สินค้าเวียดนามและเรื่องราวของอัตลักษณ์แบรนด์

การรับรู้แบรนด์เป็นประเด็นที่หลายธุรกิจให้ความสำคัญอยู่เสมอท่ามกลางการแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ เช่นในปัจจุบัน การบูรณาการ ทางเศรษฐกิจ จะเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะธุรกิจในเวียดนามที่มีความเสี่ยงต่อการแข่งขัน ที่จะปรับเปลี่ยนตัวเองอย่างกล้าหาญ

ผู้บริโภคเลือกซื้อซอสและเครื่องเทศเวียดนามที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในเมืองเบียนฮวา ภาพ: ไห่ฮา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสภาพแวดล้อม ประเพณี และนิสัยของผู้บริโภคที่ใช้สื่อเปลี่ยนแปลงไป ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ จะนำกระแสและคุณค่าใหม่ๆ มาแสดงตัวตนมากขึ้น

* เปลี่ยนแปลงเพื่อแปลงร่าง

การสร้างหรือเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ถือเป็นก้าวสำคัญที่ธุรกิจต่างๆ จะต้องเตรียมพร้อมสำหรับจุดเปลี่ยนสำคัญในการดำเนินงาน และดำเนินกลยุทธ์แบบซิงโครนัส เช่น การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในธุรกิจ การตลาด ทรัพยากรบุคคล ฯลฯ นอกจากราคา คุณภาพสินค้าและบริการแล้ว องค์กรธุรกิจและธุรกิจต่างๆ ยังต้องสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่น่าประทับใจ ด้วยแนวคิดเฉพาะที่แตกต่าง จดจำง่าย สะท้อนอัตลักษณ์ของตนเอง และถ่ายทอดคุณค่าหลักของแบรนด์ธุรกิจ ระบบอัตลักษณ์แบรนด์จะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อได้รับความนิยมอย่างสูง

เมื่อเร็วๆ นี้ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมเวียดนามอายุเกือบ 50 ปี อย่าง Vinamilk ได้ "เปลี่ยนโฉม" ด้วยดีไซน์ ฟอนต์ โลโก้ และสีสันใหม่ สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ อัตลักษณ์ใหม่นี้ได้รับการปรับปรุงทั่วทั้งระบบ Vinamilk ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ ช่องทางการขายออนไลน์ จุดจำหน่าย ระบบร้านค้า และสิ่งพิมพ์ของแบรนด์บนบรรจุภัณฑ์ ปัจจัยต่างๆ ที่กล่าวมาข้างต้นช่วยให้แบรนด์ Vinamilk สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เข้าถึงตลาด และมอบประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและทันสมัยให้กับผู้ใช้

คุณเชา หง็อก อันห์ (แขวงบู่ลอง เมืองเบียนฮวา) กล่าวว่า เธอมักให้คำปรึกษาและเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคและเครื่องสำอางเวียดนามมากมายในซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า ร้านค้าเฉพาะทาง ฯลฯ รวมถึงตลาดออนไลน์ เธอกล่าวว่า ในตลาดธุรกิจที่มีความหลากหลายและมีแหล่งจัดหาสินค้าทั้งในและต่างประเทศมากมาย การระบุแบรนด์ที่โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ ในเซกเมนต์เดียวกันจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ซึ่งช่วยให้ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ "ครอบคลุม" อย่างกว้างขวาง เพิ่มยอดขาย และมีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น

“เมื่อไม่นานมานี้ ตลาดเวียดนามได้เห็น “การเปลี่ยนแปลง” ของแบรนด์นมที่ผูกพันกับวัยเด็กของชาวเวียดนามหลายคนอย่าง Vinamilk นอกจากจะสร้างความตื่นตาตื่นใจและตามทันเทรนด์ในโลกออนไลน์แล้ว “โฉมใหม่” นี้ยังแสดงให้เห็นถึงความพยายามในการปรับตำแหน่งแบรนด์ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์เวียดนามที่มีมายาวนานอย่าง Vinamilk ที่จะยกระดับประสบการณ์ให้ทันสมัย และสานต่อพันธกิจในการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคชาวเวียดนามจำนวนมาก โดยยึดหลักคุณค่าดั้งเดิมที่ยังคงสืบทอดมา” คุณหง็อก อันห์ กล่าว

