื่องราวทางวัฒนธรรมของหมู่บ้านหุ่นกระบอกน้ำดงงู (แขวงซ่งเหลียว) และหมู่บ้านวาดภาพดงโฮ (แขวงถ่วนถั่น) ให้กับลูกค้ามากยิ่งขึ้น”

การผสานรวมวัสดุทางวัฒนธรรมเข้ากับสินค้าและบริการถือเป็นรูปแบบหนึ่งของ “การประชาสัมพันธ์แบบนุ่มนวล” ที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง ผลิตภัณฑ์จะกลายเป็น “ทูตวัฒนธรรม” ช่วยให้ทุกคนจดจำบ้านเกิดของกวานโฮ สัมผัสได้ถึงจิตวิญญาณของดินแดนกิญบั๊กอันอุดมสมบูรณ์ด้วยประเพณีทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนำผลิตภัณฑ์ไปเป็นของขวัญให้เพื่อนฝูง คู่ค้าต่างชาติ ชาวเวียดนามโพ้นทะเล... อัตลักษณ์ของบั๊กนิญก็จะแผ่ขยายออกไปเช่นกัน

บทความและรูปภาพ: Nguyen Hoa

ที่มา: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg