ชาวเวียดนามใช้จ่ายเกือบ 4 พันล้านเหรียญสหรัฐในการช้อปปิ้งบน Shopee, Lazada และ TikTok Shop

ชาวเวียดนามใช้จ่ายเงินเกือบ 103,600 พันล้านดอง หรือเกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ไปกับการซื้อของบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 และบริโภคสินค้าเกือบ 989 ล้านรายการ

มียอดสั่งซื้อสินค้าเกือบ 989 ล้านรายการบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก 4 แห่งภายใน 3 เดือน ภาพ: Phuong Lam

Metric.vn แพลตฟอร์มรวบรวมและขุดข้อมูลเพิ่งเผยแพร่รายงานเกี่ยวกับตลาดค้าปลีกออนไลน์ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 และคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่ 4 ของปี 2568

Metric.vn ระบุว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซในไตรมาสที่ 3 ปี 2568 จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งในช่วงเปลี่ยนผ่าน และอีเวนต์ช้อปปิ้งสำคัญๆ มากมาย อาทิ วันที่ 8 สิงหาคม วันที่ 9 กันยายน เทศกาลไหว้พระจันทร์ และช่วงเปิดเทอม แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างกำลังโปรโมตโปรโมชั่นในอุตสาหกรรม แฟชั่น ความงาม และสินค้าตกแต่งบ้านไปพร้อมๆ กัน โดยผสานการลงทุนในไลฟ์สตรีมและคอนเทนต์สั้นๆ เพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย

นอกจากนี้ นโยบายสนับสนุนการจัดส่งและบัตรกำนัลทั่วทั้งชั้นยังช่วยรักษาอำนาจซื้อ ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างน่าประทับใจในไตรมาสนี้

การแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งทางการตลาดมีความเข้มข้นเพิ่มมากขึ้น

ไตรมาสที่ผ่านมา ยอดขายของ "เจ้าใหญ่" สี่เจ้า ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki สูงถึง 103,600 พันล้านดอง (เกือบ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 22% จากช่วงเดียวกัน และเพิ่มขึ้นเกือบ 3% จากไตรมาสก่อนหน้า โดยรวมแล้ว มียอดขายสินค้าเกือบ 989 ล้านชิ้นบนแพลตฟอร์ม เพิ่มขึ้นกว่า 10% จากช่วงเดียวกัน

ที่น่าสังเกตคือขนาดของร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อไม่ได้หดตัวลงอีกต่อไป แต่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 482,200 ร้านค้า

แม้ว่าตลาดจะมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่โครงสร้างการแข่งขันระหว่างการแลกเปลี่ยนยังคงผันผวนต่อไป

ในไตรมาสที่ 3 Shopee ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 56% แม้ว่ายอดขายจะเติบโตเพียงเล็กน้อยที่ 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2567 ซึ่งสะท้อนถึงสัญญาณการชะลอตัวท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

ในทางกลับกัน TikTok Shop ยังคงรักษาการเติบโตของยอดขายได้สูงถึง 69% ช่วยให้ส่วนแบ่งการตลาดขยายจาก 30% เป็น 41% ตอกย้ำถึงความน่าดึงดูดใจอันแข็งแกร่งของโมเดลการช้อปปิ้งและความบันเทิง

ขณะเดียวกัน Lazada ยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ 3% ไว้ได้อย่างมั่นคง แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการรักษาฐานผู้ใช้หลักเอาไว้ได้ ในทางกลับกัน Tiki ยังคงลดส่วนแบ่งตลาดลงอย่างต่อเนื่อง โดยมียอดขายลดลงถึง 80%

Metric.vn ระบุว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซมียอดขายเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 104,614 ดอง เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Lazada ที่มียอดขายเพิ่มขึ้นสูงสุดในเดือนกันยายน อยู่ที่ 197,520 ดอง ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด

การรักษาส่วนแบ่งการตลาดให้มั่นคงและมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่าฐานลูกค้าของ Lazada กำลังใช้จ่ายเพิ่มมากขึ้นตามกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เน้นผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงและประสบการณ์ลูกค้าที่มีคุณภาพสูง

นอกเหนือจากแรงจูงใจแบบดั้งเดิม เช่น การจัดส่งฟรี แพลตฟอร์มนี้ยังส่งเสริมโปรแกรมจูงใจตามความต้องการ เช่น แฟชั่น การดูแลส่วนตัว โมเดลตัวละคร และของสะสม หรือร่วมมือกับแบรนด์แท้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของตนในฐานะช่องทางการเชื่อมต่อ

