ขึ้น 4 อันดับในการจัดอันดับอาหารโลก: วินามิลค์ยืนยันความแข็งแกร่งของแบรนด์เวียดนาม

(แดน ตรี) - Vinamilk ได้รับเกียรติจาก Brand Finance ให้เป็นแบรนด์นมที่มีศักยภาพมากที่สุดในโลก โดยแซงหน้าแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลกหลายราย ด้วยดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ระดับสูงสุด ซึ่งถือเป็นยอดเยี่ยมอย่างโดดเด่น

Brand Finance มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอนดอน (สหราชอาณาจักร) เป็นบริษัทที่ปรึกษาอิสระชั้นนำระดับ โลกด้าน การประเมินมูลค่าแบรนด์ ดำเนินธุรกิจใน 27 ประเทศและดินแดน ด้วยเครือข่ายระดับโลกและความเชี่ยวชาญที่กว้างขวาง องค์กรนี้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดมาตรฐานสากลด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ ซึ่งได้รับการไว้วางใจจากธุรกิจ นักลงทุน และองค์กรบริหารจัดการทั่วโลก

จากรายงาน “Food & Drink 2025” ที่ Brand Finance เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ วินามิลค์ ยังคงเป็นแบรนด์เดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ติดอันดับ 10 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก ส่งผลให้วินามิลค์ยังคงรักษาตำแหน่งตัวแทนระดับภูมิภาคบนแผนที่โภชนาการโลกไว้ได้ เวียดนาม ซึ่งเป็นผลมาจากการมีส่วนร่วมอันโดดเด่นของวินามิลค์ ขยับขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 5 และคิดเป็น 5.8% ของมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมทั่วโลก แซงหน้าทั้งสหรัฐอเมริกา (4.1%) และฟินแลนด์ (4.5%) ซึ่งเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในอุตสาหกรรมอาหาร

การมีอยู่ของ Vinamilk ทำให้เวียดนามกลายเป็น 5 ประเทศที่มีส่วนสนับสนุนมูลค่าอุตสาหกรรมนมโลกสูงสุด (ภาพ: Brand Finance)

วินามิลค์ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีศักยภาพสูงสุดในโลกในปี พ.ศ. 2568 ด้วยอันดับที่เหนือกว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากจีนและอินเดียอย่างมาก นับเป็นปีที่ 4 แล้วที่วินามิลค์ติดอันดับ 3 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีศักยภาพสูงสุดในโลกนับตั้งแต่มีการประกาศการจัดอันดับนี้ การจัดอันดับนี้พิจารณาจากตัวชี้วัดเชิงกลยุทธ์ต่างๆ เช่น ระดับความเต็มใจของลูกค้าในการแนะนำแบรนด์ ความสามารถในการยอมรับราคาที่สูงขึ้น ความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญทางการเงิน และศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว

Vinamilk ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้นำในด้านศักยภาพแบรนด์ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นม แซงหน้าแบรนด์ชั้นนำระดับโลก (ภาพ: Brand Finance)

นอกจากนี้ยังเป็นปีแรกที่ Vinamilk ได้รับการจัดอันดับ AAA+ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในระดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างยิ่ง พร้อมทั้งความสามารถในการรักษาและขยายส่วนแบ่งการตลาด การรับรู้ ความไว้วางใจ และความสามารถในการทำกำไรที่เหนือกว่าคู่แข่ง

การจัดอันดับนี้เทียบเท่ากับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมนมของอินเดียและฟินแลนด์ และสูงกว่าแบรนด์ชั้นนำมากมายจากยุโรปหรือสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้ช่วยให้ Vinamilk ไต่อันดับขึ้นอย่างมากในแผนที่อุตสาหกรรมอาหารโลก และเป็นเพียงตัวแทนของเวียดนามเพียงรายเดียวที่ติด 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด

ในส่วนของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) ซึ่งเป็นดัชนีพื้นฐานในการคำนวณมูลค่าแบรนด์ตามวิธีการของ Brand Finance ทำให้ Vinamilk ได้รับการยอมรับให้เป็น 1 ใน 5 แบรนด์อาหารที่มีดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงที่สุดในโลกในปี 2568

“แบรนด์ที่มีการบริหารจัดการที่ดีไม่เพียงแต่ส่งมอบคุณค่าที่วัดผลได้ในการดึงดูดและรักษาลูกค้า แต่ยังช่วยเพิ่มการดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถ ความเชื่อมั่นของนักลงทุน และความคล่องตัวขององค์กรอีกด้วย ในตลาดปัจจุบัน แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้เป็นเพียงแค่ทรัพย์สิน แต่เป็นกลยุทธ์การเอาตัวรอด” เดวิด ไฮห์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าว

ยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง – เคล็ดลับในการช่วยให้ Vinamilk เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์อย่างยั่งยืน

สำหรับแบรนด์ที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของโลก การจัดอันดับไม่สามารถเกิดขึ้นได้จากแคมเปญสื่อสารระยะสั้น ในกรณีของ Vinamilk ปัจจัยหลักอยู่ที่ปรัชญาที่ยึดมั่นมาเกือบ 5 ทศวรรษ นั่นคือการไม่ลดทอนคุณภาพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปรัชญานี้ได้รับการยกระดับเป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุม นั่นคือ “การยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง”

