หลังจากดำเนินโครงการ Shopee Fruit มาเป็นเวลา 1 เดือน โดยมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการบริโภคสินค้าเกษตรของเวียดนามและสนับสนุนผู้ประกอบการในประเทศ ก็ได้ผลลัพธ์เกินความคาดหมาย ยอดขายผลไม้ในวันที่ 15 มิถุนายนเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับการถ่ายทอดสดเปิดตัวโครงการเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม บน Shopee Live ด้วยความร่วมมือกับ FoodMap Asia ซึ่งเป็นพันธมิตรผู้จัดหาสินค้า ส่งผลให้ผลไม้เกือบ 4 ตันถูกส่งถึงผู้ใช้งานภายในวันเดียวกันด้วยบริการจัดส่งด่วน

ถือเป็นจุดแข็งของโครงการ Shopee Fruit เพราะผู้บริโภคให้ความสำคัญกับปัจจัย “สด อร่อย สมบูรณ์ และแหล่งที่มาชัดเจน” เป็นพิเศษในการซื้อผลไม้ ขณะเดียวกัน Shopee และพันธมิตรยังทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อนำเสนอราคาที่ดีที่สุดให้กับผู้ซื้อ นอกจากนี้ยังมีคูปองส่วนลดนับพันรายการและการสนับสนุนคูปองส่งฟรีด่วน เพื่อให้มั่นใจว่าผลไม้จะถึงมือผู้ใช้ด้วยคุณภาพที่ดีที่สุด

aaaaaaaa1.JPG
ยอดขายที่เป็นบวกแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ของ Shopee Fruit ในการทดสอบรูปแบบไลฟ์สตรีมใหม่และ "เจาะกลุ่มเป้าหมาย" อย่างหนักบนสื่อนั้นได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ

แบบจำลองการถ่ายทอดสดแบบคู่ขนานในสวนและสตูดิโอดึงดูดผู้ใช้

ตลอดวันที่ 15 มิถุนายน “ผู้ติดตาม” ของ Shopee ต่างรับชมไลฟ์สตรีมพิเศษที่ “ฝัง” คอนเทนต์ขายผลิตภัณฑ์ผลไม้อย่างต่อเนื่อง ที่น่าสนใจคือ ในส่วน “บันทึกการเดินทางสินค้าเกษตร” ของโปรแกรม “ปาร์ตี้ไลฟ์สตรีมผลไม้” ที่ผู้ใช้งานได้สัมผัสประสบการณ์สวนผลไม้มาตรฐาน VietGAP และพูดคุยกับเกษตรกรท้องถิ่นผ่านคำแนะนำจากโฮสต์และ KOL

aaaaaaaa2.JPG
KOL ทันห์นี ลงพื้นที่สวนมะม่วง จ .ด่งท้าป เพื่อไลฟ์สตรีมขายสินค้ากับเจ้าของสวน ร่วมกับไลฟ์สตรีมที่สตูดิโอ Shopee เพื่อสร้างคอนเทนต์แปลกใหม่และกระตุ้นผู้ชม

นี่คือรูปแบบไลฟ์สตรีมแบบอินเทอร์แอคทีฟสูง ซึ่ง Shopee ให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกในเซสชั่นไลฟ์สตรีมผลไม้ เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือให้กับแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ด้วยการสร้างสะพานไลฟ์สตรีมสองแห่ง ฝั่งหนึ่งมี KOL และเกษตรกรพาผู้ใช้ไปเยี่ยมชมสวนมะม่วงทราย Hoa Loc ในดงทับ เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับที่มาของชื่อมะม่วงและเคล็ดลับในการเลือกมะม่วงแสนอร่อย อีกด้านหนึ่งที่สตูดิโอนำโดยพิธีกร ซึ่งจะพูดคุยกับทีมงานในสวนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เซสชั่นการขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรเป็นไปอย่างคึกคัก

ร่วมมือกับ KOL และ KOC จำนวน 150 รายเพื่อส่งเสริมการบริโภคผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของเวียดนาม

เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการถ่ายทอดสดผลไม้ในวันที่ 15 มิถุนายน Shopee ได้ร่วมมือกับ KOL 18 คน และ KOC 132 คน เพื่อแสดงให้เห็นถึงขนาดและระดับการลงทุนที่แพลตฟอร์มมีต่อโครงการ Shopee Fruit นอกจากการถ่ายทอดสดของ KOL Thanh Nhi แล้ว ยังมีการถ่ายทอดสดของ KOL Hana Ban Me และ Chuc Anh ที่สวนอะโวคาโด Ma Duong ( Binh Phuoc ) หรือการถ่ายทอดสดของคู่หู KOC Thanh Huy และ Thanh Phong ที่สวนมะม่วง Cat (Dong Thap) องค์ประกอบ "แบบลงพื้นที่" นี้ช่วยให้การถ่ายทอดสดมีความใกล้ชิด มีชีวิตชีวา และสมจริงมากขึ้น ดังที่ผู้ชมจำนวนมากได้แสดงความคิดเห็น

aaaaaaaa3.png

KOL Thanh Nhi ซีอีโอของ FoodMap และเจ้าของสวนมะม่วงดงทับ ได้ร่วมถ่ายทอดสดการทดลองชิมมะม่วงเพื่อทดสอบความอร่อย พาผู้ชมเยี่ยมชมโรงงานและกระบวนการบรรจุภัณฑ์มะม่วงมาตรฐาน ซึ่งช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้ "เดินทาง" เข้าสู่สวนมะม่วงจริงๆ

aaaaaa4.jpg
ฮานา บัน เม และ ชุค อันห์ ถ่ายทอดสดที่สวนอะโวคาโดหม่าดุง ในบิ่ญเฟือก สร้างความรู้สึก "ผู้คนจริง เหตุการณ์จริง" เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกปลอดภัยในการซื้อผลไม้ผ่าน Shopee Live

สื่อและการส่งเสริมการประสานพลังช่วยขายผลไม้ได้หลายตัน

การโฆษณาในแอป การส่งการแจ้งเตือนให้ผู้ใช้ การดำเนินแคมเปญส่งเสริมการขายบนช่องทางโซเชียลมีเดียและสื่อกระแสหลัก... ก่อน ระหว่าง และหลังแคมเปญ ล้วนเป็นการลงทุนขนาดใหญ่และในระยะยาวสำหรับโครงการ Shopee Fruit

5aaaaaaaa.png
ก่อนการถ่ายทอดสดในวันที่ 15 มิถุนายน กลุ่ม KOL/KOC ในเครือข่าย Shopee ได้โพสต์บทความหรือ วิดีโอ "ทีเซอร์" เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกจากนี้ เนื้อหาส่งเสริมการขายยังปรากฏอย่างหนาแน่นบนโซเชียลมีเดียและหนังสือพิมพ์ ซึ่งช่วยเพิ่มการรายงานข่าวเกี่ยวกับโครงการ Shopee Fruit และยอดขายผลไม้

ส่งผลให้ “Fruit Livestream Party” มียอดวิวเกือบ 2.5 ล้านครั้งหลังจากออกอากาศ 90 นาทีบนแอปพลิเคชัน Shopee และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ การไลฟ์สตรีมอื่นๆ ในวันที่ 15 มิถุนายน โดย KOLs/KOCss ก็ดึงดูดยอดวิวมากกว่าครึ่งล้านครั้งผ่าน Shopee Live เช่นกัน กิจกรรมทั้งหมดนี้ช่วยให้ Shopee Fruit ขายผลไม้ได้เกือบ 4 ตัน โดยทุเรียนเป็นผลไม้ที่ขายหมดเร็วที่สุด รองลงมาคือแคนตาลูป มังคุด มะม่วงฮัวล็อก อะโวคาโด และลิ้นจี่

ในวันที่ 15 กรกฎาคม การถ่ายทอดสดครั้งต่อไปของโครงการ Shopee Fruit จะยังคงออกอากาศทาง Shopee Live พร้อมด้วยรายการผลไม้ที่หลากหลายยิ่งขึ้นและโปรโมชั่นสุดดึงดูดใจอีกมากมาย

ในปี 2567 Shopee จะร่วมมือกับเอเจนซี่และพันธมิตรอย่างแข็งขันเพื่อดำเนินโครงการต่างๆ เพื่อสนับสนุนธุรกิจในเวียดนาม Shopee จะช่วยผู้ขายเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ สนับสนุนผู้ขายในท้องถิ่นในการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล และดำเนินธุรกิจบนแพลตฟอร์มได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ภายใต้โครงการนี้ Shopee จะร่วมมือกับเกษตรกรเพื่อส่งเสริมคุณค่าของสินค้าเกษตรพิเศษของเวียดนามให้กับผู้ใช้งานทั่วประเทศ

ดวน พงษ์