การเดินทางที่ “พิเศษ” และ “แตกต่าง” ของวินามิลค์

ในตะวันออกกลาง เป็นเวลาเกือบ 30 ปีแล้วที่แบรนด์เวียดนามมีความผูกพันกับผู้คนในท้องถิ่น ในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี... แบรนด์ประจำชาติเวียดนามนี้ปรากฏอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก

ในปี 2566 Vinamilk มีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และจะได้รับความสนใจอย่างมากเมื่อติดอันดับ 10 บริษัทนมชั้นนำของโลก นับเป็นการเดินทางที่ “พิเศษ” และ “แตกต่าง” ของแบรนด์ระดับชาติ ซึ่งจะช่วยยกระดับแบรนด์เวียดนามให้เป็นที่รู้จักในวงการอุตสาหกรรมนมโลก

นางสาวไหม เกียว เหลียน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท วินามิลค์

“ฉันต้องการให้ โลก ได้รับรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนมของเวียดนาม” ถ้อยแถลงอันทะเยอทะยานนี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของคุณ Mai Kieu Lien กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Vinamilk

นอกจากจะประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมอย่างนมข้นหวาน Ong Tho แล้ว ปัจจุบัน Vinamilk ยังมีสินค้าส่งออกรวม 387 SKUs ด้วยตลาด 62 แห่งที่พิชิต ตั้งแต่เอเชียไปจนถึงยุโรป จากตะวันออกกลางไปจนถึงแอฟริกา มูลค่าการส่งออกรวมของ Vinamilk สูงถึงกว่า 3.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ตัวเลขนี้ยากที่จะเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมส่งออกที่แข็งแกร่งหลายอุตสาหกรรม เช่น สิ่งทอ รองเท้า อาหารทะเล... แต่หากพิจารณาในบริบทของประเทศที่ครั้งหนึ่งไม่เคยมีความได้เปรียบด้านฟาร์มโคนม ไม่มีอุตสาหกรรมแปรรูปนม สินค้าเกือบทั้งหมดต้องพึ่งพาการนำเข้า... นี่ถือเป็นการเดินทางที่น่าภาคภูมิใจอย่างแท้จริง

น้อยคนนักที่จะรู้ว่านมเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เวียดนามส่งออกตั้งแต่ช่วงแรกๆ พอดีในช่วงที่ประเทศกำลังเข้าสู่ยุคเปิดประเทศและพัฒนา เศรษฐกิจ ระหว่างประเทศ ในปี พ.ศ. 2540 เวียดนามได้เข้าร่วมโครงการแลกเปลี่ยนน้ำมันเป็นอาหารกับอิรัก

เพื่อเข้าร่วมโครงการนี้ คุณไม เคียว เหลียน ผู้อำนวยการใหญ่ของ Vinamilk ในขณะนั้น ได้เสนอตัวสนับสนุนนมผงจำนวน 2 ลังให้กับเด็ก ๆ ชาวอิรัก คุณเหลียนเล่าว่า ไม่เพียงแต่แนะนำผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสนับสนุนประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งในขณะนั้นอยู่ในช่วงหลังสงครามอีกด้วย

ไม่นานหลังจากนั้น รัฐบาลอิรักได้ส่งคณะผู้แทนไปเยี่ยมชมโรงงานเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจ และขอให้ Vinamilk จัดหานม 300 ตันภายใน 3 เดือน งานนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับ Vinamilk และอุตสาหกรรมนมในประเทศ และเป็นการเปิดเส้นทางที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์นี้ในการเข้าถึงตลาดโลก

หรือในอัฟกานิสถาน ประเทศที่ยังคงเผชิญกับความยากลำบากมากมายจากสงคราม ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา Vinamilk ได้ร่วมมือกับพันธมิตรอย่างต่อเนื่องเพื่อจัดหานมให้กับเด็กๆ นอกเหนือจากเป้าหมายทางธุรกิจแล้ว Vinamilk ยังมุ่งมั่นที่จะมอบโภชนาการให้กับเด็กทุกคน ทุกคน และทุกที่ในโลก

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทางเกือบ 30 ปีในการเข้าถึงโลก คุณ Mai Kieu Lien กรรมการผู้จัดการทั่วไปของ Vinamilk สรุปได้ว่ามีปัจจัยสำคัญ 3 ประการในการพิชิตตลาดใดๆ ไม่ว่าจะเป็นตลาดในประเทศหรือตลาดส่งออก ได้แก่ คุณภาพ การบริการ และราคา

วินามิลค์ ให้ความสำคัญกับคุณภาพเป็น “กุญแจสำคัญ” ที่สำคัญที่สุด โรงงานและฟาร์มต่างๆ ของเราใช้มาตรฐานสากลที่ทันสมัยที่สุดในโลกอย่างเคร่งครัดในกระบวนการผลิตและการคัดเลือกวัตถุดิบ เช่น GlobalG.AP, FDA (สหรัฐอเมริกา), HALAL, Organic EU และ GMP (หลักเกณฑ์วิธีการที่ดีในการผลิตของสหรัฐอเมริกา)...

วินามิลค์ ยังเป็นวิสาหกิจที่หาได้ยากในโลกที่ได้รับรางวัลและใบรับรองคุณภาพระดับสากล เช่น นมสดรายแรกของโลกที่ได้รับการรับรอง Clean Label Project สำหรับความบริสุทธิ์ รางวัล Purity Awards สำหรับผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก สำหรับคุณภาพ ความปลอดภัย และความโปร่งใสของวัตถุดิบ หลังจากผ่านกระบวนการทดสอบด้วยเกณฑ์มากกว่า 400 ข้อ...

นอกจากกลยุทธ์การขยายตลาดอย่างเป็นระบบแล้ว บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านนมแห่งนี้ยังพัฒนากำลังการผลิตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้พร้อมรองรับคำสั่งซื้อจำนวนมากที่ต้องการคุณภาพสูง ปัจจุบัน บริษัทมีฟาร์ม 15 แห่ง และโรงงาน 16 แห่ง ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโรงงานผลิตนมซูเปอร์สองแห่งแรกในเวียดนาม ด้วยเงินลงทุนสูงถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐ

นอกจากคุณภาพแล้ว ความคิดสร้างสรรค์และจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมของ Vinamilk ยังเป็น "จุดแข็ง" ที่แบรนด์อื่นๆ ไม่มี ในปี 2023 หลังจากก่อตั้งมาเกือบ 50 ปี Vinamilk ยังคงได้รับความสนใจอย่างมากจากสาธารณชนทั้งในและต่างประเทศ ด้วยการประกาศอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ภายใต้แนวคิด "กล้าหาญ มุ่งมั่น และเป็นตัวของตัวเองเสมอ"

ความพยายามในช่วงแรกในการบริโภคสีเขียวและการพัฒนาอย่างยั่งยืนช่วยให้แบรนด์ Vinamilk ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์นมที่ยั่งยืนที่สุดในโลก และเป็นผู้นำในเวียดนาม

Vinamilk มีส่วนช่วยสร้างมูลค่าโดยรวมให้กับแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม และปัจจุบันติดอันดับ 1 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก (ตามข้อมูลของ Brand Finance 2023)

ที่มา: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html