แบรนด์ในประเทศเวียดนามหลายแบรนด์ประกาศปิดตัวลงเนื่องจากรู้สึก "เหนื่อยล้า"

(Dan Tri) - แบรนด์แฟชั่นท้องถิ่น 2 แบรนด์ ได้แก่ แบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH และแบรนด์แฟชั่น DANGHAIYEN ประกาศว่าพวกเขาจะยุติการดำเนินงานในช่วงปลายเดือนมิถุนายน

แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหยุดการผลิตเนื่องจากหมดแรง

ล่าสุด แบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH ได้โพสต์จดหมายลงบนหน้าแรกของร้านอย่างกะทันหัน โดยประกาศยุติการดำเนินธุรกิจหลังจากดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 4 ปี

จากโพสต์บนหน้าส่วนตัวของเขา คุณ Luu Viet Anh ผู้ก่อตั้งแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH กล่าวว่าเขาพยายามอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าปัจจัยทางการตลาดมีความสมดุลกับมูลค่าการออกแบบที่แบรนด์ต้องการนำเสนอให้กับลูกค้า

ตลอด 4 ปีที่ผ่านมา นักออกแบบเวียด อันห์ รอคอยให้ตลาดพร้อมรับและจ่ายเงิน อย่างไรก็ตาม การแข่งขันด้านราคาสินค้าที่รุนแรงที่เกิดขึ้นทุกวัน ทำให้บริษัทไม่สามารถรักษาสมดุลต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาแบรนด์ไว้ได้

เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือ LUU VIETANH เขียนจดหมายอำลาหลังจากดำเนินกิจการมา 4 ปี (ภาพ: Social Network)

คุณเวียด อันห์ เผยว่าการแข่งขันในตลาดกระเป๋าถือกำลังเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ สินค้าที่มีราคาผันผวนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ล้วนสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อแบรนด์

เจ้าของแบรนด์กระเป๋าถือยังบอกอีกว่าเขารู้สึกเหนื่อยล้าและถูกบังคับให้ตัดสินใจหยุดในเวลานี้ นักออกแบบเขียนไว้ในหน้าส่วนตัวของเขา

ใต้ช่องแสดงความคิดเห็นที่ประกาศระงับการดำเนินงานชั่วคราว บัญชีจำนวนมากแสดงความเสียใจ บางรายแสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์นี้ได้นำ "ลมใหม่" มาสู่ตลาดเวียดนาม แต่ตลาดกลับมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ทำให้พวกเขารู้สึกเสียใจกับการจากไปของชื่อที่พวกเขาตั้งความหวังไว้สูง

ในเวลาเดียวกัน แบรนด์ แฟชั่น ระดับไฮเอนด์อีกแบรนด์หนึ่งอย่าง DANGHAIYEN ก็ประกาศว่าจะปิดร้านในฮานอยตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายนเป็นต้นไป แบรนด์นี้ดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 10 ปี โดยมุ่งเป้าไปที่สไตล์หรูหราแบบเงียบสงบ (สไตล์ที่แสดงถึงความมั่งคั่งอย่างแนบเนียน)

บนหน้าแรกของแบรนด์ แบรนด์ยอมรับว่าตลาดแฟชั่นกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ดังนั้น การหยุดพักครั้งนี้จึงเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ควรเรียนรู้ที่จะปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย เพื่อพิจารณาการปรับตำแหน่งคุณค่าของแบรนด์อย่างรอบคอบมากขึ้นในอนาคต

ก่อนหน้านี้ ตลาดแฟชั่นต้องเผชิญกับความผันผวนอย่างมาก เมื่อแบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามหลายแบรนด์ต้องปิดตัวลงเนื่องจากไม่สามารถต้านทานแรงกดดันจากตลาดได้ เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ONE แบรนด์รองเท้าท้องถิ่นที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 ก็ประกาศอำลาอย่างเป็นทางการเช่นกัน Or Lep' (แบรนด์แฟชั่นในประเทศ) ที่ดำเนินกิจการมา 8 ปี ได้ประกาศปิดตัวลงในปลายปี 2024

ผู้ก่อตั้ง Lep' ในเวลานั้นให้เหตุผลว่า "เขาไม่สามารถตามทันตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วทุกวันได้อีกต่อไป โดยมีรูปแบบแฟชั่นใหม่ๆ มากมาย และสินค้าใหม่ๆ ราคาถูกและสวยงามมากมาย"

ในช่วงปลายปี 2567 แคทซ่า แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอีกแบรนด์หนึ่งในนครโฮจิมินห์ก็ถูก "ยุบ" เช่นกันหลังจากครองตลาดมา 13 ปี หลังจากประกาศแผนการปิดตัวลงในช่วงครึ่งหลังของปี 2567 ร้านแคทซ่าทุกสาขาในนครโฮจิมินห์ก็ยุติการดำเนินงาน

ลินห์ แคท ผู้ก่อตั้ง Catsa เผยว่ามีแผนจะปิดกิจการในช่วงปลายปี 2566 เมื่อเธอตระหนักว่าธุรกิจได้เติบโตถึงจุดหนึ่งแล้ว และจะเติบโตต่อไปได้ยาก

เพราะเหตุใดแบรนด์แฟชั่นในประเทศจึงอยู่รอดได้ยาก?

อาจารย์ Le Hoai Viet ผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Dan Tri อาจารย์ประจำภาควิชานวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยเปิดนครโฮจิมินห์ สมาชิกสภาที่ปรึกษาและสนับสนุนสตาร์ทอัพแห่งชาติภาคใต้ ได้แบ่งปันว่า การบริโภคสินค้าของชาวเวียดนามในปัจจุบันไม่ได้ต่ำ แต่จำเป็นต้องมีการเลือกอย่างแน่นอน เนื่องจากผู้บริโภคมีความตื่นตัวมากขึ้นเรื่อยๆ

คุณเวียดตระหนักดีว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น แต่เพื่อที่จะชนะใจพวกเขา แบรนด์ในประเทศไม่สามารถพึ่งพาเพียงแค่การออกแบบที่ซับซ้อนหรือวัสดุคุณภาพสูงเท่านั้น

“อำนาจซื้อของชาวเวียดนามในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการเป็นเจ้าของเชิงปริมาณไปสู่การลงทุนในคุณค่าของการดำรงชีวิต” นายเวียดกล่าว

2 แบรนด์แฟชั่นในประเทศปิดตัวลงในช่วงปลายเดือนมิถุนายน (ภาพ: Social Network)

นอกจากนี้ แบรนด์จะมีโอกาสล้มเหลวสูงหากขาดความสามารถในการดำเนินธุรกิจอย่างเป็นระบบและกลยุทธ์ทางการเงินที่ยั่งยืน แบรนด์ที่ขาดอัตลักษณ์และการวางตำแหน่งที่ชัดเจนจะอิ่มตัวและ “หายไป” ท่ามกลางวิกฤต เศรษฐกิจ ของอุตสาหกรรมแฟชั่นเวียดนาม

นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่าการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของอีคอมเมิร์ซทำให้รูปแบบธุรกิจแฟชั่นแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นกว่าเดิม

แม้ว่าตลาดเวียดนามจะอุดมสมบูรณ์ แต่ก็ไม่ง่ายที่จะพัฒนา ดังนั้น มีเพียงแบรนด์ที่มีความอดทนและกลยุทธ์การพัฒนาที่ยืดหยุ่น เข้าใจรสนิยมของชาวเวียดนาม เคารพวัฒนธรรมท้องถิ่น และลงทุนระยะยาวเท่านั้นที่จะ “อยู่รอด” ได้ในระยะยาว

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm