เคล็ดลับของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในการเอาชนะใจผู้ลงคะแนนเสียง

History Channel (USA) ได้รวบรวมยุทธวิธีทั่วไป 7 ประการที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ใช้ในการถ่ายทอดข้อความและสร้างความเห็นอกเห็นใจ โดยดึงดูดการสนับสนุนและคะแนนเสียงจากผู้มีสิทธิออกเสียงเพิ่มมากขึ้น

เพลงเคลื่อนไหว

หนังสือเพลงจากแคมเปญหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในศตวรรษที่ 19 เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของผู้สมัคร ภาพ: History

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในทำเนียบขาวในปีพ.ศ. 2383 ถือเป็นการเลือกตั้งสมัยใหม่ครั้งแรก เต็มไปด้วยสโลแกนที่ติดหูและเพลงหาเสียงอันมีชีวิตชีวาเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง

ผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี พ.ศ. 2383 ได้แก่ มาร์ติน แวน เบอเรน จากพรรคเดโมแครต และวิลเลียม เฮนรี แฮร์ริสัน จากพรรควิก (พ.ศ. 2377–2397) พรรคเดโมแครตพยายามสร้างภาพให้แฮร์ริสันเป็นชายที่ดื่มไซเดอร์รสเข้มข้นและอาศัยอยู่ในกระท่อมไม้ซุง

ในระหว่างนั้น พรรค Whigs ก็สร้าง Van Buren ให้รับบทเป็น "Van Ruin" ขุนนางผู้มั่งคั่งและโดดเดี่ยว ในความเป็นจริงแล้ว Harrison เป็นลูกชายของครอบครัวชาวเวอร์จิเนียที่ร่ำรวยและเก่าแก่ ในขณะที่ Van Buren เติบโตมาในความยากจน

“นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการแนบสโลแกนและรูปภาพหาเสียงให้กับผู้สมัครซึ่งในกรณีนี้ไม่ตรงกันเลย” แคลร์ เจอร์รีจากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติของสถาบันสมิธโซเนียนกล่าว

“The Harrison Song” เป็นเพลงที่แฮร์ริสันแต่งขึ้นระหว่างการรณรงค์หาเสียงในปี 1840 โดยยกย่องแฮร์ริสันในฐานะทั้งชาวนาและแม่ทัพผู้ยิ่งใหญ่ เพลงที่มีชื่อว่า “The Farmer of North Bend” เป็นการจินตนาการถึงแฮร์ริสันในฐานะชาวนาที่เคาะประตูบ้านของผู้มีอำนาจในวอชิงตัน ดี.ซี. ในท้ายที่สุด แฮร์ริสันก็ได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 9 ของสหรัฐอเมริกา

เพลงหาเสียงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี พ.ศ. 2383 คือเพลง “Tippecanoe and Tyler Too!” ซึ่งมีแฮร์ริสันเป็นฮีโร่ในสมรภูมิทิปเปคาโน (พ.ศ. 2354) และจอห์น ไทเลอร์ เพื่อนร่วมทีมของเขา ชื่อเพลงยังถูกนำมาเป็นสโลแกนหาเสียงอีกด้วย

มีตัวอย่างอื่นๆ มากมายของผู้สมัครที่จงใจใช้เพลงหาเสียงเพื่อจุดประสงค์ทางการเมือง เพลงหาเสียงสำหรับวาระที่สองของประธานาธิบดีคนที่ 18 ของสหรัฐอเมริกา ยูลิสซิส เอส. แกรนท์ มีชื่อว่า “Grant Boys of 72,” “Shout Then for Liberty and Union,” “Grant’s Our Banner Man” และ “Grant Campaign Song” เพลงทั้งหมดล้วนสะท้อนถึงความรู้สึกถึงชัยชนะของสหภาพที่นำโดยนายพลยูลิสซิส เอส. แกรนท์ในสงครามกลางเมืองอเมริกา (ค.ศ. 1861-1865) และภารกิจหลักของช่วงการเลือกตั้งในปีนั้นคือการสร้างอเมริกา ที่สงบสุข และเป็นหนึ่งเดียว

เพลงหาเสียงบางเพลงยังถูกนำไปใช้โดยผู้สมัครรับเลือกตั้งหลังจากที่พวกเขาได้รับการเลือกตั้งไปแล้ว ในปี 1992 บิล คลินตันได้ใช้เพลง "Don't Stop" ของวง Fleetwood Mac เป็นเพลงหาเสียงของเขา เพลงนี้ยังคงถูกนำไปใช้โดยคลินตัน โดยเล่นก่อนที่เขาจะปรากฏตัวต่อสาธารณะในปี 2012 วง Fleetwood Mac ได้แสดงเพลงนี้ในพิธีเข้ารับตำแหน่งของคลินตันในปี 1993

บุหรี่

ซองบุหรี่ที่มีรูปผู้สมัครรับเลือกตั้งปี 1988 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในศตวรรษที่ 19 กล่องซิการ์ถือเป็นสื่อโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด การสูบบุหรี่และซิการ์เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของอเมริกาในศตวรรษที่ 19

แคมเปญหาเสียงของเบนจามิน แฮร์ริสัน ผู้สมัครพรรครีพับลิกันในปี 1888 ได้แจกซองบุหรี่ไม้ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเฮนรี่ เคลย์ ซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้ง 3 สมัยในปี 1824, 1832 และ 1844 ได้แนะนำไปป์ที่สลักรูปของเขาไว้ แคมเปญหาเสียงของวิลเลียม โฮเวิร์ด แทฟท์ในปี 1908 ได้นำเสนอซิการ์ขนาดยักษ์ 9 นิ้วที่สลักรูปใบหน้าของเขาไว้

เมื่อชาวอเมริกันเลิกสูบบุหรี่ซิการ์และหันมาสูบบุหรี่ธรรมดาในศตวรรษที่ 20 บริษัทผลิตบุหรี่จึงผลิตซองบุหรี่พิเศษสำหรับผู้สมัครแต่ละคนในปีเลือกตั้ง ร้านขายยาสูบมักขายซองบุหรี่เหล่านี้และติดตามยอดขายในลักษณะของการ "สำรวจความคิดเห็น" อย่างไม่เป็นทางการ

“เมื่อดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ลงแข่งกับแอดไล อี. สตีเวนสัน ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตในปี 1952 ร้านค้าต่าง ๆ วางบุหรี่สองมวนนี้ไว้และพูดว่า ‘จากยอดขาย เราคาดว่าดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์จะชนะ’” เจอร์รีกล่าว และผลก็คือ ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ชนะการเลือกตั้งอย่างถล่มทลายและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 34 ของสหรัฐอเมริกา

แม้ว่าการสูบบุหรี่จะมีผลกระทบต่อสุขภาพอย่างเห็นได้ชัด แต่บุหรี่ที่มีธีมเป็นแคมเปญหาเสียงก็ยังคงขายและกระจายไปทั่วสหรัฐอเมริกาจนถึงการเลือกตั้งในปี 1988 ระหว่างจอร์จ เอช. ดับเบิลยู. บุช และไมเคิล ดูคาคิส

เข็มกลัด

ป้ายรณรงค์เป็นรูปแบบหนึ่งของกิจกรรมประเภทนี้ที่ได้รับความนิยมและผลิตเป็นจำนวนมากที่สุด

ผู้สนับสนุนจอร์จ วอชิงตัน ประธานาธิบดีคนแรกของอเมริกา แสดงความภักดีโดยการเย็บกระดุมทองเหลืองที่ระลึกบนเสื้อแจ็กเก็ตของพวกเขา

