Yahoo Finance เพิ่งรายงานจำนวนสมาชิกหนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ฝั่งตะวันตก อ่านแล้วน่าอิจฉาจริงๆ! ข่าว "Yahoo Finance: NYT subscription growth Q1 2025" ระบุว่า ณ ไตรมาสแรกของปี 2025 หนังสือพิมพ์อเมริกัน The New York Times (NYT) มีสมาชิกประมาณ 11.66 ล้านคน แบ่งเป็นสมาชิกดิจิทัล 11.06 ล้านคน และสมาชิกแบบรวมผลิตภัณฑ์ 5.76 ล้านคน Statista อัปเดตล่าสุดว่า ณ เดือนมิถุนายน 2025 NYT มีสมาชิกทั่วโลกประมาณ 12 ล้านคน แบ่งเป็นสมาชิกดิจิทัลมากกว่า 11 ล้านคน และสมาชิกแบบสิ่งพิมพ์ประมาณ 620,000 คน เป้าหมายของ NYT คือการเพิ่มจำนวนสมาชิกให้ถึง 15 ล้านคนภายในปี 2027
การเดินทางอันแสนยากลำบาก
ต่างจาก NYT หนังสือพิมพ์ The Guardian (สหราชอาณาจักร) ไม่มีระบบจ่ายเงินเพื่อเก็บเงินจากผู้อ่าน พวกเขายินดีประกาศว่ามีผู้บริจาคประจำมากกว่า 1.2 ล้านคนทั่วโลก และรายได้จากผู้อ่านคิดเป็นมากกว่า 50% ของรายได้ทั้งหมดของ The Guardian
จากสองตัวอย่างข้างต้น เมื่อเปรียบเทียบกับวิธีการคิดค่าเนื้อหาในหนังสือพิมพ์เวียดนาม เราจะเห็นว่าวิธีที่หนังสือพิมพ์ Nguoi Lao Dong ทำนั้นคล้ายกับ NYT และหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ก็คล้ายกับ Guardian หนังสือพิมพ์ Nguoi Lao Dong ได้ตั้งกำแพงสำหรับเรียกเก็บเงินสำหรับบทความพรีเมียมในส่วน "สำหรับผู้อ่าน VIP" ในหนังสือพิมพ์ออนไลน์ โดยจะขายบทความแต่ละบทความแยกกัน หรือขายเป็นแพ็กเกจ 3 เดือน 6 เดือน 1 ปี... ขณะที่ Tuoi Tre Online สนับสนุนให้ผู้อ่านสนับสนุนผ่าน "การให้คะแนนดาว": บทความดีไหม? ให้ดาวแก่ Tuoi Tre (หลังจากเข้าสู่ระบบแล้ว ผู้อ่านจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการชำระเงิน)
การคิดค่าบริการสำหรับเนื้อหาข่าวในเวียดนามเริ่มต้นขึ้นโดย Vietnam+ (vietnamplus.vn) ของสำนักข่าวเวียดนามในเดือนมิถุนายน 2561 หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ได้สร้างกำแพงที่ยืดหยุ่นเพื่อคิดค่าบริการเฉพาะบทความเชิงลึกและพิเศษเท่านั้น ต่อจาก Vietnam+ คือ Ngay Nay (นิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ของสหพันธ์สมาคมยูเนสโกแห่งเวียดนาม) ซึ่งคิดค่าบริการสำหรับการอ่านหนังสือพิมพ์ในส่วน "Special Today" ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2564 สามเดือนหลังจาก Ngay Nay ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน 2564 หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietNamNet ได้คิดค่าบริการสำหรับเนื้อหาในส่วน "Premium" อย่างเป็นทางการหลังจากการเปิดตัวทดลองใช้งานเป็นเวลา 2 เดือน ส่วนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Nguoi Lao Dong หลังจากการสำรวจและอ้างอิงรูปแบบและวิธีการต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศมาเป็นเวลานาน ได้ประกาศอย่างกล้าหาญถึงการคิดค่าบริการสำหรับเนื้อหาในส่วน "สำหรับผู้อ่าน VIP" บนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2565 เนื่องในโอกาสครบรอบ 47 ปีของการก่อตั้งหนังสือพิมพ์ ต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2566 Tuoi Tre ได้ประกาศ "Tuoi Tre Sao" เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ในสื่อสิ่งพิมพ์ของเวียดนาม หงอยลาวดองถือเป็นหนังสือพิมพ์ชั้นนำที่ทำเช่นนี้ และในสื่อสิ่งพิมพ์ของภาคใต้ หงอยลาวดองก็เป็นผู้บุกเบิกในการตั้งค่าเพย์วอลล์เช่นกัน
