เหตุผลที่ Blackpink ดึงดูดแฟนๆ ได้นับล้าน

วงดนตรีเกาหลี Blackpink ดึงดูดแฟนๆ หลายล้านคนทั่วโลกด้วย ดนตรี สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ และกลยุทธ์การขยายไปทั่วโลกของบริษัทผู้จัดการ

ข่าวที่ว่า Blackpink จะนำคอนเสิร์ต มาเวียดนาม กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Google Trends เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน แม้ว่ารายละเอียดเกี่ยวกับขนาดของการแสดงและราคาตั๋วจะยังไม่ได้รับการประกาศออกมา แต่กระแสการค้นหาตั๋วชมการแสดงก็ร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ฟอง งา รองชนะเลิศ กล่าวว่า หลังจากดูคอนเสิร์ตของ Blackpink ในประเทศไทยถึงสองครั้ง เธอสัมผัสได้ถึงความเป็นมืออาชีพและจิตวิญญาณของวง เมื่อพวกเธอร้องเพลงและเต้นอย่างสุดพลังเป็นเวลาสองชั่วโมง “ครั้งแรก ฉันซื้อบัตร VIP นั่งแถวหน้าแต่ไม่มีเวลาได้พูดคุยกับพวกเธอ ครั้งนี้ เมื่อ Blackpink มาถึงเวียดนาม ฉันอยากจะเตรียมตัวให้พร้อม เช่น อาจจะมอบของขวัญให้พวกเธอ” ฟอง งา กล่าว

หลังจากเดบิวต์มา 7 ปี Blackpink ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ที่สร้าง ความฮือฮา ในวงการเพลงทั่วโลก สำหรับแฟนๆ ของวัฒนธรรม Hallyu ทั้งสี่สาวถูกจัดอยู่ในกลุ่ม "Gen 3" (รุ่นที่สาม) ของ Kpop "Gen 1" คือกลุ่มที่เกิดและดำเนินกิจกรรมในช่วงปลายยุค 1990 และต้นยุค 2000 เช่น HOT, Shinhwa, SES ซึ่งเป็นการวางรากฐานให้กับอาณาจักรไอดอล "Gen 2" ที่มีไอดอลเช่น BoA, SNSD, Super Junior, Big Bang, 2NE1, 2PM, DBSK นำอิทธิพลของวัฒนธรรม Kpop ไปสู่ต่างประเทศ "Gen 3" ถือกำเนิดขึ้นหลังจากปี 2010 โดยมี EXO, BTS, Twice และ Blackpink ซึ่งยังคงเพิ่มอิทธิพลอย่างต่อเนื่อง

Blackpink เปิดตัวในปี 2016 ซึ่งเป็นช่วงที่กระแส K-Pop กำลังครองตลาดเอเชีย โดยเริ่มแรกได้แผ่ขยายไปยังสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดยเฉพาะหลังจากปรากฏการณ์ระดับโลก อย่าง Gangnam Style (2012) Blackpink ได้รับการสนับสนุนจาก YG Entertainment หนึ่งในสามบริษัทบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี พวกเธอได้รับการยกย่องให้เป็น "เจ้าหญิง" แห่งวงการ K-Pop ตั้งแต่วันแรกที่เดบิวต์

บริษัทจัดการมีกลยุทธ์ ครอบคลุมทั่วโลก ตั้งแต่เริ่มสรรหาสมาชิกให้กับ Blackpink ลิซ่าเกิดและเติบโตในประเทศไทย ซึ่งช่วยวงดึงดูดตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โรเซ่เกิดที่นิวซีแลนด์และเติบโตที่ออสเตรเลีย เจนนี่เกิดที่เกาหลีและเติบโตที่นิวซีแลนด์ สมาชิกมีพื้นฐานภาษาต่างประเทศที่ดี สามารถร้องเพลงและแร็พได้ทั้งภาษาเกาหลีและภาษาอังกฤษ

แบล็กพิงก์เซ็นสัญญากับ Interscope Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงในเครือ Universal Music Group ในช่วงปลายปี 2018 เพื่อโปรโมตแบรนด์ของพวกเธอในสหรัฐอเมริกา วงได้ร่วมงานกับศิลปินชั้นนำมากมายทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร อาทิ เลดี้ กาก้า, ดูอา ลิปา และเซเลนา โกเมซ

ในปี 2019 พวกเธอยังได้ปรากฏตัวในรายการ Good Morning America และ The Late Show with Stephen Colbert และ ได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกมากมาย พวกเธอสร้างสถิติมากมายด้วยเพลง Kill This Love, How You Like That, Pink Venom และ Shut Down จากข้อมูลของ allkpop เมื่อวันที่ 14 เมษายน Blackpink แซงหน้า Justin Bieber ขึ้นเป็นช่อง YouTube ที่มียอดวิวสูงสุด (30,080 พันล้านวิว) พวกเธอได้ขึ้นแสดงบนเวทีใหญ่ๆ มากมาย รวมถึง Coachella เทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก

พวกเธอเพิ่งปล่อยอัลบั้มสองชุด โดยเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ เพลงส่วนใหญ่มีท่วงทำนองที่หนักแน่นและติดหู ผสมผสานดนตรีหลากหลายแนว เช่น EDM, ฮิปฮอป, เฮาส์ Portal Kocca ให้ความเห็นว่าเพลงของ Blackpink มีความคล้ายคลึงกับศิลปินชื่อดังจากยุโรปและอเมริกาอยู่มาก มีกลิ่นอายสตรีทที่ชัดเจน

ใน Quora ลิลลี่ เกรซ ได้ตอบคำถามในหัวข้อ "ทำไม Blackpink ถึงโด่งดัง" ว่าวงนี้ดึงดูดความสนใจจากคนดูตั้งแต่ชื่อวงเลยทีเดียว เธอบอกว่า Blackpink สร้างความประทับใจได้อย่างมากเมื่อนำคำสองคำนี้มารวมกัน คือ "สีดำ" และ "สีชมพู" สีดำสื่อถึงบุคลิกเฉพาะตัว ส่วนสีชมพูเป็นสีแห่งความฝันของสาวๆ ทุกคน "สีดำ" และ "สีชมพู" ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการผสมผสานระหว่างความกบฏและความไร้เดียงสา ล้วนถูกเชื่อมโยงเข้ากับ Blackpink ตั้งแต่ดนตรีไปจนถึงภาพลักษณ์

จากซ้ายไปขวา: จีซู, เจนนี่, โรเซ่, ลิซ่า ภาพ: VK

ในขณะที่เกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปนำเสนอสไตล์ที่อ่อนหวาน น่ารัก ด้วยพื้นหลังของเอ็มวีสีสันสดใส แบล็คพิงค์มักปล่อยเอ็มวีด้วยโทนสีเข้ม พวกเธอมีภาพลักษณ์ที่แหวกแนวมากมาย เช่น ลิซ่านั่งในรถแล้วโยนขนมไปมา โรเซ่แกว่งไปมาบนโคมระย้า สะท้อนถึงความตื่นเต้นและความปรารถนาที่จะแหกกฎเกณฑ์ของวัยรุ่น สีหน้าและน้ำเสียงของสมาชิกแต่ละคนเต็มไปด้วยความมั่นใจ เย่อหยิ่ง และสร้างสรรค์สไตล์ของตัวเอง ก่อนที่จะประสบความสำเร็จในการโปรโมตแบล็คพิงค์ วายจีเอ็นเตอร์เทนเมนต์ได้สร้างบิ๊กแบง 2NE1 ซึ่งเป็นสองวงที่มีคอนเซ็ปต์ดนตรีที่โดดเด่นเช่นกัน

