ตลาดฮาโลวีนดูหม่นหมอง เทศกาลแต่งกายไม่อินเทรนด์แล้วเหรอ?

(Baohatinh.vn) - บรรยากาศวันฮาโลวีนในห่าติ๋ญในปีนี้แตกต่างจากปีที่แล้วโดยสิ้นเชิง แต่กลับเงียบสงบอย่างไม่คาดคิด ส่งผลให้ตลาดเครื่องแต่งกายซบเซา โดยร้านค้าหลายแห่งมีกำลังซื้อลดลงอย่างรวดเร็ว

Báo Hà Tĩnh•27/10/2025

ร้านค้าหลายแห่งที่เคยเป็น "เมืองหลวง" ของชุดฮาโลวีน ตอนนี้กลับกลายเป็นสถานที่ที่มีบรรยากาศหม่นหมองอย่างเห็นได้ชัด

ปลายเดือนตุลาคม บรรยากาศวันฮาโลวีนใน เมืองห่าติ๋ญ แตกต่างจากทุกปีอย่างสิ้นเชิง ย้อนกลับไปเมื่อไม่กี่ปีก่อน ถนนสายหลักอย่างถนนฟานดิ๋งฟุงและถนนไฮเทืองลานออง สว่างไสวด้วยสีส้มดำ ประดับประดาไปด้วยหน้ากาก โคมไฟฟักทอง ชุดแม่มด... ปีนี้ ภาพเหล่านั้นแทบจะหายไป

จากบันทึกพบว่ามีร้านขายชุดแต่งกายเพียงไม่กี่ร้าน แต่สินค้ามีน้อย ดีไซน์ก็ไม่ดีนัก และส่วนใหญ่เป็นสินค้าเหลือจากปีก่อน สินค้าใหม่ สินค้าไฮเอนด์ หรือสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวก็มีไม่มากนัก แม้ว่าผู้ขายจะลดราคาสินค้าลง 10-20% เพื่อกระตุ้นความต้องการ แต่จำนวนลูกค้าก็ยังคงน้อย

สินค้าฮาโลวีนที่คุ้นเคยในร้านของคุณนางสาวแวนล้วนเป็นสินค้าจากฤดูกาลที่แล้ว

ที่ร้านตกแต่งของคุณ Pham Hong Van บนถนน Hai Thuong Lan Ong (แขวง Thanh Sen) สินค้าฮาโลวีนถูกจัดวางอย่างเป็นระเบียบในมุมเล็กๆ แทนที่จะวางเต็มพื้นที่ด้านหน้าเหมือนปีก่อนๆ สินค้าที่คุ้นเคยอย่างหน้ากากปีศาจ โคมไฟฟักทอง ชุดแม่มด ฯลฯ ล้วนเป็นสินค้าจากฤดูกาลก่อน

“ฉันไม่กล้านำเข้าสินค้าใหม่ เพราะกำลังซื้อลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ราคาสินค้ายังคงเท่าเดิมทุกปี ตั้งแต่ไม่กี่สิบไปจนถึงหลายแสนดองต่อชิ้น แต่ฉันขายได้เพียงไม่กี่ชิ้นต่อสัปดาห์ ก่อนหน้านี้ ในงานครั้งนี้ โรงเรียนอนุบาลและโรงเรียนเอกชนจะสั่งสินค้าจำนวนมากให้นักเรียนแต่งตัว แต่ตอนนี้แทบไม่มีใครขอซื้อแล้ว” คุณแวนกล่าว

ยอดขายในช่วงฮาโลวีนลดลงเหลือไม่ถึงหนึ่งในสามของยอดขายในช่วงเดียวกันของปีก่อน

คุณแวนกล่าวว่า นับตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคม ยอดขายเทศกาลฮาโลวีนลดลงเหลือไม่ถึงหนึ่งในสามเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนๆ สินค้าไม่เพียงแต่ขายได้ช้าเท่านั้น แต่ยังจัดแสดงได้ยาก เพราะไม่สามารถสร้างบรรยากาศที่คึกคักเหมือนแต่ก่อนได้

สถานการณ์ที่คล้ายกันนี้เกิดขึ้นที่ร้าน Mother and Baby ของคุณโฮ ถิ ถวง บนถนนฟาน ดิ่ง ฟุง (แขวงถั่น เซิน) ปัจจุบันในโกดังของเธอมีชุดแต่งกายสองกล่อง มูลค่าเกือบ 10 ล้านดอง ซึ่งส่วนใหญ่นำเข้ามาจากต่างประเทศเมื่อปีที่แล้ว ร้านนี้เคยเป็นที่คุ้นเคยในเทศกาลฮาโลวีนทุก ๆ วัน แต่ปัจจุบันไม่มีชุดแต่งกายขายข้างนอกแล้ว

โกดังของนางเทิงยังมีกล่องชุดอยู่ 2 กล่อง แต่ไม่ได้ขายเพราะไม่มีลูกค้าแล้ว

“ปีที่แล้ว ฉันขายให้กลุ่มผู้ปกครองและโรงเรียนอนุบาลได้ไม่กี่แห่ง แต่ปีนี้ไม่มีลูกค้า เลยไม่นำเข้ามาอีก เพราะกลัวขายไม่ได้ ถ้าครั้งหน้าไม่มีลูกค้า ฉันคงเลิกทำชุดแฟนซีแล้วล่ะ” คุณเทืองเล่า

ภาพรวมของตลาดฮาโลวีนในห่าติ๋ญปีนี้ดูหดหู่มาก กำลังซื้อลดลงอย่างรวดเร็ว หลายโรงเรียนเลิกจัดปาร์ตี้แฟนซีแล้ว ผู้คนก็ไม่สนใจเทศกาลนี้อีกต่อไป สินค้าที่เคย "ขายหมด" ทุกปลายเดือนตุลาคม ตอนนี้กลับถูกทิ้งเกลื่อนกลาดอยู่ในโกดัง ฝุ่นจับไปหมด

สาเหตุที่ตลาดฮาโลวีนซบเซาไม่ได้เกิดจาก เศรษฐกิจ เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและความตระหนักรู้ทางสังคมอีกด้วย โรงเรียนหลายแห่ง โดยเฉพาะโรงเรียนอนุบาลและโรงเรียนประถมศึกษา ได้หยุดจัดปาร์ตี้แฟนซี และหันไปจัดกิจกรรมหรือประสบการณ์แบบดั้งเดิมอื่นๆ

นางสาวเหงียน ฟาน กาม มาย ต้องการสอนลูกๆ ของเธอเกี่ยวกับความหมายของวันหยุดตามประเพณีของประเทศ

คุณเหงียน ฟาน กาม มาย (ตำบลกามบิ่ญ) กล่าวว่า “ฉันมักจะให้ลูกๆ ของฉันเข้าร่วมเทศกาลดั้งเดิม เช่น เทศกาลไหว้พระจันทร์และวันตรุษจีน ฉันไม่ซื้ออะไรในวันฮาโลวีนเลย เพราะของหลายอย่างดูน่ากลัวและไม่เหมาะกับเด็กๆ”

ความเป็นจริงนี้แสดงให้เห็นว่าสำหรับหลายครอบครัวในห่าติ๋ญ วันฮาโลวีนยังไม่กลายเป็นวันหยุดที่คุ้นเคยหรือน่าดึงดูดใจ พ่อแม่หลายคนเลือกที่จะให้ลูกๆ ได้สัมผัสประสบการณ์ที่ปลอดภัยและใกล้ชิดกับวัฒนธรรมเวียดนาม แทนที่จะตามเทรนด์เทศกาลนำเข้า

คุณตรัน มี ซวีเวิน (ตำบลดึ๊กเถ่อ) เล่าว่า “เมื่อไม่กี่ปีก่อน โรงเรียนของลูกฉันจัดปาร์ตี้แฟนซี ฉันเลยซื้อชุดแฟนซีให้เขาไปประมาณ 300,000 ดอง ปีนี้โรงเรียนไม่จัดแล้ว ไม่มีใครพูดถึงเรื่องนี้อีกเลย เขาก็เลยไม่ค่อยตื่นเต้นเท่าไหร่”

เมื่อขาด "ความดึงดูดใจจากชุมชน" เป็นที่เข้าใจได้ว่าการซื้อชุดแต่งกายจะลดลงอย่างมาก

นี่แสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่โรงเรียนจะจำกัดกิจกรรมต่างๆ เท่านั้น แต่แม้แต่เด็กๆ ที่เข้าร่วมกิจกรรมโดยตรงก็ไม่สนใจวันฮาโลวีนอีกต่อไป เมื่อขาด "ความดึงดูดใจจากชุมชน" จึงไม่น่าแปลกใจที่การซื้อชุดฮาโลวีนจะลดลงอย่างมาก

ผู้ค้าระบุว่าเทศกาลฮาโลวีนในห่าติ๋ญคึกคักมากในช่วงปี 2560-2563 โดยโรงเรียนเอกชน ร้านกาแฟ และสวนสนุกต่างจัดงานแฟนซีปาร์ตี้ ถ่ายรูป และเช็คอินพร้อมๆ กัน อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทรนด์นี้กลับลดลงอย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้คนเริ่มจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น และให้ความสำคัญกับคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมมากขึ้น

ปัจจุบัน ผู้ปกครองบางคนเลือกที่จะทำชุดฮาโลวีนให้ลูกๆ จากวัสดุรีไซเคิล ซึ่งทั้งประหยัดและ เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม กิจกรรมเหล่านี้เป็นกิจกรรมส่วนบุคคลและมีขนาดเล็ก ไม่ใช่ "กระแส" เหมือนแต่ก่อน

โรงเรียนอนุบาลเอกชนเหงียนดู่ไม่ฉลองวันฮาโลวีนเหมือนปีก่อนๆ อีกต่อไป

คุณเหงียน ถั่น ซวีน ผู้อำนวยการโรงเรียนอนุบาลเอกชนเหงียน ดึ๋น เปิดเผยว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทางโรงเรียนไม่ได้จัดงานเทศกาลฮาโลวีนให้กับนักเรียนอีกต่อไป แต่ทางโรงเรียนจะเน้นจัดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลตามประเพณี เช่น เทศกาลไหว้พระจันทร์ เทศกาลปีใหม่ และวันครูเวียดนาม 20 พฤศจิกายน แทน เพื่อช่วยให้เด็กๆ ได้เรียนรู้วัฒนธรรมเวียดนาม พร้อมกับพัฒนาทักษะด้านความคิดสร้างสรรค์ การสื่อสาร และการทำงานเป็นทีม

โรงเรียนหลายแห่งระบุว่าเทศกาลนำเข้า เช่น ฮัลโลวีน ไม่เหมาะสำหรับเด็กเล็กและวัฒนธรรมท้องถิ่น นอกจากนี้ การเน้นวันหยุดตามประเพณียังช่วยให้นักเรียนสนุกสนานและเรียนรู้ และผู้ปกครองก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น

ไม่มีมุมถนนสีส้มสดใส ไม่มีเสียงเพลงหลอนๆ จากร้านกาแฟหรือโรงเรียนอีกต่อไป ฮาโลวีนในห่าติ๋ญปีนี้ดูเหมือนจะเลือนหายไปจากแสงไฟ เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมและกิจกรรมชุมชนเริ่มผ่อนคลายลง “ฤดูกาลแต่งกาย” จึงกลายเป็นเพียงช่วงเวลาสั้นๆ ของชีวิตในเมือง