แผ่นดินไหวจาก “หอคอย” ของทรัมป์ และ “จินตนาการ” ของแอปเปิล
ตลาดเทคโนโลยีโลกกลับมาอยู่ในภาวะปั่นป่วนอีกครั้ง เมื่อโดนัลด์ ทรัมป์จุดชนวนสงครามกับแอปเปิล ซึ่งเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของอเมริกาอีกครั้ง บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก Truth Social ทรัมป์ได้วิพากษ์วิจารณ์แอปเปิลอย่างเปิดเผยที่ยังคงผลิตไอโฟนในต่างประเทศต่อไป และขู่ว่าจะเรียกเก็บภาษีสูงถึง 25% หากบริษัทไม่นำการผลิตกลับประเทศ
“ฉันได้แจ้งให้ทิม คุก ทราบเกี่ยวกับแอปเปิลเป็นเวลานานแล้วว่าฉันคาดหวังว่า iPhone ที่ขายในสหรัฐอเมริกาจะผลิตและประกอบในสหรัฐอเมริกา ไม่ใช่ในอินเดียหรือที่อื่นใด” ทรัมป์เขียน
ผลกระทบเกิดขึ้นทันที นักวิเคราะห์จาก Wedbush บริษัทผู้ให้บริการทางการเงินที่มีชื่อเสียง คาดการณ์อย่างรวดเร็วว่า iPhone ที่ผลิตในสหรัฐฯ อาจมีราคาสูงถึง 3,500 ดอลลาร์ และการเปลี่ยนผ่านจะต้องใช้เวลา 5 ถึง 10 ปี "เราเชื่อว่าแนวคิดที่ Apple ผลิต iPhone ในสหรัฐฯ เป็นเพียงความฝันลมๆ แล้งๆ" Wedbush เขียนไว้ในบันทึก
ในความเป็นจริง Tim Cook ซีอีโอได้อธิบายไว้เป็นเวลานานแล้วว่าอุปสรรคไม่ได้อยู่ที่ต้นทุนเพียงอย่างเดียว แต่ยังอยู่ในระบบนิเวศห่วงโซ่อุปทานและแรงงานที่มีทักษะสูงที่จีนได้สร้างขึ้นมานานหลายทศวรรษอีกด้วย
เมื่อทรัมป์กำหนดภาษีศุลกากรในเดือนเมษายน การตอบสนองของ Apple ไม่ใช่การสร้างโรงงานในโอไฮโอ แต่ย้ายสินค้าส่วนใหญ่สำหรับตลาดสหรัฐฯ ไปที่อินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีต้นทุนต่ำกว่าและไม่ตกเป็นเป้าหมายของภาษีศุลกากรโดยตรง “Made in America” ดูเหมือนจะเป็นปัญหาที่แก้ไม่ตกสำหรับยักษ์ใหญ่อย่าง Apple
ความเคร่งครัดในศีลธรรม: เจ้าตัวน้อยพิสูจน์แล้วว่าไม่เป็นเช่นนั้น
แต่มีคนหนึ่งไม่เห็นด้วย ชื่อของเขาคือท็อดด์ วีเวอร์ และบริษัทสตาร์ทอัพของเขาที่ชื่อว่า Purism ถือเป็นหลักฐานที่พิสูจน์ได้ว่าการผลิตสมาร์ทโฟนในอเมริกาไม่ได้เป็นเพียงความฝันลมๆ แล้งๆ Purism เป็นหนึ่งในบริษัทไม่กี่แห่งหรืออาจเป็นเพียงแห่งเดียวเท่านั้นที่ประกอบสมาร์ทโฟนบนผืนแผ่นดินอเมริกา
“การทำสิ่งนี้ในอเมริกาไม่ใช่เรื่องง่ายเลย” วีเวอร์ยอมรับ “นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมฉันถึงเป็นคนเดียว”
บริษัทของเขาดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพและมีกำไรมาเป็นเวลาสองปีแล้ว ผลิตภัณฑ์เรือธงของบริษัทคือ Liberty Phone ซึ่งประกอบขึ้นใกล้กับเมืองซานดิเอโก รัฐแคลิฟอร์เนีย และได้รับการยกย่องว่า "ผลิตในอเมริกา" เป็นจุดขายหลัก
หากจะให้ชัดเจน Purism ไม่ใช่ Apple แม้ว่า Apple จะขาย iPhone ได้มากกว่า 2 พันล้านเครื่องตั้งแต่ปี 2007 แต่ Purism ขายได้เพียงไม่กี่หมื่นเครื่องตั้งแต่ปี 2018 แต่ขนาดที่เล็กของพวกเขาทำให้พวกเขาทำในสิ่งที่ Apple บอกว่าเป็นไปไม่ได้
ความแตกต่างของราคาระหว่างโทรศัพท์ Purism ทั้งสองรุ่นเผยให้เห็นความจริงที่น่าประหลาดใจ โดย Librem 5 ซึ่งผลิตในจีนทั้งหมดมีราคา 799 เหรียญสหรัฐ ในขณะเดียวกัน Liberty Phone ซึ่งประกอบไปด้วยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ผลิตในอเมริกาที่ประกอบบนโครงโลหะที่ผลิตในจีนมีราคา 1,999 เหรียญสหรัฐ สิ่งที่น่าทึ่งคือต้นทุนการผลิตหลักนั้นใกล้เคียงกัน คือประมาณ 600 เหรียญสหรัฐในจีน และมากกว่าเพียงเล็กน้อยคือ 650 เหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกา
Weaver กล่าวว่า “โดยพื้นฐานแล้ว การผลิตในจีนและสหรัฐอเมริกามีความแตกต่างกันประมาณ ±10%” และความลับก็คือระบบอัตโนมัติ ราคาที่สูงกว่าของ Liberty Phone สะท้อนให้เห็นถึงอัตรากำไรที่สูงขึ้น ต้นทุนในการตรวจสอบห่วงโซ่อุปทานที่ปลอดภัย และส่วนเล็กๆ ของการผลิตในท้องถิ่น
ท็อดด์ วีเวอร์ ซีอีโอของ Purism ที่โรงงานประกอบสมาร์ทโฟนของบริษัทใกล้กับซานดิเอโก (ภาพถ่าย: Purism)
มันไม่ใช่แค่เรื่องของต้นทุน แต่มันเป็นเรื่องของกลยุทธ์
แล้วทำไมผู้เชี่ยวชาญถึงคาดการณ์ว่า iPhone จะมีราคา 3,500 ดอลลาร์ Weaver กล่าวว่าตัวเลขดังกล่าวอาจเป็นจริงได้ หาก Apple ถูกบังคับให้ย้ายสายการผลิตไปยังสหรัฐอเมริกาอย่างกะทันหัน แต่หากเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้เวลาหลายปีในการวางแผน ต้นทุนอาจลดลงอย่างมากจากการสร้างห่วงโซ่อุปทานใหม่ การฝึกอบรมพนักงาน และการทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ
โรงงานของบริษัท Purism ในเมืองคาร์ลสแบด รัฐแคลิฟอร์เนีย มีพนักงานเพียงไม่กี่คน ซึ่งใช้ประโยชน์จากแรงงานที่มีทักษะสูงจากอุตสาหกรรมการป้องกันประเทศและโทรคมนาคมในพื้นที่นั้น ระบบอัตโนมัติจะจัดการงานส่วนใหญ่ ในขณะที่มนุษย์จะเน้นไปที่งานที่ละเอียดอ่อนกว่า เช่น การเชื่อม การประกอบขั้นสุดท้าย การซ่อมแซม และการควบคุมคุณภาพ
ในทางกลับกัน โรงงานของพันธมิตรในจีนของ Apple อาจมีขนาดใหญ่เท่ากับสนามฟุตบอลหลายสนาม โดยมีพนักงาน 100,000 คนทำงานเป็นกะ Weaver ยอมรับว่าสหรัฐฯ อยู่ห่างไกลจากจีนมากในด้านจำนวนวิศวกร "ในจีน คุณจะพบวิศวกรอิเล็กทรอนิกส์เต็มอาคารทั้งหลัง ที่นี่ คุณสามารถนับพวกเขาได้ด้วยนิ้วของคุณ" เขากล่าว นี่เป็นความท้าทายด้านกำลังแรงงานที่สหรัฐฯ จะต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะจัดการได้ผ่านการฝึกอบรมและแรงจูงใจ
นอกจากนี้ จุดขายเฉพาะของ Purism ไม่ได้มีแค่ "ผลิตในอเมริกา" เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวอีกด้วย ด้วยห่วงโซ่อุปทานและการประกอบภายในประเทศ ทำให้มั่นใจได้ว่าอุปกรณ์จะไม่ติดสปายแวร์ Liberty Phone ใช้ระบบปฏิบัติการโอเพ่นซอร์สบนพื้นฐาน Linux ซึ่งช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญสามารถตรวจสอบโค้ดต้นฉบับได้ แทนที่จะใช้ระบบปฏิบัติการปิดของ Apple หรือ Google
โทรศัพท์ของพวกเขายังมีสวิตช์ทางกายภาพสามตัวที่ปิดการใช้งานเซลลูลาร์, Wi-Fi, บลูทูธ, ไมโครโฟน และกล้องอย่างสมบูรณ์ ซึ่งเป็นระดับความปลอดภัยที่ "โหมดเครื่องบิน" ของ iPhone ไม่สามารถเทียบได้ ด้วยเหตุผลเหล่านี้ ลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ Purism จึงเป็นหน่วยงาน ของรัฐบาล สหรัฐฯ รวมถึง FBI และคณะกรรมการข่าวกรองของสภาผู้แทนราษฎร
ทางไหนดีสำหรับพวกยักษ์?
เรื่องราวของ Purism ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อโจมตี Apple แต่เป็นมุมมองใหม่ Todd Weaver โต้แย้งว่าหาก Apple ต้องการสร้างโรงงานในสหรัฐฯ จริงๆ จะต้องดำเนินการหลายปี เขาวิพากษ์วิจารณ์นโยบายภาษีศุลกากรของทรัมป์ว่ากะทันหันเกินไปและคาดเดาไม่ได้ ทำให้ธุรกิจไม่สามารถวางแผนระยะยาวได้
ในทางกลับกัน Weaver เสนอให้เพิ่มอัตราภาษีอย่างค่อยเป็นค่อยไปเป็นเวลาหลายปี ซึ่งจะสร้างแรงจูงใจที่ชัดเจนและต่อเนื่องให้บริษัทต่างๆ ในการผลิตภายในประเทศโดยไม่ถูกลงโทษตั้งแต่เริ่มต้น
ในส่วนของ Apple นั้นไม่ได้เพิกเฉยต่อตลาดสหรัฐฯ โดยสิ้นเชิง โดยบริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะลงทุน 500,000 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ ในอีก 4 ปีข้างหน้า และจะจ้างพนักงานเพิ่มอีก 20,000 คน ซึ่งนี่อาจเป็นเครื่องมือต่อรองที่ Apple จะใช้เพื่อลดแรงกดดัน ทางการเมือง เช่นเดียวกับที่เคยทำในช่วงดำรงตำแหน่งวาระแรกของทรัมป์
ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าภาษีศุลกากรอาจทำให้ราคา iPhone ที่ผลิตในสหรัฐฯ สูงขึ้นถึง 3,500 เหรียญสหรัฐ และการเปลี่ยนแปลงนี้จะต้องใช้เวลา 5 ถึง 10 ปี (ภาพ: blanquivioletas.com)
Wayne Lam ผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทวิจัย TechInsights กล่าวว่า Purism อาจกลายเป็นผู้เล่นเฉพาะกลุ่มที่ประสบความสำเร็จได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มรัฐบาล บริษัท และกองทัพ อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาดผู้บริโภคทั่วไปอาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ครองตลาด และความท้าทายด้านความเข้ากันได้ของแอป (เนื่องจากไม่ได้ใช้ iOS หรือ Android)
หากภาษีของนายทรัมป์กลายเป็นความจริงอย่างถาวร Purism อาจกลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์อย่างไม่คาดคิด โทรศัพท์ “Made in America” ของ Purism จะไม่ถูกเรียกเก็บภาษีศุลกากร ในขณะที่คู่แข่งที่ต้องพึ่งพาการผลิตในต่างประเทศจะต้องเผชิญกับต้นทุนที่สูงลิ่ว
การปะทะกันระหว่างคำขู่ของทรัมป์ ความเงียบของแอปเปิล และการท้าทายของ Purism ไม่ใช่แค่เรื่องของภาษีศุลกากรเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการดึงดันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างความทะเยอทะยานทางการเมือง ความเป็นจริง ทางเศรษฐกิจ ระดับโลก และความปรารถนาที่จะฟื้นฟูการผลิตของอเมริกา
เรื่องราวของ Todd Weaver และ Purism พิสูจน์ให้เห็นว่า “ความฝันแบบอเมริกัน” ในการผลิตเทคโนโลยีขั้นสูงนั้นไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้โดยสิ้นเชิง แต่การทำให้ความฝันนั้นเป็นจริงในระดับของ Apple นั้นต้องอาศัยกลยุทธ์ในระยะยาว ความอดทน และวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลกว่าวัฏจักรทางการเมืองสี่ปี
ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thach-thuc-apple-nguoi-dan-ong-bi-an-khien-giac-mo-iphone-my-song-lai-20250606130011277.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)