แบรนด์ในประเทศแซงหน้าโคคา-โคล่าในรัสเซีย

แบรนด์เครื่องดื่มรัสเซีย Dobry Cola บันทึกยอดขายสูงกว่า Coca Cola ในตลาดนี้ในช่วง 8 เดือนแรกของปี

เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม RBK Media Group (รัสเซีย) อ้างอิงรายงานจาก NielsenIQ ที่ระบุว่าแบรนด์เครื่องดื่มของรัสเซียอย่าง Dobry มียอดขายแซงหน้า Coca Cola ในรัสเซียในช่วงเดือนมกราคม-สิงหาคม

รายงานระบุว่า โดบรีติดอันดับสองใน 50 แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ได้รับความนิยมสูงสุดของประเทศ จากผลประกอบการในช่วงแปดเดือนแรกของปี ส่วนแบ่งทางการตลาดของแบรนด์ในอุตสาหกรรม FCMG อยู่ที่ 1.2%

แบรนด์โคคา-โคล่าไม่ได้อยู่ใน 50 อันดับแรกของรัสเซีย บริษัทประกาศแผนการยุติการผลิตในรัสเซียตั้งแต่เดือนมีนาคม 2565 เดิมทีบริษัทมีโรงงาน 10 แห่งในรัสเซีย ผลิตเครื่องดื่ม เช่น โคคา-โคล่า แฟนต้า สไปรท์ ชเวปส์ และแบรนด์ในประเทศอื่นๆ อีกมากมาย แม้ว่าโคคา-โคล่าจะถอนตัวออกจากรัสเซียแล้ว แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็ยังคงนำเข้ามาจำหน่ายที่นี่

ผลิตภัณฑ์โดบรีโคล่าวางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: Global Look Press — ผลิตภัณฑ์โดบรีโคล่าวางจำหน่ายในรัสเซีย ภาพ: *Global Look Press*

โดบรี โคลา ผลิตที่โรงงานโคคา-โคล่า เอชบีซี ซึ่งเป็นโรงงานบรรจุขวดของโคคา-โคล่าในรัสเซีย เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา โคคา-โคล่า เอชบีซี ประกาศว่าจะเริ่มผลิตโดบรี โคลา หลังจากยุติการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของโคคา-โคล่า โดบรีเป็นแบรนด์น้ำผลไม้ในรัสเซีย

หลังจากที่รัสเซียเริ่มปฏิบัติการ ทางทหาร ในยูเครนในเดือนกุมภาพันธ์ 2565 ธุรกิจตะวันตกจำนวนหนึ่งได้ถอนตัวออกจากประเทศ ซึ่งเปิดโอกาสให้ธุรกิจท้องถิ่นได้มีโอกาส ในเดือนพฤษภาคม 2565 แมคโดนัลด์ได้ขายธุรกิจในรัสเซียให้กับอเล็กซานเดอร์ โกวอร์ นักธุรกิจ ต่อมาแมคโดนัลด์ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Vkusno & tochka และเริ่มดำเนินกิจการในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

บริษัทรัสเซียหลายแห่งก็เริ่มผลิตเครื่องดื่มโคล่าทันทีที่โคคา-โคล่าประกาศยุติกิจการ โดบรี โคล่าเป็นเพียงหนึ่งในนั้น การหายไปของสตาร์บัคส์ก็ถูกแทนที่ด้วยร้านกาแฟสตาร์ส คอฟฟี่ ของแร็ปเปอร์ชาวรัสเซีย

มีแบรนด์ใหม่มากกว่า 7,300 แบรนด์ปรากฏในตลาดรัสเซียในช่วงแปดเดือนแรกของปี เมื่อเทียบกับกว่า 6,900 แบรนด์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ตามข้อมูลของ NielsenIQ

ฮาทู (ตามรายงานของ RT, รอยเตอร์)

ลิงค์ที่มา