เกาหลีใต้และไทยใช้พลังอ่อนเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

นอกจากความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเกาหลีแล้ว ประเทศไทย ซึ่งเป็นอีกประเทศในเอเชีย ก็มีแนวโน้มในการพัฒนาวัฒนธรรมเพื่อรักษาอิทธิพลของตนในระดับโลก เช่นกัน

ตามที่นักการทูตได้กล่าวไว้ เมื่อเร็วๆ นี้ ประเทศไทยได้ส่งเสริมความเป็นอิสระของตนเอง คิดต่างและทำแตกต่างเพื่อที่จะเป็นประเทศที่มีผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่น่าประทับใจซึ่งส่งอิทธิพลอย่างมากต่อโลก

สมาชิกวงบอยแบนด์จากเกาหลีใต้ Super Junior เข้าร่วมการถ่ายทำมิวสิควิดีโอสำหรับมินิอัลบั้มใหม่ของพวกเขา “One More Time” ในมาเก๊า ประเทศจีน ภาพถ่าย: Depositphotos

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ การปลูกฝัง “พลังอ่อน” จะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ประเทศสามารถเดินหน้าในกระแสของ การทูต ระหว่างประเทศได้อย่างชาญฉลาดพร้อมๆ กับรักษาความเป็นอิสระของตนไว้ได้

เมื่อพิจารณาดัชนี Global Soft Power ประจำปี 2022 พบการเปิดเผยที่น่าตกใจว่า แม้ว่าประเทศไทยจะกลายเป็นผู้ส่งออกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมรายใหญ่เป็นอันดับสองของสมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) แต่กลับไม่ได้อยู่ใน 30 อันดับแรกของโลก โดยตามหลังสิงคโปร์ซึ่งเป็นประเทศผู้นำในภูมิภาคอยู่มาก

ความแตกต่างนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับแนวทางของไทยต่ออำนาจอ่อน และชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการเพิ่มความน่าดึงดูดใจของอำนาจอ่อนในประเทศ ประเทศไทยสามารถเรียนรู้บทเรียนอันมีค่าจากการเติบโตอย่างโดดเด่นของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเกาหลีใต้ได้ ตามที่ดร. ทิม ฮิลเดอบรานด์ท แห่งมหาวิทยาลัยดูอิสบวร์ก-เอสเซน กล่าว

ประสบการณ์ในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจากประเทศเกาหลี

ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา วัฒนธรรมยอดนิยมของเกาหลีใต้กลายมาเป็นพลังอ่อนที่สำคัญ แม้ว่าผู้ชมอาจคุ้นเคยกับดาราอย่าง BTS หรือผลงานภาพยนตร์ฮิตเรื่อง “Parasite” แต่การเติบโตทางวัฒนธรรมและพลังอันนุ่มนวลของเกาหลีใต้นั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ปัจจัยนี้กลับได้รับการเสริมโดยยุทธศาสตร์การพัฒนาอย่างยั่งยืนในระดับชาติ

ปรากฏการณ์นี้ซึ่งเรียกกันว่า "กระแสเกาหลี" หรือ "ฮันรยู" เริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษปี 1990 เมื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และ เพลง ของเกาหลีได้รับความนิยมในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น จีนและญี่ปุ่น

ในขณะที่บริษัทผู้บุกเบิกอย่าง Samsung ขยายฐานการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคออกไปนอกภูมิภาคเอเชียตะวันออกอย่างมากหลังปี 2551 พวกเขาได้สร้างกระแสวัฒนธรรมป็อปเกาหลีขึ้นมา ซึ่งเป็นกระแสที่ได้รับแรงกระตุ้นเพิ่มเติมด้วยการแพร่หลายของอินเทอร์เน็ต

YouTube แพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการแบ่งปันวิดีโอของอเมริกาเกิดขึ้นเพื่อเป็นสะพานเชื่อมระหว่าง K-Pop และผู้ชมทั่วโลก นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งยังทำให้เกิดพื้นที่อันอุดมสมบูรณ์สำหรับการเผยแพร่โทรทัศน์และภาพยนตร์เกาหลีอีกด้วย