เจอร์รีกล่าวว่า “ป้ายหาเสียงแบบเดิมเป็นกระดุมโลหะ ซึ่งก็ใช้มาได้ระยะหนึ่งแล้ว เรายังคงใช้คำว่าปุ่มตัวอักษรต่อไป แม้ว่าป้ายติดเสื้อจะมีการพัฒนามาบ้างแล้วก็ตาม”

เข็มกลัดรณรงค์สมัยใหม่อันแรกปรากฏขึ้นในปีพ.ศ. 2439 และทำจากวัสดุใหม่ที่เรียกว่าเซลลูลอยด์ ซึ่งเป็นพลาสติกที่ผลิตด้วยสารเคมีชนิดแรก

ในช่วงทศวรรษปี 1870 และ 1880 เข็มกลัดพลาสติกบางชิ้นมีการพิมพ์ใบหน้าของผู้สมัครไว้ด้วย ในช่วงทศวรรษปี 1890 ได้มีการจดสิทธิบัตรวิธีการผลิตแบบใหม่ ผู้ผลิตใช้แผ่นเซลลูลอยด์บางๆ เพื่อปิดภาพที่พิมพ์บนกระดาษ จากนั้นจึงพันแผ่นโลหะที่มีหมุดอยู่ด้านหลัง ด้วยกระบวนการผลิตแบบใหม่ที่ถูกกว่านี้ จึงได้เกิดเข็มกลัดหาเสียงแบบทันสมัยขึ้น โดยพื้นฐานแล้วเป็นกระบวนการเดียวกับที่ใช้ในการผลิตเข็มกลัดหาเสียงในปัจจุบัน

สินค้าพันธมิตร

กล่องมักกะโรนีและชีสพิเศษของ Kraft จากปี 1996 ภาพถ่าย: ประวัติศาสตร์

ในปี 1996 บริษัท Kraft Corporation ได้ผลิตกล่องพิเศษบรรจุมักกะโรนีและชีสเพื่อแจกจ่ายในงานประชุมระดับชาติของพรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตในปีนั้น โดยเปลี่ยนจากเส้นบะหมี่ปกติเป็นเส้นบะหมี่ที่มีรูปร่างเหมือนลาหรือช้าง

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้ผลิตชาวอเมริกันพยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในทั้งสองพรรค แม้แต่ผู้ผลิตรายย่อยก็เข้าร่วมด้วย เช่น ร้านฮาร์ดแวร์ในศตวรรษที่ 19 ที่ขายหัวเข็มขัดที่มีสไตล์ให้กับผู้สมัครทั้งสองคนในปี 1888

สบู่เด็กเจอร์เกนส์ ภาพ: ประวัติ

สบู่เด็ก Jergens ถือเป็นความเชื่อมโยงที่แปลกประหลาดที่สุดอย่างหนึ่ง โดยสบู่นี้ออกมาในช่วงการเลือกตั้งในปี 1896 โดยมีการแข่งขันกันระหว่าง William McKinley จากพรรครีพับลิกันและ William Jennings Bryan จากพรรคเดโมแครต ในปี 1896 บริษัทผลิตสบู่ เช่น Jergens ต้องการแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีการผลิตแบบใหม่ช่วยให้สามารถผลิตสบู่ได้หลากหลายรูปทรงและขนาด ไม่ใช่แค่แบบก้อนเท่านั้น และพวกเขาจึงเลือกที่จะผลิตสบู่เด็ก

สบู่ถูกบรรจุในกล่องพร้อมกับการ์ดเล็กๆ ที่เขียนว่า “พ่อของฉันมอบเงินฟรี!” หรือ “พ่อของฉันสนับสนุนมาตรฐานทองคำ!” ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงแคมเปญของผู้สมัครรับเลือกตั้งไบรอันที่ต้องการยกเลิกมาตรฐานทองคำและเลือกใช้แผน เศรษฐกิจ ที่เรียกว่า “เงินฟรี” แทน

