ภาพซานต้าคลอสในปัจจุบันมีที่มาจากโฆษณาเครื่องดื่มหรือไม่

จากโฆษณาอันโด่งดังเมื่อปีพ.ศ. 2474 กล่าวกันว่าภาพซานตาคลอสในปัจจุบันมีต้นกำเนิดมาจากที่นี่ แต่มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้ความจริง

ชุดกำมะหยี่สีแดง ขอบขนสีขาว รองเท้าบูทสูงสีดำ หมวกพู่อบอุ่น เครื่องแต่งกายประจำซานตาคลอสได้หยั่งรากลึกในวัฒนธรรมสมัยนิยมและจินตนาการของทุกชนชั้นและทุกวัยทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม ซานตาคลอสไม่ได้สวมชุดสีแดงเสมอไป ในความเป็นจริง ต้องใช้เวลาเกือบศตวรรษกว่าที่เครื่องแต่งกาย รูปร่าง และส่วนสูงของเขาจะกลายเป็นสัญลักษณ์อย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน และแน่นอนว่าเขาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อโฆษณาเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงระดับโลก

ชายคนหนึ่งสวมชุดซานต้าคลอสในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา (ภาพ: CNN)

ในตอนแรก ลักษณะเด่นของซานตาคลอสที่ปรากฏในวรรณกรรมคือชายมีเคราสวมเสื้อคลุมขนสัตว์ที่ลากโดยกวางเรนเดียร์บนเลื่อน แต่ชุดที่เขาสวมนั้นมีการอธิบายไว้หลายวิธี

Gerry Bowler นักประวัติศาสตร์และผู้เขียนหนังสือเรื่อง Santa Claus: A Biography กล่าวกับ The New York Times ว่า “ศตวรรษที่ 19 เป็นช่วงเวลาที่การถกเถียงเกี่ยวกับรูปลักษณ์และเครื่องแต่งกายของซานตาคลอสเป็นเรื่องธรรมดามาก” ซีเอ็นเอ็น

ศิลปินชาวอเมริกันใช้เวลานานถึง 80 ปีกว่าจะประดิษฐ์ชุดซานต้าได้สำเร็จ ก่อนหน้านั้น คุณสามารถแต่งตัวเป็นซานต้าได้หลายสี มีผ้าคลุมและรูปแบบต่างๆ มากมาย

รูปลักษณ์ดั้งเดิมของซานตาคลอส

รูปวาดซานตาคลอสในยุคแรกๆ มักเป็นรูปผู้บุกรุกวันหยุดที่ร่าเริง เอลฟ์ซุกซน หรือพ่อค้าเร่ขายของที่มีขนาดเล็กพอที่จะลงไปในปล่องไฟได้ เจอร์รี โบว์เลอร์ นักประวัติศาสตร์กล่าว

บทกวีที่ตีพิมพ์ในปี พ.ศ. 2407 แสดงภาพซานตาคลอสสวมชุดคลุมบิชอปสีเหลืองและหมวกขนสัตว์ ในขณะที่ภาพวาดสีน้ำมันที่ตีพิมพ์ในปี พ.ศ. 2380 แสดงภาพเขาสวมเสื้อคลุมสีแดงบุขนสัตว์

ซานตาคลอสสวมชุดสีเหลืองในบทกวีภาพประกอบของมัวร์ (ซ้าย) และชุดสีเขียวในบทกวีภาพประกอบที่ไม่ระบุชื่อซึ่งตีพิมพ์เมื่อปีพ.ศ. 2364 (ภาพถ่าย: CNN)

โฆษณาของ PT Barnum ในปี ค.ศ. 1850 แสดงให้เห็นซานตาคลอสเป็นบุคคลไร้เคราในยุคปฏิวัติ ในขณะที่ปกหนังสือที่เขียนโดย L. Frank Baum ในปี ค.ศ. 1902 ชื่อว่า The Life and Adventures of Santa Claus แสดงให้เห็นว่าซานตาคลอสสวมเสื้อโค้ตสีเข้มประดับด้วยขนลายสัตว์และรองเท้าบู๊ตสีแดงสด