การเรียกเก็บเงินค่าอ่านหนังสือพิมพ์ในเวียดนามไม่ใช่เรื่องง่ายเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อข้อมูลข่าวสารแทบจะอ่านได้ฟรี ผู้อ่านได้รับเนื้อหามากมายตั้งแต่ดีไปจนถึงแย่จากเครือข่ายสังคมออนไลน์ ยิ่งไปกว่านั้น ปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ก็เกิดขึ้นเช่นกัน หากคุณท้อแท้ คุณจะยอมแพ้ตั้งแต่เนิ่นๆ คุณไม่สามารถทำได้ หรือหากคุณยอมแพ้ คุณก็จะต้องเลิกเล่นในไม่ช้า แต่ผู้นำของหนังสือพิมพ์ Nguoi Lao Dong ได้ตัดสินใจและยืนหยัดอย่างแน่วแน่ว่า อนาคตของวงการสื่อยุคใหม่คือการคิดค่าเนื้อหา วงการสื่อเวียดนามไม่สามารถก้าวข้ามเส้นทางของวงการสื่อก้าวหน้าไปจาก โลก ได้ ดังนั้นคุณต้องมุ่งมั่นและอดทนอย่างยิ่งยวดบนเส้นทางอันยาวไกลและเต็มไปด้วยอุปสรรคนี้
ความเชื่อมั่นในคุณภาพการสื่อสารมวลชนระดับสูง
ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา "For VIP Readers" ได้รับความรักและการสนับสนุนจากผู้อ่าน หนังสือพิมพ์ที่คิดค่าเนื้อหาไม่ได้เปิดเผยข้อมูลสมาชิก รายได้ ฯลฯ ต่อสาธารณะ แต่ในฐานะ "คนวงใน" เราเข้าใจสถานการณ์โดยรวมได้ค่อนข้างแม่นยำ และยืนยันได้อย่างมั่นใจว่า Nguoi Lao Dong เป็นผู้นำในด้านนี้ คุณภาพของเนื้อหาคือปัจจัยที่เราให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก ด้วยบทความ VIP ที่ตีพิมพ์ไปแล้วกว่า 400 บทความ จึงคุ้มค่าเงินอย่างแท้จริง ในส่วนของโซลูชันการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ "For VIP Readers" ได้รับการนำเสนอผ่าน MoMo, Napas และ Ngan Luong มาเป็นเวลานาน สำหรับลูกค้า เราถือว่าพวกเขาเป็น "VIP" หรือ "เทพเจ้า" อย่างแท้จริง เราจึงพัฒนาเนื้อหาและยกระดับการบริการและการดูแลอย่างต่อเนื่อง เราได้ประกาศและดำเนินการโปรโมชั่น ส่วนลด และของขวัญมูลค่า "พันล้านดอลลาร์" มากมาย
NYT (สหรัฐอเมริกา), Le Monde (ฝรั่งเศส), El País (สเปน), Nikkei (ญี่ปุ่น), South China Morning Post (ฮ่องกง - จีน)... ล้วนประสบความสำเร็จกับรูปแบบการคิดค่าเนื้อหา แม้ว่าระดับความสำเร็จจะแตกต่างกัน สื่อทั่วโลกกำลังก้าวไปข้างหน้าและประสบความสำเร็จ แต่เรายังตามหลังอยู่ เหตุใดเราจึงต้องกลัวความล้มเหลว! ลองคิดดูสิ ราคาหน้าปกของหนังสือพิมพ์รายวันในเวียดนามกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบันที่มากกว่าหรือต่ำกว่า 6,000 ดอง ซึ่งอัดแน่นไปด้วยหยาดเหงื่อ ความพยายาม ความมุ่งมั่น สติปัญญา และความรับผิดชอบของนักข่าว หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์และช่องทางโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่อ่านและรับชมได้ฟรี ในขณะที่ผู้ชมยินดีจ่ายเงินเพื่อสมัครสมาชิกภาพยนตร์ ฟังคอนเทนต์จาก Netflix, Spotify... และกับสื่อที่ "มีเกียรติ" ทำไมมันถึงไม่ยุติธรรมและไม่สมเหตุสมผลนัก?
ความพยายามของสำนักข่าวชั้นนำบางแห่ง รวมถึงหนังสือพิมพ์ลาวดง ที่จะ "ทลายกำแพงและปูทาง" ไปสู่การเก็บค่าธรรมเนียมการอ่านหนังสือพิมพ์ คาดว่าจะช่วยเปลี่ยนแปลงความตระหนักรู้และการกระทำของสาธารณชน ให้เชื่อมั่นและปฏิบัติตามมาตรฐานและคุณภาพของงานข่าว และจะเป็นจริงอย่างแน่นอน!
เราจะได้อะไร?
หากผู้อ่านถามว่า "สำหรับผู้อ่าน VIP" จะสร้างกำไรให้หนังสือพิมพ์หงอยลาวดงหรือไม่ คำตอบที่ตรงไปตรงมาคือ ในด้านการเงิน เรามีวิธีที่ยืดหยุ่นและสร้างสรรค์ในการสร้างสมดุล อย่างน้อยก็ให้เท่าทุน ในแง่ของมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ เราได้รับสิ่งต่างๆ มากมาย
ประการแรก ด้วย "สำหรับผู้อ่าน VIP" เราได้วางแบรนด์ Nguoi Lao Dong ไว้ในตำแหน่งที่หรูหราขึ้นในสื่อและเคร่งขรึมขึ้นในใจของผู้อ่าน
ต่อมา เรามุ่งสู่แนวคิดการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ที่เจริญก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ซึ่งการซื้อขายข่าวสาร และการซื้อขายสื่อถือเป็นธุรกรรมที่เป็นธรรม สำหรับการสื่อสารมวลชน นี่คือรากฐานของการสื่อสารมวลชนมืออาชีพ ซึ่งเนื้อหาที่มีคุณภาพคือกุญแจสำคัญในการเปิดประตูสู่การพัฒนา สำหรับสาธารณชน เรามีส่วนร่วมในการค่อยๆ เปลี่ยนแปลง (ให้ความรู้) นิสัยการอ่านหนังสือพิมพ์แจกฟรีของพวกเขา ในขณะเดียวกัน เราก็จำกัดการคัดลอกผลงานสื่อสารมวลชนที่ผิดกฎหมาย
นอกจากนี้ "สำหรับผู้อ่าน VIP" ยังช่วยให้เรากระจายผลิตภัณฑ์สื่อและแหล่งรายได้ของเราให้หลากหลายมากขึ้น ท่ามกลางยอดขายหนังสือพิมพ์ที่ลดลง ควบคู่ไปกับการสร้างฐานผู้อ่านที่ภักดี เทคโนโลยีโดยทั่วไปและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง AI จะเป็นแรงสนับสนุนที่สำคัญในการทำให้กลยุทธ์นี้เป็นจริง
ที่มา: https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)