ในขณะที่ผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ กำลังกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียการเข้าถึงแอป พวกเขาสามารถเรียนรู้บทเรียนบางประการจากอินเดียได้

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐฯ ได้ผ่านร่างกฎหมายที่อาจนำไปสู่การแบน TikTok ทั่วประเทศ ชาวอเมริกันประมาณ 170 ล้านคนกำลังใช้แอปนี้ แม้จะรู้สึกสับสน แต่พวกเขาก็ต้องรู้ว่าพวกเขายังสามารถ “อยู่รอด” และเอาชนะโลก ที่ไม่มี TikTok ได้

ในเดือนมิถุนายน 2020 หลังจากการปะทะที่ชายแดนอินเดีย-จีน ซึ่งทำให้ทหารอินเดียเสียชีวิตอย่างน้อย 20 นาย นิวเดลีก็สั่งแบน TikTok และแอปร่วมชาติอื่นๆ อีกหลายแอปอย่างกะทันหัน ตามที่ Nikhil Pahwa ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ด้านเทคโนโลยี MediaNama กล่าว สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศแรกที่ยกย่องการตัดสินใจของอินเดีย

แม้ว่าการตัดสินใจอย่างกะทันหันของอินเดียจะทำให้ผู้ใช้ TikTok ของประเทศกว่า 200 ล้านคนตกตะลึง แต่สี่ปีต่อมาก็มีหลายคนที่ได้พบทางเลือกอื่น คุณพาหวาชี้ให้เห็นว่าการแบน TikTok ก่อให้เกิดโอกาสมูลค่าล้านเหรียญ และท้ายที่สุดก็เป็นบริษัทอเมริกันที่ได้รับประโยชน์

ชีวิตที่ไม่มี TikTok

การห้ามดังกล่าวก็มีผลข้างเคียงเช่นกัน ในช่วงไม่กี่วันต่อจากนั้น ผู้ใช้ TikTok ชาวอินเดียก็เกิดความสับสนและโกรธเคือง TikTok ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คนที่ต้องการหลีกหนีแรงกดดันจากการล็อกดาวน์ที่เข้มงวดเนื่องจากโควิด-19

“ทุกคนในอินเดียอยากเป็นดาราบอลลีวูด และ TikTok ก็ทำให้ความฝันนั้นเป็นจริงได้ด้วยการเปลี่ยนทุกคนรวมถึงผู้คนในเมืองเล็กๆ ให้กลายเป็นดาราในชั่วข้ามคืน” Saptarshi Ray หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Viralo แพลตฟอร์มการตลาด KOL ที่ตั้งอยู่ในเบงกาลูรู กล่าว

tiktok ถูกแบนจากอินเดีย.jpg
TikTok ถูกแบนในอินเดียตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2020 (ภาพ: india-briefing)

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ใช้เวลานานในการหาวิธีอื่น การต่อสู้อันดุเดือดเกิดขึ้นระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอเมริกาและสตาร์ทอัพในประเทศเพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว ภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากการแบน Instagram ของ Meta ได้เปิดตัว Instagram Reels ซึ่งเป็นแอปโคลนของ TikTok ในอินเดีย Google เปิดตัวบริการ วิดีโอ สั้นของตัวเองที่เรียกว่า YouTube Shorts

ทางเลือกในประเทศเช่น MX, Taka Tak และ Moj ก็เริ่มได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเช่นกัน อย่างไรก็ตาม สตาร์ทอัพในพื้นที่ก็ล้มเหลวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากไม่สามารถเทียบได้กับการเข้าถึงและ "พลัง" ทางการเงินของบริษัทอเมริกัน

โดยอ้างอิงจากผลการวิจัยอิสระของบริษัทที่ปรึกษา Oxford Economics โฆษกของ Google กล่าวว่า “ระบบนิเวศสร้างสรรค์ของ YouTube” จะช่วยสนับสนุน เศรษฐกิจ อินเดียมูลค่าประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2022

ตามที่ Ray กล่าว ผู้สร้างวิดีโอชาวอินเดียได้ย้ายเนื้อหาเก่าทั้งหมดที่พวกเขาถ่ายทำสำหรับ TikTok ไปยัง Instagram Reels และ YouTube Shorts อย่างรวดเร็ว “ผู้มีอิทธิพลบางคนอัปโหลด Reels เจ็ดครั้งต่อวันและมีผู้ติดตามสี่ถึงห้าล้านคนต่อปี” เขากล่าว

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถสร้างผู้ติดตามจำนวนมากบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้ “ ผู้ใช้และผู้สร้างผลงานจำนวนมากตกอยู่ในพื้นที่ที่มืดมิดและลึกล้ำหลังการแบน และบางส่วนก็ยังไม่ได้โผล่ออกมาจากพื้นที่นั้น” Clyde Fernandes ซีอีโอและผู้จัดการศิลปินที่ Opraahfx บริษัทจัดการผู้มีอิทธิพลและการตลาด กล่าว เขาแสดงความเห็นว่าความสามารถในการเข้าถึงผู้ติดตามบน TikTok ยังคงเหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

เจ้าหน้าที่และสมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ แสดงความกังวลมานานแล้วว่าจีนอาจบังคับให้ ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ TikTok ส่งมอบข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้ในสหรัฐฯ ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์กล่าวว่าข้อกังวลด้านความมั่นคงของชาติเกี่ยวกับ TikTok ยังคงเป็นเพียงสมมติฐานเป็นส่วนใหญ่

Vivan Sharan หุ้นส่วนผู้จัดการของ Koan Advisory Group ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษานโยบายเทคโนโลยี ไม่แน่ใจว่าการลบ TikTok ออกไปจะส่งผลต่อภาพรวมของการรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์หรือไม่ เขาบอกว่า หากผู้ใช้ไม่เปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับซอฟต์แวร์บนโทรศัพท์หรือสิ่งที่ดาวน์โหลดจากอินเทอร์เน็ต ก็ไม่น่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น

ในแง่ของเนื้อหาและข้อมูลที่ผิดพลาด ไม่ว่าจะมี TikTok หรือไม่ก็ตาม เรายังต้องเผชิญกับปัญหาที่ร้ายแรงเช่น Deepfakes นาย Sharan กล่าวเสริม

(ตามรายงานของซีเอ็นเอ็น)