เกาหลีใต้และไทยใช้พลังอ่อนเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

นอกเหนือจากความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเกาหลีแล้ว ประเทศไทย ซึ่งเป็นอีกประเทศในเอเชีย ก็มีแนวโน้มในการพัฒนาวัฒนธรรมเพื่อรักษาอิทธิพลของตนใน โลก เช่นกัน

ตามเว็บไซต์ Diplomat ประเทศไทยได้ส่งเสริมความเป็นอิสระของตนเองด้วยการคิดและการกระทำที่แตกต่างเพื่อให้เป็นประเทศที่มีมูลค่าการส่งออกทางวัฒนธรรมที่น่าประทับใจและมีอิทธิพลอย่างมากในโลก

สมาชิกวงบอยแบนด์เกาหลีใต้ Super Junior เข้าร่วมการถ่ายทำมิวสิควิดีโอสำหรับมินิอัลบั้มใหม่ “One More Time” ที่มาเก๊า ประเทศจีน ภาพ: Depositphotos

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ การปลูกฝัง “พลังอ่อน” จะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ประเทศสามารถนำทางกระแสของ การทูต ระหว่างประเทศได้อย่างชาญฉลาด ขณะเดียวกันก็รักษาความเป็นอิสระของตนไว้ได้

เมื่อพิจารณาดัชนี Soft Power ระดับโลกประจำปี 2022 พบว่ามีการเปิดเผยข้อมูลที่น่าตกใจ นั่นคือ แม้ว่าประเทศไทยจะเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมรายใหญ่เป็นอันดับสองของสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) แต่กลับไม่ได้อยู่ใน 30 อันดับแรกของโลก โดยตามหลังสิงคโปร์ซึ่งเป็นประเทศผู้นำในภูมิภาคอย่างมาก

ความแตกต่างนี้ก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับแนวทางของไทยต่ออำนาจอ่อน และชี้ให้เห็นถึงศักยภาพบางประการในการเสริมสร้างความน่าดึงดูดใจของอำนาจอ่อนในประเทศ ดร. ทิม ฮิลเดอบรันด์ จากมหาวิทยาลัยดุยส์บวร์ก-เอสเซน กล่าวว่า ประเทศไทยสามารถเรียนรู้บทเรียนอันมีค่าจากการเติบโตอย่างโดดเด่นของเกาหลีใต้ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ประสบการณ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจากประเทศเกาหลี

ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา วัฒนธรรมป๊อปเกาหลีใต้ได้กลายมาเป็นสินทรัพย์ที่ทรงอิทธิพลและทรงพลังอย่างยิ่ง แม้ว่าผู้ชมอาจคุ้นเคยกับดาราอย่าง BTS หรือภาพยนตร์ที่สร้างจากภาพยนตร์เรื่อง “Parasite” แต่การเติบโตของวัฒนธรรมเกาหลีใต้และพลังอันทรงพลังนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่กลับได้รับแรงหนุนจากกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนของประเทศ

ปรากฏการณ์นี้ซึ่งถูกเรียกขานว่า "กระแสเกาหลี" หรือ "ฮัลยู" เริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 เมื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และ เพลง ของเกาหลีได้รับความนิยมในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น จีนและญี่ปุ่น

ในขณะที่บริษัทผู้บุกเบิกอย่าง Samsung ขยายฐานการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคออกไปนอกภูมิภาคเอเชียตะวันออกอย่างมากหลังปี 2551 พวกเขาก็ได้ก่อให้เกิดกระแสวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี ซึ่งกระแสนี้ได้รับแรงผลักดันจากการแพร่กระจายของอินเทอร์เน็ตอีกด้วย

YouTube แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอออนไลน์สัญชาติอเมริกัน ถือกำเนิดขึ้นเพื่อเป็นสะพานเชื่อมระหว่าง K-Pop และผู้ชมทั่วโลก นอกจากนี้ การเติบโตของบริการสตรีมมิ่งยังสร้างโอกาสอันดีในการทำให้โทรทัศน์และภาพยนตร์เกาหลีเป็นที่นิยม

