แฟรนไชส์โรงภาพยนตร์: โอกาสในการขยายตลาดโรงภาพยนตร์ในเวียดนาม

ท่ามกลางการเติบโตอย่างน่าประทับใจของรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศในเวียดนาม โมเดลแฟรนไชส์โรงภาพยนตร์จึงถูกนำมาใช้เพื่อลดความเสี่ยงด้านเงินทุนและตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงในประเทศ อย่างไรก็ตาม การนำโมเดลนี้ไปใช้ไม่ใช่เรื่องง่าย

บทเรียนจากประเทศที่มีประชากรพันล้านคน

ในอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่คึกคัก โรงภาพยนตร์ที่โดดเด่นที่สุดคือเครือโรงภาพยนตร์ PVR Inox ที่ใช้รูปแบบแฟรนไชส์ที่บริษัทเป็นเจ้าของและดำเนินการเอง (FOCO) ดังนั้น นักลงทุนจึงเป็นเจ้าของโครงสร้างพื้นฐาน ในขณะที่บริษัทแฟรนไชส์จะรับผิดชอบในการออกแบบ พัฒนา ก่อสร้าง ดำเนินการ บริหารจัดการ และรับรองมาตรฐานการให้บริการ

เบต้าซีนีม่าเป็นระบบโรงภาพยนตร์แห่งแรกที่มีรูปแบบแฟรนไชส์ในเวียดนาม

คาดว่า FOCO จะขยายระบบโรงภาพยนตร์อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะทำให้โรงภาพยนตร์ทันสมัยเข้าถึงผู้ชมทั่วประเทศมากขึ้น โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ๆ ในจังหวัดและท้องถิ่นต่างๆ ขณะเดียวกันก็จะดึงดูดการลงทุนทางสังคม และสร้างประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ ให้กับผู้สร้างภาพยนตร์และศิลปินท้องถิ่นผ่านรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ โรงภาพยนตร์แฟรนไชส์ ​​PVR Inox ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ฉายภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่ความบันเทิงที่ครบครันด้วยศูนย์อาหาร เกม และอื่นๆ ตัวแทนจาก PVR Inox เปิดเผยว่า บริษัทได้วิจัยและพัฒนารูปแบบนี้มาเป็นเวลา 3 ปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสร้างมาตรฐานขั้นตอนการปฏิบัติงาน (SOP) ซึ่งช่วยลดระยะเวลาในการติดตั้งโรงภาพยนตร์ใหม่ลง 50%

นอกจาก PVR Inox แล้ว บางหน่วยงานในอินเดียก็กำลังนำรูปแบบแฟรนไชส์มาใช้เช่นกัน โครงการของ Tulip Cinemas มีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนโรงภาพยนตร์เก่าให้กลายเป็นศูนย์รวมความบันเทิงที่ทันสมัยโดยไม่ต้องสร้างใหม่ทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการนี้สนับสนุนการดำเนินงานทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการขายตั๋ว การดูแลลูกค้า อาหาร การจัดงานอีเวนต์ และอื่นๆ รูปแบบเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าทิศทางของโครงสร้างพื้นฐานโรงภาพยนตร์แบบพบปะสังสรรค์กำลังกลายเป็นเทรนด์ในประเทศที่มีประชากรหนาแน่น ซึ่งมีต้นทุนการลงทุนสูงเกินไปและความต้องการความบันเทิงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

โอกาสและความท้าทาย

คุณเหงียน ฮวง ไห่ ตัวแทนจาก CJ CGV เวียดนาม กล่าวถึงกระแสแฟรนไชส์โรงภาพยนตร์ในเวียดนามในปัจจุบันว่า เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ แฟรนไชส์โรงภาพยนตร์ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ขยายตัวได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องใช้เงินลงทุนสูงเกินไป จึงสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้สูงขึ้น คุณเจือง ซวน บั๊ก ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาโครงการของ Beta Group กล่าวว่า ตลาดโรงภาพยนตร์และโรงภาพยนตร์เปรียบเสมือน “เค้กแสนอร่อย” จึงน่าดึงดูดใจนักลงทุนด้านการพัฒนาอาชีพเป็นอย่างยิ่ง ซึ่งจะช่วยยกระดับคุณภาพและความครอบคลุมของโรงภาพยนตร์ทั่วจังหวัดและเมืองต่างๆ

