เคล็ดลับของผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในการเอาชนะใจผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

History Channel (USA) ได้รวบรวมกลยุทธ์ทั่วไป 7 ประการที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ใช้ในการถ่ายทอดข้อความและสร้างความเห็นอกเห็นใจ ดึงดูดการสนับสนุนและคะแนนเสียงจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งได้มากขึ้น

เพลงเคลื่อนไหว

หนังสือเพลงจากแคมเปญหาเสียงประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในศตวรรษที่ 19 เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของผู้สมัคร ภาพ: ประวัติศาสตร์

การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในทำเนียบขาวในปีพ.ศ. 2383 ถือเป็นการเลือกตั้งสมัยใหม่ครั้งแรก เต็มไปด้วยสโลแกนที่ติดหูและเพลงหาเสียงที่เร้าใจเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้ง

ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี ค.ศ. 1840 ได้แก่ มาร์ติน แวน บูเรน จากพรรคเดโมแครต และวิลเลียม เฮนรี แฮร์ริสัน (ค.ศ. 1834–1854) วิก พรรคเดโมแครตพยายามสร้างภาพแฮร์ริสันให้เป็นชายผู้ดื่มไซเดอร์แรงๆ และอาศัยอยู่ในกระท่อมไม้ซุง

ในขณะเดียวกัน พรรควิกก็สร้างแวน บูเรนให้รับบทเป็น “แวน รูอิน” ขุนนางผู้มั่งคั่งและโดดเดี่ยว แท้จริงแล้ว แฮร์ริสันเป็นบุตรชายของตระกูลเก่าแก่ที่ร่ำรวยในเวอร์จิเนีย ขณะที่แวน บูเรนเติบโตมาในความยากจน

“นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการแนบสโลแกนและรูปภาพของแคมเปญให้กับผู้สมัคร ซึ่งในกรณีนี้ไม่ตรงกันเลย” แคลร์ เจอร์รี จากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์อเมริกันแห่งชาติของสถาบันสมิธโซเนียนกล่าว

เพลง "The Harrison Song" ซึ่งเป็นเพลงจากการรณรงค์หาเสียงของแฮร์ริสันในปี ค.ศ. 1840 ยกย่องเขาในฐานะทั้งชาวนาและนายพลผู้ยิ่งใหญ่ บทเพลงที่มีชื่อว่า "The Farmer of North Bend" จินตนาการถึงแฮร์ริสันในฐานะชาวนาที่กำลังเคาะประตูบ้านของเหล่าผู้มีอำนาจในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ในที่สุด แฮร์ริสันก็ชนะการเลือกตั้งและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 9 ของสหรัฐอเมริกา

เพลงหาเสียงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี ค.ศ. 1840 คือเพลง "Tippecanoe and Tyler Too!" ซึ่งมีแฮร์ริสันเป็นวีรบุรุษในยุทธการทิปเปคาโน (ค.ศ. 1811) และจอห์น ไทเลอร์ คู่หูของเขา ชื่อเพลงยังถูกนำไปใช้เป็นสโลแกนหาเสียงอีกด้วย

ยังมีตัวอย่างอื่นๆ อีกมากมายที่ผู้สมัครจงใจใช้เพลงหาเสียงเพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมือง เพลงหาเสียงสำหรับสมัยที่สองของประธานาธิบดียูลิสซิส เอส. แกรนท์ แห่งสหรัฐอเมริกาคนที่ 18 มีชื่อว่า “Grant Boys of 72,” “Shout Then for Liberty and Union,” “Grant’s Our Banner Man,” และ “Grant Campaign Song” ล้วนปลุกเร้าอารมณ์ถึงชัยชนะของฝ่ายสหภาพที่นำโดยนายพลยูลิสซิส เอส. แกรนท์ ในสงครามกลางเมืองอเมริกา (ค.ศ. 1861-1865) และภารกิจหลักของการเลือกตั้งในปีนั้นคือการสร้างอเมริกา ที่สงบสุข และเป็นหนึ่งเดียว

