การเปลี่ยนแปลงวิธีการส่งเสริมและเผยแพร่ภาพลักษณ์เวียดนามสู่โลก

การแข่งขันเพื่อภาพลักษณ์ของชาติมีความเข้มข้นมากขึ้น ขณะที่ภาพลักษณ์ของเวียดนามยังไม่สมดุลกับความสำเร็จ

ปลุกพลังแห่งความปรารถนาในการพัฒนา

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เวียดนามประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจทั้งในด้านกิจการต่างประเทศ เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคม ชื่อเสียงและฐานะของประเทศได้รับการเสริมสร้างอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับความไว้วางใจที่เพิ่มมากขึ้นจากประชาคมโลกที่มีต่อสถาบันและศักยภาพในการบริหารประเทศ การมีโอกาสเดินทางไปต่างประเทศและพบปะเพื่อนต่างชาติที่มาเยือนเวียดนามยิ่งทำให้ความรู้สึกนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น อาจารย์ชิน ซัง ซู หัวหน้านักศึกษาเวียดนาม แผนกความร่วมมือระหว่างประเทศ มหาวิทยาลัยเคย์มยอง (เกาหลี) ได้เชิญเราไปลิ้มลองเครื่องในย่างในดินแดนแห่งกิมจิ กล่าวว่าท่านชื่นชอบเวียดนามมากและเคยมาเวียดนามหลายสิบครั้ง และทุกครั้งที่มาเวียดนาม ท่านก็ต้องการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในเวียดนาม ในทำนองเดียวกัน เมื่อถูกถาม ชาวต่างชาติจำนวนมากต่างแสดงความประหลาดใจกับความสวยงาม วัฒนธรรม อาหาร และการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเวียดนาม “บางทีในบางประเทศ เราอาจจะเคยเห็นประมุขของประเทศปั่นจักรยาน เดิน นั่งดื่มกาแฟ กินขนมปัง... เหมือนในเวียดนาม” คุณเวสลีย์ กรีน (สหรัฐอเมริกา) ได้เล่าให้เราฟังหลังจากใช้ชีวิตอยู่ในเวียดนามมาหลายปี

นักท่องเที่ยวต่างชาติสัมผัสประสบการณ์กิจกรรมในฮอยอัน ( ดานัง ) ภาพ: HOAI NHAN

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าภาพลักษณ์ของชาติยังคงไม่ได้สะท้อนถึงสถานะและความปรารถนาของเวียดนามในยุคใหม่อย่างแท้จริง และสาธารณชนส่วนใหญ่ของโลก ก็จำเป็นต้องรู้จักเวียดนามในแง่มุมและประสบการณ์ที่หลากหลาย สหายเลือง แทงห์ งี อดีตเอกอัครราชทูตเวียดนามประจำออสเตรเลียและเดนมาร์ก กล่าวว่า แม้ว่าภาพลักษณ์ของเวียดนามจะมีการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นมากมาย แต่ยังคงมีอคติต่อประเทศของเรา เช่น ความยากจน ความล้าหลัง... ผลงานอย่าง "Good Morning Vietnam" หรือ "Miss Saigon" ยังคงได้รับการเผยแพร่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งล้วนแต่เป็นการสนับสนุนให้เกิดมุมมองด้านเดียวที่ล้าสมัย สหายเลือง แทงห์ งี เน้นย้ำว่า "การเปลี่ยนแปลงมุมมองในระดับนานาชาติ ไม่เพียงแต่ต้องลงมือปฏิบัติจริงเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยการสื่อสารที่เป็นระบบ มีกลยุทธ์ และน่าเชื่อถืออย่างยิ่ง"

ตามที่เพื่อนนักศึกษา Pham Anh Tuan ผู้อำนวยการกรมข้อมูลข่าวสารระดับรากหญ้าและข้อมูลภายนอก (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าว เวียดนามจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองจากประเทศที่ "รู้จัก" มาเป็น "ต้นแบบ" ที่ "น่าชื่นชม" "พูดในสิ่งที่เรามี" เป็น "บอกเล่าเรื่องราวที่โลกอยากฟัง"

สหายโดวน ดึ๊ก ถวน รองผู้อำนวยการสถาบันกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า “เรากำลังอยู่ในยุคสมัยที่กระแสหลักๆ กำลังส่งผลกระทบต่อประเทศ ธุรกิจ ผู้คน และภาพลักษณ์ของเวียดนาม ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงสู่สิ่งแวดล้อม ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ภูมิรัฐศาสตร์ ภาษี การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ... หากเราไม่ใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ เราจะพ่ายแพ้” สหายโดวน ดึ๊ก ถวน กล่าวว่า “เราจำเป็นต้องนำกระแสเหล่านี้มาเป็นบริบทในการปรับเปลี่ยนเรื่องราวของเวียดนาม เราไม่สามารถเล่าเรื่องราวของอ่าวหญ่าย บุ๋นจ๋า หมวกทรงกรวย... ต่อไปได้ แต่เราต้องสร้างสรรค์และทันสมัยตามกระแสโลก เรื่องราวของเวียดนามจำเป็นต้องได้รับแรงบันดาลใจจากความปรารถนาในการพัฒนา ความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรม และบทบาทที่สำคัญยิ่งขึ้นในเวทีระหว่างประเทศ

การสร้างพลังอ่อน

เวียดนามกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ที่แบรนด์แห่งชาติไม่ได้เป็นแค่สโลแกนอีกต่อไป แต่เป็นพลังอ่อนสำคัญในการดึงดูดการลงทุน ความร่วมมือ การท่องเที่ยว และการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขัน คำถามคือ เราจะบอกเล่าเรื่องราวและถ่ายทอดสารของเวียดนามได้อย่างไร

สหายเลือง แถ่งห์ งี เน้นย้ำว่า “การถ่ายทอดภาพลักษณ์ของชาติอย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีสารที่ชัดเจน สอดคล้อง และคงอยู่ได้นาน 5-10 ปี แทนที่จะเปลี่ยนแปลงไปตามวาระหรือแนวโน้ม เวียดนามจำเป็นต้องถ่ายทอดภาพลักษณ์ของประเทศที่ทันสมัย เปี่ยมด้วยพลัง มีความมุ่งมั่น และมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันต่อโลก”

ดร. โด อันห์ ดึ๊ก (มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย) กล่าวว่า “สื่อไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารเท่านั้น แต่ยังเป็นกระบวนการสร้างคุณค่าใหม่อีกด้วย” การสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติต้องเริ่มต้นจากคำถามที่ว่า “โลกต้องการอะไรจากเวียดนาม” เราจำเป็นต้องใช้เสียงจากทั่วโลกเพื่อเผยแพร่คุณค่าของเราเอง

ยกตัวอย่างเช่น ในชุดอ๋าวหญ่าย แทนที่จะแค่โปรโมตรูปแบบเดิม เราจำเป็นต้องแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวและมุมมองที่หลากหลายจากชุมชน หรือเมื่อพูดถึงสันติภาพและเสถียรภาพ โลกจะตั้งคำถามว่า: เราจะเอาข้อได้เปรียบนั้นไปทำอะไรในบริบทของความขัดแย้งระดับโลกมากมาย? ในมุมมองทางธุรกิจ คุณ Pham Thu Hang ผู้อำนวยการ 5S Media กล่าวว่า: "เมื่อธุรกิจต่างๆ ภูมิใจในภาพลักษณ์ของเวียดนาม และเต็มใจที่จะผสานภาพลักษณ์ของเวียดนามเข้ากับบรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ สินค้า และแคมเปญโปรโมตภาพลักษณ์ นั่นคือพลังสื่ออันยิ่งใหญ่ต่อภาพลักษณ์ของประเทศ" บางทีเกาหลีอาจทำสิ่งเหล่านี้ได้ดี ตอนนี้ทั่วโลกกำลังพูดถึงวง Blackpink หรือภาพยนตร์เรื่อง "Squid Game" กระแสวัฒนธรรมฮันรยู... สิ่งที่เราชื่นชมยิ่งกว่านั้นคือ ธุรกิจและโรงเรียนในประเทศของคุณพร้อมเสมอที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์เกาหลีไปทั่วโลก

มอบของขวัญให้นักท่องเที่ยวบนเที่ยวบินแรกของสายการบินเอมิเรตส์จากดูไบสู่ดานัง ภาพโดย: NGUYEN DINH

สหายโดวน์ ดึ๊ก ถวน กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งนั้น จำเป็นต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างรัฐบาล ภาคธุรกิจ และประชาชน รัฐบาลมีบทบาทในการปลุกเร้าแรงบันดาลใจของชาติและคัดเลือกคุณค่าที่สอดคล้องกับแนวโน้มระดับโลก เช่น ความคิดสร้างสรรค์ ความยั่งยืน สันติภาพ และความยุติธรรม ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ของตนเอง แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องร่วมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับชาติด้วย ที่สำคัญไม่แพ้กัน ประชาชนชาวเวียดนามทุกคน ไม่ว่าจะอยู่ในประเทศหรือต่างประเทศ ล้วนเป็น “ทูตแบรนด์” ของประเทศ พวกเขาจำเป็นต้องมีความรู้ ทักษะ และเรื่องราวที่จะบอกเล่าเกี่ยวกับเวียดนามได้อย่างน่าเชื่อถือและน่าสนใจ เพราะท้ายที่สุดแล้ว ดังที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนได้สรุปไว้ว่า เรื่องราวของเวียดนามไม่ได้มาจากรัฐบาล ไม่ใช่แค่ธุรกิจ ภาคประชาชน... แต่มาจากบทเพลงซิมโฟนีโดยรวม พลังแห่งสัมผัสไม่ได้มาจากสโลแกน แต่มาจากคุณค่าที่แท้จริงที่ถ่ายทอดออกมาในภาษาสากลและจากหัวใจของประเทศที่รู้ว่าตนเองเป็นใครและต้องการก้าวไปสู่จุดใดในโลกที่ราบเรียบนี้

ตามรายงานของกองทัพประชาชน

ที่มา: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html