โทมัส แนสต์ นักวาดการ์ตูนของนิตยสาร Harper's Weekly วาดภาพซานต้าคลอสในชุด Stars and Stripes กำลังส่งของขวัญให้ทหารฝ่ายสหภาพในช่วงสงครามกลางเมืองอเมริกาในภาพประกอบปี 1863 อย่างไรก็ตาม ภาพวาดที่น่าจดจำที่สุดของแนสต์นั้นวาดขึ้นในปี 1881 โดยมีซานต้าเวอร์ชั่นที่สวมชุดสีแดงซึ่งดูคล้ายกับเวอร์ชั่นปัจจุบันมาก

ผู้ที่ตามมาหลังจาก Nast ก็คือศิลปินอย่าง Norman Rockwell และ JC Leyendecker ที่ได้วาดภาพซานต้าในชุดสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาในนิตยสารต่างๆ เป็นประจำในช่วงต้นศตวรรษที่ 20

นักประวัติศาสตร์โบลเวอร์ กล่าวว่า "เนื่องจากซานต้าคลอสที่มีขนสีแดงและสีขาวปรากฏตัวบนหน้าปกนิตยสารยอดนิยมบ่อยขึ้น ภาพดังกล่าวจึงค่อยๆ กลายมาเป็นภาพมาตรฐาน"

ภาพวาดของศิลปินข้างต้นเกือบจะถูกบดบังด้วยภาพของซานตาคลอสที่สร้างขึ้นโดยศิลปิน Haddon Sundblom สำหรับแคมเปญโฆษณาของ Coca-Cola ในปี 1931 ในเวลานั้น Sundblom ได้ออกแบบซานตาคลอสในรูปแบบที่เป็นที่นิยมจนถึงทุกวันนี้โดยอิงจากรูปลักษณ์ของเพื่อนของเขา

“โฆษณาของ Coca-Cola มีอยู่ทุกที่ ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่เชื่อว่า Coca-Cola มีส่วนในการทำให้ชุดสีแดงและสีขาวของซานต้าดูโดดเด่นขึ้น… แต่นั่นไม่เป็นความจริง ชุดอันเป็นเอกลักษณ์ของซานต้าถูกกำหนดขึ้นตั้งแต่หลายสิบปีก่อนแล้ว” โบลเวอร์กล่าว

ซานตาคลอสในภาพวาดปี พ.ศ. 2424 โดยโทมัส แนสต์ (ซ้าย) และในโฆษณาโคคา-โคล่า ปี พ.ศ. 2474 (ภาพถ่าย: CNN)

วันคริสต์มาส

เดิมทีแล้วคริสต์มาสไม่ได้มีการเฉลิมฉลองในรูปแบบเดียวกัน และแม้กระทั่งวันหยุดก่อนหน้าก็มักจะเต็มไปด้วยความรื่นเริงและงานเลี้ยงที่เมามาย

นักประวัติศาสตร์ Stephen Nissenbaum กล่าวว่า: “ไม่มีความคล้ายคลึงกันระหว่างวิธีฉลองคริสต์มาสในสมัยนั้นกับปัจจุบัน ไม่มีต้นคริสต์มาส ไม่มีงานเลี้ยงอันอบอุ่น และไม่มีของขวัญ”

เมื่อเครื่องแต่งกายของซานต้าเปลี่ยนไป นิสัยซุกซนของเขาก็จะค่อยๆ หายไป กลายเป็นผู้มาเยี่ยมที่มีรูปร่างสูงขึ้น มีความสุขมากขึ้น และใจดีมากขึ้น

นอกจากนี้ การเลือกให้ซานต้าคลอสสวมเสื้อคลุมสีแดงสดอาจให้ตัดกับเคราของเขาและโดดเด่นท่ามกลางทิวทัศน์สีขาวหิมะก็ได้

โบลว์เลอร์กล่าวว่าจนถึงทุกวันนี้ การวัดอิทธิพลของซานต้าที่มีต่อสไตล์ของเขานั้นทำได้ยาก เนื่องจากซานต้ามีลักษณะคล้ายคลึงกันหลายอย่างทั่วโลก ตัวอย่างเช่น หมวกของเขาถูกระบุว่าเป็นหมวกฟรีเจียนโบราณที่ทำจากผ้าสักหลาดเนื้อนุ่ม และหมวกคามาอูโรที่มีขนนกของพระสันตปาปา เป็นต้น แต่ในปัจจุบัน หมวกนี้ได้กลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของซานต้าไปแล้ว

ที่มา: https://baolangson.vn/hinh-tuong-ong-gia-noel-ngay-nay-xuat-phat-tu-mot-quang-cao-do-uong-5032875.html