สิ่งหนึ่งที่แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์นี้ได้ชัดเจนที่สุดคือการเปิดตัว “การปฏิวัติขาว” รวมถึงการมุ่งเน้นพัฒนาระบบฟาร์มตามมาตรฐานสากล โดยมุ่งเน้นการพึ่งพาตนเองด้านแหล่งนมสดตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990

จนถึงปัจจุบัน วินามิลค์บริหารจัดการฝูงโคนมชั้นนำของภูมิภาค โดยมีโคนมมากกว่า 130,000 ตัวที่ได้รับการดูแลตามมาตรฐานออร์แกนิกยุโรปและมาตรฐาน SLP ระดับโลก ระบบนี้ไม่เพียงแต่ช่วยรับประกันคุณภาพของน้ำนมที่นำเข้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้วินามิลค์รักษากำลังการผลิตให้คงที่ ด้วยผลผลิตน้ำนมสดคุณภาพสูงมากกว่า 1.1 ล้านลิตรต่อวัน

ระบบฟาร์ม 15 แห่งที่ปฏิบัติตามมาตรฐานออร์แกนิกยุโรปและ SLP ระดับโลกเป็นรากฐานที่ช่วยให้ Vinamilk ดำเนินการจัดหาแหล่งวัตถุดิบคุณภาพสูงอย่างจริงจัง (ภาพ: Minh Anh)

นอกจากการปรับตำแหน่งใหม่อย่างครอบคลุมในปี 2023 แบรนด์นี้ยังตั้งเป้าที่จะสร้างมาตรฐานที่ไม่เคยมีมาก่อนในเวียดนามอีกด้วย

สายผลิตภัณฑ์หลักได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องด้วยเทคโนโลยีชั้นนำของโลก: เทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์นม "ล็อคความสดใหม่" (ยังคงรสชาติสดดั้งเดิมไว้) Vinamilk Green Farm เทคโนโลยีการกรองแบบไมโครขั้นสูงเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีโปรตีนสูง อุดมด้วยแคลเซียม ไขมันต่ำ และปราศจากแลคโตส หรือผลิตภัณฑ์นมผง HMO 6 รายการแรกในเวียดนาม

นี่ไม่เพียงเป็นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยในการยกระดับมาตรฐานโภชนาการในตลาด สร้างแรงบันดาลใจในการส่งเสริมธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมอีกด้วย

จากการพยายามนำมาตรฐานชั้นนำของโลกมาสู่เวียดนาม Vinamilk จึงมีส่วนสนับสนุนในการยกระดับมาตรฐานโภชนาการในประเทศ (ภาพ: Minh Anh)

สถานการณ์ตลาดล่าสุดยังช่วยเสริมความได้เปรียบของ Vinamilk อีกด้วย เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากสินค้าปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำ แบรนด์ที่มีระบบควบคุมที่เข้มงวดตั้งแต่ฟาร์ม โรงงาน ไปจนถึงการจัดจำหน่าย รวมถึงคุณภาพที่ได้รับการรับรองจากองค์กรระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียง จะกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ นี่เป็นวิธีที่ Vinamilk รักษาความไว้วางใจและความภักดีของผู้บริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยที่ Brand Finance ให้ความสำคัญอย่างยิ่งในการให้คะแนน BSI

ไม่เพียงแต่คุณภาพหลักเท่านั้น Vinamilk ยังมีความยืดหยุ่นในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทรนด์การปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะบุคคล กลุ่มผลิตภัณฑ์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ตั้งแต่ไอศกรีมเจลาโตสำหรับกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ โยเกิร์ตกรีกโปรตีนสูง Vinamilk Green Farm และชาคอมบูชาอัดลม HAYDAY สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ หรือนม 9 ชนิดและนมถั่วเหลืองแคลเซียมสูงสำหรับลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพ

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการ "ส่วนบุคคล" ของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น (ภาพ: Minh Anh)

ในด้านการเงิน Vinamilk ยังคงรักษาอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านความแข็งแกร่งด้านการแข่งขันภายในประเทศและการขยายตลาดต่างประเทศ การที่ Vinamilk เป็นที่รู้จักบนแพลตฟอร์มค้าปลีกหลักๆ เช่น Amazon ในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่สร้างรายได้เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความครอบคลุมของแบรนด์ในตลาดที่มีความต้องการสูงอีกด้วย

ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนคือ “กลไกระยะยาว” ที่ช่วยให้ Vinamilk ประสบความสำเร็จกับผู้บริโภค การลงทุนใน เศรษฐกิจ หมุนเวียน บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความพยายามในการขยาย “แหล่งดูดซับคาร์บอน” ไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์ความรับผิดชอบของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างความภักดีในหมู่ลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเทรนด์ผู้บริโภคที่กำลังเติบโตทั่วโลก

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-4-bac-trong-bang-xep-hang-thuc-pham-toan-cau-vinamilk-khang-dinh-suc-manh-thuong-hieu-viet-20250815180940431.htm