สื่อต้องเข้าสู่ดิจิทัลเพื่อความอยู่รอด

สื่อแบบดั้งเดิมได้ต่อสู้กับเครือข่ายสังคมเพื่อเรียกผู้อ่านคืนมาและส่วนแบ่งทางการตลาดเชิงพาณิชย์ที่ทำกำไรได้ด้วยการส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีและการออกแบบใบหน้า รวมถึงการจัดหาสิ่งที่ผู้อ่านกำลังมองหา

สมาชิกรัฐสภาเยี่ยมชมโชว์รูมสาธิตการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่การประชุมเชิงปฏิบัติการอาเซียนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสื่อใน เมืองดานัง วีเอ็นเอส โฟโต้ คอง ทานห์

ดานัง — สื่อท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ในเวียดนามส่วนใหญ่ถูกเปลี่ยนรูปแบบไปเป็นดิจิทัลอย่างมากเพื่อความอยู่รอดท่ามกลางการครอบงำของเครือข่ายโซเชียลในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และจำเป็นต้องมีการปรับปรุงเทคโนโลยี แนวปฏิบัติ และแผนหลักในการทำตลาดอย่างครอบคลุม

นั่นคือข้อความจาก Pham Anh Tuan เจ้าหน้าที่จากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของเวียดนามที่การประชุมเชิงปฏิบัติการอาเซียนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสื่อ

เขากล่าวว่าสื่อแบบดั้งเดิมได้ต่อสู้กับเครือข่ายโซเชียลเพื่อดึงผู้อ่านและส่วนแบ่งทางการตลาดเชิงพาณิชย์ที่ทำกำไรกลับคืนมาด้วยการส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีและการออกแบบใบหน้า รวมถึงการจัดหาสิ่งที่ผู้อ่านกำลังมองหา

ตวน กล่าวว่าการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญในกระบวนการเปลี่ยนแปลงสื่อสู่ระบบดิจิทัล แต่โครงสร้างการผลิต ทักษะ และความรู้ของนักข่าว ช่างเทคนิค และเนื้อหาของเรื่องราวต่างๆ จะต้องเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง

"สื่อแบบดั้งเดิมถูกครอบงำโดยเครือข่ายโซเชียล เนื่องจากผู้อ่านมองว่าสื่อเหล่านี้ดึงดูดใจและเข้าถึงได้ง่าย แพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลสามารถตรวจจับพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ นั่นเป็นเหตุผลที่เครือข่ายโซเชียลเกือบจะครองส่วนแบ่งรายได้และผู้อ่านจากสื่อส่วนใหญ่" ตวนกล่าว

สื่อท้องถิ่นร่วมสัมภาษณ์ในงานสัมมนาอาเซียนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสื่อ สื่อต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัลเพื่อความอยู่รอด วีเอ็นเอส โฟโต้ คอง ทานห์

“นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสื่อในปัจจุบันจึงต้องมีการออกแบบและประสิทธิภาพเครือข่ายโซเชียลเพื่อดึงดูดผู้อ่าน ข่าวปลอมที่ปนเปื้อนในเครือข่ายโซเชียลทำให้สื่อมีโอกาสปรับปรุงเครือข่ายให้ดีขึ้นและสร้างความเชื่อถือในหมู่ผู้บริโภคได้มากขึ้น”

ตวนอธิบายว่าสื่อกระแสหลักมีบทบาทสำคัญในการนำประชาชนโดยการโพสต์แหล่งข่าวที่เป็นความจริงและเชื่อถือได้

องค์กรสื่อหลักต่างๆ ประสบความสำเร็จในการกลับมามีอำนาจอีกครั้งผ่านการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มและการออกแบบทางเทคโนโลยี เขากล่าว

ตัวอย่างเช่น หนังสือพิมพ์ออนไลน์ของรัฐบาล (Vietnam Government News) ก่อนหน้านี้มียอดผู้เข้าชม 100,000 ราย แต่หลังจากเปลี่ยนแพลตฟอร์มดิจิทัล กลับมีผู้เข้าชมเพียง 1 ล้านครั้ง เขากล่าว

“จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มร่วมกันสำหรับการรายงานข่าวและการตลาดเชิงพาณิชย์เพื่อรักษาผู้อ่านที่มั่นคงและรายได้จากโฆษณาออนไลน์” ตวนเสนอแนะ

Zul Fakhri Maidy ผู้ช่วยบรรณาธิการฝ่ายข่าวและกิจการปัจจุบัน สถานีวิทยุโทรทัศน์บรูไน เปิดเผยว่า แผนแม่บทเศรษฐกิจดิจิทัลปี 2025 ที่เปิดตัวเมื่อปี 2020 มีเป้าหมายที่จะสร้างให้เป็น "ชาติอัจฉริยะ" และบรรลุเป้าหมายของสังคมดิจิทัลและพร้อมรับอนาคต เศรษฐกิจที่มีชีวิตชีวาและยั่งยืนและระบบนิเวศที่รองรับดิจิทัล

เขากล่าวว่าเป้าหมายแผนยุทธศาสตร์ปี 2568 ของกระทรวงคมนาคมและการสื่อสารข้อมูลคือการบรรลุเป้าหมายในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตครัวเรือนร้อยละ 75 ภายในปี 2568

Facebook ถือเป็นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่ผู้ตอบแบบสอบถามใช้ โดย 60.6 เปอร์เซ็นต์ใช้ และ 57.6 เปอร์เซ็นต์ใช้ Instagram ส่วน YouTube ครองส่วนแบ่ง 57.2 เปอร์เซ็นต์

Luu Dinh Phuc ผู้อำนวยการสำนักงานการสื่อมวลชนภายใต้กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเวียดนาม กล่าวว่าประเทศนี้มีสำนักข่าวมากกว่า 800 แห่ง และมีบทความข่าวเกือบ 1 ล้านบทความที่ผลิตต่อวัน

อย่างไรก็ตาม 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้โฆษณาจากสื่อซึ่งสูงถึงเกือบ 4 พันล้านเหรียญสหรัฐนั้นถูกแสดงบนแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน ในขณะที่หน่วยงานของรัฐและรัฐบาลไม่สามารถควบคุมความเป็นเจ้าของข้อมูล ข่าวสาร และเรื่องราวจากสื่อในประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เขากล่าวว่ารัฐบาลจำเป็นต้องสนับสนุนและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจากหน่วยงานข่าวให้กลายมาเป็นฐานข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อสร้างองค์ความรู้

นอกจากนี้ เขายังแนะนำว่าอาเซียนควรพัฒนาดัชนีกลางสำหรับความพร้อมในการเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัลของสื่อ และสมาชิกอาเซียนแต่ละประเทศควรพัฒนาเครื่องมือของตนเองเพื่อวัดความพร้อมของการเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัลของสื่อ

ผู้เข้าร่วมแลกเปลี่ยนหารือในการประชุมรัฐมนตรีอาเซียนด้านข้อมูลและการประชุมที่เกี่ยวข้อง ครั้งที่ 16 (AMRI) ในเมืองดานัง วีเอ็นเอส โฟโต้ คอง ทานห์

รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ทันห์ ลัม กล่าวว่า พฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้สื่อ และกระบวนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

“ผู้บริโภคยุคดิจิทัลรุ่นใหม่ได้กำหนดจังหวะในการปรับตัว และทุกอย่างล้วนอยู่บนเส้นด้าย ไม่ว่าจะเป็นส่วนแบ่งทางการตลาด การโฆษณา โมเดลทางธุรกิจ ทรัพย์สินทางปัญญา วิธีการเล่าเรื่อง แต่ที่สำคัญที่สุดคือความสามารถของเราในการแจ้งข้อมูล ให้การศึกษา เสริมพลังให้กับพลเมือง และรักษาและถ่ายทอดมรดกของเราให้กับคนรุ่นต่อไป” แลมกล่าว

“สื่อมวลชนต้องปฏิบัติภารกิจสำคัญของตนด้วยการให้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำและการวิเคราะห์ที่มีความหมาย เพื่อปกป้องประชาชนจากข่าวปลอมและข้อมูลบิดเบือนที่ปนเปื้อน”

เมียนมาร์พัฒนาแผนงานเศรษฐกิจดิจิทัลในปี 2019 แผนแม่บทรัฐบาลอิเล็กทรอนิกส์ (2016-2020) และกรอบการปฏิรูปเศรษฐกิจและสังคม (2012-15)

การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของเมียนมาร์มุ่งเน้นไปที่การบริหารจัดการ การศึกษา สุขภาพ และภาคสังคม และมีการแก้ไขร่างแผนแม่บทการปกครองอิเล็กทรอนิกส์ของเมียนมาร์ปี 2030

ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็คทรอนิกส์ และสื่อออนไลน์ในเมียนมาร์ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูล การศึกษา และความบันเทิงของประชาชน Myat Kyaye Hmore จากกระทรวงข้อมูลข่าวสารของเมียนมาร์ กล่าว

ตามข้อมูลของกรมประชาสัมพันธ์ของประเทศไทย รัฐบาลประเทศไทยได้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลด้วยภูมิทัศน์ดิจิทัลของประเทศไทยใน 4 ระยะ ระยะเวลา 20 ปี ตั้งแต่ปี 2560 เป็นต้นไป

นอกจากนี้ยังช่วยให้ทุกคนสามารถได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีดิจิทัลหลังจากห้าปี ก่อนที่จะส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเต็มรูปแบบและขับเคลื่อนประเทศด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรม

ประเทศไทยตั้งเป้าที่จะเป็นผู้นำด้านดิจิทัลระดับโลกด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมดิจิทัลในทศวรรษหน้า

ในประเทศเวียดนาม สถานีโทรทัศน์แห่งชาติหลัก (VTV); ออนไลน์ VNExpress และ K-Plus ถือเป็นสื่อชั้นนำในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

VTVGo เปิดตัวในปี 2015 ด้วยเป้าหมาย "สามารถรับชม VTV ได้ทุกเมื่อ ทุกสถานที่ บนอุปกรณ์ใดก็ได้" แพลตฟอร์มนี้ถือกำเนิดจากการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของการผลิตเนื้อหามาหลายปี Pham Manh Chien จาก VTV กล่าว

VTVGo ได้รับการติดตั้งบนอุปกรณ์มากกว่า 42 ล้านเครื่อง โดยมีผู้ใช้งานทั่วไปมากกว่า 8 ล้านราย และมียอดชม 240 ล้านครั้งต่อเดือน

เหงียน ดัง ล็อค จาก VnExpress หนังสือพิมพ์ออนไลน์ของเวียดนาม ซึ่งดำเนินการโดยกลุ่ม FPT กล่าวว่า นี่เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกในเวียดนามที่ไม่ได้ผลิตในรูปแบบกระดาษ

เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ยอดนิยมที่สุดในประเทศตาม Alexa Internet

ในปี 2020 เว็บไซต์นี้มีผู้เข้าชม 10,000 ล้านครั้ง และได้รับความเห็นมากกว่า 5 ล้านความเห็น โดยมีระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย 5 นาที 44 วินาที

Loc กล่าวว่าได้เปิดตัวระบบวิเคราะห์เพื่อตรวจจับพฤติกรรมของผู้ใช้งานในการตัดสินใจว่าจะให้ข่าวสารที่เกี่ยวข้องแก่ผู้อ่านเพิ่มเติมหรือไม่

เขากล่าวว่าหนังสือพิมพ์จะใช้ AI เพื่อรองรับความต้องการของผู้อ่านและโฆษณา

K+ เป็นบริการโทรทัศน์แบบชำระเงินผ่านดาวเทียมและระบบ OTT สำหรับสมาชิกในครอบครัวทุกคน พร้อมเนื้อหาพิเศษ กลุ่มช่องรายการที่หลากหลาย ครอบคลุมทั่วประเทศ คุณภาพ HD และบริการสะดวกสบายอื่นๆ มากมาย เช่น แอปพลิเคชัน myK+ ฟรีที่สามารถรับชมได้บนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ พร้อมภาพยนตร์ VOD และร้านค้ากีฬาที่ไม่ซ้ำใคร

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจากอาเซียนจะเข้าร่วมพิธีเปิดการประชุมรัฐมนตรีอาเซียนด้านข้อมูลและการประชุมที่เกี่ยวข้อง ครั้งที่ 16 (AMRI) ในวันที่ 22 กันยายน VNS.

เวียดนาม.vn