รองปลัดกระทรวงเหงียน ถันห์ เลิม: สื่อมวลชนมีการเติบโตในพื้นที่ดิจิทัล

(หนังสือพิมพ์ดานตรี) - รองรัฐมนตรีเหงียน ทันห์ ลัม กล่าวว่า เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เรามีความเข้าใจในประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับงานวารสารศาสตร์ในยุคดิจิทัลมากขึ้น ระบบนิเวศจำเป็นต้องได้รับการกำกับดูแลไปในทิศทางที่ถูกต้องเพื่อประโยชน์ร่วมกัน

หลักสูตรอบรมเข้มข้นด้าน เศรษฐศาสตร์ การสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัล โดยเน้น "พื้นฐานทางเทคนิคสำหรับ ธุรกิจ ดิจิทัล" เปิดขึ้นในเช้าวันที่ 25 ตุลาคม ณ กรุงฮานอย นายเหงียน ทันห์ ลัม รัฐมนตรีช่วย ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร นายตง วัน ทันห์ ผู้อำนวยการกรมสื่อมวลชนและสิ่งพิมพ์ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง นางสาวไม ฮวง เจียง รองผู้อำนวยการกรมสื่อมวลชน และผู้นำจากสำนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากเข้าร่วม ในการกล่าวเปิดงาน รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเหงียน ทันห์ ลัม กล่าวว่า นายกรัฐมนตรี ได้ อนุมัติยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของสื่อสารมวลชนจนถึงปี 2025 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 ซึ่งมีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมาก โดยอิงจากยุทธศาสตร์นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้พัฒนาแผนงานที่เป็นรูปธรรมพร้อมแผนการฝึกอบรม การสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับทักษะดิจิทัล และเกณฑ์การประเมินการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลของสื่อสารมวลชนในสำนักข่าวต่างๆ หลักสูตรอบรมเข้มข้นนี้จะเจาะลึกในประเด็นเฉพาะต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นขององค์กรสื่อ

รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ทันห์ ลัม กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีเปิด (ภาพ: ซวน เกือง)

“เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เรามีความเข้าใจที่ลึกซึ้งขึ้นอย่างมากเกี่ยวกับประเด็นท้าทายที่เราต้องจัดการเมื่อทำข่าวในพื้นที่ดิจิทัล ไม่ใช่แค่เรื่อง การโฆษณา ในพื้นที่ดิจิทัลด้วยการสร้างเนื้อหาที่สุภาพ เหมาะสม และมีโครงสร้างที่ดีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการชี้นำการโฆษณาดิจิทัลไปสู่เนื้อหาที่สร้างสรรค์ และกรองโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการที่ละเมิดกฎหมายหรือเป็นที่น่ารังเกียจ” นายลัมเน้นย้ำ ตามที่รองรัฐมนตรีกล่าว นี่ไม่ใช่เพียงเรื่องรูปแบบขององค์กรสื่อโดยเฉพาะ แต่ยังเป็นรูปแบบการจัดการในพื้นที่ดิจิทัลที่ทำให้ระบบนิเวศนี้สะอาดขึ้น ด้วยวิธีนี้ ทรัพยากรที่ถูกต้องตามกฎหมายจากผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่เคารพกฎหมายจะเข้าถึงแพลตฟอร์มด้วยเนื้อหาที่สมจริงและสร้างสรรค์ ในส่วนนี้ ระบบนิเวศสื่อสารมวลชนที่ขยายตัวไม่เพียงแต่รวมถึงเว็บไซต์ขององค์กรสื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาและเพจแฟนคลับขององค์กรสื่อที่พัฒนาขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย ระบบนิเวศนี้ยังต้องการกฎระเบียบที่เหมาะสมเพื่อให้มั่นใจถึงผลประโยชน์ร่วมกันในรูปแบบธุรกิจของทั้งสองฝ่าย ตามที่รองรัฐมนตรีกล่าว ในปี 2022 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารและกรมสื่อมวลชนได้ร่วมมือกับ Google จัดการฝึกอบรมด้านเศรษฐศาสตร์ของสื่อมวลชน โดยมีหัวข้อหลักคือการพัฒนาและการใช้ประโยชน์จากข้อมูลรายได้จากการโฆษณา มีผู้เข้าร่วมการฝึกอบรมมากกว่า 600 คนจาก 182 สำนักข่าวทั่วประเทศ และให้ข้อเสนอแนะเชิงบวกมากมาย ในปีนี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารกำลังจัดหลักสูตรเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งเป็นรากฐานของธุรกิจดิจิทัล โดยพิจารณาจากความต้องการและเป้าหมายในการพัฒนาของสำนักข่าวต่างๆ

การแก้ปัญหาเรื่องรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์

ในการประชุมอภิปรายของผู้เชี่ยวชาญ นายเหงียน กวาง ดง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ กล่าวว่า ในครึ่งแรกของปีนี้ การศึกษาชิ้นหนึ่งได้เปิดเผยสัญญาณที่ไม่ถึงกับเลวร้ายมากนัก แต่ก็มีความสำคัญเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้อ่านและธุรกิจสื่อสารมวลชน ทั่วโลก แนวโน้มของผู้อ่านกำลังเปลี่ยนแปลง และธุรกิจสื่อสารมวลชนกำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย การศึกษา ของรอยเตอร์ แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านในปัจจุบัน โดยเฉพาะผู้อ่านรุ่นใหม่ มีความสนใจในสื่อแบบดั้งเดิมน้อยลง หรือแทบไม่มีเลย คนรุ่น Gen Z กำลังมองหาช่องทางทางเลือกอื่นนอกเหนือจากหนังสือพิมพ์มากขึ้นเรื่อยๆ นายดงชี้ให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมของผู้อ่านกำลังส่งผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาของหนังสือพิมพ์ทั่วโลก ในเวียดนาม ตามที่ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อกล่าว การอภิปรายได้ชี้ให้เห็นถึงสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน เขาอ้างถึงข้อเท็จจริงที่ว่าแหล่งรายได้ของหนังสือพิมพ์ รวมถึงรายได้จากงบประมาณของรัฐ กำลังถูกตัดลดลงเรื่อยๆ และความยากลำบากเกิดจากความต้องการความเป็นอิสระที่มากขึ้นสำหรับองค์กรสื่อ ส่วนแหล่งรายได้ที่สอง คือ โฆษณาสื่อ ความยากลำบากทางเศรษฐกิจและความท้าทายทางธุรกิจในปัจจุบันก็ส่งผลกระทบต่อหนังสือพิมพ์เช่นกัน นอกจากนี้ ยังมีการเน้นย้ำถึงการลดลงของปริมาณการเข้าชมจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารของ Vietnamnet เห็นด้วยกับเรื่องนี้ โดยกล่าวว่าแนวโน้มของผู้อ่านเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา จากหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ไปสู่คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ (PC) จาก PC ไปสู่แท็บเล็ต และจากแท็บเล็ตไปสู่โทรศัพท์มือถือ เขากล่าวว่าผู้อ่านได้รับข้อมูลมากเกินไปจนรู้สึกท่วมท้น บางครั้งพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่มีข้อมูลให้เลือกมากเกินไป ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็พยายามเลือกวิธีการรายงานข่าวที่เหมาะสม ยิ่งไปกว่านั้น ในสภาพแวดล้อมที่มีข่าวปลอมแพร่หลาย องค์กรข่าวจำเป็นต้องหาทางออกเพื่อให้แน่ใจว่าข่าวสารมีความปลอดภัยและน่าสนใจสำหรับผู้อ่าน ในส่วนของแหล่งรายได้ขององค์กรสื่อ เขากล่าวว่าปัจจุบันทุกฝ่ายต้องเปลี่ยนไปใช้แหล่งรายได้ใหม่ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างฐานผู้อ่านที่ภักดีและยินดีจ่ายเงินสำหรับข่าวสารในระยะยาว ดังนั้น สื่อจึงกำลังพิจารณาการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมและเพิ่มมูลค่าให้กับผู้อ่าน แต่เป็นกระบวนการที่ยาวนานและยังอยู่ในขั้นตอนการทดลองและสำรวจเพื่อให้ผู้อ่านค่อยๆ คุ้นเคยกับมัน แต่ละองค์กรสื่อมีแนวทางของตนเองในการพัฒนาฐานผู้อ่าน โดยจำเป็นต้องระบุจุดแข็งของตนเองเพื่อขยายและรักษาฐานผู้อ่านในบริบทที่ผู้อ่านในอนาคตมีความแตกต่างกันอย่างมาก ในส่วนของเศรษฐศาสตร์การสื่อสารมวลชน นาย Ngo Duc Kien บรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์ Nghe An กล่าวว่า รายได้ปัจจุบันขององค์กรสื่อส่วนใหญ่ยังคงมาจากผู้อ่านแบบดั้งเดิม โดยยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ที่เขาดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหาร นาย Kien กล่าวว่า ในช่วงหนึ่ง หนังสือพิมพ์สามารถพึ่งพาตนเองได้ 100% ผู้บริหารของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นแห่งนี้ให้ความสำคัญกับการเรียนรู้จากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของเพื่อนร่วมงาน เนื่องจากแต่ละองค์กรมีจุดแข็งและข้อได้เปรียบของตนเอง และเขาเลือกที่จะเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด เขากล่าวว่า ผู้คนพูดถึงวารสารศาสตร์ดิจิทัลกันมาก แต่ "ถ้ามันเป็นเพียงแค่เครื่องจักร มันก็ไม่คุ้มค่ากับการลงทุน" ในส่วนของเศรษฐศาสตร์ด้านวารสารศาสตร์ เขาอ้างถึงพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 18 ว่าด้วยระบบค่าตอบแทนในสาขาวารสารศาสตร์และการตีพิมพ์ แต่ไม่มีข้อกำหนดเกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลหรือระบบนิเวศอื่นๆ สื่อต่างๆ รวมถึง หนังสือพิมพ์เหงะอาน ก็เพิ่มรายได้จากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่นกัน แม้ว่าตัวเลขจะเพิ่มขึ้น แต่ก็ยังคิดเป็นเพียงเปอร์เซ็นต์เล็กน้อยของรายได้ทั้งหมด คำถามจึงเกิดขึ้นว่า จะนำ เทคโนโลยีดิจิทัล มาใช้เพื่อสร้างผู้อ่านใหม่ได้อย่างไร ในเมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีปริมาณการใช้งานลดลง หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เมื่อวารสารศาสตร์กำลังสูญเสียผู้อ่านบนโซเชียลมีเดีย? คุณเหงียน วัน บา กล่าวว่า ตั้งแต่ปีที่แล้ว โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ได้ลดการเข้าถึงเนื้อหาข่าวลง ดังนั้นหนังสือพิมพ์หลายฉบับจึงยังคงรักษาช่องทางเฟซบุ๊กและเพจแฟนคลับบนเครือข่ายสังคมออนไลน์นี้ไว้เพื่อติดตามแนวโน้มของผู้อ่าน หนังสือพิมพ์หลายฉบับเองก็ได้กำหนดหลักการสำหรับการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้นแล้ว ตัวแทนจาก Google ซึ่งมีประสบการณ์มากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการสร้างเนื้อหาที่เผยแพร่ในพื้นที่ดิจิทัล ก็ได้แบ่งปันข้อมูลมากมายที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผู้อ่านด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวแทนได้ยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ Financial Times ในการพัฒนาเนื้อหาโดยประเมินความต้องการของผู้อ่านและขยายฐานผู้อ่าน

Dantri.com.vn