สติ๊กเกอร์ติดรถ

สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์เป็นผลงานจากการรณรงค์ในยุคใหม่ ในช่วงทศวรรษปี 1920 และ 1930 เจ้าของรถจะแสดงความจงรักภักดี ทางการเมือง โดยการติดป้ายโลหะบนป้ายทะเบียนและกันชน

ผู้สนับสนุนแฟรงคลิน ดี. โรสเวลต์ ทุ่มเทให้กับผู้สมัครของตนมากถึงขนาดเจาะรูที่กันชนหน้าของรถเพื่อติดแผ่นโลหะที่มีข้อความว่า “ROOSEVELT” ไว้อย่างถาวร

สติ๊กเกอร์รถยนต์สมัยใหม่รุ่นแรกได้รับการจำหน่ายหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เนื่องมาจากการพัฒนาพลาสติกและกาว

ของเล่น

เด็กๆ ไม่สามารถลงคะแนนเสียงได้ แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งการรณรงค์ที่พยายามดึงดูด "เด็กๆ" ในตัวผู้มีสิทธิลงคะแนนเสียงทุกคนด้วยของเล่นและเกมที่เน้นไปที่ผู้สมัครรับเลือกตั้ง

แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งซ้ำของ Grover Cleveland ในปี 1888 ได้ผลิตสำรับไพ่พิเศษขึ้นมา Cleveland เป็นประธานาธิบดีคนแรกที่แต่งงานระหว่างดำรงตำแหน่ง และ Frances ภรรยาสาวสวยของเขาก็เป็นผู้หญิงที่มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 19 แคมเปญหาเสียงเลือกตั้งซ้ำของ Cleveland ได้ใช้ประโยชน์จากความชื่นชมของชาวอเมริกันที่มีต่อสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งโดยพิมพ์สำรับไพ่ที่มี Frances อยู่บนไพ่ราชินี Cleveland อยู่บนไพ่ราชา และไพ่รัฐมนตรีหลายชุดอยู่บนไพ่อื่นๆ

ในช่วงการเลือกตั้งปี 1960 แคมเปญหาเสียงของผู้สมัครริชาร์ด นิกสันได้แจกของเล่นสำหรับเด็กยอดนิยมรุ่นพิเศษที่เรียกว่าคลิกเกอร์ ของเล่นขนาดเล็กที่ถือด้วยมือจะส่งเสียงคลิก แคมเปญหาเสียงของนิกสันยังได้คิดสโลแกนและเพลงที่ติดหูเพื่อใช้คู่กับของเล่นชิ้นนี้ด้วย โดยมีชื่อว่า "Click with Dick"

โฆษณาทางทีวี

ปัจจุบัน ผู้สมัครและเครือข่ายผู้บริจาคใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต แต่ในช่วงแรกๆ ของโทรทัศน์ ผู้สมัครบางคนยังไม่เข้าใจถึงพลังของสื่อประเภทนี้

การเลือกตั้งในปีพ.ศ. 2495 ระหว่างดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์และแอดไล สตีเวนสัน เป็นครั้งแรกที่ผู้สมัครใช้โฆษณาทางโทรทัศน์ ในปีพ.ศ. 2495 มีโทรทัศน์หลายสิบล้านเครื่องทั่วสหรัฐอเมริกา

แต่แทนที่จะออกอากาศโฆษณาความยาว 60 วินาที แคมเปญหาเสียงของสตีเวนสันกลับออกอากาศ "โฆษณาทางทีวี" ความยาว 30 นาที ซึ่งผู้สมัครได้อธิบายจุดยืนนโยบายของเขาให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบ เนื่องจากแคมเปญหาเสียงของสตีเวนสันไม่ต้องการจ่ายเงินมากนักสำหรับรูปแบบโฆษณาทางทีวี "โฆษณาทางทีวี" จึงออกอากาศในช่วงดึกๆ เมื่อผู้ชมไม่มาก