สินค้าอะไรที่ฮวงเฮืองขายแล้วมีรายได้ถึงหลักพันล้าน?

(แดน ทรี) - ก่อนถูกดำเนินคดี ฮวงเฮืองมักไลฟ์สดขายเครื่องสำอาง เครื่องใช้ไฟฟ้า และอาหารเพื่อสุขภาพ ลูกค้าเป้าหมายของฮวงเฮืองคือวัยกลางคนและผู้สูงอายุ โดยเฉพาะผู้หญิง

ข่าวที่ว่า นายหวง เฮือง ถูกดำเนินคดีโดยหน่วยงานตำรวจสอบสวน กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ในข้อหา "ละเมิดกฎข้อบังคับการบัญชีซึ่งก่อให้เกิดผลร้ายแรง" เมื่อวันที่ 3 ตุลาคม เป็นจุดสนใจของความคิดเห็นสาธารณะ

หน่วยงานสอบสวนระบุว่า บุคคลนี้หาเงินจากการสร้างระบบนิเวศของบริษัท 18 แห่ง ครัวเรือนธุรกิจ 25 แห่ง และบุคคล 44 คน เพื่อจำหน่ายอาหารเพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ขณะเดียวกัน เขายังสั่งการให้พนักงานใช้มาตรการทางกฎหมายในการหารายได้ผ่านครัวเรือนและบุคคลเพื่อหลีกเลี่ยงภาษี

ที่น่าสังเกตคือ Hoang Huong ทิ้งรายได้เกือบ 1,800 พันล้านดองไว้ในบัญชีและแจ้งภาษีมูลค่าเพิ่มไม่ถูกต้องโดยมีรายได้เกือบ 2,100 พันล้านดองในช่วงเกือบ 4 ปีที่ผ่านมา

ตั้งแต่เครื่องสำอาง เครื่องใช้ในครัวเรือน ไปจนถึงอาหารเพื่อสุขภาพ

ก่อนถูกดำเนินคดี นักธุรกิจหญิงรายนี้ได้ทำการไลฟ์สดขายสินค้าผ่านบัญชีเฟซบุ๊กและ TikTok เป็นประจำ โดยมีผู้ติดตามหลายล้านคน ยกตัวอย่างเช่น "Hoang Huong 88" (ผู้ติดตาม 1.6 ล้านคน), "Hoang Huong Cosmetic Dentistry" (ผู้ติดตาม 1.5 ล้านคน), "Hoang Huong International Dentistry" (ผู้ติดตาม 2.3 ล้านคน)...

ในช่วงปี 2564-2565 บริษัท Hoang Huong ดำเนินธุรกิจหลักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาและอาหารเพื่อสุขภาพที่มีตราสินค้าส่วนบุคคล เช่น น้ำยาบ้วนปาก Hoang Huong Medic Care ยาบำรุงกระดูกและข้อ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงระบบไหลเวียนโลหิต บำรุงตับและกระเพาะอาหารของ Hoang Huong...

ราคาของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ค่อนข้างสูง เช่น น้ำยาบ้วนปากราคา 199,000 ดอง หรือเท่ากับ 597,000 ดอง/กล่อง 3 ขวด ยาบำรุงกระดูกและข้อราคาประมาณ 350,000 ดอง/ขวด ยาบำรุงระบบไหลเวียนโลหิตราคา 555,000 ดอง/ขวด...

ล่าสุด ฮวง เฮือง ได้ขยายธุรกิจผลิตภัณฑ์ของเธอภายใต้แบรนด์ Meli โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เธอปรากฏตัวใน วิดีโอ แนะนำและไลฟ์สตรีมมากมาย เพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตั้งแต่เครื่องสำอาง เจลอาบน้ำ แชมพู ผงซักฟอก น้ำยาบ้วนปาก ไปจนถึงเจลรักษาริดสีดวงทวาร และผลิตภัณฑ์บำรุงระบบไหลเวียนโลหิต ภายใต้แบรนด์ Meli

ราคาสินค้าบางรายการที่จำหน่ายโดย Hoang Huong ในช่วงไลฟ์สตรีมล่าสุด (ภาพ: ภาพหน้าจอ)

ตัวอย่างเช่น ครีมรักษาฝ้าราคากล่องละ 999,000 ดอง แชมพูและครีมนวดผม Meli ราคาขวดละ 599,000 ดอง แชมพูซิลเวอร์ Meli ราคาขวดละ 299,000 ดอง ผงซักฟอกราคากล่องละ 699,000 ดอง ดอง

หรือผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ เช่น ผลิตภัณฑ์บำรุงเลือด Gold New blood circulation ราคา 555,000 บาท/กล่อง หากซื้อแบบคอมโบ 3 กล่อง รับเพิ่ม 1 กล่อง ราคา 1.66 ล้านบาท, น้ำยาบ้วนปาก Meli Gold HH ราคา 297,000 บาท/กล่อง (3 ขวด), นมบำรุงข้อ Sure Bone Plus ราคา 799,000 บาท/กล่อง, ฮอร์โมนเพศหญิง ราคา 699,000 บาท/กล่อง...