* เพิ่มความเป็นมืออาชีพ

ไม่ว่าธุรกิจจะใหญ่หรือเล็ก ดำเนินธุรกิจมายาวนานหรือเพิ่งก่อตั้ง อัตลักษณ์แบรนด์คือกุญแจสำคัญอย่างยิ่งที่จะช่วยให้ลูกค้าจดจำและจดจำแบรนด์ สินค้า และธุรกิจได้ อัตลักษณ์แบรนด์ยังเป็นช่องทางการสื่อสารระหว่างลูกค้าและธุรกิจ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการขาย แสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพและประสิทธิภาพ

การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องยาก การรักษาและรักษาแบรนด์ให้คงอยู่ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาด ซึ่งปัจจุบันเป็นเรื่องที่ยากยิ่งกว่า โดยธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนความคิดอย่างจริงจัง คว้าโอกาส และสร้างเอกลักษณ์ของตนเองในกระบวนการบูรณาการ

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านเชื่อว่าแม้วิสาหกิจท้องถิ่นหลายแห่งจะกำหนดกลยุทธ์การพัฒนาแล้ว แต่ยังคงขาดแคลนทรัพยากรและเงินทุนสำหรับการพัฒนาแบรนด์ ดังนั้น เพื่อให้สามารถเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ได้อย่างต่อเนื่อง นอกจากความคิดริเริ่มของวิสาหกิจแล้ว ยังมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องได้รับโปรแกรม กลไก และนโยบายสนับสนุนเพิ่มเติมจากภาครัฐและหน่วยงานท้องถิ่น

ใน จังหวัดด่งนาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์สินค้ามากมายได้รับการต้อนรับจากผู้บริโภค เช่น Bien Hoa Sugar (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด Bien Hoa Sugar), Lothamilk (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด Lothamilk), Vinacafé (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด Vinacafé Bien Hoa), Donafoods (บริษัทหุ้นส่วนจำกัดด้านการแปรรูปเกษตรและอาหาร และการนำเข้า-ส่งออก), Donagamex (บริษัทหุ้นส่วนจำกัดบริษัทตัดเย็บเสื้อผ้าด่งนาย), Donasa (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด Dong Nai Paint), Bibica (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด Bibica), GCfood (บริษัทหุ้นส่วนจำกัด GC Food), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

กรรมการผู้จัดการ บริษัท Trong Duc Cacao จำกัด (เขตดิ่ญควน) ดังเติงข่าน กล่าวว่า บริษัทฯ ให้ความสำคัญในการพัฒนามูลค่าแบรนด์ในทิศทางมืออาชีพอยู่เสมอ ขยายช่องทางการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมการเชื่อมโยงทางการค้า พัฒนาช่องทางการตลาด มีส่วนช่วยในการเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ให้กับผู้บริโภค

ตัวแทนจากซูเปอร์มาร์เก็ตและศูนย์การค้าหลายแห่งในจังหวัดกล่าวว่า สินค้าเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวเข้ากับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ประกอบการในประเทศจำนวนมากได้ให้ความสำคัญกับอัตลักษณ์ของแบรนด์มากขึ้น เพิ่มช่องทางการตลาด โปรแกรมส่งเสริมการขาย และกิจกรรมสื่อสารต่างๆ เพื่อขยาย "ความครอบคลุม" ของแบรนด์ให้ครอบคลุมผู้บริโภคมากขึ้น

รองประธานคณะกรรมการแนวร่วมปิตุภูมิเวียดนามประจำจังหวัด และรองหัวหน้าคณะกรรมการอำนวยการประจำจังหวัดเพื่อรณรงค์ให้ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม (คณะกรรมการอำนวยการประจำจังหวัดชุดที่ 264) หวู ดิ่ง จุง เน้นย้ำว่า จากการสำรวจผู้บริโภคจำนวนมากในจังหวัด ประเด็นเรื่องแบรนด์และชื่อเสียงของสินค้าเป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลต่อจิตวิทยาการซื้อของผู้บริโภค ในอนาคตอันใกล้ คณะกรรมการอำนวยการประจำจังหวัดชุดที่ 264 จะยังคงส่งเสริมกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับแคมเปญให้ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมกิจกรรมให้ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและแบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียงของเวียดนาม เพื่อนำสินค้าเวียดนามคุณภาพสูง สินค้าพื้นเมืองที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามมาสู่ผู้บริโภคในจังหวัด

ฮวงไห่

ลิงค์ที่มา