ไม่ใช่แค่ซิดนีย์ สวีนีย์เท่านั้น ชาวอเมริกันก็ถกเถียงกันเรื่องกางเกงยีนส์มานานแล้ว

ความขัดแย้งที่เกิดขึ้นรอบ ๆ แคมเปญโฆษณา "Sydney Sweeney has great jeans" ของ American Eagle เกิดขึ้นในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม แต่ตอนนี้เป็นกลางเดือนสิงหาคมแล้ว และความคิดเห็นของสาธารณชนก็ยังไม่ลดน้อยลง

ซิดนีย์ สวีนีย์ ในโฆษณาของ American Eagle - ภาพ: American Eagle

ตามรายงานของ นิตยสาร Fashion Network เมื่อวันที่ 16 สิงหาคมที่ผ่านมา MC Phil McGraw โกรธมากเมื่อเห็นผู้คนจำนวนมากวิจารณ์โฆษณาของ Sydney Sweeney จนเขาประกาศว่าจะซื้อกางเกงยีนส์ American Eagle ให้กับผู้หญิงทุกคนในครอบครัวของเขา

แต่บางทีนี่อาจเป็นเพียงบทล่าสุดในประวัติศาสตร์ของการถกเถียงเกี่ยวกับความหมายของกางเกงยีนส์ ซึ่งเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เมื่อผู้คนจำนวนมากคิดว่าเสื้อผ้าที่เป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักมากที่สุด ในโลก เป็นของพวกเขา

กางเกงยีนส์เกิดมาได้ยังไง?

ชื่อที่เกี่ยวข้องกับต้นกำเนิดของกางเกงยีนส์คือ ลีวาย สเตราส์ ผู้ประกอบการ ในปี 1873 ลูกค้าของเขา เจคอบ เดวิส ช่างตัดเสื้อในเมืองเหมืองแร่แห่งหนึ่งในรัฐเนวาดา ได้ติดต่อเขาพร้อมกับไอเดียหนึ่ง

เจคอบ เดวิส เล่าว่าเขาทำกางเกงที่แข็งแรงทนทานจากผ้าเดนิมที่ซื้อมาจากลีวาย สเตราส์ แล้วตกแต่งด้วยหมุดโลหะ กางเกงตัวนี้ได้รับความนิยมในหมู่คนงานเหมืองอย่างรวดเร็ว ต่อมาทั้งสองได้ขยายธุรกิจโดยก่อตั้งบริษัทเพื่อขายกางเกงให้กับคนงานเหมืองและคาวบอยที่ต้องการเสื้อผ้าที่ทนทานต่อความเข้มงวดของงาน

Levi Strauss และช่างตัดเสื้อ Jacob Davis ผสมผสานหมุดทองแดงกับผ้าเดนิมเพื่อสร้างชุดเอี๊ยมที่ผลิตในเชิงอุตสาหกรรมชุดแรกในปี พ.ศ. 2416 - ภาพ: Levi's

ในไม่ช้า บริษัทอื่นๆ ก็เริ่มเข้ามามีส่วนร่วม และในช่วงครึ่งศตวรรษถัดมา กางเกงยีนส์ก็แพร่หลายในหมู่คนชนชั้นแรงงานทั่วอเมริกา

ลองชมภาพถ่ายอันเป็นเอกลักษณ์ของคนงานชาวอเมริกันในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ (ค.ศ. 1929-1939) สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นคือแทบทุกคนสวมกางเกงยีนส์หรือชุดที่มีลักษณะใกล้เคียงกัน เช่น ชุดเอี๊ยมยีนส์หรือชุดเอี๊ยม ซึ่งเป็นเครื่องแบบของมวลชน คนงานในโรงงานและไร่นา

ในช่วงทศวรรษนั้นเอง เทรนด์ใหม่ก็เกิดขึ้นและถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญ นั่นคือ กางเกงยีนส์เริ่มถูก "ปรับใช้ตามวัฒนธรรม" จนกลายมาเป็นเทรนด์ แฟชั่น

ชนชั้นสูงในสมัยนั้นนิยมกางเกงยีนส์เพราะอยากสัมผัสชีวิตคาวบอย - ภาพ: The Wall Street Journal

ผู้บุกเบิกคือชนชั้นสูงที่แห่กันไปที่ฟาร์มปศุสัตว์ทางตะวันตกเพื่อสัมผัสวิถีชีวิตคาวบอย นับจากนั้น แฟชั่น "Dude Ranch Duds" จึงถือกำเนิดขึ้น นำโดยแบรนด์ Levi Strauss & Co. ในปี 1934 บริษัทได้เปิดตัวกางเกงยีนส์สำหรับผู้หญิงรุ่นแรก นั่นคือ Lady Levi's

ด้วยเหตุนี้ กางเกงยีนส์จึงกลายเป็นไอเทมยอดนิยมที่แสดงถึงตัวตนของผู้สวมใส่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มาร์ลอน แบรนโด นักแสดงชื่อดัง เป็นหนึ่งในผู้ส่งเสริมแฟชั่นกางเกงยีนส์อย่างกระตือรือร้นที่สุด ถึงขนาดที่เขาสวมใส่กางเกงยีนส์ไปทุกที่ พนักงานต้อนรับและแมวมองในฮอลลีวูดถึงกับเข้าใจผิดคิดว่าเขาเป็นคนที่มาซ่อมประปาหรือทำความสะอาดหน้าต่าง

มาร์ลอน แบรนโด ได้ถ่ายทอดสไตล์ส่วนตัวของเขาออกมาสู่จอภาพยนตร์ เริ่มจากภาพยนตร์เรื่อง The Wild One ที่เขารับบทเป็นหัวหน้าแก๊งไบค์เกอร์ในเมืองเล็กๆ ที่สวมกางเกงยีนส์ ภาพลักษณ์นี้ชนะใจชนชั้นกลางผิวขาวได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะนักเรียนมัธยมปลายและนักศึกษามหาวิทยาลัย ซึ่งแห่กันมาเลียนแบบสไตล์นี้ แต่สำหรับคนรุ่นเก่า เทรนด์นี้กลับสร้างความรำคาญ - ภาพ: Britannica

การถกเถียงเรื่องการละเมิดวัฒนธรรมได้ดำเนินไปอย่างดุเดือดตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ในปี พ.ศ. 2500 หนังสือพิมพ์ นิวยอร์กไทมส์ รายงานว่า กางเกงยีนส์ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเสื้อผ้าที่ดีต่อสุขภาพ กลับกลายเป็นสินค้าที่เสื่อมความนิยมลง หนังสือพิมพ์รายงานว่า "นับตั้งแต่ที่เยาวชนเริ่มสวมกางเกงยีนส์แบบลำลอง โรงเรียนหลายแห่งทั่วประเทศก็ห้ามนักเรียนสวมใส่กางเกงยีนส์ในห้องเรียน"

ในช่วงทศวรรษ 1960 พลังแห่งการต่อต้านของกางเกงยีนส์ได้ระเบิดขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกางเกงยีนส์ได้กลายมาเป็นเครื่องแบบของขบวนการต่อต้านวัฒนธรรม

ช่างเชื่อมหญิงสวมชุดเอี๊ยมยีนส์ขณะเดินทางไปทำงาน ประมาณปีพ.ศ. 2486 ที่อู่แห้งท็อดด์อีรีเบซิน - ภาพถ่าย: Stocktrek Images

พวกสตรีนิยมเลือกกางเกงยีนส์แทนกระโปรงเพื่อเรียกร้องความเท่าเทียมทางเพศ และนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิพลเมืองก็สวมกางเกงยีนส์เช่นกันเพราะทำให้ระลึกถึงผ้าเดนิมที่เคยเชื่อมโยงกับทาสและเกษตรกรผู้เช่าที่ดินทำกิน ซึ่งเป็นเครื่องเตือนใจเล็กๆ น้อยๆ ว่าการแบ่งแยกในภาคใต้ของอเมริกาไม่ได้หายไป

จากนั้น “สงครามกางเกงยีนส์” ก็ทวีความรุนแรงขึ้น ในปี 1980 กางเกงยีนส์ทรงตรงกลายเป็นสิ่งที่คนบางกลุ่มมองว่าเป็นความเสื่อมทรามทางศีลธรรม ในปีเดียวกันนั้นเอง บรู๊ค ชีลด์ส นางแบบวัย 15 ปี ปรากฏตัวในโฆษณากางเกงยีนส์ Calvin Klein ที่มีเนื้อหาทางเพศอย่างโจ่งแจ้งหลายชุด ซึ่งก่อให้เกิดกระแสต่อต้านจากกลุ่มอนุรักษ์นิยม

โรนัลด์ เรแกน ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาคนที่ 40 มักถูกเชื่อมโยงกับภาพของ "เจ้าของฟาร์มปศุสัตว์" ที่สวมกางเกงยีนส์สีน้ำเงิน - รูปภาพ: Wikiwand

ในเวลานั้น กระแสต่อต้านจากฝ่ายอนุรักษ์นิยมเริ่มกลับมาครอบงำกางเกงยีนส์อีกครั้ง หลังจากที่โรนัลด์ เรแกน ขึ้นเป็นประธานาธิบดี เขาได้สร้างภาพลักษณ์ของ "เจ้าของฟาร์มปศุสัตว์" ที่แท้จริงที่รู้สึกสบายตัวที่สุดเมื่อสวมกางเกงยีนส์สีน้ำเงินที่คุ้นเคย ภายใต้การนำของจอร์จ ดับเบิลยู. บุช ภาพลักษณ์นี้ยังคงได้รับการรักษาและตอกย้ำอย่างต่อเนื่อง ทำให้กางเกงยีนส์กลายเป็นสัญลักษณ์ที่คุ้นเคยสำหรับกลุ่มอนุรักษ์นิยม

ดังนั้นนิตยสาร Fashion Network เชื่อว่าข้อถกเถียงเกี่ยวกับโฆษณาของ Sydney Sweeney ไม่ใช่เรื่องใหม่ นี่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของข้อถกเถียงเรื่องกางเกงยีนส์เท่านั้น และสงครามทางวัฒนธรรมนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคต

กลับสู่หัวข้อ

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm