แบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติจากของที่ระลึก

NDO - ในการเดินทางเพื่อยืนยันตำแหน่งทางวัฒนธรรมของชาติบนแผนที่นานาชาติ หากได้รับการลงทุนอย่างเหมาะสม ของที่ระลึกจะบรรจุคุณค่าทางจิตวิญญาณ ความงาม และเอกลักษณ์ของชาติ นี่จะเป็นช่องทางสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรมให้มีความเข้มแข็งและยั่งยืน ในความเป็นจริง ในเวียดนาม ช่องว่างนี้ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสม

ความประณีต จากสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ

ชาวญี่ปุ่นได้แสดงให้เห็นถึงความเฉลียวฉลาดและความสม่ำเสมอในการแปลงคุณค่าทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มาอย่างยาวนาน ภูเขาไฟฟูจิเป็นสัญลักษณ์อันศักดิ์สิทธิ์ที่ไม่เพียงปรากฏอยู่ในบทกวี ภาพวาด ภาพถ่าย และภาพยนตร์ แต่ยังถูก "แปลงโฉม" มาเป็นของที่ระลึกหลายร้อยรายการ เช่น เทียน ถุงมือ ปากกา พวงกุญแจ ขนม สมุดบันทึก และเคสโทรศัพท์อีกด้วย

แปลงภาพภูเขาไฟฟูจิเป็นของที่ระลึกจากญี่ปุ่น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การออกแบบมีความสม่ำเสมอทั้งภาพลักษณ์ สีสัน และมาตรฐานความสวยงาม ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกจากญี่ปุ่นเป็นที่จดจำและแพร่หลายได้ง่าย

ภาพและสีที่เป็นหนึ่งเดียวช่วยให้การรับรู้ถึงญี่ปุ่นเพิ่มมากขึ้น

จีนยังสร้างระบบผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์ไปในทิศทางเดียวกันอีกด้วย เพียงดอกไฮเดรนเยียขนาดเล็ก - สัญลักษณ์ที่มักปรากฏในพิธีเปิดและพิธีเปิดงาน - ก็ถูกสร้างขึ้นเป็นชุดผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แล้ว ตั้งแต่หน้ากากงิ้วปักกิ่ง ลวดลายดอกโบตั๋นไปจนถึงสัญลักษณ์แบบดั้งเดิม ล้วนได้รับการออกแบบให้เป็นมาตรฐาน ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพในงาน ทางการทูต และงานระดับนานาชาติ การคิดของพวกเขาสอดคล้องกัน ของที่ระลึกแต่ละชิ้นบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และผู้คน นั่นคือจุดเริ่มต้นของแบรนด์ระดับชาติ

ดอกไฮเดรนเยียเป็นสัญลักษณ์แห่งวัฒนธรรมจีนไปทั่วโลก

เวียดนามมีแหล่งวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้อันอุดมสมบูรณ์และอุตสาหกรรมหัตถกรรมที่หลากหลายซึ่งถือเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในภูมิภาค หมู่บ้านหัตถกรรมแต่ละแห่งและภูมิภาคแต่ละแห่งเป็นแหล่งผลิตของที่ระลึกทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ในปัจจุบันแสดงให้เห็นถึงความแตกแยก ขาดการเชื่อมโยง และความลึกซึ้งในการดำเนินการต่างๆ

ในสถานที่ ท่องเที่ยว หลายแห่ง ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกยังคงมีความนิยมในระดับสูงสุด เช่น พวงกุญแจที่พิมพ์ลายทิวทัศน์ที่มีชื่อเสียง ภาพปักอุตสาหกรรม หรือหมวกทรงกรวยขนาดเล็ก ที่ถูกนำมาวางซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่สามารถถ่ายทอดความแตกต่างอันโดดเด่นของแต่ละภูมิภาคได้ อีกทั้งยังไม่สามารถสร้างความประทับใจอันลึกซึ้งต่อแบรนด์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามได้อีกด้วย

เรื่องราวของครูวี ทิ ไอ ในอำเภอตัวชัว (เดียนเบียน) เป็นตัวอย่างทั่วไป เธอได้นำผลไม้เปาและยางรัดผมกว่า 20 ชิ้นจากสมาคมสตรีท้องถิ่นมายังกรุงฮานอย สินค้าเหล่านี้เป็นงานปักมือที่ประณีตบรรจงแต่ราคาขายเพียงไม่กี่หมื่นดองเท่านั้น เธอต้องการพัฒนาผลไม้ม้งให้เป็นสัญลักษณ์ที่ทันสมัยที่มีรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น แต่ไม่มีใครมาแนะนำเธอ

ในขณะเดียวกัน ประเทศต่างๆ เช่น ภูฏาน ก็ได้นำสินค้าที่มีลักษณะคล้ายกัน เช่น หน้ากากเทศกาลและผ้าพันคอปักมือมาเป็นของขวัญประจำชาติ โดยนำไปแสดงในงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติเพื่อเป็นตัวแทนทางจิตวิญญาณของประเทศ

ครูวีธีไอ ตั้งใจจะพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกจากผลเปาของชาวม้งให้มีความหลากหลายมากขึ้น

ความจำเป็นของยุทธศาสตร์ชาติในการเป็นของที่ระลึก

ในเชิงกลยุทธ์ ของที่ระลึกถือเป็นช่องทางการสื่อสารทางวัฒนธรรมที่ทรงพลังและเป็นภาพ ในประเทศเกาหลี หน่วยงานด้านเนื้อหาสร้างสรรค์แห่งเกาหลี (KOCCA) ซึ่งอยู่ภายใต้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของประเทศเกาหลี มีหน้าที่รับผิดชอบในการสนับสนุนการวางแผน การผลิต การจัดจำหน่าย และนำเนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น เคป็อป ละครโทรทัศน์ เกม การ์ตูน อนิเมชั่น ผู้มีอิทธิพล แฟชั่น ฯลฯ ไปสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อส่งเสริมกระแสฮันรยู (กระแสเกาหลี) และเนื้อหาทางวัฒนธรรมของเกาหลีสู่ตลาดต่างประเทศ

ทุกปี KOCCA จะคัดเลือกผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสร้างสรรค์เพื่อการลงทุน การสร้างมาตรฐาน และการรวมอยู่ในระบบนิเวศการส่งเสริมระดับชาติ สิ่งของต่างๆ เช่น ตุ๊กตาฮันบก หน้ากากแบบดั้งเดิม ชุดน้ำชาเซรามิก ล้วนมีความเกี่ยวข้องกับสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมหลักและถูกนำมาใช้อย่างสอดประสานกัน ตั้งแต่ของที่ระลึกในพิพิธภัณฑ์ไปจนถึงของขวัญในงานระดับนานาชาติ

ไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ละชิ้นยังมาพร้อมกับการสื่อสารเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ไวรัลอีกด้วย ในประเทศเวียดนาม KOCCA ยังได้ประสานงานการจัดงานต่างๆ มากมายเพื่อแนะนำวัฒนธรรมเกาหลีในเมืองซาปา เว้ ฮานอย... โดยมีบูธที่จัดแสดงตัวการ์ตูนและสัญลักษณ์ดั้งเดิมพร้อมรูปภาพมาตรฐาน ซึ่งเป็นสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกของเวียดนามยังคงไม่มี ของขวัญเล็กๆ น้อยๆ แต่ละชิ้นล้วนมีเรื่องราว และเรื่องราวแต่ละเรื่องยังสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์อีกด้วย

ถึงเวลาที่เวียดนามจะต้องมียุทธศาสตร์ระดับชาติสำหรับของที่ระลึกแล้ว ปัจจุบัน ความพยายามในการผลิตสินค้าที่ระลึกในเวียดนามยังเป็นเพียงการผลิตในระดับเล็ก ๆ โดยมีการแข่งขันออกแบบของขวัญในระดับเมืองเป็นครั้งคราว บูธ OCOP ในพื้นที่ไม่กี่แห่ง หรือเวิร์คช็อปขนาดเล็กในฮอยอัน ซาปา เว้ ฯลฯ ในสถานที่อื่นๆ หลายแห่งมีการปรับปรุงแก้ไข ทำให้สินค้าขาดความสม่ำเสมอและไม่สร้างความประทับใจมากนัก โมเดลเหล่านี้เป็นเชิงบวก แต่ขาดความสามัคคีและกลไกการสนับสนุนระดับชาติเพื่อวางแนวทางและพัฒนาให้เป็นแบรนด์ทางวัฒนธรรม

