เคล็ดลับของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในการเอาชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

History Channel (USA) ได้รวบรวมกลยุทธ์ทั่วไป 7 ประการที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ใช้ในการถ่ายทอดข้อความและสร้างความเห็นอกเห็นใจ ดึงดูดการสนับสนุนและคะแนนเสียงจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้มากขึ้น

เพลงเคลื่อนไหว

หนังสือเพลงจากแคมเปญหาเสียงประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในศตวรรษที่ 19 เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของผู้สมัคร ภาพ: ประวัติศาสตร์

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในทำเนียบขาวในปีพ.ศ. 2383 ถือเป็นการเลือกตั้งสมัยใหม่ครั้งแรก เต็มไปด้วยสโลแกนที่ติดหูและเพลงหาเสียงที่เร้าใจเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี ค.ศ. 1840 ได้แก่ มาร์ติน แวน บูเรน จากพรรคเดโมแครต และวิลเลียม เฮนรี แฮร์ริสัน (ค.ศ. 1834 – 1854) วิก พรรคเดโมแครตพยายามสร้างภาพแฮร์ริสันให้เป็นชายผู้ดื่มไซเดอร์แรงๆ และอาศัยอยู่ในกระท่อมไม้ซุง

ในขณะเดียวกัน พรรควิกส์ได้แต่งตั้งแวน บูเรนให้เป็น "แวน รูอิน" ขุนนางผู้มั่งคั่งและโดดเดี่ยว แท้จริงแล้ว แฮร์ริสันเป็นบุตรชายของตระกูลเก่าแก่ผู้มั่งคั่งในเวอร์จิเนีย ขณะที่แวน บูเรนเติบโตมาในความยากจน

“นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการแนบสโลแกนและรูปภาพของแคมเปญให้กับผู้สมัคร ซึ่งในกรณีนี้ไม่ตรงกันเลย” แคลร์ เจอร์รี จากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติของสถาบันสมิธโซเนียนกล่าว

เพลง "The Harrison Song" ซึ่งเป็นเพลงจากการรณรงค์หาเสียงของแฮร์ริสันในปี ค.ศ. 1840 ยกย่องเขาในฐานะทั้งชาวนาและนายพลผู้ยิ่งใหญ่ บทเพลงที่มีชื่อว่า "The Farmer of North Bend" ถ่ายทอดภาพแฮร์ริสันในฐานะชาวนาที่เคาะประตูบ้านผู้มีอำนาจในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ในที่สุด แฮร์ริสันก็ชนะการเลือกตั้งและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 9 ของสหรัฐอเมริกา

เพลงหาเสียงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี ค.ศ. 1840 คือเพลง "Tippecanoe and Tyler Too!" ซึ่งมีแฮร์ริสันเป็นวีรบุรุษในยุทธการทิปเปคาโน (ค.ศ. 1811) และจอห์น ไทเลอร์ คู่หูของเขา ชื่อเพลงยังถูกนำมาดัดแปลงเป็นสโลแกนหาเสียงอีกด้วย

ยังมีตัวอย่างอื่นๆ อีกมากมายที่ผู้สมัครจงใจใช้เพลงหาเสียงเพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมือง เพลงหาเสียงสำหรับสมัยที่สองของประธานาธิบดียูลิสซิส เอส. แกรนท์ ประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาคนที่ 18 มีชื่อว่า “Grant Boys of 72”, “Shout Then for Liberty and Union”, “Grant’s Our Banner Man” และ “Grant Campaign Song” เพลงเหล่านี้ล้วนปลุกเร้าอารมณ์ของชัยชนะของฝ่ายสหภาพภายใต้การนำของนายพลยูลิสซิส เอส. แกรนท์ ในสงครามกลางเมืองอเมริกา (ค.ศ. 1861-1865) และภารกิจหลักของการเลือกตั้งในปีนั้นคือการสร้างอเมริกา ที่สงบสุข และเป็นหนึ่งเดียว

เพลงหาเสียงบางเพลงยังถูกนำไปใช้เป็นเพลงหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นเวลานานหลังจากการเลือกตั้ง ในปี 1992 บิล คลินตัน ได้นำเพลง "Don't Stop" ของฟลีตวูด แมค มาใช้เป็นเพลงหาเสียง เพลงนี้ยังคงถูกนำไปใช้เป็นเพลงหาเสียงของคลินตัน โดยเล่นก่อนที่เขาจะปรากฏตัวต่อสาธารณชนในปี 2012 ฟลีตวูด แมค ได้นำเพลงนี้มาขับร้องในพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของคลินตันในปี 1993

บุหรี่

ซองบุหรี่พิมพ์รูปผู้สมัครจากการเลือกตั้งปี 1988 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในศตวรรษที่ 19 กล่องซิการ์เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด การสูบบุหรี่และซิการ์เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของอเมริกาในศตวรรษที่ 19

การหาเสียงในปี 1888 ของเบนจามิน แฮร์ริสัน ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน ได้แจกซองบุหรี่ไม้ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเฮนรี เคลย์ ซึ่งหาเสียงมาแล้วสามครั้งในปี 1824, 1832 และ 1844 ได้นำเสนอไปป์ที่มีรูปของเขาสลักไว้ ส่วนการหาเสียงของวิลเลียม โฮเวิร์ด แทฟต์ ในปี 1908 ได้นำเสนอซิการ์ขนาดยักษ์ 9 นิ้วที่สลักรูปใบหน้าของเขาไว้

เมื่อชาวอเมริกันเปลี่ยนจากซิการ์มาเป็นบุหรี่ในศตวรรษที่ 20 บริษัทบุหรี่จึงผลิตบุหรี่แบบซองพิเศษสำหรับผู้สมัครแต่ละคนในปีการเลือกตั้ง ร้านขายยาสูบมักขายซองบุหรี่เหล่านี้และติดตามยอดขายในลักษณะเดียวกับ "การสำรวจความคิดเห็น" ที่ไม่เป็นทางการ

“เมื่อดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ ลงแข่งขันกับแอดไล อี. สตีเวนสัน ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตในปี 1952 ร้านค้าต่างๆ ได้นำบุหรี่สองมวนนี้มาวางโชว์และพูดว่า ‘จากยอดขาย เราคาดการณ์ว่าดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์จะชนะ’” เจอร์รี่กล่าว ผลที่ตามมาคือ ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ ชนะการเลือกตั้งอย่างถล่มทลายและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 34 ของสหรัฐอเมริกา

แม้ว่าการสูบบุหรี่จะส่งผลดีต่อสุขภาพอย่างชัดเจน แต่บุหรี่ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการรณรงค์หาเสียงยังคงขายและจัดจำหน่ายทั่วสหรัฐอเมริกาจนถึงการเลือกตั้งในปี 1988 ระหว่างจอร์จ เอช. ดับเบิลยู. บุช และไมเคิล ดูคาคิส

เข็มกลัด

ป้ายติดเสื้อรณรงค์เป็นรูปแบบหนึ่งของกิจกรรมประเภทนี้ที่ได้รับความนิยมและผลิตเป็นจำนวนมากที่สุด

ผู้สนับสนุนของจอร์จ วอชิงตัน ประธานาธิบดีคนแรกของอเมริกา แสดงความภักดีด้วยการเย็บกระดุมทองเหลืองที่ระลึกลงบนเสื้อโค้ทของพวกเขา

“เข็มกลัดหาเสียงแบบเดิมเป็นกระดุมโลหะ” เจอร์รี่กล่าว “มันติดอยู่พักหนึ่ง เรายังคงใช้คำว่า “ปุ่ม” ต่อไป แม้ว่าเข็มกลัดติดเสื้อจะมีการพัฒนาไปมากแล้วก็ตาม”

ป้ายติดเสื้อสำหรับรณรงค์สมัยใหม่ตัวแรกปรากฏขึ้นในปี พ.ศ. 2439 และทำจากวัสดุชนิดใหม่ที่เรียกว่าเซลลูลอยด์ ซึ่งเป็นพลาสติกชนิดแรกที่ผลิตขึ้นด้วยสารเคมี

ในช่วงทศวรรษ 1870 และ 1880 เข็มกลัดพลาสติกบางชิ้นมีการพิมพ์รูปหน้าผู้สมัครไว้ด้วย ในช่วงทศวรรษ 1890 ได้มีการจดสิทธิบัตรวิธีการผลิตแบบใหม่ ผู้ผลิตใช้แผ่นเซลลูลอยด์บางๆ คลุมภาพที่พิมพ์ลงบนกระดาษ ห่อด้วยแผ่นโลหะที่มีหมุดอยู่ด้านหลัง ด้วยกระบวนการผลิตแบบใหม่ที่ราคาถูกกว่านี้ เข็มกลัดหาเสียงสมัยใหม่จึงถือกำเนิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้วเป็นกระบวนการเดียวกับที่ใช้ผลิตเข็มกลัดหาเสียงในปัจจุบัน

สินค้าในเครือ

กล่องมักกะโรนีและชีสพิเศษของ Kraft จากปี 1996 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในปี พ.ศ. 2539 คราฟท์ได้ผลิตกล่องมักกะโรนีและชีสแบบพิเศษเพื่อแจกจ่ายในงานประชุมใหญ่ระดับชาติของพรรครีพับลิกันและเดโมแครตในปีนั้น บะหมี่ถูกแทนที่ด้วยบะหมี่รูปลาหรือช้าง

แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้ผลิตสัญชาติอเมริกันพยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในทั้งสองพรรค แม้แต่ผู้ผลิตรายย่อยก็เข้าร่วมด้วย เช่น ร้านขายฮาร์ดแวร์ในศตวรรษที่ 19 ที่ขายหัวเข็มขัดเก๋ๆ ให้กับผู้สมัครทั้งสองในปี 1888