แมคเอลวิน (อายุ 22 ปี ชาวฟิลิปปินส์) ให้สัมภาษณ์กับ Vogue UK ว่า "เพลงของ Blackpink มอบความมั่นใจ ขจัดความเศร้าได้อย่างแท้จริง" ส่วนซานซี แฟนคลับวัย 18 ปีของวงในฝรั่งเศส ให้ความเห็นว่า "เพลงของ Blackpink ผสมผสานทั้งความสุขและความเศร้า พวกเธอใส่ใจในทุกสิ่งที่ทำ ถ่ายทอดพลังและความคิดบวก"

เสน่ห์ของ Blackpink ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ดนตรีเท่านั้น แต่ยังมาจาก แฟชั่น และสไตล์อีกด้วย ในการสัมภาษณ์กับ Elle US เจนนี่กล่าวว่า "แฟชั่นมอบพลังให้กับพวกเรามากพอๆ กับดนตรี" โรเซ่เสริมว่า "ดนตรีและแฟชั่นเป็นสองสิ่งที่แยกจากกันไม่ได้"

ในขณะที่เกิร์ลกรุ๊ปหลายวงมักสวมชุดยูนิฟอร์มเวลาถ่ายรูปและขึ้นแสดง แต่ทั้งสี่สาวกลับสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างออกไป จีซูดูสง่างาม มักถูกนึกถึงด้วยผมสีดำและชุดเดรสเรียบง่าย โรเซ่ดูอ่อนหวาน อ่อนหวาน และมักจะฟอกสีผมอยู่เสมอ เจนนี่ยังคงสไตล์โลลิต้าที่แสนไร้เดียงสาแต่เย้ายวนใจ ลิซ่าดูเซ็กซี่และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว พวกเธอสร้างเทรนด์ความงามต่างๆ มากมาย เช่น การย้อมผมหน้าม้า การติดโบว์ และการเติมประกายแวววาวบนใบหน้า

พวกเขาเป็นตัวแทนของแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์มากมาย หนังสือพิมพ์ Scmp ให้ความเห็นว่าการเลือก Blackpink ของแบรนด์ใหญ่ๆ ถือเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด เนื่องจากอิทธิพลของพวกเขาทั้งในวงการเพลงและบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เวลาที่พวกเธอไม่ได้โปรโมตสินค้าใหม่ พวกเธอก็จะเข้าร่วมงานแฟชั่น แสดงภาพยนตร์ ถ่ายโฆษณา และพูดคุยกับแฟนๆ บนอินสตาแกรมอยู่เสมอ เมื่อเทียบกับบอยแบนด์แล้ว เกิร์ลกรุ๊ปอย่าง Blackpink มีข้อได้เปรียบตรงที่ไม่ถูกขัดจังหวะด้วยกฎระเบียบการเกณฑ์ทหาร

ในที่สุด วง Blackpink ก็มีชุมชนแฟนคลับทั่วโลก ที่รู้จักกันในชื่อ Blinks พวกเขาช่วยไอดอลรักษาความนิยมบนโซเชียลมีเดีย ด้วยการ "ขุด" ข้อมูลสินค้า เรียกร้องซื้ออัลบั้ม และจองตั๋วคอนเสิร์ต เมื่อ Blackpink ออกสินค้าใหม่ YG มักจะประกาศซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าพวกเขาไม่สามารถผลิตสินค้าได้เพียงพอสำหรับแฟนๆ

จากข้อมูลปีที่แล้ว แฟนๆ แต่ละคนใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 665 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อซื้อของเพื่อสนับสนุนศิลปินที่ตนชื่นชอบ เมื่ออัลบั้ม Born Pink วางจำหน่ายเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว วงมียอดสั่งซื้อล่วงหน้าถึง 84,000 ชุดภายใน 8 ชั่วโมงหลังจากเปิด ตัว Billboard ให้ความเห็นว่าฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและมีขนาดใหญ่เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Blackpink ขึ้นสู่จุดสูงสุด

วีเอ็นเอ็กซ์เพรส.เน็ต