สื่อต้องปรับตัวสู่ยุคดิจิทัลเพื่อความอยู่รอด

สื่อดั้งเดิมกำลังต่อสู้กับเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้อ่านและส่วนแบ่งการตลาดเชิงพาณิชย์ที่ทำกำไรได้กลับคืนมา โดยการส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีและการออกแบบที่ทันสมัย ​​รวมถึงการนำเสนอสิ่งที่ผู้อ่านกำลังมองหา

คณะผู้แทนเยี่ยมชมห้องแสดงตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในงานประชุมเชิงปฏิบัติการอาเซียนว่าด้วยแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในสื่อ ณ เมืองดานัง ภาพถ่ายโดย VNS โดย Cong Thanh

ดานัง — สื่อท้องถิ่นและหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ในเวียดนามได้ปรับเปลี่ยนไปสู่ระบบดิจิทัลอย่างมากเพื่อความอยู่รอดท่ามกลางการครอบงำของเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และจำเป็นต้องมีการปรับปรุงครั้งใหญ่ทั้งในด้านเทคโนโลยี การปฏิบัติงาน และแผนแม่บททางการตลาด

นั่นคือข้อความจากฟาม อานห์ ตวน เจ้าหน้าที่จากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของเวียดนาม ในการประชุมเชิงปฏิบัติการอาเซียนว่าด้วยแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลในสื่อ

เขากล่าวว่าสื่อดั้งเดิมกำลังต่อสู้กับเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้อ่านและส่วนแบ่งการตลาดเชิงพาณิชย์ที่ทำกำไรได้กลับคืนมา โดยการส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีและการออกแบบกราฟิก รวมถึงการนำเสนอสิ่งที่ผู้อ่านกำลังมองหา

ตวนกล่าวว่า การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีมีบทบาทสำคัญในกระบวนการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลของสื่อ แต่โครงสร้างการผลิต ทักษะและความรู้ของนักข่าว ช่างเทคนิค และเนื้อหาของข่าวสารต้องเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง

"สื่อดั้งเดิมถูกล้มล้างโดยเครือข่ายสังคมออนไลน์ เนื่องจากผู้อ่านพบว่ามันน่าดึงดูดและใช้งานง่าย แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมออนไลน์สามารถตรวจจับพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อนำเสนอสิ่งที่พวกเขาต้องการ นั่นเป็นเหตุผลที่เครือข่ายสังคมออนไลน์เกือบจะครองส่วนแบ่งรายได้และผู้อ่านส่วนใหญ่จากสื่อดั้งเดิม" ตวนกล่าว

สื่อท้องถิ่นเข้าร่วมการสัมภาษณ์ในการประชุมเชิงปฏิบัติการอาเซียนว่าด้วยแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลในวงการสื่อ สื่อกำลังเปลี่ยนแปลงสู่การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลเพื่อความอยู่รอด ภาพถ่ายโดย VNS โดย Cong Thanh

“นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสื่อในปัจจุบันจึงต้องมีการออกแบบและประสิทธิภาพของเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้อ่าน การแพร่กระจายของข่าวปลอมในเครือข่ายสังคมออนไลน์เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เร่งให้สื่อต้องปรับปรุงเพื่อเชื่อมต่อและสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้น”

ตวนอธิบายว่า สื่อกระแสหลักมีบทบาทสำคัญในการชี้นำสาธารณชนโดยการนำเสนอแหล่งข่าวที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือ

เขากล่าวว่า องค์กรสื่อสำคัญต่างๆ ประสบความสำเร็จในการกลับมามีอำนาจอีกครั้งผ่านการเปลี่ยนแปลงและการออกแบบแพลตฟอร์มเทคโนโลยี

ตัวอย่างเช่น หนังสือพิมพ์ออนไลน์ของรัฐบาล (Vietnam Government News) ก่อนหน้านี้มียอดเข้าชม 100,000 ครั้ง แต่หลังจากเปลี่ยนมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ ยอดเข้าชมก็เพิ่มขึ้นเป็น 1 ล้านครั้ง เขากล่าว

“จำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มร่วมกันสำหรับการรายงานข่าวและการตลาดเชิงพาณิชย์ เพื่อรักษาฐานผู้อ่านและรายได้จากโฆษณาออนไลน์ให้คงที่” ตวนเสนอแนะ

