เหตุผลที่ Blackpink ดึงดูดแฟนๆ ได้นับล้าน

วงดนตรีเกาหลี Blackpink ดึงดูดแฟนๆ หลายล้านคนทั่วโลกด้วย ดนตรี สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ และกลยุทธ์การขยายไปทั่วโลกของบริษัทผู้จัดการ

ข้อมูลเกี่ยวกับการนำคอนเสิร์ตของ Blackpink มาเวียดนาม กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Google Trends เมื่อวันที่ 26 มิถุนายน แม้ว่ารายละเอียดของขนาดการแสดงและราคาตั๋วจะยังไม่ได้ประกาศออกมา แต่กระแสการล่าหาตั๋วเพื่อชมการแสดงก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

รองชนะเลิศ ฟองงา กล่าวว่า หลังจากดูคอนเสิร์ตของ Blackpink ในประเทศไทยสองครั้ง เธอสัมผัสได้ถึงความเป็นมืออาชีพและจิตวิญญาณของวงเมื่อพวกเธอร้องและเต้นอย่างเต็มเปี่ยมเป็นเวลาสองชั่วโมง “ครั้งแรก ฉันซื้อตั๋ว VIP นั่งแถวหน้าแต่ไม่มีเวลาพูดคุยกับสาวๆ ครั้งนี้ เมื่อ Blackpink มาที่เวียดนาม ฉันอยากเตรียมตัวให้ดี เช่น อาจจะมอบของขวัญให้พวกเธอ” ฟอง งา กล่าว

หลังจากเปิดตัวมาเป็นเวลา 7 ปี Blackpink ก็กลายเป็นกลุ่มศิลปินปรากฏการณ์ที่ สร้างความสั่นสะเทือนให้กับ วงการเพลงทั่วโลก สำหรับแฟนๆ ของวัฒนธรรม Hallyu สาวทั้งสี่คนถูกจัดอยู่ในกลุ่ม "Gen 3" (เจเนอเรชั่นที่ 3) ของ Kpop "Gen 1" คือกลุ่มศิลปินที่ถือกำเนิดและดำเนินกิจการในช่วงปลายยุค 1990 และต้นยุค 2000 เช่น HOT, Shinhwa, SES ซึ่งถือเป็นการวางรากฐานให้กับอาณาจักรไอดอล "Gen 2" ที่มีไอดอลอย่าง BoA, SNSD, Super Junior, Big Bang, 2NE1, 2PM, DBSK นำอิทธิพลของวัฒนธรรม Kpop ออกไปนอกประเทศเกาหลี “Gen 3” ถือกำเนิดขึ้นหลังปี 2010 โดยมี EXO, BTS, Twice, Blackpink และยังคงมีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Blackpink เปิดตัวในปี 2016 เมื่อกระแส Kpop กำลังครองตลาดในเอเชีย โดยเริ่มแรกได้ขยายฐานที่มั่นในสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดยเฉพาะหลังจากปรากฏการณ์ระดับโลก อย่าง Gangnam Style (2012) ด้วยการสนับสนุนจาก YG Entertainment ซึ่งเป็นหนึ่งในสามบริษัทบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี กลุ่มนี้ได้รับการยกย่องว่าเป็น "เจ้าหญิง" ของวงการ Kpop นับตั้งแต่เริ่มเปิดตัว

บริษัทจัดการมีกลยุทธ์ การครอบคลุมทั่วโลก นับตั้งแต่มีการคัดเลือกสมาชิกให้กับ Blackpink ลิซ่าเกิดและเติบโตในประเทศไทย จึงช่วยให้กลุ่มบริษัทสามารถดึงดูดตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ โรสเกิดที่นิวซีแลนด์และเติบโตในออสเตรเลีย ส่วนเจนนี่เกิดที่เกาหลีและเติบโตในนิวซีแลนด์ สมาชิกมีพื้นฐานภาษาต่างประเทศที่ดี สามารถร้องเพลงและแร็พได้ทั้งภาษาเกาหลีและอังกฤษ

Blackpink ได้เซ็นสัญญากับ Interscope Records ซึ่งเป็นค่ายเพลงในเครือ Universal Music Group เมื่อปลายปี 2018 เพื่อโปรโมตชื่อของพวกเธอในสหรัฐอเมริกา กลุ่มนี้ได้ร่วมงานกับศิลปินชั้นนำจากอเมริกาและอังกฤษมากมาย อาทิเช่น Lady Gaga, Dua Lipa, Selena Gomez

ในปี 2019 พวกเขายังปรากฏตัวในรายการ Good Morning America และ The Late Show with Stephen Colbert และ ได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวก วงดนตรีได้สร้างสถิติมากมายด้วยเพลง Kill This Love, How You Like That, Pink Venom, Shut Down ตามที่ AllKpop ระบุเมื่อวันที่ 14 เมษายน Blackpink แซงหน้า Justin Bieber ขึ้นมีช่อง YouTube ที่มียอดผู้เข้าชมสูงสุด (30,080 พันล้านวิว) พวกเขาแสดงบนเวทีใหญ่ๆ หลายแห่ง รวมถึง Coachella ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก

พวกเขาออกอัลบั้มเพียงสองอัลบั้มเท่านั้น โดยมุ่งเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ เพลงส่วนใหญ่จะมีทำนองที่หนักแน่น ติดหู ผสมผสานเนื้อหาหลายอย่าง เช่น EDM, hip hop, house พอร์ทัล โคคคา ให้ความเห็นว่าดนตรีของ Blackpink มีความคล้ายคลึงกับศิลปินชื่อดังจากยุโรปและอเมริกามากมาย โดยมีสไตล์สตรีทอันแข็งแกร่ง

ใน Quora ในการตอบสนองต่อหัวข้อ "ทำไม Blackpink ถึงดังมาก" บัญชี Lily Grace ได้ชี้ให้เห็นว่าวงนี้กระตุ้นความอยากรู้ตั้งแต่ชื่อวงเลยทีเดียว ตามที่เธอได้กล่าวไว้ Blackpink ให้ความรู้สึกโดดเด่นมากเมื่อรวมคำว่า "ดำ" และ "ชมพู" เข้าด้วยกัน สีดำแสดงถึงบุคลิกภาพ ในขณะที่สีชมพูเป็นสีในฝันของสาวๆ ทุกคน "สีดำ" และ "สีชมพู" เป็นสัญลักษณ์แห่งการผสมผสานระหว่างความกบฏและความบริสุทธิ์ ซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับ Blackpink ตั้งแต่ดนตรีไปจนถึงภาพลักษณ์

จากซ้ายไปขวา: จีซู, เจนนี่, โรเซ่, ลิซ่า ภาพ : VK

ในขณะที่เกิร์ลกรุ๊ป Kpop แสดงให้เห็นถึงสไตล์ที่เป็นผู้หญิง น่ารัก พร้อมกับสีพื้นหลังของ MV ที่สดใส แต่ Blackpink มักออก MV ด้วยโทนสีเข้ม พวกเขาแสดงภาพที่ต่อต้านสังคมมากมาย เช่น ลิซ่านั่งอยู่บนรถและขว้างขนมไปทั่ว โรสแกว่งไปมาบนโคมระย้า ทำให้เกิดความตื่นเต้นและความปรารถนาที่จะแหกกฎของวัยรุ่น การแสดงออกและเสียงของสมาชิกมีความมั่นใจ เย่อหยิ่ง และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ก่อนที่จะโปรโมท Blackpink ได้สำเร็จ YG Entertainment ได้สร้าง Big Bang และ 2NE1 ขึ้นมา ซึ่งเป็น 2 วงที่มีแนวคิดทางดนตรีที่โดดเด่นเช่นกัน

McElvin (อายุ 22 ปี จากฟิลิปปินส์) บอกกับ Vogue UK ว่า "เพลงของ Blackpink ทำให้คุณมั่นใจขึ้น และช่วยขจัดความเศร้าโศกไปได้จริงๆ" ซานซี่ แฟนคลับวัย 18 ปีของวง Blackpink ในฝรั่งเศส แสดงความคิดเห็นว่า "เพลงของ Blackpink เป็นการผสมผสานระหว่างความสุขและความเศร้า พวกเธอใส่ใจกับทุกสิ่งที่ทำ ถ่ายทอดพลังงานและความคิดบวก"

เสน่ห์ของ Blackpink ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงดนตรีเท่านั้น แต่ยังมาจาก แฟชั่น และสไตล์อีกด้วย ในบทสัมภาษณ์กับ Elle US เจนนี่กล่าวว่า "แฟชั่นมอบความแข็งแกร่งให้กับเราไม่แพ้ดนตรีเลย" “ดนตรีและแฟชั่นเป็นสองสิ่งที่แยกจากกันไม่ได้” โรสกล่าวเสริม

ในขณะที่เกิร์ลกรุ๊ปหลายวงมักสวมชุดยูนิฟอร์มเมื่อถ่ายรูปและทำการแสดง แต่ทั้งสี่สาวกลับสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างออกไป จีซูเป็นคนสง่างาม มักเกี่ยวข้องกับผมสีดำและเสื้อผ้าที่สุภาพ โรสเป็นคนอ่อนหวาน เป็นผู้หญิง และชอบฟอกผมอยู่เสมอ เจนนี่สไตล์โลลิต้า เป็นคนใสๆ แต่มีเสน่ห์ ลิซ่า เป็นคนมีสไตล์ที่เซ็กซี่และเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว พวกเขามักสร้างเทรนด์ความงาม เช่น การย้อมผมหน้าม้า การเพิ่มโบว์ และการทากลิตเตอร์ให้ใบหน้า

พวกเขาเป็นตัวแทนแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์มากมาย หนังสือพิมพ์ SCMP แสดงความเห็นว่าการที่แบรนด์ใหญ่ๆ เลือกใช้ Blackpink ถือเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด เนื่องจากอิทธิพลของแบรนด์เหล่านี้ทั้งในวงการเพลงและบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เมื่อไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ พวกเขาก็จะเข้าร่วมงานแฟชั่น แสดงภาพยนตร์ ถ่ายโฆษณา และโต้ตอบกับแฟนๆ บน Instagram อยู่ตลอดเวลา หากเปรียบเทียบกับบอยแบนด์แล้ว เกิร์ลกรุ๊ปอย่าง Blackpink มีข้อได้เปรียบตรงที่กิจกรรมของพวกเธอไม่ถูกขัดขวางโดยกฎระเบียบการเข้ารับราชการทหาร

ในที่สุด กลุ่มนี้ก็มีฐานแฟนคลับทั่วโลก ซึ่งเรียกกันด้วยความรักว่า Blinks พวกเขาช่วยให้ไอดอลรักษาความนิยมบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก "ขุด" ข้อมูลสำหรับผลิตภัณฑ์ และเรียกร้องให้ซื้ออัลบั้มและบัตรคอนเสิร์ต เมื่อ Blackpink ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ YG ก็ประกาศซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าพวกเขาไม่สามารถผลิตอัลบั้มจริงให้กับแฟนๆ ได้เพียงพอ

ตามตัวเลขในปีที่แล้ว แฟนๆ แต่ละคนใช้จ่ายเงินเฉลี่ย 665 ดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อซื้อสิ่งของเพื่อสนับสนุนไอดอลของพวกเขา เมื่อวงเปิดตัวอัลบั้ม Born Pink เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว พวกเขามียอดสั่งซื้อล่วงหน้าถึง 84,000 แผ่นภายในเวลา 8 ชั่วโมงหลังจากเปิดสั่งซื้อ Billboard แสดงความเห็นว่าฐานแฟนคลับที่ภักดีและมีขนาดใหญ่เป็นปัจจัยที่ทำให้ Blackpink ขึ้นถึงจุดสูงสุด

วีเอ็นเอ็กซ์เพรส.เน็ต