หลักสูตรฝึกอบรมเชิงลึกเรื่อง
เศรษฐศาสตร์ วารสารศาสตร์ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ในหัวข้อ "รากฐานทางเทคนิคสำหรับ
ธุรกิจ ดิจิทัล" ได้เปิดขึ้นในเช้าวันที่ 25 ตุลาคม ณ กรุงฮานอย โดยมีนายเหงียน ถั่น เลิม รัฐมนตรีช่วย
ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร นายตง วัน เลิม ผู้อำนวยการกรมข่าวและสิ่งพิมพ์ กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง และนางสาวมาย เฮือง เกียง รองผู้อำนวยการกรมข่าว พร้อมด้วยผู้นำจากสำนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญมากมายเข้าร่วม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถั่น เลิม กล่าวในพิธีเปิดว่า เมื่อเร็วๆ นี้
นายกรัฐมนตรี ได้อนุมัติ ยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของวารสารศาสตร์สู่ปี 2025 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 โดยมีเนื้อหาเฉพาะเจาะจง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจึงมียุทธศาสตร์เฉพาะ พร้อมแผนการฝึกอบรม การสร้างความตระหนักรู้ด้านทักษะดิจิทัล และเกณฑ์การประเมินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของวารสารศาสตร์ของสำนักข่าว หลักสูตรฝึกอบรมเชิงลึกนี้จะครอบคลุมประเด็นเฉพาะเจาะจง เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของสำนักข่าว
รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถันห์ ลัม กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีเปิด (ภาพ: ซวน เกือง)
"เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เรามีความตระหนักรู้มากขึ้นถึงปัญหายากๆ ที่ต้องแก้ไขเมื่อทำงานด้านสื่อสารมวลชนในโลกดิจิทัล ไม่ใช่แค่
การโฆษณา ในโลกดิจิทัลด้วยการสร้างคอนเทนต์ที่สุภาพและมีมารยาทด้วยวิธีการที่ดีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการทำให้โฆษณาในโลกดิจิทัลมุ่งเน้นไปที่คอนเทนต์ที่ดี คัดกรองและกำจัดโฆษณาเกี่ยวกับสินค้าและบริการที่ละเมิดกฎหมายและก่อให้เกิดความผิดกฎหมายอีกด้วย" นายแลมกล่าวเน้นย้ำ รัฐมนตรีช่วยว่าการฯ กล่าวว่า นี่ไม่เพียงแต่เป็นรูปแบบหนึ่งของสำนักข่าวเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการบริหารจัดการในโลกดิจิทัล ซึ่งจะทำให้ระบบนิเวศนี้สะอาดขึ้น ทรัพยากรที่ถูกต้องตามกฎหมายจากสินค้าและแบรนด์ที่เคารพกฎหมายจะถูกส่งไปยังแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์ที่สมจริงและมีประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ระบบนิเวศของสื่อที่ขยายตัวนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เว็บไซต์ของสำนักข่าวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคอนเทนต์และแฟนเพจของสำนักข่าวที่พัฒนาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย ระบบนิเวศนี้ยังต้องการการกำกับดูแลที่เหมาะสมเพื่อประโยชน์ร่วมกันในรูปแบบธุรกิจของทั้งสองฝ่าย รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ระบุว่า ในปี พ.ศ. 2565 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารและกรมการข่าวได้ประสานงานกับ Google เพื่อจัดอบรมด้านเศรษฐศาสตร์สื่อมวลชน โดยมีหัวข้อหลักคือการพัฒนาและการนำข้อมูลรายได้จากการโฆษณาไปใช้ มีผู้เข้าร่วมอบรมกว่า 600 คนจาก 182 สำนักข่าวทั่วประเทศ และได้รับผลตอบรับที่ดีอย่างล้นหลาม ในปีนี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้จัดอบรมเชิงลึกในหัวข้อการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล ซึ่งเป็นรากฐานของธุรกิจดิจิทัล ตามความต้องการและความต้องการของสำนักข่าว
การแก้ไขปัญหารายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์
ในการหารือกับผู้เชี่ยวชาญ คุณเหงียน กวาง ดง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ กล่าวว่าในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ ผลการศึกษาอาจแสดงให้เห็นถึงสัญญาณบางอย่างที่แม้จะดูไม่ค่อยน่ากังวลนัก แต่ก็น่าสังเกตเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้อ่านและธุรกิจหนังสือพิมพ์ ใน
โลกนี้ ผู้อ่านกำลังเปลี่ยนแปลงไป และธุรกิจหนังสือพิมพ์กำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย งานวิจัยของ
รอยเตอร์ส แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านในปัจจุบัน โดยเฉพาะผู้อ่านรุ่นเยาว์ มีความกระตือรือร้นต่อช่องทางดั้งเดิมน้อยลงหรือแทบจะไม่มีเลย คนรุ่น Gen Z กำลังมองหาช่องทางอื่นๆ สำหรับหนังสือพิมพ์มากขึ้นเรื่อยๆ คุณดงกล่าวถึงพฤติกรรมของผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้จากการโฆษณาของหนังสือพิมพ์ทั่วโลก ในเวียดนาม ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ กล่าวว่า การหารือก็พบสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน เขายกตัวอย่างแหล่งที่มาของรายได้ของหนังสือพิมพ์ รวมถึงรายได้จากงบประมาณแผ่นดิน ซึ่งกำลังถูกตัดลดลงเรื่อยๆ และความยากลำบากนี้มาจากการที่สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องมีความเป็นอิสระมากขึ้น สำหรับแหล่งที่สอง คือ การโฆษณาผ่านสื่อ ภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันกำลังย่ำแย่ ธุรกิจก็ย่ำแย่เช่นกัน หนังสือพิมพ์ก็ได้รับผลกระทบจากแหล่งรายได้นี้เช่นกัน นอกจากนี้ การเข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ลดลงก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เขาเน้นย้ำ นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์
Vietnamnet เห็นด้วยว่าแนวโน้มของผู้อ่านกำลังเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ตั้งแต่หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ไปจนถึงคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ (พีซี) จากพีซีไปยังแท็บเล็ต จากแท็บเล็ตไปยังโทรศัพท์มือถือ เขากล่าวว่าผู้อ่านในปัจจุบันมีข้อมูลล้นหลาม บางครั้ง “เลือกมากเกินพอ” และสื่อก็มีปัญหาในการเลือกวิธีการนำเสนอข่าว ยิ่งไปกว่านั้น ในสภาพแวดล้อมที่มีข่าวปลอมจำนวนมาก สำนักข่าวจำเป็นต้องหาทางออกสำหรับข่าวที่ทั้งปลอดภัยและน่าสนใจสำหรับผู้อ่าน สำหรับแหล่งรายได้ของสำนักข่าว เขากล่าวว่าปัจจุบันทุกฝ่ายต้องหันไปหาแหล่งรายได้ใหม่ คือการมีผู้อ่านที่ภักดี ผู้อ่านระยะยาวที่ยินดีจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าว ดังนั้น สื่อจึงหยิบยกประเด็นเรื่องการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับผู้อ่านขึ้นมาเช่นกัน แต่นี่เป็นกระบวนการที่ยาวนาน ปัจจุบันยังคงอยู่ในขั้นตอนการทดสอบและสำรวจเพื่อให้ผู้อ่านค่อยๆ คุ้นเคย สำนักข่าวแต่ละแห่งมีวิธีการพัฒนาผู้อ่านที่แตกต่างกัน จำเป็นต้องค้นหาจุดแข็งของตนเองเพื่อพัฒนาและรักษาผู้อ่านไว้ ท่ามกลางสถานการณ์ที่ผู้อ่านในอนาคตจะมีความแตกต่างกันอย่างมาก เมื่อพูดถึงเศรษฐกิจสื่อ คุณโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหาร
หนังสือพิมพ์เหงะ อาน กล่าวว่า แหล่งรายได้ของสื่อในปัจจุบันส่วนใหญ่ยังคงมาจากผู้อ่านแบบดั้งเดิม คุณเกียนยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ที่เขาดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหารว่า เคยมีช่วงเวลาหนึ่งที่หนังสือพิมพ์นี้เป็นอิสระ 100% ผู้นำของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นนี้สนับสนุนการเรียนรู้จากวิธีการทำงานแบบเดียวกันของเพื่อนร่วมงาน เพราะแต่ละหน่วยงานมีข้อดีของตัวเอง และเขาเลือกที่จะกรองเอาข้อดีเหล่านั้นมาเรียนรู้ เขากล่าวว่า ผู้คนพูดถึงวารสารศาสตร์ดิจิทัลกันมาก แต่ "ถ้ามีเครื่องจักร ก็ไม่มีการลงทุน" ในส่วนของเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ เขาอ้างถึงพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 18 ว่าด้วยระบบค่าลิขสิทธิ์ในภาคสื่อสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ ในขณะที่ยังไม่มีกฎระเบียบเกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลและระบบนิเวศอื่นๆ... สำนักข่าวต่างๆ รวมถึง
หนังสือพิมพ์เหงะอาน ก็ผลักดันรายได้จากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่นกัน แม้ว่าตัวเลขจะเติบโตขึ้น แต่ยังคงคิดเป็นสัดส่วนหนึ่งของรายได้รวม ประเด็นหนึ่งคือการนำ
เทคโนโลยีดิจิทัล มาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างฐานผู้อ่านใหม่ เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียลดปริมาณการเข้าชม หรืออีกนัยหนึ่งคือ หนังสือพิมพ์สูญเสียผู้อ่านบนโซเชียลมีเดีย คุณเหงียน วัน บา กล่าวว่า ตั้งแต่ปีที่แล้ว โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ได้ลดการเข้าถึงเนื้อหาสื่อ หนังสือพิมพ์หลายฉบับจึงยังคงใช้ช่องทางเฟซบุ๊กและแฟนเพจบนโซเชียลมีเดียนี้ เป็นช่องทางในการติดตามแนวโน้มของผู้อ่าน หนังสือพิมพ์หลายฉบับเองก็ได้กำหนดหลักการของการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้น ตัวแทนของ Google ซึ่งมีประสบการณ์มากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการสร้างสรรค์เนื้อหาที่เผยแพร่ในโลกดิจิทัล ยังได้แบ่งปันข้อมูลมากมายที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวแทนท่านนี้ได้ยกตัวอย่าง
Financial Times ในการพัฒนาเนื้อหาโดยพิจารณาจากความต้องการของผู้อ่านและการพัฒนาผู้อ่าน
การแสดงความคิดเห็น (0)