ดร.เหงียน ธู เฮือง ผู้เชี่ยวชาญขององค์กร STOP (เครือข่ายติดตามอุตสาหกรรมยาสูบระดับโลก) แบ่งปันข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับปัญหานี้
แคมเปญสื่อปลอมตัว
ดร.เหงียน ธู ฮวง คุณช่วยบอกเราได้ไหมว่าบริษัทบุหรี่ใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบใดเพื่อปกปิดผลกระทบอันเป็นอันตรายของบุหรี่?
ในอดีต บริษัทยาสูบมักสร้างการถกเถียงเกี่ยวกับการสูบบุหรี่และสุขภาพเพื่อปฏิเสธหรือลดทอนการวิจัย ทางวิทยาศาสตร์ เกี่ยวกับผลกระทบที่เป็นอันตรายของยาสูบต่อสุขภาพ เมื่อไม่อาจปฏิเสธผลกระทบที่เป็นอันตรายได้อีกต่อไป พวกเขาจึงเปลี่ยนทิศทางการตลาดอย่างรวดเร็ว โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น บุหรี่ไฟฟ้า ผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ให้ความร้อน ฯลฯ พร้อมคำโฆษณาชวนเชื่อที่ว่า "มีพิษน้อยกว่า" "ช่วยเลิกบุหรี่ได้" และ "ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม"
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าในช่วงทศวรรษ 1950 และ 1970 บุหรี่แบบกรองและบุหรี่แบบไลท์ถูกวางตลาดในชื่อ "บุหรี่สะอาด" "แพทย์แนะนำ" หรือ "ทางเลือกแทนการเลิกบุหรี่" เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกปลอดภัย ในช่วงทศวรรษ 1970 และ 2000 บุหรี่แบบ "เศษส่วน" ไร้ควันและยาอมก็สร้างความรู้สึกเหมือนสารพิษถูกกำจัดออกไป ตั้งแต่ปี 2010 จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ให้ความร้อน บุหรี่ไฟฟ้า... ถูกโฆษณาว่าเป็นพิษน้อยกว่าและสามารถทดแทนหรือ "เลิก" บุหรี่แบบดั้งเดิมได้
อย่างไรก็ตาม ไม่มีหลักฐานใดที่พิสูจน์ได้ว่าบุหรี่ไฟฟ้ามีอันตรายน้อยกว่าบุหรี่แบบดั้งเดิม ทั้งหมดนี้เป็นเพียงแคมเปญการตลาดเพื่อแสวงหาผลกำไรให้กับบริษัทยาสูบเท่านั้น กลเม็ดทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นสร้างความรู้สึกในใจของผู้ใช้ว่าการใช้บุหรี่ที่ผลิตขึ้นใหม่นั้นปลอดภัยกว่าและอันตรายน้อยกว่า ซึ่งนั่นหมายถึงเป้าหมายในการสร้างความมั่นคงและส่งเสริมผลกำไรของบริษัทยาสูบได้สำเร็จแล้ว
คุณหมอช่วยแชร์เพิ่มเติมหน่อยว่าอุตสาหกรรมยาสูบเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นยังไงบ้าง?
อุตสาหกรรมยาสูบได้ศึกษารสนิยมและพฤติกรรมของคนหนุ่มสาวอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายนี้ ดังที่เห็นได้จากคำกล่าวของพวกเขาเอง ย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2500 ผู้บริหารของฟิลิป มอร์ริส เขียนไว้ว่า "การเข้าถึงกลุ่มคนหนุ่มสาวอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงพวกเขาสูงกว่า เพราะพวกเขามีความเต็มใจที่จะทดลองสิ่งใหม่ๆ มากขึ้น มีอิทธิพลต่อกลุ่มเพื่อนมากกว่าเมื่ออายุมากขึ้น และมีความภักดีต่อแบรนด์ที่พวกเขาใช้ในตอนแรกมากกว่า" หรือการใช้ภาพลักษณ์คาวบอยมาร์ลโบโรในการโฆษณา ซึ่งเหมาะกับรสนิยมของตลาดวัยรุ่น เป็นสัญลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบของความเป็นอิสระและการต่อต้านแบบปัจเจกบุคคล...
อุตสาหกรรมนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย ทั้งในด้านรูปทรง ขนาด รูปลักษณ์ที่ดึงดูดใจ ราคาที่จับต้องได้ รสชาติผลไม้และความสนุกสนานที่ดึงดูดใจเด็กๆ และใช้โซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอ ESD ให้เป็นไลฟ์สไตล์ที่ขาดไม่ได้สำหรับคนหนุ่มสาว บุหรี่ไฟฟ้ามีจำหน่ายในรูปแบบของเล่น ขนมขบเคี้ยว และอุปกรณ์สำหรับเด็ก โดยแฝงไว้ด้วยอุปกรณ์อันตรายอย่างชาญฉลาดภายใต้รูปลักษณ์ที่น่ารักและสนุกสนาน ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการถูกตรวจจับโดยเจ้าหน้าที่ รวมถึงผู้ปกครองและครู
|
ผลิตภัณฑ์ยาสูบชนิดใหม่ถูกพรางตัวอย่างชาญฉลาดในรูปแบบกล่องนม ขวดน้ำ แบตเตอรี่สำรอง... ทำให้ตรวจจับได้ยากมาก |
เปิดโปงความจริงเรื่อง “ลดอันตราย” ของบุหรี่กรองและบุหรี่ใหม่
เรียนคุณหมอฮวง ผลิตภัณฑ์บุหรี่แบบมีไส้กรองหรือไบโอฟิลเตอร์มีการโฆษณาว่าช่วยลดอันตราย แต่จริงๆ แล้วมันช่วยลดอันตรายได้จริงหรือ?
ในปี 1950 บริษัทยาสูบแห่งหนึ่งได้พัฒนาไส้กรองที่สามารถเปลี่ยนสีจากสีขาวเป็นสีน้ำตาล ทำให้ผู้สูบบุหรี่รู้สึกเหมือนมีสารอันตรายถูกกักไว้ไม่ให้เข้าสู่ปอด นี่เป็นจุดสำคัญในกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทยาสูบที่ต้องการสร้างความแตกต่าง แต่ความจริงก็คือสิ่งนี้กลับทำให้ผู้สูบบุหรี่รู้สึก “สบาย” มากขึ้นในลำคอ ทำให้พวกเขาสูดหายใจเข้าปอดมากขึ้นและลึกขึ้น
ไส้กรองไม่ได้ช่วยลดอันตราย การส่งเสริมการใช้ไส้กรองที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพเป็นตัวอย่างหนึ่งของแคมเปญฟอกเขียวของอุตสาหกรรมยาสูบ ซึ่งเป็นการทำการตลาดสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อเพิ่มยอดขาย ยกระดับชื่อเสียงของผู้ผลิต และเบี่ยงเบนความสนใจจากแนวทางปฏิบัติที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม
นอกจากนี้ บริษัทบุหรี่ยังใช้แนวคิดเรื่อง “การลดอันตรายจากบุหรี่” (THR) เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ เช่น บุหรี่ไฟฟ้า HTP และซองนิโคตินให้เป็นทางเลือกแทนบุหรี่
เมื่อใดก็ตามที่บริษัทยาสูบเผชิญกับภัยคุกคามร้ายแรง พวกเขามักจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะสร้างอันตรายน้อยกว่า พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อปกป้องยอดขาย วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นส่วนหนึ่งของทางออก และกลับมาเชื่อมโยงกับผู้กำหนดนโยบายอีกครั้ง ท้ายที่สุดแล้ว พวกเขากลับบั่นทอนความก้าวหน้า ขณะเดียวกันก็มอบช่องทางใหม่ในการสร้างรายได้ให้กับอุตสาหกรรม
นอกจากเรื่องสุขภาพแล้ว การสูบบุหรี่ส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อมอย่างไรบ้างครับคุณหมอ?
นอกจากความเสี่ยงต่อสุขภาพแล้ว อุตสาหกรรมยาสูบยังส่งผลกระทบเชิงลบต่อห่วงโซ่อุปทานยาสูบทั้งหมด ตั้งแต่การเพาะปลูก การแปรรูป การบรรจุ การขนส่ง ไปจนถึงการบริโภคและการกำจัดของเสีย (ไส้กรองและบรรจุภัณฑ์) แต่ละขั้นตอนก่อให้เกิดมลภาวะทางดิน น้ำ อากาศ และสร้างความไม่สมดุลให้กับระบบนิเวศของมนุษย์
จากการวิจัยพบว่าค่าใช้จ่ายในการจัดการมลพิษทางทะเลและขยะจากบรรจุภัณฑ์และไส้กรองบุหรี่อยู่ที่ 98 ล้านล้านดองต่อปี ซึ่งเป็นตัวเลขที่ “ไม่สมบูรณ์” ของความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมที่แท้จริงที่เกิดจากขยะบุหรี่ ขยะบุหรี่คิดเป็น 25-40% ของขยะทั้งหมดทั่วโลก และปัจจุบันยังไม่สามารถรวบรวมและบำบัดขยะประเภทนี้ได้อย่างทั่วถึง...
ที่มา: https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html
การแสดงความคิดเห็น (0)