โฮจิมินห์ซิตี้ แบรนด์ทองคำ: พลังขับเคลื่อนเพื่อเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์

รางวัล Golden Brand Award สร้างแรงบันดาลใจให้ธุรกิจต่างๆ ยกระดับคุณค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ ธุรกิจจำนวนมากได้ใช้โอกาสนี้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองเทรนด์ผู้บริโภค และขยายตลาด...

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้คน - ภาพโดย: QUANG DINH

คุณบุย ตา ฮวง วู ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ยืนยันเรื่องนี้ขณะพูดคุยกับเราเกี่ยวกับรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 ในหัวข้อ "นวัตกรรมและความยั่งยืน" ซึ่งจะมอบให้กับวิสาหกิจ 29 แห่งในนครโฮจิมินห์ในวันที่ 3 มกราคม

คุณหวู่ กล่าวว่า รางวัล Golden Brand Award ในปีนี้เน้นย้ำเกณฑ์ด้านนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยมุ่งหวังที่จะสนับสนุนธุรกิจไม่เพียงแค่ในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายตลาดต่างประเทศด้วย

* เกณฑ์การประเมินและคัดเลือกแบรนด์ชนะเลิศในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ โดยเฉพาะในบริบทที่ประเทศกำลังก้าวเข้าสู่ยุคนวัตกรรมครับ?

คุณบุ่ย ตา ฮวง หวู ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

- เพื่อให้บรรลุถึงแบรนด์ทองคำแห่งนครโฮจิมินห์ครั้งที่ 5 ในปี 2024 ธุรกิจต่างๆ จะต้องปฏิบัติตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ความโปร่งใสและการปฏิบัติตามกฎหมาย จริยธรรมทางธุรกิจ นโยบายทรัพยากรบุคคล ผลการดำเนินงานทางธุรกิจ ระบบการจัดการและการครอบคลุมของแบรนด์ คุณภาพและความปลอดภัย...

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รางวัลดังกล่าวจะส่งเสริมนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของธุรกิจ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โปรแกรมได้ปรับเกณฑ์ต่างๆ มากมายเพื่อให้เหมาะกับบริบทของนวัตกรรม และมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาในระดับนานาชาติ

ในปีนี้เกณฑ์หลักสามประการคือผลลัพธ์ทางธุรกิจ (40%) นวัตกรรม (30%) และความยั่งยืน (30%)

จุดเด่นคือการเพิ่มน้ำหนักด้านนวัตกรรมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ส่งเสริมให้ภาคธุรกิจนำเทคโนโลยีมาใช้ ปกป้องสิ่งแวดล้อม และแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม

ผลลัพธ์ทางธุรกิจไม่ใช่เกณฑ์เดียวอีกต่อไป แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ในระยะยาว ความสามารถในการบูรณาการระดับนานาชาติ และการมีส่วนสนับสนุนอันทรงคุณค่าต่อชุมชนอีกด้วย

* หลังจากได้รับรางวัล 4 รางวัลก่อนหน้านี้ คุณคิดว่ารางวัลนี้มีผลกระทบเชิงบวกต่อการดำเนินงานของธุรกิจที่ได้รับรางวัลอย่างไรบ้าง?

- ในปี 2566 บริษัท Golden Brand จะมีรายได้เกือบ 259,000 พันล้านดอง มีพนักงาน 93,740 คน กำไรหลังหักภาษีมากกว่า 29,000 พันล้านดอง มีส่วนสนับสนุนงบประมาณแผ่นดินมากกว่า 11,500 พันล้านดอง

ในความคิดของฉัน รางวัลดังกล่าวได้กระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มมูลค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ผ่านการส่งเสริมนวัตกรรมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

ธุรกิจจำนวนมากได้ใช้โอกาสนี้ในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองแนวโน้มของผู้บริโภค และขยายตลาด ส่งผลให้ เศรษฐกิจ โดยรวมของเมืองได้รับการพัฒนา

นอกเหนือจากการยกย่องเชิดชูแบรนด์ที่โดดเด่นแล้ว รางวัลดังกล่าวยังเป็นการสร้างเวทีให้ธุรกิจต่างๆ ได้แบ่งปันประสบการณ์ เรียนรู้ซึ่งกันและกัน และร่วมมือกันพัฒนา ส่งผลให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

* โครงการมีกิจกรรมใด ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับมูลค่าของแบรนด์เวียดนาม โดยเฉพาะในภาคการส่งออกหรือไม่?

- ธุรกิจที่ได้รับรางวัลจะได้รับการยอมรับและเผยแพร่ต่ออย่างกว้างขวางผ่านช่องทางสื่อ งานกิจกรรม นิทรรศการ และสัมมนา สร้างโอกาสในการแลกเปลี่ยนและร่วมมือกับพันธมิตรในและต่างประเทศ จึงเพิ่มการปรากฏตัวและชื่อเสียงของแบรนด์เวียดนาม โดยเฉพาะในตลาดส่งออกที่มีศักยภาพ

นอกจากนี้ โปรแกรมยังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืน ส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ รักษาความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพและความรับผิดชอบต่อสังคม จึงสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม

นอกจากนี้ รางวัลนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการสนับสนุนวิสาหกิจของเวียดนามในการขยายตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับนานาชาติ ช่วยให้แบรนด์ของเวียดนามกลายเป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้สำหรับผู้บริโภคในและต่างประเทศ

* ในความคิดเห็นของคุณ ทำอย่างไรแบรนด์เวียดนามจึงไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจในตลาดต่างประเทศได้อีกด้วย?

- การสร้างกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภคทั่วโลกถือเป็นสิ่งสำคัญ

เราทุกคนเข้าใจดีว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง สม่ำเสมอ และเป็นที่จดจำในตลาดโลกอีกด้วย

วิสาหกิจเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นการวิจัยและการประยุกต์ใช้มาตรฐานสากลด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และความยั่งยืนในผลิตภัณฑ์ ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มกิจกรรมทางการตลาดและส่งเสริมแบรนด์ของตนไป ทั่วโลก

เพื่อเพิ่มมูลค่าและขนาดของรางวัลในปีต่อๆ ไป เราได้ระบุถึงความต้องการนวัตกรรมที่สอดคล้องกับแนวโน้มของการบูรณาการระดับนานาชาติ การเสริมสร้างการส่งเสริมการขายและการสื่อสารไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้นแต่ยังรวมถึงระดับนานาชาติด้วย เพื่อช่วยให้ธุรกิจที่ได้รับรางวัลมีโอกาสขยายตลาดของตนได้

นอกจากนี้ โปรแกรมกำลังพิจารณาขยายเกณฑ์การให้รางวัลให้ครอบคลุมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี ความรับผิดชอบต่อสังคม และความยั่งยืนขององค์กร

นอกจากนี้ การเชื่อมโยงกับองค์กรและพันธมิตรระหว่างประเทศ รวมถึงการจัดงานแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ จะช่วยให้แบรนด์ของเวียดนามและแบรนด์ของนครโฮจิมินห์ขยายอิทธิพล และเพิ่มโอกาสในการร่วมมือและการพัฒนาในตลาดโลก

* กรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์มีนโยบายหรือแผนเฉพาะเจาะจงใดบ้างในการสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นด้านนวัตกรรมและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศ?

- เมื่อปีที่แล้ว มีธุรกิจจำนวนหนึ่งได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วมนิทรรศการระดับนานาชาติ IMTS 2024 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งธุรกิจเหล่านี้สามารถจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ค้าขาย และแสวงหาโอกาสความร่วมมือด้านการลงทุน จึงช่วยขยายตลาดและพัฒนาแบรนด์ระดับโลก

แน่นอนว่าจะมีกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนธุรกิจที่ได้รับรางวัล โดยเน้นที่การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล และการสร้างโอกาสในการสร้างเครือข่ายระหว่างประเทศ

กิจกรรมที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการจัดฟอรั่ม “การพัฒนาแบรนด์” โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจต่างๆ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรับตำแหน่งแบรนด์ ปรับโครงสร้างใหม่ และพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ที่ยั่งยืน

พร้อมกันนี้จะมีการจัดโครงการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลเพื่อให้มีหลักสูตรระยะสั้นในประเด็นต่างๆ เช่น มูลค่าแบรนด์ การพัฒนาที่ยั่งยืน และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

นอกจากนี้ เรายังสนับสนุนองค์กรสื่อสารเชิงรุกในช่องทางสื่อมวลชน ประสานงานกับหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เพื่อดำเนินโครงการ "เดินร่วมกับแบรนด์: เดินและพูดคุย" และจัดทำรายงานพิเศษในช่องทางสื่อมวลชน

“นวัตกรรมเพื่อความเจริญรุ่งเรืองในยุคใหม่”

รางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award เป็นงานประจำปีที่จัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ร่วมกับนิตยสาร Saigon Economic เพื่อยกย่องแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการที่โดดเด่น และมีส่วนสนับสนุนในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 เป็นงานที่จัดขึ้นเพื่อยกย่องความพยายามของธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของเมืองมากมายและมีศักยภาพที่จะเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม... และจะจัดขึ้นในวันที่ 3 มกราคม 2568 ที่ Gem Center (เขต 1 นครโฮจิมินห์)

กิจกรรมชุดนี้เริ่มต้นด้วยพิธีเปิดเทศกาลแบรนด์ทองนครโฮจิมินห์และเวิร์คช็อป "นวัตกรรมเพื่อการเติบโตในยุคใหม่"

เวิร์กช็อปนี้มีผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจชื่อดังมากมายเข้าร่วม เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวนวัตกรรมและการพัฒนาของแบรนด์เวียดนาม แขกผู้มีเกียรติได้เน้นย้ำถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ ที่ก้าวล้ำ ผ่านประสบการณ์จริงของธุรกิจทั่วไป

นอกจากนี้ เวิร์กช็อปยังเป็นกิจกรรมพิเศษเพื่อเปิดโครงการชุด “เดินกับแบรนด์: Walk & Talk” ซีซั่น 3 ปี 2568 ซึ่งจัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์และหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับ CSMO Vietnam และหน่วยงานอื่นๆ

ในช่วงบ่ายของวันเดียวกัน จะมีการบรรยายเรื่อง Ho Chi Minh City Golden Brand: “การส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงแบบคู่ขนานเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน” และพิธีมอบรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand ครั้งที่ 5 ในปี 2567

5 ปี 96 สถานประกอบการได้รับเกียรติ

นายบุย ตา ฮวง วู กล่าวว่า คณะกรรมการจัดงานรางวัลยังได้ร่วมมือกับ Kantar Vietnam ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดอิสระ เพื่อดำเนินการสำรวจผู้บริโภคเกี่ยวกับระดับการจดจำแบรนด์ของธุรกิจที่เข้าร่วม

จากผลการสำรวจผู้บริโภคและผลการลงคะแนนของสภาการลงคะแนน นครโฮจิมินห์จึงตัดสินใจมอบรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award ประจำปี 2024 ให้แก่วิสาหกิจจำนวน 29 แห่ง

ด้วยเหตุนี้ จึงมีบริษัทที่ได้รับรางวัลนี้ถึง 19 แห่งเป็นครั้งที่สาม โดยบริษัทที่ได้รับรางวัล Golden Brand ประจำปี 2024 ประกอบไปด้วยบริษัทที่มีแบรนด์ชั้นนำในหลากหลายสาขาและอุตสาหกรรมทั่วไป เช่น เครื่องจักรกล การผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้าสำเร็จรูป การแปรรูปอาหาร บริการ ฯลฯ

ดังนั้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา รางวัลดังกล่าวได้มอบให้แก่ธุรกิจจำนวน 96 ราย รวมถึงแบรนด์ใหม่และแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายและการพัฒนาของเศรษฐกิจนครโฮจิมินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm