เมื่อภาพยนตร์ มิวสิกวิดีโอ หรือสัญลักษณ์ทางศิลปะสามารถเข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของสาธารณชน จุดหมายปลายทางที่อยู่เบื้องหลังนั้นจะไม่ใช่เพียงแค่ทิวทัศน์อีกต่อไป แต่จะกลายเป็นพื้นที่แห่งความทรงจำ ประสบการณ์ และความปรารถนา ที่จะค้นพบ นี่เป็นข้อเสนอแนะที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามในการสร้าง "เรื่องราวที่แข็งแกร่งพอ" ซึ่งจะช่วยให้มรดก สถานที่สำคัญ และเอกลักษณ์ของเวียดนามเข้าสู่ตลาดได้อย่างยั่งยืน
ดินแดนที่เหมือนหลุดออกมาจากภาพยนตร์เลย
ผู้ชมชาวเอเชียกำลังคลั่งไคล้ภาพยนตร์เกาหลีใต้เรื่อง *The King's Warden* กำกับโดย จาง ฮังจุน ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำลายสถิติรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในเกาหลีใต้ ทำรายได้ไปถึง 107 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือผลกระทบที่เกิดขึ้นนอกโรงภาพยนตร์: ภูมิภาคชองนยองโพที่ห่างไกล ซึ่งเกี่ยวข้องกับเรื่องราวของกษัตริย์ที่ถูกเนรเทศในประวัติศาสตร์ ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมอย่างกะทันหัน ภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ เปลี่ยนสถานที่ที่ดูเหมือนไม่คุ้นเคยให้กลายเป็นประสบการณ์ทางวัฒนธรรม
นี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว ศิลปะภาพยนตร์ได้ปลุกเร้าผู้คนในดินแดนกว้างใหญ่มานานแล้ว เช่น เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้ไปเยือน "หมู่บ้านฮอบบิท" ในนิวซีแลนด์ และ แครชแลนดิ้งออนยู เปลี่ยนเกาะเชจู เมืองแทอัน หรือหมู่บ้านอิเซลต์วัลด์ริมทะเลสาบไบรเอนซ์ในสวิตเซอร์แลนด์ ให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางของแฟนๆ... เมื่อฉากในภาพยนตร์เข้าถึงอารมณ์ของสาธารณชน ฉากหลังก็จะไม่ใช่แค่ฉากหลังธรรมดาอีกต่อไป มันจะกลายเป็นความทรงจำ สถานที่ที่ผู้ชมอยากไปเยือนเพื่อเชื่อมต่อกับเรื่องราวที่พวกเขาเคยรู้สึก
ในเวียดนาม ปรากฏการณ์เช่นนี้ก็ปรากฏให้เห็นหลายครั้งเช่นกัน หลังจาก ภาพยนตร์เรื่อง Kong: Skull Island ในปี 2017 จังหวัดนิงบิงห์ ก็ต้อนรับนักท่องเที่ยวจำนวนมาก เทือกเขาหินปูน ทะเลสาบวันลอง และภูมิภาคฮัวลู ปรากฏบนจอภาพยนตร์ด้วยความงดงามตระการตาและเป็นเอกลักษณ์ ดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวทั้งชาวต่างชาติและชาวเวียดนาม ก่อนหน้านั้น ภาพยนตร์เรื่อง Pao's Story ช่วยทำให้จังหวัดฮาเกียงเป็นที่รู้จักมากขึ้น และต่อมา "บ้านของเปา" ก็กลายเป็นสถานที่ที่คุ้นเคย ในปี 2015 ภาพยนตร์เรื่อง I See Yellow Flowers on Green Grass ได้เปิดมุมมองเชิงกวีในการกล่าวถึงจังหวัดฟู้เยนว่า "ดินแดนแห่งดอกไม้สีเหลืองบนพื้นหญ้าเขียวขจี" ซึ่งเป็นวลีที่ยังคงอยู่ในความทรงจำของคนหนุ่มสาวมาอย่างยาวนาน
แต่ผลกระทบจากภาพยนตร์มักมีอายุสั้น นิงบิ่ญ แม้จะอนุรักษ์กลุ่มกระท่อมพื้นเมืองจากภาพยนตร์เรื่อง Kong ไว้เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว แต่ในที่สุดก็ต้องปล่อยให้มันค่อยๆ เลือนหายไปตามกาลเวลา แม้แต่ภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็อาจเลือนหายไปจากความทรงจำหลังจากไม่กี่ปี หากท้องถิ่นไม่เปลี่ยนผลกระทบในระยะเริ่มต้นให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ การท่องเที่ยว ที่มีความหมายอย่างรวดเร็ว
ในปี 2025 เนื่องในโอกาสครบรอบ 80 ปีวันชาติ ความสำเร็จของ อุโมงค์ กูจีได้เพิ่มเสน่ห์ให้กับแหล่งโบราณสถานกูจี และกิจกรรม "ฝนแดง" ก็ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากมายังเมืองโบราณกวางตรี เพื่อแสวงหาร่องรอยของช่วงสงครามอันดุเดือด
น่าเสียดายที่ความปรารถนาที่จะอนุรักษ์สภาพแวดล้อมของป้อมปราการโบราณเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจนั้นไม่สามารถเกิดขึ้นได้จริง เมื่อมองไปที่ประเทศจีน สตูดิโอภาพยนตร์เหิงเตียนในมณฑลเจ้อเจียงเพียงแห่งเดียวก็สร้างทัวร์เชิงประสบการณ์ที่น่าดึงดูดใจ ทำให้นักท่องเที่ยวเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงิน บทเรียนนี้แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมสามารถดึงดูดการท่องเที่ยวได้ แต่การรักษาวัฒนธรรมนั้นไว้ต้องอาศัยมากกว่าแค่กระแสที่เกิดขึ้นชั่วคราว
ให้แต่ละจุดหมายปลายทางมีเรื่องราวของตัวเอง
อิทธิพลของภาพยนตร์ ดนตรี มิวสิกวิดีโอ และผลิตภัณฑ์บันเทิงมวลชนอื่นๆ แสดงให้เห็นถึงทิศทางการพัฒนาที่น่าสนใจของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ด้วยเป้าหมายของเวียดนามที่จะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีประมาณ 10% ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมภายในปี 2030 และมีส่วนสนับสนุนประมาณ 7% ของ GDP เรื่องราวจึงไม่ได้อยู่ที่การผลิตภาพยนตร์หรือผลงานศิลปะที่ประสบความสำเร็จอีกต่อไป คำถามที่สำคัญกว่าคือ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมแต่ละอย่างจะสามารถขยายโอกาสทางเศรษฐกิจ กระตุ้นการท่องเที่ยว เพิ่มคุณค่าของมรดก และส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติได้อย่างไร
ที่จริงแล้ว บางพื้นที่ได้เริ่มดำเนินการตามแนวทางนี้แล้ว หลายจังหวัดและเมืองต่าง ๆ เชิญชวนศิลปินและทีมงานสร้างสรรค์มาถ่ายทำมิวสิกวิดีโอในสถานที่ท่องเที่ยวที่สวยงามและพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ หลังจากมิวสิกวิดีโอของ Bond ในอ่าวฮาลอง เกาะตามังกรก็เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น เมื่อ MONO ปล่อยมิวสิกวิดีโอเพลง "Open Your Eye" ภาพของภูเขาตามังกร หรือที่รู้จักกันในชื่อ "โพรงบนภูเขา" ในเมืองกาบ๋าง ก็สร้างกระแสการค้นหาและการเช็คอินอย่างรวดเร็ว... ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่แพร่หลายของวัฒนธรรมสมัยนิยม ซึ่งสามารถปูทางไปสู่การท่องเที่ยวได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว
แต่ผลกระทบเหล่านี้ยังคงค่อนข้างจำกัด มิวสิกวิดีโอมักจะได้รับความนิยมในโลกดิจิทัลเพียงไม่กี่เดือนเท่านั้น ฉากที่สวยงามอาจจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นชั่วคราว แต่เป็นการยากที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวหากไม่มีประสบการณ์ บริการ เรื่องราว และการจัดการที่น่าดึงดูดใจอยู่เบื้องหลัง ผู้คนในปัจจุบันถูกดึงดูดเข้าสู่กระแสต่างๆ อย่างรวดเร็ว และลืมเลือนไปอย่างรวดเร็วเช่นกัน ดังนั้น ความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวคือการรักษาความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่ง สม่ำเสมอ และน่าดึงดูดใจอย่างต่อเนื่อง เพื่อบ่มเพาะความปรารถนาในการสำรวจอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น เวียดนามจำเป็นต้องมี "จักรวาลแห่งเรื่องเล่า" ของตนเอง ซึ่งเป็นขุมทรัพย์แห่งเนื้อหาจากประวัติศาสตร์ ตำนาน มรดก บุคคลสำคัญ ขนบธรรมเนียม งานฝีมือดั้งเดิม และชีวิตร่วมสมัย ที่ได้รับการคัดเลือกและพัฒนาเป็นหนังสือ ภาพยนตร์ ภาพถ่าย มิวสิกวิดีโอ การแสดง ทัวร์เชิงประสบการณ์ ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และอื่นๆ อีกมากมาย
แต่ละเรื่องราวจะต้องมีรากฐานมาจากสถานที่ มรดก หรือสัญลักษณ์เฉพาะ เพื่อที่เมื่อสาธารณชนชื่นชมผลงานทางวัฒนธรรมแล้ว พวกเขาจะมีแรงจูงใจที่จะไปเยี่ยมชมสถานที่นั้นในชีวิตจริง ทิวทัศน์ที่สวยงามอาจทำให้ผู้คนหยุดชื่นชม แต่เรื่องราวต่างหากที่จะทำให้พวกเขาอยากอยู่ต่อ อยากเข้าใจ และอยากแบ่งปัน
แน่นอนว่า การสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางนั้น จำเป็นต้องมีการลงทุนอย่างเป็นระบบ ไม่ใช่แค่อาศัยภาพสวยๆ ไม่กี่ภาพ ใบหน้าของคนดัง หรือแคมเปญส่งเสริมการขายระยะสั้นเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ต้องมีคุณภาพทางศิลปะ มีศักยภาพทางการค้า ใช้ภาษาที่เข้าถึงใจสาธารณชน และใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ ความร่วมมือระหว่างประเทศก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อท้องถิ่นต้องการส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนเองไปไกลกว่าพรมแดน การทำงานร่วมกับผู้ผลิต ศิลปิน และทีมงานที่มีความสามารถ จะทำให้ผลิตภัณฑ์น่าสนใจยิ่งขึ้นและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น
แต่เสน่ห์ดึงดูดใจนั้นจะมีคุณค่ายั่งยืนก็ต่อเมื่อมันถูกแปลงเป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นรูปธรรม พร้อมด้วยประสบการณ์ บริการ และเรื่องราวที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบัน กุญแจสำคัญคือท้องถิ่นต้องกลายเป็น "ผู้ร่วมเขียน" ในแต่ละแผนงาน
หากแต่ละสถานที่มีมุมมองที่แตกต่างกัน การทำตามกระแสโดยปราศจากการประสานงาน จะทำให้ผลลัพธ์จางหายไปอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ ไม่ควรที่จะกระจายความสนใจไปโปรโมตทุกสถานที่สวยงามที่เห็น แต่ควรเลือกภาพ เหตุการณ์ และสถานที่ที่มีคุณค่าเชิงสัญลักษณ์สูง เหมาะสมกับสถานการณ์ บอกเล่าเรื่องราวที่ถูกต้อง และตรงกลุ่มเป้าหมาย นักท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้แค่ไปเยี่ยมชมสถานที่สวยงามเท่านั้น แต่พวกเขาไปเพราะมีเรื่องราวให้เล่า มีเรื่องราวให้จดจำ และมีเรื่องราวที่จะนำกลับบ้านเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
ที่มา: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
การแสดงความคิดเห็น (0)