ซุล ฟาครี ไมดี ผู้ช่วยหัวหน้าบรรณาธิการข่าวและสถานการณ์ปัจจุบัน สถานีวิทยุโทรทัศน์บรูไน กล่าวว่า แผนแม่บทเศรษฐกิจดิจิทัลปี 2025 ซึ่งเปิดตัวในปี 2020 มีเป้าหมายที่จะทำให้บรูไนเป็น 'ประเทศอัจฉริยะ' และบรรลุเป้าหมายของสังคมดิจิทัลที่พร้อมสำหรับอนาคต เศรษฐกิจที่มีชีวิตชีวาและยั่งยืน และระบบนิเวศที่สนับสนุนด้านดิจิทัล

เขากล่าวว่าเป้าหมายของแผนยุทธศาสตร์ปี 2025 ของกระทรวงคมนาคมและสารสนเทศ คือการทำให้ครัวเรือนร้อยละ 75 เข้าถึงบริการอินเทอร์เน็ตได้ภายในปี 2025

จากการสำรวจพบว่า Facebook เป็นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยมีผู้ใช้ 60.6 เปอร์เซ็นต์ รองลงมาคือ Instagram 57.6 เปอร์เซ็นต์ และ YouTube 57.2 เปอร์เซ็นต์

ลู ดินห์ ฟุก อธิบดีกรมสื่อมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของเวียดนาม กล่าวว่า ประเทศเวียดนามมีสำนักข่าวมากกว่า 800 แห่ง และมีการผลิตบทความข่าวเกือบ 1 ล้านชิ้นต่อวัน

อย่างไรก็ตาม 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากสื่อซึ่งมีมูลค่าเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มาจากการโฆษณาบนแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน ในขณะที่รัฐบาลและหน่วยงานของรัฐไม่สามารถควบคุมการเป็นเจ้าของข้อมูล ข่าวสาร และเรื่องราวจากสื่อภายในประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เขากล่าวว่ารัฐบาลจำเป็นต้องสนับสนุนและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจากสำนักข่าวไปสู่ฐานข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อสร้างองค์ความรู้

เขายังแนะนำว่าอาเซียนควรพัฒนาตัวชี้วัดร่วมกันสำหรับระดับความพร้อมในการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของสื่อ และแต่ละประเทศสมาชิกอาเซียนควรพัฒนาเครื่องมือของตนเองสำหรับการวัดระดับความพร้อมในการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของสื่อ

ผู้เข้าร่วมประชุมแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในการประชุมรัฐมนตรีอาเซียนเพื่อการสื่อสารและการประชุมที่เกี่ยวข้อง ครั้งที่ 16 ณ เมืองดานัง ภาพถ่ายโดย Cong Thanh จาก VNS

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ทันห์ ลัม กล่าวว่า พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้ใช้สื่อ ตลอดจนกระบวนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

“ผู้บริโภคยุคดิจิทัลรุ่นใหม่ได้กำหนดทิศทางการปรับตัว และทุกสิ่งทุกอย่างกำลังอยู่ในความเสี่ยง ไม่ว่าจะเป็นส่วนแบ่งการตลาด การโฆษณา รูปแบบธุรกิจ ทรัพย์สินทางปัญญา วิธีการเล่าเรื่อง แต่ที่สำคัญที่สุดคือ ความสามารถของเราในการให้ข้อมูล ให้ความรู้ เสริมสร้างศักยภาพแก่ประชาชน และรักษาและส่งต่อมรดกของเราไปยังคนรุ่นหลัง” ลามกล่าว

“สื่อมวลชนต้องทำหน้าที่สำคัญของตนด้วยการนำเสนอข้อเท็จจริงที่ถูกต้องและการวิเคราะห์ที่มีความหมาย พร้อมทั้งปกป้องประชาชนจากข่าวปลอมและการบิดเบือนข้อมูลที่ปนเปื้อน”

เมียนมาร์ได้พัฒนากรอบแผนงานเศรษฐกิจดิจิทัลในปี 2019 แผนแม่บทรัฐบาลอิเล็กทรอนิกส์ (2016-2020) และกรอบการปฏิรูปเศรษฐกิจและสังคม (2012-2015)

การเปลี่ยนแปลงสู่ระบบดิจิทัลของเมียนมาร์มุ่งเน้นไปที่ภาคการบริหาร การศึกษา สุขภาพ และสังคม และมีการแก้ไขร่างแผนแม่บทการบริหารราชการอิเล็กทรอนิกส์ของเมียนมาร์ ปี 2030

นายเมียต เกียเย ฮมอร์ จากกระทรวงสารสนเทศของเมียนมาร์กล่าวว่า สื่อสิ่งพิมพ์ สื่ออิเล็กทรอนิกส์ และสื่อออนไลน์ในเมียนมาร์ทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูล การศึกษา และความบันเทิงสำหรับประชาชน

ตามข้อมูลจากกรมประชาสัมพันธ์ของประเทศไทย รัฐบาลได้ให้การสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลด้วยแผนแม่บทภูมิทัศน์ดิจิทัลของประเทศไทยระยะ 20 ปี ตั้งแต่ปี 2017 โดยแบ่งออกเป็น 4 ระยะ

นอกจากนี้ยังช่วยให้ทุกคนได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีดิจิทัลภายในห้าปีก่อนที่จะส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบและขับเคลื่อนประเทศด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรม

ประเทศไทยตั้งเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมดิจิทัลระดับโลกในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า

ในเวียดนาม สถานีโทรทัศน์แห่งชาติกระแสหลัก (VTV) และสื่อออนไลน์ VNExpress และ K-Plus ถูกมองว่าเป็นสื่อชั้นนำในการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัล

แพลตฟอร์ม VTVGo เปิดตัวในปี 2015 โดยมีเป้าหมายคือ 'รับชม VTV ได้ทุกที่ ทุกเวลา บนทุกอุปกรณ์' ซึ่งเป็นผลมาจากการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลสำหรับการผลิตคอนเทนต์มานานหลายปี ตามที่ฟาม มานห์ เชียน จาก VTV กล่าว

แอปพลิเคชัน VTVGo ถูกติดตั้งบนอุปกรณ์มากกว่า 42 ล้านเครื่อง มีผู้ใช้งานประจำมากกว่า 8 ล้านคน และสร้างยอดวิว 240 ล้านครั้งต่อเดือน

เหงียน ดัง ล็อก จาก VnExpress หนังสือพิมพ์ออนไลน์ของเวียดนาม ซึ่งบริหารงานโดย FPT Group กล่าวว่า นี่เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกในเวียดนามที่ไม่พิมพ์ในรูปแบบกระดาษ

เว็บไซต์นี้เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ยอดนิยมที่สุดในประเทศ ตามข้อมูลจาก Alexa Internet

ในปี 2020 เว็บไซต์ดังกล่าวมียอดเข้าชม 10 พันล้านครั้ง และได้รับความคิดเห็นมากกว่า 5 ล้านความคิดเห็น โดยมีระยะเวลาการเข้าชมเฉลี่ย 5 นาที 44 วินาที

Loc กล่าวว่าได้เปิดตัวระบบวิเคราะห์เพื่อตรวจจับพฤติกรรมของผู้ใช้ เพื่อใช้ในการตัดสินใจว่าจะนำเสนอข่าวสารที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมให้กับผู้อ่านหรือไม่

เขากล่าวว่าหนังสือพิมพ์จะใช้ AI เพื่อสนับสนุนความต้องการของผู้อ่านและโฆษณา

K+ เป็นบริการทีวีแบบเสียค่าบริการที่ใช้ระบบทีวีดาวเทียมและ OTT เหมาะสำหรับทุกคนในครอบครัว ด้วยเนื้อหาสุดพิเศษ ช่องรายการหลากหลาย ครอบคลุมทั่วประเทศ คุณภาพระดับ HD และบริการอำนวยความสะดวกมากมาย เช่น แอปพลิเคชัน myK+ ฟรี สำหรับรับชมบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์ พร้อมภาพยนตร์ VOD และร้านค้ากีฬาที่ไม่เหมือนใคร

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจากประเทศสมาชิกอาเซียนจะเข้าร่วมพิธีเปิดการประชุมรัฐมนตรีอาเซียนว่าด้วยสารสนเทศและการประชุมที่เกี่ยวข้อง ครั้งที่ 16 (AMRI) ในวันที่ 22 กันยายน (VNS)

เวียดนาม.วีเอ็น