Meta ทดสอบฟีเจอร์สร้างรายได้ใหม่เพื่อแข่งขันกับ TikTok

Meta วางแผนที่จะจ่ายเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหาตามประสิทธิภาพของ Reels แทนที่จะเป็นรายได้จากโฆษณาที่แสดงใน วิดีโอ

TechCrunch รายงานว่า โฆษกของ Meta กล่าวว่าด้วยรูปแบบการชำระเงินตามผลงาน ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างคอนเทนต์ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกันบริษัทก็ปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้ชม นอกจากนี้ บริษัทยังกำลังขยายโปรแกรมสร้างรายได้จากโฆษณา Reels บน Facebook และจะเริ่มทดสอบบน Instagram ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ครีเอเตอร์ที่ได้รับเชิญเข้าร่วมโปรแกรมจะถูกเพิ่มเข้าสู่รูปแบบการชำระเงินใหม่โดยอัตโนมัติ

การจ่ายเงินจะขึ้นอยู่กับจำนวนครั้งที่วิดีโอถูกเล่น วิดีโอที่มียอดวิวสูงจะได้รับเงินมากขึ้น ปัจจัยอื่นๆ เช่น ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม หรือรายได้จากโฆษณาที่สร้างจากวิดีโอ จะไม่ส่งผลกระทบต่อการจ่ายเงินอย่างมีนัยสำคัญ Meta ระบุว่าอาจพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ในการพิจารณาการจ่ายเงินในอนาคต

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta เปิดเผยว่าผู้ใช้ใช้เวลาบน Instagram มากขึ้น 24% เนื่องจาก Reels

Meta ประกาศในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ว่าจะทดสอบการจ่ายเงินให้กับผู้สร้าง Facebook Reels ในขณะนั้น การจ่ายเงินจะอิงตามส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาและเงินบริจาคจากแฟนๆ ที่มอบให้กับผู้สร้าง

เนื่องจากวิดีโอสั้นได้รับความนิยมมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย Meta จึงไม่ใช่บริษัทเดียวที่พยายามเปลี่ยนแปลงเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มากขึ้น Snap ได้ขยายโครงการแบ่งปันรายได้สำหรับฟีเจอร์ Stories ซึ่งจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์บางรายมากถึง 30,000 ดอลลาร์สหรัฐภายใน 72 ชั่วโมง Alphabet ยังประกาศว่าวิดีโอสั้นที่เน้นมือถือเป็นหลักของ YouTube เป็นเป้าหมายหลัก แม้แต่ TikTok ก็ยังสัญญาว่าจะแบ่งรายได้จากโฆษณาครึ่งหนึ่งให้กับครีเอเตอร์ 4% แรก

ลิงค์ที่มา