ในอนาคตกิจกรรมโฆษณาสำหรับดาราจะเข้มข้นมากขึ้น ภาพ: ภาพประกอบ
กรณีทั่วไปคือผลิตภัณฑ์นม HIUP 27 ปลอมที่กำลังถูกตำรวจสอบสวน กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ได้ขยายการสอบสวนหลังจากออกคำสั่งดำเนินคดีและควบคุมตัวผู้ต้องสงสัย 10 รายที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและการค้าอาหารปลอมชั่วคราว ตามรายงานของหน่วยงานสอบสวน เอกสารคำชี้แจงระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบทางโภชนาการ 37 รายการ แต่ผลการประเมินพบว่ามีส่วนประกอบเพียง 15 - 17 รายการ ตัวบ่งชี้หลายตัวไม่ถึง 70% เมื่อเทียบกับคำชี้แจง นี่คือพื้นฐานในการพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์เป็นอาหารปลอมตามพระราชกฤษฎีกา 98/2020/ND-CP บุคคลที่มีชื่อเสียงหลายคนมีส่วนร่วมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้ ทำให้ผู้บริโภคไว้วางใจและใช้มัน เมื่อเหตุการณ์ถูกเปิดเผย ศิลปินก็ออกมาพูดว่าพวกเขาถูกหลอกและไม่รู้ว่าเป็นของปลอม
ในทำนองเดียวกัน เหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ลูกอมผัก Kera ก็ดึงดูดความสนใจจากสาธารณชนเป็นอย่างมากเช่นกัน ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการโปรโมตโดยนางสาว Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs และ Hang “nomad” โดยให้ข้อมูลเท็จเกี่ยวกับการใช้งาน ผลการทดสอบแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ไม่เป็นไปตามปริมาณไฟเบอร์ตามที่ประกาศไว้ โดยมีซอร์บิทอลซึ่งเป็นสารให้ความหวานสูงถึง 35% แต่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนบนฉลาก นางสาว Thuy Tien ถูกดำเนินคดีในข้อหา “หลอกลวงลูกค้า” และถูกควบคุมตัวเพื่อสอบสวน
ขณะเดียวกัน ตำรวจจังหวัด ด่งนาย ยังได้ดำเนินคดีผลิตและค้าสินค้าปลอมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางฮานายูกิ นักร้องชื่อโดอัน ดี บัง เคยโฆษณาผลิตภัณฑ์กันแดดฮานายูกิ โดยมีค่าป้องกันแสงแดดสูงกว่าผลการทดสอบจริงมาก
ในความเป็นจริง ก่อนที่กรณีดังกล่าวจะถูกเปิดเผย สื่อมวลชนก็ได้ออกมาเตือนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสถานการณ์ของคนดังและ KOL (คำทางการตลาดที่หมายถึงบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในสาขาใดสาขาหนึ่ง ซึ่งสามารถชี้นำความคิดเห็นของสาธารณชน และมีอิทธิพลในชุมชน) ที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ด้วยข้อมูลเท็จและเกินจริงเกี่ยวกับประสิทธิผล โดยเฉพาะในด้านอาหารเพื่อสุขภาพ เครื่องสำอาง และยา กระทรวงสาธารณสุข ยังได้ออกมาเตือนซ้ำแล้วซ้ำเล่าเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของศิลปินและ KOL ที่เข้าร่วมในการส่งเสริมอาหารเพื่อสุขภาพในฐานะยา ซึ่งก่อให้เกิดความเข้าใจผิดที่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภค
เพื่อตอบสนองต่อความต้องการเร่งด่วนดังกล่าว เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2025 รัฐสภาได้ผ่านกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณา โดยจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 กฎหมายฉบับใหม่กำหนดสิทธิและภาระผูกพันของผู้ที่จำหน่ายสินค้าโฆษณาอย่างชัดเจน รวมถึงผู้มีชื่อเสียงและ KOL เพื่อเพิ่มความรับผิดชอบและคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ที่ส่งมอบผลิตภัณฑ์โฆษณาจะต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือขององค์กรหรือบุคคลผู้โฆษณา ตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการให้ครบถ้วน หากไม่เคยใช้หรือไม่เข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างถ่องแท้ จะไม่สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการดังกล่าวได้ ขณะเดียวกัน จะต้องจัดเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาโฆษณาเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานที่มีอำนาจ และต้องรับผิดชอบต่อกฎหมายหากโฆษณาเป็นเท็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้มีอิทธิพลทางการตลาดจะต้องเปิดเผยข้อมูลโฆษณาต่อสาธารณะทันที ก่อนและระหว่างการโปรโมตผลิตภัณฑ์
เพื่อให้กฎหมายโฆษณาฉบับแก้ไขปี 2025 มีผลบังคับใช้ได้อย่างแท้จริง จำเป็นต้องมีการมีส่วนร่วมจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ธุรกิจ และคนดังเอง หน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องเพิ่มการตรวจสอบและกำกับดูแลเนื้อหาโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก จัดการกับการละเมิดอย่างเด็ดขาดและเคร่งครัด ธุรกิจต่างๆ ต้องมีความโปร่งใส ให้ข้อมูลครบถ้วนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณา ในขณะเดียวกัน คนดังและ KOL จะต้องยกระดับจริยธรรมทางวิชาชีพ และควรโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ตนเข้าใจชัดเจนหรือมีประสบการณ์จริงเท่านั้น
การเข้มงวดกิจกรรมโฆษณาของคนดังและ KOL บนโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นสิ่งจำเป็นในบริบทปัจจุบัน เพื่อปกป้องผู้บริโภคและรักษาความโปร่งใสในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล กฎหมายโฆษณาฉบับแก้ไขปี 2025 ถือเป็นก้าวสำคัญในการปรับปรุงกรอบกฎหมายให้สมบูรณ์แบบ แต่เพื่อให้กฎหมายมีประสิทธิผลอย่างแท้จริง จำเป็นต้องมีฉันทามติและความรับผิดชอบจากสังคมโดยรวม
บัคเหงียน
ที่มา: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)