เพลงหาเสียงบางเพลงยังถูกนำไปใช้เป็นเพลงหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งเป็นเวลานานหลังจากการเลือกตั้ง ในปี 1992 บิล คลินตัน ได้นำเพลง "Don't Stop" ของฟลีตวูด แมค มาใช้เป็นเพลงหาเสียง เพลงนี้ยังคงถูกนำไปใช้เป็นเพลงหาเสียงของคลินตัน โดยเล่นก่อนที่เขาจะปรากฏตัวต่อสาธารณชนในปี 2012 ฟลีตวูด แมค ได้นำเพลงนี้มาขับร้องในพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งของคลินตันในปี 1993

บุหรี่

ซองบุหรี่ที่มีรูปผู้สมัครจากการเลือกตั้งปี 1988 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในศตวรรษที่ 19 กล่องซิการ์เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด การสูบบุหรี่และซิการ์เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวันของอเมริกาในศตวรรษที่ 19

การหาเสียงในปี 1888 ของเบนจามิน แฮร์ริสัน ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน ได้แจกซองบุหรี่ไม้ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรเฮนรี เคลย์ ซึ่งลงสมัครรับเลือกตั้งสามครั้งในปี 1824, 1832 และ 1844 ได้นำเสนอไปป์ที่มีรูปของเขาสลักไว้ ส่วนการหาเสียงของวิลเลียม โฮเวิร์ด แทฟต์ ในปี 1908 ได้นำเสนอซิการ์ขนาดยักษ์ 9 นิ้วที่สลักรูปใบหน้าของเขาไว้ด้วย

เมื่อชาวอเมริกันเปลี่ยนจากซิการ์มาเป็นบุหรี่ในศตวรรษที่ 20 บริษัทบุหรี่จึงผลิตบุหรี่แบบซองพิเศษสำหรับผู้สมัครแต่ละคนในปีการเลือกตั้ง ร้านขายยาสูบมักขายซองบุหรี่เหล่านี้และติดตามยอดขายในลักษณะเดียวกับ "การสำรวจความคิดเห็น" ที่ไม่เป็นทางการ

“เมื่อดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ ลงแข่งขันกับแอดไล อี. สตีเวนสัน ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครตในปี 1952 ร้านค้าต่างๆ ได้นำบุหรี่สองมวนนี้มาวางโชว์และพูดว่า ‘จากยอดขาย เราคาดการณ์ว่าดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์จะชนะ’” เจอร์รี่กล่าว และด้วยเหตุนี้ ดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์จึงได้รับชัยชนะอย่างถล่มทลายและกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 34 ของสหรัฐอเมริกา

แม้ว่าการสูบบุหรี่จะมีผลกระทบต่อสุขภาพอย่างเห็นได้ชัด แต่บุหรี่ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งก็ยังคงขายและจัดจำหน่ายทั่วสหรัฐอเมริกาจนถึงการเลือกตั้งในปี 1988 ระหว่างจอร์จ เอช. ดับเบิลยู. บุช และไมเคิล ดูคาคิส

เข็มกลัด

ป้ายรณรงค์เป็นหนึ่งในรูปแบบของกิจกรรมประเภทนี้ที่ได้รับความนิยมและผลิตเป็นจำนวนมากที่สุด

ผู้สนับสนุนจอร์จ วอชิงตัน ประธานาธิบดีคนแรกของอเมริกา แสดงความภักดีด้วยการเย็บกระดุมทองเหลืองที่ระลึกลงบนเสื้อแจ็คเก็ตของพวกเขา

“เข็มกลัดหาเสียงแบบเดิมเป็นกระดุมโลหะ” เจอร์รี่กล่าว “มันติดอยู่พักหนึ่ง เรายังคงใช้คำว่า “ปุ่ม” ต่อไป แม้ว่าเข็มกลัดติดเสื้อจะมีการพัฒนาไปมากแล้วก็ตาม”

เข็มกลัดรณรงค์สมัยใหม่ชิ้นแรกปรากฏขึ้นในปี พ.ศ. 2439 และทำจากวัสดุใหม่ที่เรียกว่าเซลลูลอยด์ ซึ่งเป็นพลาสติกชนิดแรกที่ผลิตจากสารเคมี

ในช่วงทศวรรษ 1870 และ 1880 เข็มกลัดพลาสติกบางชิ้นมีรูปหน้าผู้สมัครพิมพ์อยู่ด้วย ในช่วงทศวรรษ 1890 ได้มีการจดสิทธิบัตรวิธีการผลิตแบบใหม่ ผู้ผลิตใช้แผ่นเซลลูลอยด์บางๆ หุ้มภาพที่พิมพ์ลงบนกระดาษ ห่อด้วยแผ่นโลหะที่มีหมุดอยู่ด้านหลัง ด้วยกระบวนการผลิตแบบใหม่ที่ราคาถูกกว่านี้ เข็มกลัดหาเสียงสมัยใหม่จึงถือกำเนิดขึ้น โดยพื้นฐานแล้วเป็นกระบวนการเดียวกับที่ใช้ผลิตเข็มกลัดหาเสียงในปัจจุบัน

สินค้าในเครือ

กล่องมักกะโรนีและชีสพิเศษของ Kraft จากปี 1996 ภาพ: ประวัติศาสตร์

ในปี พ.ศ. 2539 บริษัทคราฟท์คอร์ปอเรชั่นได้ผลิตกล่องมักกะโรนีและชีสแบบพิเศษเพื่อแจกจ่ายในงานประชุมใหญ่ระดับชาติของพรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตในปีนั้น บะหมี่ธรรมดาถูกแทนที่ด้วยบะหมี่รูปลาหรือช้าง

แต่นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ผู้ผลิตสัญชาติอเมริกันพยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้มีสิทธิเลือกตั้งในทั้งสองพรรค แม้แต่ผู้ผลิตรายย่อยก็ร่วมทำเช่นเดียวกัน อย่างเช่นร้านฮาร์ดแวร์ในศตวรรษที่ 19 ที่ขายหัวเข็มขัดเก๋ๆ ให้กับผู้สมัครทั้งสองในปี 1888

สบู่เด็กเจอร์เกนส์ ภาพ: ประวัติ

หนึ่งในความเชื่อมโยงที่แปลกประหลาดที่สุดคือสบู่เด็กยี่ห้อเจอร์เกนส์ ซึ่งเปิดตัวในช่วงการเลือกตั้งปี 1896 การแข่งขันเกิดขึ้นระหว่างวิลเลียม แมคคินลีย์ จากพรรครีพับลิกัน และวิลเลียม เจนนิงส์ ไบรอัน จากพรรคเดโมแครต ในปี 1896 บริษัทสบู่อย่างเจอร์เกนส์ต้องการแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีการผลิตแบบใหม่ช่วยให้พวกเขาสามารถผลิตสบู่ได้หลากหลายรูปทรงและขนาด ไม่ใช่แค่แบบก้อน และพวกเขาจึงเลือกที่จะผลิตสบู่เด็ก

สบู่ถูกบรรจุในกล่องพร้อมการ์ดเล็กๆ ที่เขียนว่า “พ่อของฉันให้เงินฟรี!” หรือ “พ่อของฉันสนับสนุนมาตรฐานทองคำ!” ซึ่งเป็นการอ้างถึงแคมเปญของผู้สมัครไบรอันที่ต้องการยกเลิกมาตรฐานทองคำและหันไปใช้แผน เศรษฐกิจ ที่เรียกว่า “เงินฟรี” แทน

สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์

สติ๊กเกอร์ติดรถยนต์เป็นผลงานจากการรณรงค์หาเสียงสมัยใหม่ ในช่วงทศวรรษ 1920 และ 1930 เจ้าของรถยนต์จะแสดงความจงรักภักดี ทางการเมือง ด้วยการติดป้ายโลหะบนป้ายทะเบียนและกันชน

ผู้สนับสนุนแฟรงคลิน ดี. โรสเวลต์ ทุ่มเทให้กับผู้สมัครของตนมากถึงขนาดเจาะรูที่กันชนหน้ารถของตนเพื่อติดแผ่นโลหะที่มีข้อความว่า “ROOSEVELT” ไว้อย่างถาวร

สติกเกอร์รถยนต์สมัยใหม่รุ่นแรกวางจำหน่ายหลังสงครามโลกครั้งที่สอง เนื่องมาจากการพัฒนาพลาสติกและกาว

ของเล่น

เด็กๆ ไม่สามารถลงคะแนนเสียงได้ แต่ก็ไม่ได้หยุดยั้งการรณรงค์ที่พยายามดึงดูด "เด็กๆ" ในตัวผู้ลงคะแนนเสียงทุกคนด้วยของเล่นและเกมที่เน้นไปที่ผู้สมัครรับเลือกตั้ง

การหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของโกรเวอร์ คลีฟแลนด์ในปี 1888 ได้ผลิตสำรับไพ่พิเศษขึ้นมา คลีฟแลนด์เป็นประธานาธิบดีคนแรกที่แต่งงานระหว่างดำรงตำแหน่ง และฟรานเซส ภรรยาสาวสวยของเขาก็เป็นสตรีผู้มีชื่อเสียงในศตวรรษที่ 19 การหาเสียงเลือกตั้งใหม่ของคลีฟแลนด์ได้ใช้ประโยชน์จากความชื่นชมของชาวอเมริกันที่มีต่อสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง โดยการพิมพ์สำรับไพ่ที่มีฟรานเซสอยู่บนไพ่ควีน คลีฟแลนด์อยู่บนไพ่คิง และรูปรัฐมนตรีบนไพ่อื่นๆ

ในช่วงการเลือกตั้งปี 1960 ทีมหาเสียงของริชาร์ด นิกสัน ผู้สมัครรับเลือกตั้ง ได้แจกของเล่นยอดนิยมสำหรับเด็กรุ่นพิเศษที่เรียกว่า "คลิกเกอร์" ของเล่นขนาดเล็กพกพาสะดวกเหล่านี้จะส่งเสียงคลิก แม้แต่ทีมหาเสียงของนิกสันยังคิดค้นสโลแกนและเพลงที่ติดหูสำหรับของเล่นชิ้นนี้ด้วย ชื่อว่า "Click with Dick"

การโฆษณาทางทีวี

ปัจจุบัน ผู้สมัครและเครือข่ายผู้บริจาคมักใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณาทางโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ต แต่ในยุคแรกๆ ของโทรทัศน์ ผู้สมัครทุกคนยังไม่เข้าใจถึงพลังของสื่อประเภทนี้

การเลือกตั้งปี 1952 ระหว่างดไวต์ ดี. ไอเซนฮาวร์ และแอดไล สตีเวนสัน เป็นครั้งแรกที่ผู้สมัครใช้การโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 1952 มีโทรทัศน์หลายสิบล้านเครื่องทั่วสหรัฐอเมริกา

แต่แทนที่จะออกอากาศโฆษณา 60 วินาที ทีมหาเสียงของสตีเวนสันกลับออกอากาศ "โฆษณาชวนเชื่อ" ความยาว 30 นาที ซึ่งผู้สมัครได้อธิบายจุดยืนนโยบายของเขาให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบ เนื่องจากทีมหาเสียงของสตีเวนสันไม่ต้องการจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับรูปแบบโฆษณาแบบนี้ "โฆษณาชวนเชื่อ" จึงออกอากาศในช่วงดึกซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ชมน้อย