สบู่เด็กเจอร์เกนส์ ภาพ: ประวัติ

หนึ่งในความเชื่อมโยงที่แปลกประหลาดที่สุดคือสบู่เด็กของเจอร์เกนส์ ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงการเลือกตั้งปี 1896 ซึ่งเป็นการเลือกตั้งระหว่างวิลเลียม แมคคินลีย์ จากพรรครีพับลิกัน และวิลเลียม เจนนิงส์ ไบรอัน จากพรรคเดโมแครต ในปี 1896 บริษัทสบู่อย่างเจอร์เกนส์ต้องการแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีการผลิตแบบใหม่ช่วยให้พวกเขาสามารถผลิตสบู่ได้หลากหลายรูปทรงและขนาด ไม่ใช่แค่แบบก้อน พวกเขาจึงเลือกที่จะผลิตสบู่เด็ก

สบู่ถูกบรรจุในกล่องพร้อมการ์ดเล็กๆ ที่เขียนว่า “พ่อของฉันแจกเงินฟรี!” หรือ “พ่อของฉันสนับสนุนมาตรฐานทองคำ!” ซึ่งหมายถึงแคมเปญของผู้สมัครไบรอันที่ต้องการยกเลิกมาตรฐานทองคำและหันไปใช้แผน เศรษฐกิจ ที่เรียกว่า “เงินฟรี” แทน

สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์

สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์เป็นผลงานจากการรณรงค์หาเสียงสมัยใหม่ ในช่วงทศวรรษ 1920 และ 1930 เจ้าของรถยนต์แสดงความจงรักภักดี ทางการเมือง ด้วยการติดป้ายโลหะบนป้ายทะเบียนและกันชน

ผู้สนับสนุนของแฟรงคลิน ดี. โรสเวลต์ แสดงความกระตือรือร้นต่อผู้สมัครของตนด้วยการเจาะรูที่กันชนหน้ารถยนต์ของตนเพื่อติดแผ่นโลหะที่มีข้อความว่า “ROOSEVELT” ไว้อย่างถาวร

สติกเกอร์รถยนต์สมัยใหม่รุ่นแรกวางจำหน่ายหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เนื่องมาจากการพัฒนาพลาสติกและกาว

ของเล่น

เด็กๆ ไม่สามารถลงคะแนนเสียงได้ แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งการรณรงค์ที่พยายามดึงดูด "เด็กๆ" ในตัวผู้ลงคะแนนเสียงทุกคนด้วยของเล่นและเกมที่เน้นไปที่ผู้สมัครรับเลือกตั้ง

แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของโกรเวอร์ คลีฟแลนด์ในปี 1888 ได้ออกสำรับไพ่พิเศษ คลีฟแลนด์เป็นประธานาธิบดีคนแรกที่แต่งงานขณะดำรงตำแหน่ง และฟรานเซส ภรรยาสาวสวยของเขาก็เป็นสตรีผู้มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 19 แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของคลีฟแลนด์ได้ใช้ประโยชน์จากความชื่นชมของชาวอเมริกันที่มีต่อสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง โดยการพิมพ์สำรับไพ่ที่มีฟรานเซสอยู่บนไพ่ควีน คลีฟแลนด์อยู่บนไพ่คิง และรัฐมนตรีหลายคนอยู่บนไพ่ใบอื่นๆ

ในช่วงการเลือกตั้งปี 1960 ทีมหาเสียงของริชาร์ด นิกสัน ผู้สมัครรับเลือกตั้ง ได้แจกของเล่นยอดนิยมสำหรับเด็กรุ่นพิเศษที่เรียกว่า "คลิกเกอร์" ของเล่นขนาดเล็กพกพาสะดวกเหล่านี้จะส่งเสียงคลิกแหลมคม ทีมหาเสียงของนิกสันยังได้คิดสโลแกนและเพลงที่ติดหูสำหรับของเล่นชิ้นนี้ขึ้นมาด้วย ชื่อว่า "Click with Dick"

การโฆษณาทางโทรทัศน์

ปัจจุบัน ผู้สมัครและเครือข่ายผู้บริจาคมักใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต แต่ในยุคแรกๆ ของโทรทัศน์ ผู้สมัครทุกคนยังไม่เข้าใจถึงพลังของสื่อประเภทนี้

การเลือกตั้งปี 1952 ระหว่างดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ และแอดไล สตีเวนสัน เป็นครั้งแรกที่ผู้สมัครใช้การโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 1952 มีโทรทัศน์หลายสิบล้านเครื่องทั่วสหรัฐอเมริกา

แต่แทนที่จะออกอากาศโฆษณาความยาว 60 วินาที แคมเปญหาเสียงของสตีเวนสันกลับออกอากาศ "สปอตข้อมูล" ความยาว 30 นาที ซึ่งผู้สมัครได้อธิบายจุดยืนนโยบายของเขาให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบ เนื่องจากแคมเปญหาเสียงของสตีเวนสันไม่ต้องการจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับรูปแบบนี้ "สปอตข้อมูล" จึงออกอากาศในช่วงดึกซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ชมน้อย