ผลไม้ม้งเปามีคุณค่ามากมาย

เพื่อยกระดับของที่ระลึกให้เป็นแบรนด์ระดับชาติ จำเป็นต้องมีการประสานงานสหวิทยาการระหว่างวัฒนธรรม การท่องเที่ยว อุตสาหกรรมและการค้า การทูตและการสื่อสารในการสร้างสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นตัวแทนของแต่ละภูมิภาคและสาขาต่างๆ อนุสรณ์สถาน อาหาร เครื่องแต่งกาย ความเชื่อ... สามารถนำมาใช้เป็นพื้นฐานการออกแบบสำหรับนักออกแบบ ช่างฝีมือ และธุรกิจต่างๆ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเชิงลึก สัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมพื้นฐานชุดหนึ่งสามารถสร้างขึ้นได้จากโบราณวัตถุ (วัดวรรณกรรม - Quoc Tu Giam, เจดีย์เสาเดียว, หอคอยเต่าแห่งทะเลสาบ Hoan Kiem, บ้านชุมชนที่ราบสูงตอนกลาง...), เครื่องแต่งกาย (อ่าวได๋, ผ้าพันคอเปียว...) ไปจนถึงสิ่งของทางศาสนา (กลองสำริด, ลูกกง, หน้ากากงิ้ว, หุ่นกระบอก...)

จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมของที่ระลึกจากแหล่งวัฒนธรรมของชาติ

ขั้นตอนสำคัญที่ไม่อาจละเลยได้คือการทำให้กระบวนการออกแบบ วัสดุ เทคนิคการทำด้วยมือ และเรื่องราวทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องเป็นมาตรฐาน ผลิตภัณฑ์แต่ละชนิดต้องมีฉลากที่ชัดเจน โดยอธิบายถึงชื่อ แหล่งกำเนิด ความหมาย ภูมิภาค...

อันที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์ของขวัญจากญี่ปุ่นและเกาหลีหลายๆ ชิ้น ถึงแม้จะทำจากวัสดุที่เรียบง่าย แต่ก็ล้วนบอกเล่าเรื่องราวที่สำคัญเกี่ยวกับแหล่งที่มาของวัสดุ กระบวนการผลิต... จึงทำให้มูลค่าเพิ่มขึ้น ทำให้ผู้รับชื่นชมและหวงแหนของขวัญในฐานะส่วนหนึ่งของมรดกทางวัฒนธรรมของชาติ

นอกจากนี้ ของที่ระลึกยังต้องมีอยู่ใน “จุดสัมผัส” ทางวัฒนธรรมระดับนานาชาติ เช่น สนามบิน พิพิธภัณฑ์ ศูนย์วัฒนธรรมเวียดนามในต่างประเทศ งานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวระดับโลก ศูนย์การทูต ฯลฯ เครือข่ายการจัดจำหน่ายและการสื่อสารระดับมืออาชีพจะช่วยนำสินค้าออกนอกพรมแดนท้องถิ่นและกลายมาเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมประจำชาติ

ในยุคดิจิทัล เทคโนโลยีสามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว แต่ตัวตนคือสิ่งสำคัญที่สุด ตั้งแต่ผลไม้ม้งไปจนถึงกระเป๋าผ้าไหมไทยหรือธงสีแดงพร้อมจี้ดาวสีเหลืองที่ห้อยอยู่บนกระเป๋าเป้ของนักเรียนต่างชาติ... ทั้งหมดนี้สามารถเป็นรากฐานของแบรนด์ได้หากได้รับการดูแลอย่างถูกต้อง ของขวัญชิ้นเล็กๆ แต่ละชิ้นไม่เพียงแต่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ แต่ยังเป็นข้อความทางวัฒนธรรมของเวียดนามที่ส่งไปยังเพื่อนต่างชาติอีกด้วย

ที่มา: https://nhandan.vn/thuong-hieu-van-hoa-quoc-gia-tu-nhung-mon-do-luu-niem-post882344.html