เงินจากการโฆษณาไหลเข้าสู่กระเป๋าของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องมาจากการละเมิดลิขสิทธิ์

ความเสียหายอาจมีมูลค่าถึงหลายพันล้านดองทุกปี

ในยุคที่ เทคโนโลยีดิจิทัล ก้าวกระโดด รายได้ของสำนักข่าวต่างๆ นอกเหนือจากรายได้จากการเซ็นสัญญาโฆษณากับธุรกิจต่างๆ การดำเนินการสื่อสารตามคำสั่งของรัฐ รายได้จากการโฆษณาออนไลน์ การจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เช่น อีบุ๊ก บทความพิเศษ วิดีโอ พอดแคสต์ ฯลฯ รวมไปถึงรายได้จากผู้อ่านที่ลงทะเบียนอ่านเนื้อหาพิเศษหรือส่วนตัว ก็ถือเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่และสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นหนทางให้สื่อมวลชนพัฒนาได้อย่างยั่งยืนในยุคสมัยใหม่

เนื่องจากความต้องการ จิตวิทยา และนิสัยการเข้าถึงข้อมูลของสาธารณชนเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก การแข่งขันระหว่างหน่วยงานสื่อ ระหว่างสื่อสิ่งพิมพ์กับสื่อดิจิทัลอื่นๆ จึงรุนแรงมากขึ้น ประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์สื่อจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างชัดเจนยิ่งขึ้นด้วยมุมมองที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเด็นดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องกับ เศรษฐกิจ สื่อสิ่งพิมพ์

เค้กโฆษณาไหลเข้ากระเป๋าโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะละเมิดลิขสิทธิ์ รูปภาพ 1 — นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย กล่าวว่า การคุ้มครองลิขสิทธิ์เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการรับรองความเป็นธรรมและความถูกต้องแม่นยำของข้อมูลที่เผยแพร่ ตลอดจนคุณค่าของแรงงานด้านการสื่อสารมวลชน

เมื่อวิเคราะห์ประเด็นนี้ นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย กล่าวว่า จากมุมมองทางเศรษฐกิจ การคัดลอกบทความโดยขาดการควบคุม จะส่งผลกระทบต่อรูปแบบของหนังสือพิมพ์ และหนังสือพิมพ์ที่ถูกคัดลอกจะสูญเสียผู้อ่านที่ภักดีเมื่อไม่สามารถปกป้องลิขสิทธิ์ได้ นอกจากนี้ ยังส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อรายได้ของนักข่าวอีกด้วย เมื่อรายได้โฆษณาของหนังสือพิมพ์ลอกเลียนแบบลดลง

เมื่อผลงานสื่อทางการถูกคัดลอกหรือขโมย ปัญหาไม่ได้เกิดจากการละเมิดลิขสิทธิ์เพียงอย่างเดียว แต่ข้อมูลที่ถูกตัด คัดลอก และละเมิดยังทำให้ข้อมูลบิดเบือนและปลอมแปลงอีกด้วย สำหรับหน่วยงานสื่อ การละเมิดนี้ส่งผลกระทบต่อแบรนด์และชื่อเสียงของหน่วยงาน ส่งผลเสียต่อความพยายามและความสำเร็จของเจ้าของลิขสิทธิ์และนักข่าว และก่อให้เกิดความสูญเสียทางเศรษฐกิจมากมาย

นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก ยกตัวอย่างเฉพาะเจาะจงของความเสียหายทางเศรษฐกิจที่สำนักข่าวหลายแห่งต้องเผชิญ: ปัจจุบัน มีช่องทางพื้นฐานสองช่องทางที่รายได้ของเจ้าของลิขสิทธิ์ "ไหลกลับ" สู่เว็บไซต์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์

ประการแรก ตามที่นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าว เว็บไซต์ข่าว หนังสือพิมพ์ และแม้แต่เว็บไซต์ "3no" จำนวนมาก - ไม่ทราบแหล่งที่มา หน่วยงานบริหารที่ไม่ทราบ เครือข่ายโซเชียล ต่างกดดันจำนวน "การเข้าชม" เพื่อจะขายโฆษณาและ "ขายคลิก" จึงได้ "ตัก" บทความทั้งหมดหรือบางส่วน และ "ตีพิมพ์ซ้ำ" จากหน่วยงานสื่อที่มีลิขสิทธิ์ ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์ที่หน่วยงานที่ไม่ได้สร้างเนื้อหาโดยตรงจะได้รับเงินโฆษณา ในขณะที่หน่วยงานที่เป็นเจ้าของเนื้อหาผลิตภัณฑ์โดยตรงจะไม่ได้รับมูลค่าที่สมดุลกับจำนวนเงินที่ใช้จ่ายไป

ช่องทางที่สองที่นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก ระบุว่ามีความซับซ้อน ยากต่อการควบคุม และแพร่หลายมากที่สุด ก็คือ บัญชีส่วนตัว โดยเฉพาะบัญชีปลอม บัญชีที่ไม่ผ่านการตรวจสอบบนเครือข่ายโซเชียลอย่าง Facebook และ Youtube มักตัดข้อมูล รูปภาพ วิดีโอ จากช่องสื่อและโทรทัศน์อย่างเป็นทางการ และสร้างข้อมูลตามจุดประสงค์ส่วนตัว โดยมีจุดประสงค์เพื่อ "ดึงดูดผู้เข้าชม" และ "ดึงดูดผู้ติดตาม" ดังนั้นข้อมูลจึงมักถูกแก้ไขในลักษณะที่สร้างความฮือฮา สร้างความไม่พอใจ และการถกเถียงกันมากขึ้น ซึ่งจะทำให้มี "ผู้ติดตาม" เพิ่มขึ้น

เมื่อมีจำนวนผู้ติดตามมากพอ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Facebook และ Youtube จะแบ่งรายได้จากการโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ โดยส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ในประเทศ รายได้จากการโฆษณาของ Google และ Facebook ในเวียดนามจึงได้รับและยังคงได้รับส่วนแบ่งอย่างมากจากกลุ่มข่าว ซึ่งนำแหล่งข้อมูลจากหนังสือพิมพ์มาใช้ซ้ำ แต่ในรูปแบบที่... “ฟรี”

เค้กโฆษณาไหลเข้ากระเป๋าโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะละเมิดลิขสิทธิ์ ภาพที่ 2 — เว็บไซต์และแฟนเพจหลายแห่งมีความเชี่ยวชาญด้านการ "ขโมย" บทความข่าวจากหนังสือพิมพ์ (ภาพ: หนังสือพิมพ์กฎหมายเวียดนาม)

“แม้ว่าจะยังไม่มีการสอบสวนอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับความเสียหายทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการละเมิดลิขสิทธิ์หรือทรัพย์สินทางปัญญา แต่ตามสถิติเบื้องต้นจากทางการ รายได้ที่ผิดกฎหมายจากการละเมิดลิขสิทธิ์อาจสูงถึงหลายพันล้านดองต่อปี” นายดึ๊กกล่าว

ตามที่บรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ฮานอยมอยเปิดเผยว่า เนื่องจากเว็บไซต์และหน้าเว็บอิเล็กทรอนิกส์ที่ไม่เป็นทางการส่วนใหญ่ในปัจจุบันได้รับการแนะนำโดย Google เนื่องจากหน้าเว็บเหล่านี้จ่ายเงินให้กับ Google ดังนั้น Google จึงมักแสดงโฆษณาในหน้าเว็บที่แสดงสัญญาณของการละเมิดลิขสิทธิ์ด้วย “พายโฆษณาที่ควรเป็นของผู้ถือลิขสิทธิ์กลับไหลเข้ากระเป๋าเว็บไซต์ เพจอิเล็กทรอนิกส์ และบัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์ก ส่งผลให้รายได้ของสำนักข่าวหลายแห่งลดลง ขณะที่ยักษ์ใหญ่โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Google และ Facebook กลับทำเงินมหาศาลจากการละเมิดลิขสิทธิ์ผลงานสื่อทางการ” นาย เหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าวถึงสถานการณ์ปัจจุบัน

กำลังมองหาวิธีแก้ไข

ในปัจจุบัน การละเมิดลิขสิทธิ์เกิดขึ้นในรูปแบบที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และเป็นเรื่องยากที่จะจัดการกับการละเมิดที่เกิดขึ้นข้ามพรมแดนจากประเทศต่างประเทศที่ให้บริการแก่เวียดนาม แม้ว่าจะมีความพยายามมากมายจากหน่วยงานบริหาร ผู้ให้บริการตัวกลาง องค์กร ตัวแทนของเจ้าของลิขสิทธิ์ และเจ้าของลิขสิทธิ์ที่ประสานงานกัน แต่แนวโน้มการละเมิดลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นยังคงต้องการแนวทางแก้ไขที่เป็นรูปธรรมและเป็นไปได้มากขึ้น

นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าวว่าการตรวจจับการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ใช่เรื่องยาก แต่การจัดการกับการกระทำเหล่านี้อย่างมีประสิทธิผลนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ซึ่งจำเป็นต้องนำแนวทางแก้ไขไปปฏิบัติอย่างครอบคลุมและพร้อมกัน

ในส่วนของสำนักข่าวนั้น นายดึ๊ก กล่าวว่า พวกเขาสามารถมุ่งเน้นพัฒนาบริการเพื่อจำหน่ายลิขสิทธิ์ผลงานสื่อได้ บริการนี้จะช่วยให้พันธมิตรรายอื่นสามารถนำผลงานของสำนักข่าวที่มีลิขสิทธิ์ไปใช้โดยมีเงื่อนไขว่าจะต้องซื้อลิขสิทธิ์ไว้ล่วงหน้า ผลงานด้านการสื่อสารมวลชนอาจรวมถึงบทความ ภาพถ่าย วิดีโอ และเสียงที่เผยแพร่หรือผลิตโดยองค์กรข่าว

“เมื่อพันธมิตรรายอื่นต้องการใช้ผลงานเหล่านี้ พวกเขาจะต้องซื้อลิขสิทธิ์จากเอเจนซี่สื่อ วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลงานจะถูกใช้ตามกฎระเบียบลิขสิทธิ์ และเอเจนซี่สื่อจะได้รับค่าธรรมเนียมที่เหมาะสมสำหรับการใช้ผลงานของตน” นักข่าว เหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าว

เค้กโฆษณาไหลเข้ากระเป๋าโซเชียลเน็ตเวิร์กเพราะละเมิดลิขสิทธิ์ ภาพที่ 3 — จากข้อมูลของฝ่ายสื่อสารองค์กร กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ระบุว่าเงินโฆษณาจากบริษัทและแบรนด์ในประเทศถูกโอนไปยังบัญชี Facebook และ Google คิดเป็นเกือบ 80% ของเงินโฆษณาทั้งหมด โดยเฉลี่ยแล้วมีเม็ดเงินโฆษณาไหลออกจากประเทศราว 900 ล้านดอลลาร์ต่อปี

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอยยังได้แนะนำว่าสำนักข่าวควรประสานงานอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐในกระบวนการพัฒนาเอกสารทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับปัญหาลิขสิทธิ์ และมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในกระบวนการดำเนินการ และมีส่วนร่วมในความคิดเห็นในการแก้ไขเอกสาร

เกี่ยวกับเรื่องนี้ นางสาว Dang Thi Phuong Thao รองอธิบดีกรมการสื่อมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวว่า กรมการสื่อมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ยังคงแนะนำให้รัฐบาลและรัฐสภาแก้ไข พ.ร.บ.สื่อมวลชน รวมถึงเนื้อหาที่สำคัญอย่างยิ่ง คือ พ.ร.บ.สื่อมวลชนในพื้นที่ดิจิทัล เพื่ออัปเดตกิจกรรมสื่อมวลชนให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ และยังคงมีคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์ต่อไป

การสร้างกระบวนการมาตรฐานในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์สื่อถือเป็นข้อกังวลสำคัญของหน่วยงานสื่อ ฝ่ายสื่อมวลชนจะเสนอแนะต่อกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเพื่อสร้างระบบกฎหมายที่สมบูรณ์และเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล และการคุ้มครองลิขสิทธิ์โดยใช้โซลูชั่นทางเทคโนโลยี

“ในส่วนของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เมื่อสำนักข่าวตรวจพบการละเมิดลิขสิทธิ์ เราจะจัดหมวดหมู่และจัดการทันที ไม่เฉพาะแต่เว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์ข้อมูลที่ไม่เป็นทางการ แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลข้ามพรมแดนด้วย” นางสาวซาราห์กล่าว ท้าวเน้นย้ำ

ตามที่นางสาว Dang Thi Phuong Thao ได้กล่าวไว้ ในอดีต กรมสื่อมวลชนและกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ดำเนินการลบและจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์สื่อหลายกรณี แต่ในความเป็นจริงแล้ว หน่วยงานสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการอย่างจริงจัง และยังคงมีการลังเลใจในการต่อสู้ครั้งนี้ หน่วยข่าวต้องให้ความร่วมมือมากขึ้นในการตรวจจับและแจ้งข้อมูลเกี่ยวกับการละเมิด

ในความเป็นจริงการละเมิดลิขสิทธิ์ผลงานสื่อดิจิทัลไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและคุณภาพของหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อรายได้ของสำนักข่าวอีกด้วย

หากสำนักข่าวแต่ละแห่งนำโซลูชันการปกป้องของตัวเองไปใช้ ก็เปรียบเสมือนการเข้าร่วมในสงครามที่ไม่เท่าเทียมกัน แต่หากมีการกำกับ สนับสนุน และช่วยเหลือจากกระทรวง สาขา หน่วยงานรัฐ และมีความร่วมมือเป็นเอกฉันท์ระหว่างหน่วยงานสื่อมวลชน ถือเป็นโอกาสให้หน่วยงานสื่อมวลชนมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น มั่นคงในความเป็นมืออาชีพมากขึ้น และมีประสิทธิภาพในการใช้ความเชี่ยวชาญมากขึ้น

ฮัวซาง

แหล่งที่มา