ปัจจุบัน ตลาดโรงภาพยนตร์ในเวียดนามยังคงเติบโตอย่างน่าประทับใจ หากในปี 2557 ตลาดโรงภาพยนตร์ทั้งหมดมีโรงภาพยนตร์เพียง 79 แห่ง ภายในสิ้นปี 2567 ตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 212 แห่ง ปัจจุบัน CGV และ Lotte ซึ่งเป็นบริษัท 2 แห่งจากเกาหลี ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 70% ส่วนที่เหลือเป็นของ Galaxy, Beta, BHD, Cinestar, Mega GS, Dcine และโรงภาพยนตร์ State Cinemas Beta คาดการณ์ว่าภายในปี 2578 ตลาดโรงภาพยนตร์ทั้งหมดจะสามารถเติบโตได้มากกว่า 1,000 แห่ง โดยมีผู้เข้าชมมากกว่า 100 ล้านคนต่อปี

“ผู้บุกเบิกจะต้องเผชิญกับแรงกดดันอย่างมาก ซึ่งหมายความว่าเมื่อตลาดเห็นถึงประสิทธิภาพ หน่วยงานอื่นๆ ก็จะเรียนรู้และเข้ามามีส่วนร่วมในรูปแบบแฟรนไชส์นี้ ดังนั้น ความท้าทายต่อไปของเราคือการพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีให้มากขึ้น และคิดค้นฟีเจอร์ที่เหมาะสมกับแต่ละพื้นที่” คุณเดือง ฮวง เฟือง ผู้อำนวยการฝ่ายแฟรนไชส์ของเบต้า กรุ๊ป กล่าว

ในเวียดนาม ตั้งแต่ปี 2562 เบต้าซีนีม่าเป็นเครือโรงภาพยนตร์รายแรกและรายเดียวที่ทดลองใช้รูปแบบแฟรนไชส์ ​​หลังจากดำเนินกิจการมากว่า 5 ปี เบต้ามีคลัสเตอร์โรงภาพยนตร์แฟรนไชส์ ​​5 แห่งในพื้นที่ต่างๆ ได้แก่ เขตเตินอุยเวิน, ตำบลโฮจฺราม (โฮจิมินห์), เขตพิเศษฟูก๊วก ( อานซาง ) ... ด้วยเงินลงทุน 4-6 พันล้านดอง/ห้องฉาย ซึ่งคลัสเตอร์เบต้าเตินอุยเวินถือเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ โดยมีโรงภาพยนตร์เพียง 3 โรง หลังจากดำเนินกิจการมา 3 ปี สามารถคืนทุนได้ถึง 80% ของเงินลงทุนทั้งหมด โดยมีผู้เข้าชมเฉลี่ย 300,000 คนต่อปี

คุณเดือง ฮวง เฟือง ผู้อำนวยการแฟรนไชส์ของ Beta Group ได้กล่าวถึงปัญหาที่เกิดขึ้นกับรูปแบบแฟรนไชส์โรงภาพยนตร์ในปัจจุบันว่า ปัจจัยสำคัญอยู่ที่ความไว้วางใจของนักลงทุน “ปัจจัยหลักในความร่วมมือด้านการลงทุนครั้งนี้จำเป็นต้องมีความโปร่งใสและชัดเจน ไม่ใช่แค่ตัวเลขในรายงานทางการเงินเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการพิสูจน์ด้วยตัวชี้วัดที่แท้จริง รายงานที่ตรวจสอบแล้ว และรายงานต่อหน่วยงานภาครัฐ” คุณเฟืองกล่าวเน้นย้ำ จากประสบการณ์จริง คุณเล เจิ่น มินห์ ฮุย นักลงทุนของโรงภาพยนตร์ Beta Tan Uyen ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกฎหมาย ใบอนุญาตก่อสร้าง การป้องกันและระงับอัคคีภัย และอื่นๆ “ผมคิดว่าจำเป็นต้องมีทีมที่ปรึกษาที่ชัดเจน เจาะลึก และปฏิบัติได้จริง ทุกอย่างต้องมีความเฉพาะเจาะจงและใกล้ชิดกันมากจึงจะสามารถดำเนินงานได้” คุณมินห์ ฮุย กล่าวแนะนำ

วันตวน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/nhuong-quyen-rap-chieu-phim-co-hoi-mo-rong-thi-truong-dien-anh-viet-post820690.html