การช้อปปิ้งช่วงตรุษจีนปี 2026: ผู้คนรัดเข็มขัดมากขึ้น ตลาดออนไลน์แซงหน้าตลาดแบบดั้งเดิม

(หนังสือพิมพ์ดานตรี) - สถานการณ์เศรษฐกิจที่ยากลำบากทำให้ประชาชนต้องประหยัดค่าใช้จ่าย โดยให้ความสำคัญกับสินค้าจำเป็นเป็นอันดับแรก ในขณะที่ตลาดแบบดั้งเดิมค่อนข้างเงียบเหงา บรรยากาศการซื้อขายบนแพลตฟอร์มออนไลน์กลับคึกคักอย่างมาก ด้วยส่วนลดและความสะดวกสบาย

ฤดูกาลช้อปปิ้งที่ทุกคนรอคอยมากที่สุดแห่งปีได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว สถิติแสดงให้เห็นว่าการช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลตรุษจีนคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 35% ของความต้องการทั้งหมดในประเทศ โดยกระจุกตัวอยู่ในสองตลาดที่ใหญ่ที่สุด ได้แก่ นครโฮจิมินห์และ กรุงฮานอย

ผู้บริโภคที่ประหยัด

จากการสำรวจของ Insight Asia พบว่าครัวเรือนในเมืองใช้จ่ายโดยเฉลี่ยประมาณ 16.5 ล้านดองในช่วงเทศกาลตรุษจีน โดยประมาณ 5.8 ล้านดองใช้ไปกับอาหารและเครื่องดื่ม และ 4.6 ล้านดองใช้ไปกับของขวัญ

รายงานของ Grab เกี่ยวกับแนวโน้มการซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ระบุว่า 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาเริ่มซื้อสินค้าประเภทอาหารหนึ่งเดือนก่อนเทศกาลตรุษจีน นอกจากนี้ 61% ของผู้ใช้คาดว่าจะใช้จ่ายมากกว่าปีที่แล้ว โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่คาดการณ์ไว้ที่ 7.4 ล้านดองเวียดนาม ค่าใช้จ่ายหลักๆ ได้แก่ อาหาร (25%) เสื้อผ้าและเครื่องประดับ (24%) และงานเลี้ยงสังสรรค์ (23%)

ในปีนี้ เนื่องจาก สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ ที่ยากลำบาก ผู้คนจึงมีแนวโน้มที่จะลดค่าใช้จ่ายลงมากขึ้น

รายงาน Worldpanel โดย Numerator Vietnam ยังแสดงให้เห็นว่ากว่า 70% ของครัวเรือนยังคงเน้นงบประมาณไปที่สินค้าจำเป็น เช่น อาหาร เครื่องดื่ม และของขวัญสำหรับเทศกาลตรุษจีน ประมาณ 60% ของผู้เข้าร่วมระบุว่าพวกเขาจะลดการใช้จ่ายในสิ่งที่ไม่จำเป็น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความคิดของผู้บริโภคที่ระมัดระวังและวิธีการเชิงรุกในการสร้างสมดุลทางการเงินของครอบครัว

เทศกาลช้อปปิ้งตรุษจีนปี 2026 ยังได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในพฤติกรรมผู้บริโภคชาวเวียดนาม โดยอีคอมเมิร์ซกลายเป็นกระแสหลัก

ตลาดซื้อขายออนไลน์ยังคงคึกคัก

จากการสำรวจของ Grab พบว่า 49% ของผู้ใช้ระบุว่าพวกเขาผสมผสานการซื้อสินค้าแบบออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าบริการออนไลน์ได้กลายเป็นส่วนสำคัญในพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อสินค้าของชาวเวียดนามในปัจจุบัน

จากการวิจัยของ Insight Asia พบว่า ผู้บริโภคชาวเวียดนาม 63% จะเลือกใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในการซื้อสินค้าช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2026 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 48% ในปี 2024 อีคอมเมิร์ซได้รับความนิยมอย่างสูงเนื่องจากช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย และตอบสนองความต้องการในการซื้อสินค้าที่ยืดหยุ่นในช่วงปลายปีที่คึกคัก

ในด้านธุรกิจ เพื่อตอบสนองความต้องการ เริ่มตั้งแต่ช่วงก่อนตรุษจีน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและระบบค้าปลีกต่างปรับเปลี่ยนอินเทอร์เฟซและนำเสนอโปรแกรมส่งเสริมการขายมากมาย เช่น การจัดส่งฟรี คะแนนสะสม และของขวัญเงินนำโชคในเทศกาลตรุษจีน บรรยากาศการช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลตรุษจีนจึงแพร่กระจายไปทั่วโลกดิจิทัลอย่างคึกคัก

การช้อปปิ้งออนไลน์จะเป็นหัวใจสำคัญในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี 2026 (ภาพ: IT)

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shopee บันทึกจำนวนผู้ใช้งานกว่า 18 ล้านคน ที่ซื้อสินค้าผ่าน Shopee Mall ในช่วงก่อนเทศกาลตรุษจีน โดยประมาณ 18% เป็นผู้ซื้อครั้งแรก นอกจากนี้ ยอดสั่งซื้อจากแบรนด์เวียดนามบน Shopee เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับเทศกาลตรุษจีนปี 2025 เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Shopee จึงเปิดตัวแคมเปญใหญ่ เช่น "New Year Super Sale 15.1" และ "Tet Sale 2.2" ซึ่งรวมคูปองส่วนลด ค่าจัดส่ง และโปรโมชั่นสำหรับร้านค้าแบรนด์อย่างเป็นทางการ

ในขณะที่ตลาดท้องถิ่นต่าง ๆ กำลังประหยัดค่าใช้จ่าย แต่ตลาดออนไลน์ยังคงคึกคัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากกลุ่มผู้ซื้อรุ่นใหม่ รายงาน "ภาพรวมผู้บริโภคสำหรับเทศกาลตรุษจีนปี 2026" ที่เผยแพร่โดย Shopee แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภคเชิงรุกที่ชัดเจนในกลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่ โดยกลุ่ม Gen Z และ Gen Y คิดเป็นสัดส่วนใหญ่ กลุ่มนี้มักจะซื้อสินค้าได้อย่างยืดหยุ่นตลอดทั้งวัน โดยช่วงเวลาช้อปปิ้งยอดนิยมคือ 12.00 น. 20.00 น. และ 21.00 น. แทนที่จะเน้นเฉพาะช่วงลดราคาตอนกลางคืนเหมือนแต่ก่อน

โดยรวมแล้ว เหลือเวลาอีกเพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน (ปีใหม่ทางจันทรคติ) แม้ว่าร้านค้าและตลาดจะยังคงคึกคัก แต่บรรยากาศโดยรวมนั้นเงียบกว่าปีที่ผ่านมาอย่างเห็นได้ชัด จากการสังเกตของผู้สื่อข่าวของเรา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป แทนที่จะซื้อของอย่างหุนหันพลันแล่นหรือเพื่อความหรูหรา ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับสินค้าที่ใช้งานได้จริงและมีประโยชน์สำหรับตนเองและครอบครัวมากขึ้น ในขณะเดียวกัน กระแสการซื้อของออนไลน์เพื่อประหยัดเวลาและแรงงานก็ส่งผลให้บรรยากาศในตลาดมีความระมัดระวังมากขึ้นกว่าเดิม

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sam-tet-2026-dan-that-chat-hau-bao-cho-mang-lan-luot-cho-truyen-thong-20260207103603409.htm