เป็นเวลานานที่รัฐบาลเกาหลีได้กำหนดนโยบายเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีไปทั่วโลก รวมถึงกลยุทธ์การส่งออกเพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเกาหลีไปทั่วโลก

จากการมีความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับศักยภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม รัฐบาลเกาหลีแต่ละชุดจึงปรับนโยบายตามความต้องการในปัจจุบัน ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของเกาหลีในช่วงทศวรรษ 1970

ความพยายามเหล่านี้ได้รับการจัดการและพัฒนาโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีผ่านความร่วมมือกับกระทรวงต่างๆ องค์กรวิชาชีพ บริษัทต่างๆ และสถาบันการศึกษา มีส่วนสนับสนุนในการยกระดับสถานะทางวัฒนธรรมของเกาหลีบนเวทีโลก พร้อมทั้งส่งเสริมการเติบโตซึ่งกันและกันผ่านการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมข้ามพรมแดน

การส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีเชิงรุกของรัฐบาลไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์และอิทธิพลของชาติเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมมุมมองเชิงบวกระดับโลกเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของเกาหลีอีกด้วย

นอกเหนือจากการส่งเสริมวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีและรูปแบบศิลปะดั้งเดิมแล้ว ความพยายามนี้ยังรวมถึงโครงการต่างๆ เช่น "Kimchi Diplomacy" เพื่อส่งเสริมอาหารเกาหลีและเผยแพร่การเรียนรู้ภาษาเกาหลีไปยังต่างประเทศอีกด้วย

ด้วยการรักษาวัฒนธรรมเหล่านี้ไว้อย่างมีกลยุทธ์ เกาหลีใต้จึงมองว่าเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสร้างภาพลักษณ์ในระดับนานาชาติ และยังคงใช้ภาพลักษณ์เชิงสร้างสรรค์นี้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการทูตต่อไป ด้วยวิธีนี้ ความก้าวหน้าทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้จึงสะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดเรื่อง ‘อำนาจอ่อน’ ได้อย่างชัดเจน

แนวทางของไทยต่ออุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ในขณะที่เกาหลีใต้ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งในการนำทางพลังอ่อนของการพัฒนาทางวัฒนธรรม ไทยยังได้ใช้ประโยชน์จากนโยบายด้านวัฒนธรรมเพื่อเสริมสร้างพลังอ่อนและส่งเสริมการทูตระหว่างประเทศด้วยเช่นกัน

ดร. ทิม ฮิลเดอบรันด์ กล่าวว่า เช่นเดียวกับที่เกาหลีใต้ได้นำ “การทูตกิมจิ” มาใช้ ประเทศไทยก็ได้เป็นผู้บุกเบิกการทูตด้านอาหารผ่าน “แคมเปญไทยทั่วโลก” ตั้งแต่ปี 2545

โครงการนี้มุ่งเน้นที่การขยายการดำเนินงานของร้านอาหารไทยไปทั่วโลก ไม่เพียงแต่ส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านอาหารเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมโอกาสทางเศรษฐกิจในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วย

ประเทศไทยส่งเสริมวัฒนธรรมเชิงยุทธศาสตร์ในต่างประเทศผ่านแคมเปญดังกล่าว ส่งผลให้อำนาจอ่อนเพิ่มมากขึ้น

อีกวิธีหนึ่งในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของไทยคือการสร้างพลังอ่อนผ่านละครโทรทัศน์ ละครโทรทัศน์ของไทยได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรม และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม

นอกจากนี้ ประเทศไทยยังมีศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์ในการขยายนโยบายที่เน้นการส่งออกด้านวัฒนธรรม บางทีอาจใช้ประโยชน์จากทรัพยากร เช่น มวยไทย หรือใช้ประโยชน์จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรและก้าวหน้าในระดับนานาชาติ

ในอนาคต ผู้วางแผนจะยังคงใช้แนวทางนโยบายด้านวัฒนธรรมที่ครอบคลุมและประสานงานกันมากขึ้นในอนาคต

ที่มา: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm