เงินจากการโฆษณาไหลเข้าสู่กระเป๋าของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องมาจากการละเมิดลิขสิทธิ์

[โฆษณา_1]

ความเสียหายอาจมีมูลค่าหลายล้านล้านดองในแต่ละปี

ในยุคที่ เทคโนโลยีดิจิทัล เฟื่องฟู นอกเหนือจากรายได้จากสัญญาโฆษณากับธุรกิจและแคมเปญสื่อที่รัฐบาลสั่งการแล้ว รายได้ขององค์กรสื่อจากโฆษณาออนไลน์ การขายผลิตภัณฑ์ดิจิทัล เช่น อีบุ๊ก บทความพิเศษ วิดีโอ พอดแคสต์ และรายได้จากการสมัครสมาชิกของผู้อ่านเพื่อเข้าถึงเนื้อหาพิเศษหรือเนื้อหาเฉพาะบุคคล ถือเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญและเป็นกุญแจสำคัญต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนของวารสารศาสตร์ในยุคใหม่นี้

เนื่องจากความต้องการของสาธารณชน จิตวิทยา และพฤติกรรมการเข้าถึงข้อมูลเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก และการแข่งขันระหว่างองค์กรข่าวและระหว่างสื่อสิ่งพิมพ์กับสื่อดิจิทัลอื่นๆ ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์ของสื่อสิ่งพิมพ์จึงจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างชัดเจนและจากมุมมองที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเชื่อมโยงกับ เศรษฐศาสตร์ ของการทำข่าว

การโฆษณากำลังเข้าสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องจากการละเมิดลิขสิทธิ์ (รูปที่ 1) — นายเหงียน มินห์ ดึ๊ก บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย กล่าวว่า การคุ้มครองลิขสิทธิ์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรับรองความเป็นธรรมและความถูกต้องของข้อมูลที่ตีพิมพ์ ตลอดจนคุณค่าของงานด้านวารสารศาสตร์

นายเหงียน มินห์ ดึ๊ก บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย วิเคราะห์ประเด็นนี้โดยระบุว่า จากมุมมองทางเศรษฐกิจ การคัดลอกบทความโดยไม่ควบคุมส่งผลเสียต่อรูปแบบของหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์ที่ถูกคัดลอกจะสูญเสียผู้อ่านประจำเนื่องจากไม่สามารถปกป้องลิขสิทธิ์ได้ นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อรายได้ของนักข่าว เนื่องจากรายได้จากโฆษณาของหนังสือพิมพ์ที่ถูกคัดลอกลดลง

เมื่อผลงานข่าวของสื่อมวลชนกระแสหลักถูกคัดลอกหรือขโมย ปัญหาไม่ได้เป็นเพียงแค่การละเมิดลิขสิทธิ์เท่านั้น ข้อมูลที่ถูกตัดต่อ คัดลอก หรือละเมิดลิขสิทธิ์ยังบิดเบือนและทำให้ข้อเท็จจริงผิดเพี้ยนไป สำหรับองค์กรสื่อ การละเมิดนี้ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียง ทำลายความพยายามและความสำเร็จของผู้ถือลิขสิทธิ์และนักข่าว และส่งผลให้เกิดความสูญเสียทางเศรษฐกิจอย่างมาก

นักข่าว เหงียน มินห์ ดึ๊ก ได้ยกตัวอย่างเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับความเสียหายทางเศรษฐกิจที่องค์กรสื่อหลายแห่งเคยและกำลังเผชิญอยู่ โดยระบุว่า ปัจจุบันมีช่องทางหลักสองช่องทางที่รายได้ของผู้ถือลิขสิทธิ์ "ไหลกลับ" ไปยังเว็บไซต์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์

ประการแรก ตามที่นักข่าว เหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าว เว็บไซต์ข่าว หนังสือพิมพ์ และแม้แต่เว็บไซต์ "สามโน" – คือเว็บไซต์ที่มีแหล่งที่มาไม่ชัดเจน หน่วยงานกำกับดูแลไม่ชัดเจน และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย – จำนวนมากได้หันมาใช้วิธีการคัดลอกบทความทั้งหมดหรือบางส่วนจากองค์กรข่าวที่มีลิขสิทธิ์ เนื่องจากความต้องการบทความจำนวนมากในแต่ละวัน และแรงกดดันในการเพิ่มยอดเข้าชมเพื่อขายโฆษณาและยอดคลิก ส่งผลให้หน่วยงานที่ไม่ได้สร้างเนื้อหาโดยตรงได้รับรายได้จากโฆษณา ในขณะที่ผู้ที่เป็นเจ้าของเนื้อหาโดยตรงกลับไม่ได้รับผลตอบแทนที่คุ้มค่ากับการลงทุน

ช่องทางที่สอง ซึ่งนักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก มองว่าเป็นช่องทางที่ซับซ้อน ควบคุมยาก และแพร่หลายที่สุด คือการใช้บัญชีส่วนตัว โดยเฉพาะบัญชีปลอมและบัญชีที่ไม่ได้รับการยืนยันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น เฟซบุ๊ก และยูทูบ บัญชีเหล่านี้มักจะคัดลอกและวางข้อมูล รูปภาพ และวิดีโอจากช่องข่าวและโทรทัศน์กระแสหลัก สร้างเนื้อหาที่มีวาระส่วนตัวเพื่อดึงดูดผู้ชมและผู้ติดตาม ดังนั้น ยิ่งข้อมูลมีความน่าตื่นเต้นและเป็นที่ถกเถียงมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งง่ายต่อการได้รับผู้ติดตามมากขึ้นเท่านั้น

เมื่อแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Facebook และ YouTube มีผู้ติดตามจำนวนมากพอ พวกเขาก็จะแบ่งรายได้จากการโฆษณาจากแบรนด์ต่างๆ โดยส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ในประเทศ ดังนั้น รายได้จากการโฆษณาของ Google และ Facebook ในเวียดนามจึงมาจากการนำข้อมูลจากหนังสือพิมพ์มาใช้ซ้ำในรูปแบบที่...ฟรี

การโฆษณากำลังเข้าสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องจากการละเมิดลิขสิทธิ์ (รูปที่ 2) — เว็บไซต์และเพจแฟนคลับจำนวนมากเชี่ยวชาญในการ "ขโมย" บทความข่าวจากหนังสือพิมพ์ (ภาพ: หนังสือพิมพ์กฎหมายเวียดนาม)

นายดึ๊กกล่าวว่า "แม้จะยังไม่มีการสอบสวนอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับความเสียหายทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการละเมิดลิขสิทธิ์หรือทรัพย์สินทางปัญญา แต่สถิติเบื้องต้นจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องชี้ให้เห็นว่ารายได้ที่ผิดกฎหมายจากการขโมยลิขสิทธิ์อาจมีมูลค่าสูงถึงหลายล้านล้านดองต่อปี"

ตามที่บรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ HanoiMoi กล่าวไว้ เนื่องจากเว็บไซต์และแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ไม่เป็นทางการส่วนใหญ่ในปัจจุบันนั้นถูกแนะนำโดย Google และเว็บไซต์เหล่านั้นจ่ายเงินให้ Google ทำให้ Google มักแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่แสดงสัญญาณของการละเมิดลิขสิทธิ์ “รายได้จากโฆษณาที่ควรเป็นของเจ้าของลิขสิทธิ์กลับ ‘ไหลเข้ากระเป๋า’ ของเว็บไซต์ แพลตฟอร์มออนไลน์ และบัญชีโซเชียลมีเดีย ทำให้รายได้ขององค์กรข่าวหลายแห่งลดลง ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียอย่าง Google และ Facebook กลับได้กำไรอย่างงามจากการละเมิดลิขสิทธิ์งานข่าวที่ถูกต้องตามกฎหมาย” นายเหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าวถึงสถานการณ์ปัจจุบัน

การค้นหาแนวทางแก้ไข

ปัจจุบัน การละเมิดลิขสิทธิ์เกิดขึ้นในรูปแบบที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้ยากต่อการแก้ไขปัญหาการละเมิดข้ามพรมแดน เช่น การละเมิดที่มาจากผู้ให้บริการต่างชาติในเวียดนาม แม้ว่าหน่วยงานกำกับดูแล ผู้ให้บริการตัวกลาง องค์กร ตัวแทนเจ้าของลิขสิทธิ์ และเจ้าของลิขสิทธิ์เองจะพยายามอย่างมากมายแล้วก็ตาม แต่การละเมิดลิขสิทธิ์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทำให้จำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขที่ใช้งานได้จริงและเป็นไปได้มากกว่านี้

นักข่าว เหงียน มินห์ ดึ๊ก เชื่อว่า การตรวจจับการละเมิดลิขสิทธิ์นั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่การจัดการกับการละเมิดเหล่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพไม่ใช่เรื่องง่าย และต้องอาศัยแนวทางแก้ไขที่ครอบคลุมและประสานงานกัน

ในส่วนขององค์กรสื่อ นายดึ๊กเสนอให้พัฒนาระบบบริการสำหรับการขายลิขสิทธิ์งานด้านวารสารศาสตร์ บริการนี้จะช่วยให้พันธมิตรรายอื่นสามารถนำงานขององค์กรสื่อที่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ไปใช้ได้ โดยมีเงื่อนไขว่าต้องซื้อลิขสิทธิ์ล่วงหน้า งานด้านวารสารศาสตร์เหล่านี้อาจรวมถึงบทความ รูปภาพ วิดีโอ และไฟล์เสียงที่เผยแพร่หรือผลิตโดยองค์กรสื่อ

"เมื่อพันธมิตรรายอื่นต้องการนำผลงานเหล่านี้ไปใช้ พวกเขาต้องซื้อลิขสิทธิ์จากองค์กรสื่อ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลงานเหล่านั้นถูกนำไปใช้ตามกฎหมายลิขสิทธิ์ และองค์กรสื่อจะได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสมสำหรับการใช้ผลงานของพวกเขา" นักข่าว เหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าว

การโฆษณากำลังเข้าสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องจากการละเมิดลิขสิทธิ์ (รูปที่ 3) — จากข้อมูลของสำนักประชาสัมพันธ์ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร พบว่าเกือบ 80% ของรายได้จากการโฆษณาของบริษัทและแบรนด์ในประเทศถูกโอนไปยัง Facebook และ Google โดยเฉลี่ยแล้ว มีรายได้จากการโฆษณาไหลออกไปต่างประเทศประมาณ 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

บรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ HanoiMoi ยังเสนอแนะว่า สื่อควรประสานงานอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานภาครัฐในการร่างเอกสารทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับประเด็นลิขสิทธิ์ และมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดในกระบวนการบังคับใช้ โดยให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการแก้ไขเอกสารเหล่านั้น

เกี่ยวกับประเด็นนี้ นางดัง ถิ ฟอง เถา รองผู้อำนวยการกรมสื่อมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวว่า กรมสื่อมวลชนยังคงให้คำแนะนำแก่รัฐบาลและรัฐสภาเกี่ยวกับการแก้ไขกฎหมายสื่อมวลชน รวมถึงเนื้อหาที่สำคัญยิ่งของกฎหมายว่าด้วยสื่อมวลชนในโลกดิจิทัล เพื่อให้สอดคล้องกับกิจกรรมของสื่อมวลชนในสถานการณ์ใหม่ และยังคงให้คำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์อย่างต่อเนื่อง

การกำหนดขั้นตอนที่เป็นมาตรฐานเพื่อต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ในวงการสื่อสารมวลชนเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่งสำหรับองค์กรสื่อต่างๆ กรมประชาสัมพันธ์จะเสนอต่อกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารให้พัฒนากรอบกฎหมายที่สมบูรณ์และเฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องการคุ้มครองลิขสิทธิ์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลและการคุ้มครองลิขสิทธิ์ผ่านทางเทคโนโลยี

นางสาวเถาเน้นย้ำว่า "ในส่วนของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เมื่อหน่วยงานสื่อตรวจพบการละเมิดลิขสิทธิ์ เราจะจำแนกและดำเนินการอย่างรวดเร็ว ไม่เพียงแต่เว็บไซต์ที่ไม่เป็นทางการและเว็บไซต์ข้อมูลเท่านั้น แต่รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียข้ามพรมแดนด้วย"

นางดัง ถิ ฟอง เถา กล่าวว่า ในช่วงที่ผ่านมา กรมสื่อมวลชนและกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้จัดการและแก้ไขปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ในสื่อต่างๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงแล้ว สำนักข่าวต่างๆ ยังไม่ได้เข้ามามีส่วนร่วมอย่างจริงจังและยังคงลังเลที่จะต่อสู้กับเรื่องนี้ สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องให้ความร่วมมือมากขึ้นในการตรวจจับและให้ข้อมูลเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์ต่อไป

ในความเป็นจริง การละเมิดลิขสิทธิ์งานเขียนเชิงวารสารศาสตร์ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและคุณภาพของหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อรายได้ขององค์กรสื่ออีกด้วย

หากสื่อแต่ละแห่งดำเนินมาตรการป้องกันของตนเอง ก็จะเหมือนกับการต่อสู้ที่ไม่เท่าเทียมกัน อย่างไรก็ตาม ด้วยคำแนะนำ การสนับสนุน และความช่วยเหลือจากกระทรวง หน่วยงานรัฐบาล และความพยายามที่ประสานงานกันระหว่างสื่อต่างๆ นี่จะเป็นโอกาสให้องค์กรสื่อเติบโตแข็งแกร่งขึ้น เป็นมืออาชีพมากขึ้น และมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ฮวาเกียง

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา