แบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติจากของที่ระลึก

NDO - ในการเดินทางเพื่อยืนยันสถานะทางวัฒนธรรมของชาติบนแผนที่โลก หากลงทุนอย่างเหมาะสม ของที่ระลึกจะเปี่ยมไปด้วยคุณค่าทางจิตวิญญาณ สุนทรียศาสตร์ และอัตลักษณ์ประจำชาติ ซึ่งจะเป็นช่องทางในการสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรมที่มีความซับซ้อนและยั่งยืน แต่ในความเป็นจริงแล้ว ในเวียดนาม ช่องว่างนี้ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ความประณีต จากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ

ชาวญี่ปุ่นได้แสดงให้เห็นถึงความเฉลียวฉลาดและความสม่ำเสมอในการเปลี่ยนคุณค่าทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มาอย่างยาวนาน ภูเขาไฟฟูจิ สัญลักษณ์ศักดิ์สิทธิ์ไม่เพียงปรากฏอยู่ในบทกวี ภาพวาด ภาพถ่าย และภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังถูก "แปลงโฉม" ออกมาอย่างมีชีวิตชีวาเป็นของที่ระลึกหลายร้อยชิ้น ตั้งแต่เทียน ถุงมือ ปากกา พวงกุญแจ ไปจนถึงขนม สมุดโน้ต และเคสโทรศัพท์

แปลงโฉมภูเขาไฟฟูจิเป็นของที่ระลึกจากญี่ปุ่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การออกแบบมีมาตรฐานของภาพลักษณ์ สีสัน และสุนทรียศาสตร์ที่สม่ำเสมอ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกของญี่ปุ่นเป็นที่จดจำและแพร่หลายได้ง่าย

ภาพและสีที่เป็นหนึ่งเดียวกันช่วยให้จดจำญี่ปุ่นได้มากขึ้น

จีนก็สร้างระบบผลิตภัณฑ์เชิงสัญลักษณ์ในลักษณะเดียวกัน เพียงแค่ดอกไฮเดรนเยียเล็กๆ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่มักปรากฏในพิธีเปิดและพิธีเปิดงาน ก็ถูกนำมาสร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์ชุดสมบูรณ์ ตั้งแต่หน้ากากงิ้วปักกิ่ง ลวดลายดอกโบตั๋น ไปจนถึงสัญลักษณ์ประจำประเทศ ล้วนได้รับการออกแบบให้เป็นมาตรฐานเดียวกัน นำไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพในกิจกรรม ทางการทูต และงานระดับนานาชาติ ความคิดของพวกเขาสอดคล้องกัน ของที่ระลึกแต่ละชิ้นล้วนบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และผู้คน นั่นคือจุดเริ่มต้นของแบรนด์ระดับชาติ

ดอกไฮเดรนเยียเป็นสัญลักษณ์แห่งวัฒนธรรมจีนสู่ โลก

เวียดนามมีทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อันอุดมสมบูรณ์และอุตสาหกรรมหัตถกรรมที่หลากหลาย ซึ่งเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ดีที่สุดในภูมิภาค หมู่บ้านหัตถกรรมแต่ละแห่งและแต่ละภูมิภาคล้วนเป็นแหล่งผลิตของที่ระลึกที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงความแตกแยก การขาดการเชื่อมโยง และความลึกซึ้งในวิธีการดำเนินการต่างๆ

ในแหล่ง ท่องเที่ยว หลายแห่ง ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกยังคงได้รับความนิยม เช่น พวงกุญแจที่พิมพ์ลายทิวทัศน์ที่มีชื่อเสียง ภาพวาดงานปักอุตสาหกรรม หรือหมวกทรงกรวยขนาดเล็ก มักถูกนำมาวางซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่สามารถถ่ายทอดความแตกต่างอันโดดเด่นของแต่ละภูมิภาคได้ และไม่สามารถสร้างความประทับใจที่ลึกซึ้งต่อแบรนด์วัฒนธรรมเวียดนามได้อีกด้วย

เรื่องราวของครูวี ถิ ไอ ในอำเภอตัวชัว (เดียนเบียน) เป็นตัวอย่างที่ดี เธอนำผลเปาและยางรัดผมกว่า 20 ชิ้นจากสมาคมสตรีท้องถิ่นมายังฮานอย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นงานปักมืออย่างประณีต แต่ขายในราคาเพียงไม่กี่หมื่นด่ง เธอต้องการพัฒนาผลเปาของชาวม้งให้เป็นสัญลักษณ์สมัยใหม่ที่มีลวดลายหลากหลายมากขึ้น แต่ไม่มีใครแนะนำเธอ

ในขณะเดียวกัน ประเทศต่างๆ เช่น ภูฏาน ก็ได้นำสินค้าประเภทเดียวกัน เช่น หน้ากากเทศกาลและผ้าพันคอปักมือมาเป็นของขวัญประจำชาติ โดยปรากฏในงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติเพื่อเป็นตัวแทนทางจิตวิญญาณของประเทศ

ครูวีธีไอ ตั้งใจจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกจากผลเปาของชาวม้งให้มีความหลากหลายมากขึ้น

ความต้องการยุทธศาสตร์ชาติเพื่อของที่ระลึก

ในเชิงกลยุทธ์ ของที่ระลึกถือเป็นช่องทางการสื่อสารทางวัฒนธรรมที่ทรงพลังและเปี่ยมด้วยภาพ ในประเทศเกาหลี หน่วยงานสร้างสรรค์คอนเทนต์เกาหลี (KOCCA) ภายใต้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว รับผิดชอบในการสนับสนุนการวางแผน การผลิต การจัดจำหน่าย และการนำคอนเทนต์หลากหลายประเภทออกสู่ตลาดต่างประเทศ เช่น เคป็อป ละคร เกม การ์ตูน แอนิเมชัน อินฟลูเอนเซอร์ แฟชั่น ฯลฯ เพื่อโปรโมตกระแสเกาหลี (กระแสเกาหลี) และคอนเทนต์วัฒนธรรมเกาหลีสู่ตลาดต่างประเทศ

ทุกปี KOCCA จะจัดกิจกรรมคัดสรรผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์เพื่อลงทุน สร้างมาตรฐาน และนำเข้าสู่ระบบนิเวศการส่งเสริมระดับชาติ สินค้าต่างๆ เช่น ตุ๊กตาฮันบก หน้ากากแบบดั้งเดิม ชุดน้ำชาเซรามิก... ล้วนเชื่อมโยงกับสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมหลักและถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างสอดประสานกัน ตั้งแต่ของที่ระลึกในพิพิธภัณฑ์ไปจนถึงของขวัญในงานระดับนานาชาติ

ไม่เพียงแต่เป็นสินค้าเท่านั้น สินค้าแต่ละชิ้นยังมาพร้อมกับสื่อต่างๆ เพื่อสร้างกระแส ในเวียดนาม KOCCA ยังได้ประสานงานจัดกิจกรรมมากมายเพื่อแนะนำวัฒนธรรมเกาหลีในซาปา เว้ และฮานอย... โดยมีบูธจัดแสดงตัวการ์ตูน สัญลักษณ์ดั้งเดิมพร้อมภาพมาตรฐาน ซึ่งเป็นสิ่งที่ของที่ระลึกของเวียดนามยังคงขาดอยู่ ของขวัญชิ้นเล็กๆ แต่ละชิ้นล้วนมีเรื่องราว และแต่ละเรื่องราวก็สร้างความประทับใจให้กับแบรนด์

ถึงเวลาแล้วที่เวียดนามจะต้องมียุทธศาสตร์ระดับชาติสำหรับของที่ระลึก ปัจจุบัน ความพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในเวียดนามยังเป็นเพียงโครงการเล็กๆ มีการจัดประกวดออกแบบของขวัญระดับเมืองเป็นครั้งคราว มีบูธ OCOP ในท้องถิ่น หรือเวิร์กช็อปเล็กๆ ในเมืองฮอยอัน ซาปา เว้ ฯลฯ ส่วนที่เหลือ มีหลายพื้นที่ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์แบบด้นสด ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่สอดคล้องกันและไม่สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้ง แบบจำลองเหล่านี้มีข้อดี แต่ขาดความเชื่อมโยงและกลไกการสนับสนุนระดับชาติที่จะชี้นำและพัฒนาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้เป็นแบรนด์ทางวัฒนธรรม

ผลไม้ม้งเปามีคุณค่ามากมาย

เพื่อยกระดับของที่ระลึกให้เป็นแบรนด์ระดับชาติ จำเป็นต้องมีการประสานงานแบบสหวิทยาการระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว อุตสาหกรรมและการค้า การทูต และการสื่อสาร เพื่อสร้างสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นตัวแทนของแต่ละภูมิภาคและแต่ละสาขา อนุสาวรีย์ อาหาร เครื่องแต่งกาย ความเชื่อ ฯลฯ ล้วนสามารถนำมาใช้เป็นรากฐานการออกแบบสำหรับนักออกแบบ ช่างฝีมือ และธุรกิจต่างๆ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเชิงลึก ชุดสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมหลักๆ สามารถสร้างได้จากอนุสาวรีย์ (วัดวรรณกรรม - ก๊วกตู๋เจียม เจดีย์เสาเดียว หอคอยเต่าแห่งทะเลสาบฮว่านเกี๋ยม บ้านพักชุมชนที่ราบสูงตอนกลาง ฯลฯ) เครื่องแต่งกาย (อ่าวหญ่าย ผ้าพันคอเปียว ฯลฯ) ไปจนถึงสิ่งของทางศาสนา (กลองสำริด ลูกประคำ หน้ากากงิ้ว หุ่นกระบอก ฯลฯ)

จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมของที่ระลึกจากแหล่งวัฒนธรรมของชาติ

ขั้นตอนสำคัญที่ไม่อาจละเลยได้ คือการกำหนดมาตรฐานกระบวนการออกแบบ วัสดุ เทคนิคงานฝีมือ และเรื่องราวทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้อง ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นต้องมีฉลากที่ชัดเจน อธิบายชื่อ แหล่งกำเนิด ความหมาย ภูมิภาค ฯลฯ

ในความเป็นจริง ผลิตภัณฑ์ของขวัญจากญี่ปุ่นและเกาหลีหลายๆ ชิ้น ถึงแม้จะทำจากวัสดุที่เรียบง่าย แต่ก็บอกเล่าเรื่องราวที่สำคัญเกี่ยวกับแหล่งที่มาของวัสดุ กระบวนการผลิต... ส่งผลให้มูลค่าเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้รับชื่นชมและหวงแหนของขวัญในฐานะส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของชาติ

นอกจากนี้ ของที่ระลึกยังต้องมีอยู่ใน “จุดสัมผัส” ทางวัฒนธรรมระดับนานาชาติ เช่น สนามบิน พิพิธภัณฑ์ ศูนย์วัฒนธรรมเวียดนามในต่างประเทศ งานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวโลก ศูนย์การทูต ฯลฯ เครือข่ายการจัดจำหน่ายและการสื่อสารระดับมืออาชีพจะช่วยนำผลิตภัณฑ์ออกนอกพรมแดนท้องถิ่นและกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ

ในยุคดิจิทัล เทคโนโลยีสามารถช่วยให้แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว แต่อัตลักษณ์ต่างหากที่สร้างความแตกต่าง ตั้งแต่ผลเปาม้งไปจนถึงกระเป๋าผ้าไหมลายไทย หรือธงแดงประดับดาวสีเหลืองที่ห้อยอยู่บนกระเป๋าเป้ของนักเรียนต่างชาติ... ทั้งหมดนี้สามารถกลายเป็นแพลตฟอร์มของแบรนด์ได้ หากได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม ของขวัญชิ้นเล็กๆ แต่ละชิ้นไม่ใช่แค่สินค้าโภคภัณฑ์ แต่เป็นข้อความแห่งวัฒนธรรมเวียดนามที่ส่งถึงเพื่อนต่างชาติ

ที่มา: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html