การนำพลังแห่งวัฒนธรรมมาใช้ประโยชน์

เมื่อคุณค่าทางวัฒนธรรม มรดก และศิลปะสร้างผลกำไร พวกมันไม่เพียงแต่จะดำรงอยู่ได้ด้วยตัวเองเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างทรัพยากรใหม่ๆ ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมวัฒนธรรมด้านอื่นๆ ด้วย ในบรรดาอุตสาหกรรมเหล่านี้ ภาพยนตร์ถือเป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่ต้องการความเป็นมืออาชีพสูง ตั้งแต่กระบวนการผลิตและการจัดจำหน่าย ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาด และสร้างผลกำไรมหาศาล

เมื่อมองย้อนกลับไปประมาณสองทศวรรษที่ผ่านมา ภาพยนตร์เวียดนามถูกครอบงำด้วยการผลิตตามคำสั่งของรัฐบาล ซึ่งพึ่งพาเงินทุนจากภาครัฐเป็นอย่างมาก และด้วยเหตุนี้จึงขาดองค์ประกอบที่จำเป็นของอุตสาหกรรมเชิงพาณิชย์ ส่งผลให้ภาพยนตร์มีอายุสั้นและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ยาก แต่ด้วยการแพร่กระจายของการค้าเชิงพาณิชย์ โดยเฉพาะในนครโฮจิมินห์ ที่ซึ่งผู้ผลิตเอกชนเข้ามาในตลาดอย่างรวดเร็ว ทำให้เกิดตลาดภาพยนตร์ที่มีชีวิตชีวา ส่งผลให้ภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงจำนวนมาก ตั้งแต่ไม่กี่พันล้านไปจนถึงหลายแสนล้านดอง เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์จึงกลายเป็นตัวอย่างสำคัญของความสำเร็จในการทำการค้าเชิงพาณิชย์

ภาพยนตร์เป็นตัวอย่างสำคัญของการใช้คุณค่าของตนเองในการสร้างรายได้และส่งเสริมการพัฒนาที่ยั่งยืนและเป็นอิสระ ในทางปฏิบัติแล้ว อุตสาหกรรมวัฒนธรรมด้านอื่นๆ อีกมากมาย เช่น การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ศิลปะการแสดง และแฟชั่น ก็ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างผลกำไรอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน รายการศิลปะและคอนเสิร์ตต่างๆ เช่น "พี่ชายฝ่าฟันอุปสรรคนับพัน" "พี่ชายทักทาย" สถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยอดนิยม และการแสดงแฟชั่นของเวียดนามในงานต่างๆ ทั้งในประเทศและต่างประเทศ... ล้วนแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของการนำวัฒนธรรมมาใช้ในเชิงพาณิชย์อย่างสร้างสรรค์และมีทิศทาง

ความสำเร็จของแบบจำลอง "การใช้วัฒนธรรมเพื่อสนับสนุนวัฒนธรรม" นั้นอยู่ที่การค่อยๆ ขจัดอคติที่ว่าวัฒนธรรมเป็นเพียงช่องทางสำหรับการใช้จ่ายเงิน เมื่อวัฒนธรรมสามารถสร้างคุณค่าของตนเอง ยั่งยืน และลงทุนซ้ำได้ ก็หมายความว่าวัฒนธรรมจะค่อยๆ ลดการพึ่งพางบประมาณของรัฐลง สาระสำคัญของ "การทำให้วัฒนธรรมเป็นเชิงพาณิชย์" คือการบูรณาการสาขาวัฒนธรรมเข้าสู่กระแสหลักของ เศรษฐกิจ เมื่อมองในฐานะสินค้าประเภทพิเศษ วัฒนธรรมต้องปฏิบัติตามกฎพื้นฐาน ได้แก่ อุปสงค์และอุปทาน การแข่งขัน คุณค่าการใช้งาน และความสามารถในการขาย ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจะต้องสามารถอยู่รอดและเจริญเติบโตได้ในตลาดเสียก่อน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องทำลายขนบเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรอบความคิดของการผลิตแบบ "ตามคำสั่งซื้อ" และมุ่งไปสู่การทำความเข้าใจความต้องการและรสนิยมของสาธารณชน เมื่อวัฒนธรรมตอบสนองความต้องการของตลาด มันไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจจากสังคมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสในการระดมทรัพยากรต่างๆ รวมถึงการลงทุนจากภายนอกอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างทุนเพื่อการพัฒนาวัฒนธรรม จากจุดนี้ วงจรเชิงบวกจึงเกิดขึ้น: การลงทุนที่ให้ผลกำไร – การลงทุนซ้ำ – ตลาดที่ขยายตัว – ชีวิตทางวัฒนธรรมที่ enriched – การมีส่วนช่วยเพิ่ม GDP นี่คือเส้นทางที่ยั่งยืนในการสร้างอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์และมีชีวิตชีวาทางเศรษฐกิจ ใกล้ชิดกับชุมชน และบูรณาการเข้ากับแนวโน้มการพัฒนาโดยรวม

อย่างไรก็ตาม หลักการ "ใช้วัฒนธรรมเพื่อบำรุงเลี้ยงวัฒนธรรม" นั้นไม่สามารถบรรลุได้ในชั่วข้ามคืน มันเป็นกระบวนการที่ต้องอาศัยแผนงานที่ชัดเจน กลยุทธ์ที่เหมาะสม และระบบการแก้ปัญหาที่ประสานกัน ในกระบวนการนี้ รัฐยังคงมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง ได้แก่ การสร้างกรอบกฎหมาย การกำหนดนโยบาย การควบคุมตลาด และการออกกลไกเพื่อส่งเสริมการพัฒนา แต่ประเด็นหลักคือการสร้างระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่ยั่งยืน ซึ่งมีการวางแผนและลงทุนทรัพยากรอย่างเป็นระบบ ในระยะยาว มีเป้าหมายที่ชัดเจน มีคุณภาพ และเหนือสิ่งอื่นใด คือการสร้างเอกลักษณ์ของชาติและสอดคล้องกับแนวโน้มของการบูรณาการ เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นภาคส่วนที่สร้างผลกำไร มีศักยภาพในการส่งออก และมีบทบาทที่ชัดเจนในชีวิตทางสังคมและเศรษฐกิจแล้วเท่านั้น "การใช้วัฒนธรรมเพื่อบำรุงเลี้ยงวัฒนธรรม" จึงจะไม่ใช่แค่คำขวัญ แต่จะกลายเป็นความจริงที่จับต้องได้และมีชีวิตชีวา

วันตวน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html