การส่งเสริมพลังทางวัฒนธรรม

เมื่อคุณค่าทางวัฒนธรรม มรดก และศิลปะสร้างผลกำไร พวกมันไม่เพียงแต่ “เลี้ยง” ตัวเองเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยสร้างทรัพยากรใหม่ๆ อีกด้วย ซึ่งส่งผลดีต่อด้านอื่นๆ ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพยนตร์ถือเป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่ต้องอาศัยความเป็นมืออาชีพสูง ตั้งแต่ขั้นตอนการผลิตและการจัดจำหน่าย ไปจนถึงกลยุทธ์การตลาดและการสร้างผลกำไรมหาศาล

เมื่อมองย้อนกลับไปเมื่อประมาณสองทศวรรษก่อน ภาพยนตร์เวียดนามได้รับความนิยมจากผลงานที่ผลิตตามคำสั่ง โดยอาศัย "นมสด" เป็นหลัก ดังนั้นภาพยนตร์ส่วนใหญ่จึงขาดองค์ประกอบสำคัญของอุตสาหกรรม ดังนั้นวงจรชีวิตของภาพยนตร์จึงสั้นและเข้าถึงสาธารณชนได้ยาก เมื่อกระแสสังคมแพร่กระจาย โดยเฉพาะในนครโฮจิมินห์ ซึ่งผู้ผลิตเอกชนเข้าร่วมอย่างรวดเร็ว ภาพยนตร์จึงสร้างตลาดที่คึกคัก เป็นผลให้ผลงานชุดที่มีรายได้สูงตั้งแต่หลายพันล้านดองไปจนถึงหลายแสนล้านดองปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ภาพยนตร์ได้กลายเป็นหลักฐานทั่วไปของเรื่องราวความสำเร็จด้านการค้า

ภาพยนตร์เป็นตัวอย่างทั่วไปของการใช้คุณค่าของตนเองในการสร้างทรัพยากร ส่งเสริมการพัฒนาในทิศทางที่ยั่งยืนและเป็นอิสระมากขึ้น ในทางปฏิบัติ สาขาอื่นๆ ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เช่น การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ศิลปะการแสดง แฟชั่น ... ยังได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างมูลค่ากำไรมหาศาล โปรแกรมศิลปะ ค่ำคืนคอนเสิร์ต เช่น Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai say hi หรือจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยอดนิยม รอยประทับแฟชั่นของเวียดนามบนแคทวอล์กในและต่างประเทศ ... แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จบางส่วนในกระบวนการแปลงวัฒนธรรมให้เป็นเชิงพาณิชย์ในรูปแบบที่สร้างสรรค์และถูกต้อง

ความสำเร็จของรูปแบบ "การใช้วัฒนธรรมเพื่อหล่อเลี้ยงวัฒนธรรม" นั้นอยู่ที่การค่อยๆ ขจัดอคติที่ว่าวัฒนธรรมเป็นเพียงสนามของการใช้จ่ายเงิน เมื่อวัฒนธรรมสามารถสร้างมูลค่าของตัวเอง รองรับตัวเอง และลงทุนซ้ำในตัวเอง นั่นหมายถึงการค่อยๆ ลดการพึ่งพางบประมาณของรัฐลงด้วย เนื่องจากธรรมชาติของกระบวนการ "ทำให้วัฒนธรรมเป็นเชิงพาณิชย์" คือการนำสนามวัฒนธรรมเข้าสู่กระแสทั่วไปของ เศรษฐกิจ เมื่อมองว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ประเภทพิเศษ วัฒนธรรมจึงถูกบังคับให้ปฏิบัติตามกฎพื้นฐาน ได้แก่ อุปทานและอุปสงค์ การแข่งขัน มูลค่าการใช้ และความสามารถในการบริโภค ซึ่งนั่นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเพื่ออยู่รอดและพัฒนาได้ก่อน จำเป็นต้องทำลายกรอบความคิดเก่าๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแนวคิดการผลิตแบบ "ตามคำสั่งซื้อ" เพื่อก้าวไปสู่การทำความเข้าใจความต้องการและรสนิยมของสาธารณชน เมื่อวัฒนธรรมพบกับตลาด ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของสังคมเท่านั้น แต่ยังเปิดโอกาสในการระดมทรัพยากรมากมาย รวมถึงการลงทุนนอกอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญมากในการ "เพิ่มทุน" สำหรับการพัฒนาวัฒนธรรม จากจุดนี้ วงจรเชิงบวกจะเกิดขึ้น: การลงทุนที่มีกำไร การลงทุนซ้ำ ตลาดที่ขยายตัว ชีวิตทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ ส่งผลให้ GDP เพิ่มขึ้น นั่นคือเส้นทางที่เป็นไปได้ในการสร้างอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่มีทั้งเอกลักษณ์และความมีชีวิตชีวาทางเศรษฐกิจ อยู่ใกล้ชิดกับชุมชน และบูรณาการเข้ากับกระแสการพัฒนาทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การ “ปลูกฝังวัฒนธรรมร่วมกับวัฒนธรรม” ไม่สามารถเกิดขึ้นได้ภายในชั่วข้ามคืน เป็นกระบวนการที่ต้องมีแนวทางที่ชัดเจน กลยุทธ์ที่เหมาะสม และระบบการแก้ปัญหาที่สอดประสานกัน ในกระบวนการนั้น รัฐยังคงมีบทบาทสำคัญ ได้แก่ การสร้างช่องทางทางกฎหมาย การกำหนดนโยบาย การควบคุมตลาด และการออกกลไกเพื่อส่งเสริมการพัฒนา อย่างไรก็ตาม แก่นแท้ของกระบวนการนี้คือการสร้างระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่ยั่งยืน ซึ่งทรัพยากรต่างๆ จะได้รับการวางแผนและลงทุนอย่างเป็นระบบในระยะยาว โดยมีจุดเน้นที่ถูกต้อง จุดสำคัญ คุณภาพ และเหนือสิ่งอื่นใด จะต้องสร้างเอกลักษณ์ประจำชาติให้สอดคล้องกับแนวโน้มการบูรณาการ เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นพื้นที่ที่ทำกำไรได้ มีศักยภาพในการส่งออก และมีตำแหน่งที่ชัดเจนในชีวิตทางสังคมและเศรษฐกิจเท่านั้น “ปลูกฝังวัฒนธรรมร่วมกับวัฒนธรรม” จึงจะไม่ใช่แค่คำขวัญอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นความจริงที่ชัดเจนและเป็นไปได้

วัน ตวน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html