เป็นเวลานานแล้วที่รัฐบาลเกาหลีได้กำหนดนโยบายเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อขยายอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและเผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีไปทั่วโลก รวมถึงกลยุทธ์การส่งออกเพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเกาหลีไปทั่วโลก

รัฐบาลเกาหลีได้ปรับนโยบายตามความต้องการร่วมสมัยโดยยึดหลักความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับศักยภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของเกาหลีในช่วงทศวรรษ 1970

ความพยายามเหล่านี้ได้รับการจัดการและพัฒนาโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลี โดยร่วมมือกับกระทรวง หน่วยงาน องค์กรวิชาชีพ บริษัทต่างๆ และสถาบันการศึกษาต่างๆ มีส่วนสนับสนุนในการยกระดับสถานะทางวัฒนธรรมของเกาหลีบนเวทีโลก พร้อมทั้งส่งเสริมการเติบโตร่วมกันผ่านการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมข้ามพรมแดน

การส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีเชิงรุกของรัฐบาลไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์และอิทธิพลในระดับชาติของประเทศเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมมุมมองเชิงบวกในระดับโลกเกี่ยวกับอัตลักษณ์ของเกาหลีอีกด้วย

นอกเหนือจากการส่งเสริมวัฒนธรรมป๊อปเกาหลีและรูปแบบศิลปะแบบดั้งเดิมแล้ว ความพยายามนี้ยังรวมถึงโครงการต่างๆ เช่น “การทูตกิมจิ” เพื่อส่งเสริมอาหารเกาหลีและเผยแพร่การเรียนรู้ภาษาเกาหลีไปยังต่างประเทศ

เกาหลีใต้มองว่าวัฒนธรรมเหล่านี้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ในระดับนานาชาติ โดยการรักษาภาพลักษณ์ด้านวัฒนธรรมเหล่านี้ไว้อย่างมีกลยุทธ์ และยังคงใช้ภาพลักษณ์เชิงสร้างสรรค์นี้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการทูตต่อไป ในแง่นั้น การเติบโตทางวัฒนธรรมของเกาหลีใต้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวคิดเรื่อง 'พลังอ่อน'

แนวทางของไทยต่ออุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ในขณะที่เกาหลีใต้ประสบความสำเร็จในระดับหนึ่งในการนำทางพลังอ่อนของการพัฒนาทางวัฒนธรรม ประเทศไทยยังได้ใช้ประโยชน์จากนโยบายทางวัฒนธรรมเพื่อเสริมสร้างพลังอ่อนและเสริมสร้างการทูตระหว่างประเทศเช่นกัน

ดร. ทิม ฮิลเดอบรานด์ กล่าวว่า เช่นเดียวกับที่เกาหลีใต้ได้นำเอา “การทูตกิมจิ” มาใช้ ประเทศไทยได้เป็นผู้บุกเบิกการทูตด้านอาหารผ่าน “แคมเปญไทยทั่วโลก” ตั้งแต่ปี 2545

โครงการนี้มุ่งเน้นที่จะขยายการดำเนินงานของร้านอาหารไทยไปทั่วโลก ไม่เพียงแต่ส่งเสริมประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านอาหารเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมโอกาสทางเศรษฐกิจในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วย

ประเทศไทยส่งเสริมวัฒนธรรมเชิงยุทธศาสตร์ในต่างประเทศผ่านแคมเปญดังกล่าว ส่งผลให้อำนาจอ่อนเพิ่มมากขึ้น

อีกหนึ่งแนวทางพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมไทย คือ การสร้างซอฟท์พาวเวอร์ (Soft Power) ผ่านละครโทรทัศน์ ละครไทยได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในฐานะสินค้าส่งออกทางวัฒนธรรม และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เช่น เกาหลี ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม

นอกจากนี้ ประเทศไทยยังมีศักยภาพที่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้ในการขยายนโยบายที่เน้นการส่งออกด้านวัฒนธรรม โดยอาจใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์ เช่น มวยไทย หรือใช้ประโยชน์จากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรและก้าวหน้าในระดับนานาชาติ

ในอนาคต นักวางแผนจะยังคงใช้แนวทางนโยบายทางวัฒนธรรมที่ครอบคลุมและประสานงานกันมากขึ้นต่อไป

ที่มา: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm