แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหยุดการผลิตเนื่องจากหมดแรง
แบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH เพิ่งโพสต์จดหมายลงบนหน้าแรกของร้านโดยไม่คาดคิด โดยประกาศยุติการดำเนินธุรกิจหลังจากดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 4 ปี
จากโพสต์บนหน้าส่วนตัวของเขา คุณ Luu Viet Anh ผู้ก่อตั้งแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH กล่าวว่าเขาพยายามอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าปัจจัยทางการตลาดมีความสมดุลกับมูลค่าการออกแบบที่แบรนด์ต้องการนำเสนอให้กับลูกค้า
ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา นักออกแบบเวียด อันห์ รอคอยให้ตลาดพร้อมรับและจ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม การแข่งขันด้านราคาสินค้าที่รุนแรงที่เกิดขึ้นทุกวัน ทำให้บริษัทไม่สามารถรักษาสมดุลต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาแบรนด์ไว้ได้
เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH เขียนจดหมายอำลาหลังจากดำเนินกิจการมา 4 ปี (ภาพ: Social Network)
คุณเวียด อันห์ เผยว่าการแข่งขันในตลาดกระเป๋าถือกำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ สินค้าที่มีราคาผันผวนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและช่วงไลฟ์สตรีม ล้วนสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อแบรนด์
เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือยังกล่าวอีกว่าเขารู้สึกเหนื่อยล้าและถูกบังคับให้ตัดสินใจหยุดในเวลานี้ นักออกแบบเขียนไว้ในหน้าส่วนตัวของเขา
ในส่วนความคิดเห็นที่ประกาศระงับการดำเนินงานชั่วคราว หลายบัญชีแสดงความเสียใจ บางคนแสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์นี้ได้นำ "ลมใหม่" มาสู่ตลาดเวียดนาม แต่ตลาดกลับมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ทำให้พวกเขารู้สึกเสียใจกับการจากไปของชื่อที่พวกเขาตั้งความหวังไว้สูง
ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ แฟชั่น ระดับไฮเอนด์อีกแบรนด์หนึ่งอย่าง DANGHAIYEN ก็ประกาศว่าจะปิดร้านในฮานอยตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายนเป็นต้นไป แบรนด์นี้ดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 10 ปี โดยมุ่งเป้าไปที่สไตล์หรูหราแบบเงียบสงบ (สไตล์ที่แสดงถึงความมั่งคั่งอย่างแนบเนียน)
บนหน้าแรกของแบรนด์ แบรนด์ยอมรับว่าตลาดแฟชั่นกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ดังนั้น การหยุดพักครั้งนี้จึงเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ควรเรียนรู้ที่จะปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย เพื่อพิจารณาการปรับตำแหน่งคุณค่าของแบรนด์ในอนาคตอย่างรอบคอบมากขึ้น
ก่อนหน้านี้ ตลาดแฟชั่นต้องเผชิญกับความผันผวนอย่างมาก เมื่อแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหลายแบรนด์ต้องปิดตัวลงเนื่องจากไม่สามารถต้านทานแรงกดดันจากตลาดได้ เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา MỘT แบรนด์รองเท้าท้องถิ่นที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 ก็ประกาศอำลาอย่างเป็นทางการเช่นกัน Or Lep' (แบรนด์แฟชั่นในประเทศ) ซึ่งดำเนินกิจการมา 8 ปี ได้ประกาศปิดตัวลงเมื่อปลายปี 2024
ผู้ก่อตั้ง Lep' ในเวลานั้นให้เหตุผลว่า "เขาไม่สามารถตามทันตลาดที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็วทุกวันได้อีกต่อไป โดยมีรูปแบบแฟชั่นใหม่ๆ มากมาย สินค้าใหม่ๆ ราคาถูกและสวยงามมากมาย"
ปลายปี 2567 แคทซ่า แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอีกแบรนด์หนึ่งในโฮจิมินห์ซิตี้ ก็ถูก "ยุบ" เช่นกันหลังจากครองตลาดมา 13 ปี หลังจากประกาศแผนปิดตัวลงในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 แคทซ่าทุกสาขาในโฮจิมินห์ซิตี้ก็หยุดให้บริการ
ลินห์ แคท ผู้ก่อตั้ง Catsa เผยว่ามีแผนจะปิดกิจการในช่วงปลายปี 2566 เมื่อเธอตระหนักว่าธุรกิจได้เติบโตถึงจุดหนึ่งแล้ว และจะเติบโตต่อไปได้ยาก
เพราะเหตุใดแบรนด์แฟชั่นในประเทศจึงอยู่รอดได้ยาก?
อาจารย์ Le Hoai Viet ผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Dan Tri อาจารย์ประจำภาควิชานวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยเปิดนครโฮจิมินห์ สมาชิกสภาที่ปรึกษาและสนับสนุนสตาร์ทอัพแห่งชาติภาคใต้ ได้แบ่งปันว่า การบริโภคสินค้าของคนเวียดนามในปัจจุบันไม่ได้ต่ำ แต่จำเป็นต้องมีการเลือกอย่างแน่นอน เนื่องจากผู้บริโภคมีความตื่นตัวมากขึ้นเรื่อยๆ
คุณเวียดตระหนักดีว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น แต่เพื่อที่จะชนะใจพวกเขา แบรนด์ในประเทศไม่สามารถพึ่งพาเพียงแค่การออกแบบที่ซับซ้อนหรือวัสดุคุณภาพสูงเท่านั้น
“อำนาจซื้อของชาวเวียดนามในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการเป็นเจ้าของเชิงปริมาณไปสู่การลงทุนในคุณค่าของการดำรงชีวิต” นายเวียดกล่าว
2 แบรนด์แฟชั่นในประเทศปิดตัวลงในช่วงปลายเดือนมิถุนายน (ภาพ: Social Network)
นอกจากนี้ แบรนด์จะมีโอกาสล้มเหลวสูงหากขาดความสามารถในการดำเนินธุรกิจอย่างเป็นระบบและกลยุทธ์ทางการเงินที่ยั่งยืน แบรนด์ที่ขาดอัตลักษณ์และการวางตำแหน่งที่ชัดเจนจะอิ่มตัวและ “หายไป” ท่ามกลางวิกฤต เศรษฐกิจ ของอุตสาหกรรมแฟชั่นเวียดนาม
นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่าการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอีคอมเมิร์ซทำให้รูปแบบธุรกิจแฟชั่นแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นกว่าเดิม
แม้ว่าตลาดเวียดนามจะอุดมสมบูรณ์ แต่ก็ไม่ง่ายที่จะพัฒนา ดังนั้น เฉพาะแบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นและมีกลยุทธ์การพัฒนาที่ยืดหยุ่น เข้าใจรสนิยมของชาวเวียดนาม เคารพวัฒนธรรมท้องถิ่น และลงทุนระยะยาวเท่านั้นที่จะสามารถ "อยู่รอด" ได้ในระยะยาว
ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)