การถ่ายทอดสดและวิดีโอสั้น "ครองตลาด" แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

เฉพาะในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 อีคอมเมิร์ซของเวียดนามมีมูลค่าธุรกรรมมากกว่า 222 ล้านล้านดอง โดยมีความก้าวหน้าอย่างมากในการถ่ายทอดสดและวิดีโอสั้น พฤติกรรม "ดูและซื้อ" กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ทำให้คอนเทนต์คอมเมิร์ซกลายเป็นกระแสหลักในตลาดค้าปลีกออนไลน์

การค้าปลีกออนไลน์เร่งตัวขึ้นด้วยคลื่นการถ่ายทอดสด

อีคอมเมิร์ซของเวียดนามก้าวเข้าสู่ปี 2568 ด้วยตัวเลขการเติบโตที่น่าประทับใจ ตอกย้ำบทบาทสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นใน เศรษฐกิจ ดิจิทัล รายงานการวิจัยตลาดจาก Vietdata แสดงให้เห็นว่าในช่วงสองไตรมาสแรกของปี มูลค่าธุรกรรมรวม (GMV) บนสี่แพลตฟอร์มหลัก ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki สูงถึง 222,100 พันล้านดองเวียดนาม เพิ่มขึ้น 23% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ในขณะเดียวกัน ในปี 2024 ขนาดตลาดรวมจะเกิน 25 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นเกือบ 60% ของมูลค่าเศรษฐกิจดิจิทัล

อีคอมเมิร์ซเติบโตอย่างแข็งแกร่งเนื่องมาจากกระแสของการถ่ายทอดสดและ วิดีโอ สั้น

แม้ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังคงมีบทบาทสำคัญในโครงสร้างพื้นฐาน แต่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคแสดงให้เห็นว่าการถ่ายทอดสดและวิดีโอสั้นกำลังกลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโต งานวิจัยของ McKinsey ระบุว่าอัตราการแปลงจากการถ่ายทอดสดสูงถึง 30% ซึ่งสูงกว่าอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมถึง 10 เท่า นี่คือจุดสำคัญที่ทำให้การขายตรงผ่านวิดีโอเติบโตอย่างก้าวกระโดด

TikTok Shop เติบโตอย่างแข็งแกร่งในทุกแพลตฟอร์ม ด้วยอัตรา GMV ที่เติบโตสูงถึง 148% และครองส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามถึง 42% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 จากแพลตฟอร์มความบันเทิง TikTok ได้เปลี่ยนไลฟ์สตรีมและวิดีโอสั้นๆ ให้กลายเป็นช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็ว ผู้ค้าปลีกรายย่อยหลายราย หรือแม้แต่ธุรกิจรายย่อย ต่างก็ใช้ประโยชน์จาก TikTok Live เพื่อ "ปิดรับออเดอร์" สินค้าหลายร้อยรายการภายในการออกอากาศเพียงครั้งเดียว

ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอย่าง Shopee, Lazada หรือ Tiki ยังคงมีบทบาทในโครงสร้างพื้นฐานต่างๆ เช่น การชำระเงิน การขนส่ง และการรับประกัน ความสัมพันธ์ระหว่าง "เนื้อหาและธุรกรรม" กำลังก่อตัวขึ้น เมื่อวิดีโอสั้นๆ และไลฟ์สตรีมสร้างความต้องการ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซคือแพลตฟอร์มที่การซื้อขายเสร็จสมบูรณ์

จากข้อมูลของ PaymentsCMI ตลาดการไลฟ์สตรีมของเวียดนามอาจสูงถึง 11 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2569 หรือเติบโตเฉลี่ย 11% ต่อปี ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่าไลฟ์สตรีมไม่ได้เป็น “ช่องทางใหม่” อีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นช่องทางการขายหลักที่พลิกโฉมตลาดค้าปลีกออนไลน์

จากวิดีโอความบันเทิงสู่ช่องทางการขายปลีกใหม่

ไม่เพียงแต่ TikTok เท่านั้น YouTube ยังได้เข้ามามีบทบาทและพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของโมเดลการค้าแบบคอนเทนต์ ในเดือนตุลาคม 2567 YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shopping อย่างเป็นทางการในเวียดนาม ทำให้เวียดนามเป็นประเทศที่ 6 ของ โลก ที่นำโปรแกรมนี้มาใช้

เพียงหนึ่งปีหลังจากเปิดตัวในเวียดนาม YouTube Shopping ก็มีความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการดูวิดีโอเกี่ยวกับการช้อปปิ้งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วมากกว่า 500% แสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจที่เพิ่มขึ้นของคอนเทนต์เชิงพาณิชย์บนแพลตฟอร์มนี้

ในเวลาเพียงหนึ่งปี จำนวนผู้คนที่ใช้เวลาช็อปปิ้งผ่านวิดีโอสั้นๆ บน YouTube Shopping เพิ่มขึ้นมากกว่า 500%

ไม่เพียงเท่านั้น YouTube ยังพัฒนาเครื่องมือต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นสติกเกอร์บนวิดีโอสั้น (การติดสินค้าลงในวิดีโอสั้นๆ) ไทม์สแตมป์ (การระบุตำแหน่งสินค้าในแต่ละเฟรม) ไปจนถึงส่วนขยาย Chrome ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์แท็กวิดีโอได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทาง "ดู - ข่าวสาร - ซื้อ" ภายในแพลตฟอร์มเดียวกัน

การเกิดขึ้นของ YouTube Shopping ควบคู่ไปกับ Shopee และ TikTok มีส่วนช่วยเสริมสร้างกระแสการค้าเชิงสร้างสรรค์ นี่คือรูปแบบที่คอนเทนต์ เทคโนโลยี และการค้าผสานกัน ก่อให้เกิดคุณค่าใหม่ ๆ แก่ทั้งผู้ขายและผู้บริโภค

จากการประเมินพบว่า ในขณะที่เศรษฐกิจดิจิทัลของเวียดนามกำลังก้าวไปสู่เป้าหมาย 200,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 การค้าเชิงสร้างสรรค์จะกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ วิดีโอสั้นและไลฟ์สตรีมไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือการขายเท่านั้น แต่ยังเป็นเศรษฐกิจเชิงเนื้อหาที่ผู้สร้างคอนเทนต์หลายล้านคนกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคโดยตรง

เนื่องจากผู้บริโภคชาวเวียดนามเปลี่ยนวิธีการซื้อของ และธุรกิจและผู้ขายถูกบังคับให้เปลี่ยนแนวทาง ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจจึงคาดว่าการค้าผ่านวิดีโอและการถ่ายทอดสดจะไม่เพียงแต่เป็นแนวโน้มชั่วคราวเท่านั้น แต่จะเป็นอนาคตของตลาดค้าปลีกดิจิทัลในเวียดนามอีกด้วย

บาโอตินทัค.วีเอ็น

ที่มา: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html