ในทางตรงกันข้าม Shopee และ TikTok Shop ยังคงรักษาราคาที่ค่อนข้างคงที่ที่ระดับ 100,000-110,000 ดอง แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการแข่งขันที่สูงในกลุ่มราคาต่ำ

การเติบโตของร้านค้าในห้างสรรพสินค้าและสินค้านำเข้า

แม้จะคิดเป็นเพียง 2.64% ของจำนวนร้านค้าทั้งหมด แต่ร้านค้าในห้างสรรพสินค้ามีส่วนสนับสนุนยอดขายสูงถึง 35.7% บนแพลตฟอร์มทั้งสองอย่าง Shopee และ TikTok Shop แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่โดดเด่นของร้านค้าของแท้ต่อพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

ร้านค้า TikTok บันทึกการเติบโตที่แข็งแกร่งเมื่อขยายจำนวนร้านค้าในห้างสรรพสินค้าถึง 52% และยอดขายเพิ่มขึ้นเกือบ 115% แสดงให้เห็นถึงการขยายตัวอย่างรวดเร็วและความน่าดึงดูดใจของรูปแบบการช้อปปิ้งที่ผสมผสานกับเนื้อหาความบันเทิง

ในขณะเดียวกัน Shopee มียอดขายลดลง 38.12% ในร้านค้า Mall แต่ยอดขายยังคงเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 6% ซึ่งสะท้อนถึงประสิทธิภาพสูงสุดของร้านค้าของแท้ การลดลงของยอดขายส่วนใหญ่เป็นผลมาจากนโยบายการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวดขึ้นและมาตรฐานที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับการเข้าร่วม Shopee Mall

ไตรมาสที่ผ่านมา ตลาดยังบันทึกการเติบโตที่แข็งแกร่งในยอดขายนำเข้า

Shopee มียอดขาย 4,400 พันล้านดอง คิดเป็น 8% ของรายได้รวมของแพลตฟอร์มทั้งหมด ยอดขายเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 ขณะที่ปริมาณการผลิตลดลง 10% แสดงให้เห็นว่าราคาขายเฉลี่ยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน ต้นทุนโลจิสติกส์ หรือการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างสินค้า

มียอดขายสินค้ารวม 70 ล้านชิ้น มูลค่าเฉลี่ย 69,959 ดอง/ชิ้น สะท้อนถึงกำลังซื้อที่มั่นคงของสินค้ายอดนิยมบน Shopee ผลลัพธ์นี้แสดงให้เห็นว่าสินค้านำเข้ายังคงมีบทบาทสำคัญในโครงสร้างการบริโภคบนแพลตฟอร์ม ด้วยข้อได้เปรียบด้านการออกแบบ ราคาที่แข่งขันได้ และแหล่งที่มาที่หลากหลาย

ไม่เพียงแต่ Shopee เท่านั้น คู่แข่งอย่าง Lazada ก็มีการเคลื่อนไหวในการส่งเสริมช่องทางการจำหน่ายสินค้าข้ามพรมแดน เช่น การจับมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเกาหลี G-Market เพื่อนำผลิตภัณฑ์ของแท้มากกว่า 20 ล้านรายการเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

คาดการณ์ว่าในไตรมาสที่ 4 ปี 2568 รายได้รวมของตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามคาดว่าจะสูงถึง 105,000 พันล้านดอง โดยมีผลผลิตประมาณ 1.07 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 1% และ 8% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3

แรงกระตุ้นการเติบโตในไตรมาสสุดท้ายของปีได้รับการกระตุ้นจากแคมเปญส่งเสริมการขายสำคัญๆ มากมายในช่วงเทศกาล เช่น 11/11, 12/12 และฤดูกาลช้อปปิ้งปลายปี ประกอบกับแนวโน้มการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในหมวดอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ในบ้าน และแฟชั่น

นอกจากนี้ การพัฒนาช่องทางการขายแบบหลายแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะแคมเปญไลฟ์สตรีมและแฟลชเซลล์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ยังคงมีส่วนสนับสนุนในการขยายขนาดคำสั่งซื้อ

นอกจากนี้ การลงทุนอย่างหนักในด้านโลจิสติกส์และประสบการณ์การจัดส่งที่รวดเร็วยังช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภค จึงรักษาโมเมนตัมการเติบโตที่มั่นคงในบริบทของตลาดอีคอมเมิร์ซที่ค่อยๆ เข้าสู่ช่วงการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้น

ที่มา: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html