ลูกค้าของ Hoang Huong คือใคร?

จากการวิจัยพบว่าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของฮวงเฮืองผลิตโดยบริษัทหลายแห่ง รวมถึงบริษัท Thien Duoc Pharmaceutical Joint Stock Company ผลิตภัณฑ์ที่ฮวงเฮืองจำหน่ายส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าวัยกลางคนและผู้สูงอายุ โดยเฉพาะผู้หญิง ซึ่งมีราคาค่อนข้างสูง

ที่น่าสังเกตคือ ในช่วงการขายแบบไลฟ์สด นักธุรกิจหญิงมักจะเปิดตัวโปรโมชั่นที่น่าสนใจมากมาย รวมถึงการจับรางวัลใหญ่ๆ เช่น รถจักรยานยนต์ รถยนต์ ทองคำ... เพื่อดึงดูดผู้เข้าร่วมและผู้ซื้อ ยิ่งซื้อสินค้ามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสชนะรางวัลมากขึ้นเท่านั้น กลยุทธ์นี้ทำให้ผู้หญิงสูงวัยหลายคนกลายเป็นลูกค้าประจำ ซื้อสินค้าเป็นประจำ และไว้วางใจในชื่อของฮวงเฮือง

ไม่เพียงเท่านั้น ฮวง เฮือง ยังมักพูดเกินจริงเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ยกตัวอย่างเช่น ในกรณีของผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก บุคคลผู้นี้ประกาศอย่างมั่นใจว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถ "รักษากลิ่นปากจากอดีตสู่ปัจจุบัน" และ "รักษาโรคเหงือกอักเสบเรื้อรัง" ได้

หรือผลิตภัณฑ์กระดูกและข้อที่โฆษณาว่า "แก้ปัญหากระดูกและข้อได้หมดตั้งแต่หัวจรดเท้า" แม้แต่ในไลฟ์สตรีม คนๆ นี้ก็ยังประกาศว่า "โรคกระดูกและข้อทุกชนิดตั้งแต่หัวจรดเท้า ฉันแก้ได้หมด"...

นอกจากนี้ ฮวงเฮือง ยังได้จ้างผู้สูงอายุมาโฆษณาสินค้าในช่วงการขายแบบไลฟ์สดเมื่อเร็วๆ นี้ด้วย (ภาพ: ภาพหน้าจอ)

โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ Hoang Huong สร้างความไว้วางใจที่แข็งแกร่งกับลูกค้าสูงอายุ ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใส่ใจเป็นพิเศษในเรื่องสุขภาพ เช่น กระดูก ข้อต่อ ฟัน และปัญหาทางกายที่เกี่ยวข้องกับอายุ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักธุรกิจหญิงรายนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ของตนเองผ่านกิจกรรมการกุศลในเมืองเหงะอาน กวางบิ่ญ ห่าซาง เพื่อสร้างชื่อเสียงและความไว้วางใจจากลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ในการถ่ายทอดสดหลายครั้ง บุคคลผู้นี้ทั้งแจกของขวัญการกุศลและขายสินค้า เช่น นมบำรุงกระดูกและข้อและแชมพู พร้อมทั้งให้คำมั่นว่าจะบริจาครายได้ส่วนหนึ่งเพื่อช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม วิธีการนี้ก่อให้เกิดปฏิกิริยาตอบรับมากมาย บางคนคิดว่าฮวงเฮืองใช้ประโยชน์จากการกุศลเพื่อขัดเกลาชื่อเสียง โฆษณาสินค้า และเพิ่มรายได้

ในปี 2022 ฮวงเฮืองสร้างความฮือฮาเมื่อเธอใช้รูปของเด็กน้อย มัว ทิ ดัว (เกิดปี 2008) ซึ่งเป็นชาวม้งในห่าซางที่โด่งดังในโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยมีชื่อเล่นว่า "ชายน้อยเท่าห่าซาง" หรือ "ฟุงฟิญ"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฮวง เฮือง พาหญิงสาวคนนี้กลับมาที่ฮานอย โดยอ้างว่าจะช่วยเธอด้วยการเลี้ยงดู แต่งตัวให้สวยงาม และส่งเธอไปเรียนที่โรงเรียนนานาชาติ แต่ในความเป็นจริง หญิงสาวคนนี้ปรากฏตัวในรายการไลฟ์สตรีมโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพของฮวง เฮือง ท่ามกลางกระแสวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าว เมื่อปลายปี 2565 ฮวง เฮืองได้ประกาศยุติความร่วมมือกับ "Phung Phinh"

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/hoang-huong-ban-san-pham-gi-ma-doanh-thu-len-toi-hang-nghin-ty-20251004113256187.htm