แบรนด์ทองคำแห่งนครโฮจิมินห์: พลังขับเคลื่อนเพื่อเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์

รางวัล Golden Brand Award สร้างแรงบันดาลใจให้ธุรกิจต่างๆ ยกระดับคุณค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ ธุรกิจจำนวนมากได้ใช้โอกาสนี้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองเทรนด์ผู้บริโภค และขยายตลาด...

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้คน - ภาพโดย: QUANG DINH

คุณบุย ตา ฮวง วู ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ยืนยันเรื่องนี้ขณะพูดคุยกับเราเกี่ยวกับรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 ในหัวข้อ "นวัตกรรมและความยั่งยืน" ซึ่งจะมอบให้กับวิสาหกิจ 29 แห่งในนครโฮจิมินห์ในวันที่ 3 มกราคม

คุณหวู่ กล่าวว่า รางวัล Golden Brand Award ในปีนี้เน้นย้ำเกณฑ์ด้านนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยมุ่งหวังที่จะสนับสนุนธุรกิจไม่เพียงแค่ในการเพิ่มมูลค่าของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายตลาดต่างประเทศด้วย

* เกณฑ์การประเมินและคัดเลือกแบรนด์ชนะเลิศในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้างเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ โดยเฉพาะในบริบทที่ประเทศกำลังก้าวเข้าสู่ยุคนวัตกรรมครับ?

คุณบุ่ย ตา ฮวง หวู ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

- เพื่อให้บรรลุถึงแบรนด์ทองคำแห่งนครโฮจิมินห์ครั้งที่ 5 ในปี 2024 ธุรกิจต่างๆ จะต้องปฏิบัติตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ความโปร่งใสและการปฏิบัติตามกฎหมาย จริยธรรมทางธุรกิจ นโยบายทรัพยากรบุคคล ผลการดำเนินงานทางธุรกิจ ระบบการจัดการและการครอบคลุมของแบรนด์ คุณภาพและความปลอดภัย...

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รางวัลดังกล่าวจะส่งเสริมนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของธุรกิจ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โปรแกรมได้ปรับเกณฑ์ต่างๆ มากมายเพื่อให้เหมาะกับบริบทนวัตกรรม และมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ พัฒนาในระดับนานาชาติ

ในปีนี้เกณฑ์หลักสามประการคือผลลัพธ์ทางธุรกิจ (40%) นวัตกรรม (30%) และความยั่งยืน (30%)

จุดเด่นคือการเพิ่มน้ำหนักด้านนวัตกรรมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ส่งเสริมให้ภาคธุรกิจนำเทคโนโลยีมาใช้ ปกป้องสิ่งแวดล้อม และแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม

ผลลัพธ์ทางธุรกิจไม่ใช่เกณฑ์เดียวอีกต่อไป แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ในระยะยาว ความสามารถในการบูรณาการระดับนานาชาติ และการมีส่วนสนับสนุนอันทรงคุณค่าต่อชุมชนอีกด้วย

* หลังจากได้รับรางวัล 4 รางวัลก่อนหน้านี้ คุณคิดว่ารางวัลนี้มีผลกระทบเชิงบวกต่อการดำเนินงานของธุรกิจที่ได้รับรางวัลอย่างไรบ้าง?

- ในปี 2566 บริษัท Golden Brand จะมีรายได้เกือบ 259,000 พันล้านดอง มีพนักงาน 93,740 คน กำไรหลังหักภาษีมากกว่า 29,000 พันล้านดอง มีส่วนสนับสนุนงบประมาณแผ่นดินมากกว่า 11,500 พันล้านดอง

ในความคิดของฉัน รางวัลดังกล่าวได้กระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มมูลค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ผ่านการส่งเสริมนวัตกรรมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

ธุรกิจจำนวนมากได้ใช้โอกาสนี้ในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองแนวโน้มของผู้บริโภค และขยายตลาด ส่งผลให้ เศรษฐกิจ โดยรวมของเมืองได้รับการพัฒนา

นอกเหนือจากการยกย่องเชิดชูแบรนด์ที่โดดเด่นแล้ว รางวัลดังกล่าวยังเป็นการสร้างเวทีให้ธุรกิจต่างๆ ได้แบ่งปันประสบการณ์ เรียนรู้ซึ่งกันและกัน และร่วมมือกันพัฒนา ส่งผลให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

* โครงการมีกิจกรรมใด ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับมูลค่าของแบรนด์เวียดนาม โดยเฉพาะในภาคการส่งออกหรือไม่?

- ธุรกิจที่ได้รับรางวัลจะได้รับการยอมรับและเผยแพร่ต่ออย่างกว้างขวางผ่านช่องทางสื่อ งานกิจกรรม นิทรรศการ และสัมมนา สร้างโอกาสในการแลกเปลี่ยนและร่วมมือกับพันธมิตรในและต่างประเทศ จึงเพิ่มการปรากฏตัวและชื่อเสียงของแบรนด์เวียดนาม โดยเฉพาะในตลาดส่งออกที่มีศักยภาพ

นอกจากนี้ โปรแกรมยังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืน ส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ รักษาความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพและความรับผิดชอบต่อสังคม จึงสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม

นอกจากนี้ รางวัลนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการสนับสนุนวิสาหกิจของเวียดนามในการขยายตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในระดับนานาชาติ ช่วยให้แบรนด์ของเวียดนามกลายเป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้สำหรับผู้บริโภคในและต่างประเทศ

* ในความคิดเห็นของคุณ ทำอย่างไรแบรนด์เวียดนามจึงไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจให้กับตลาดต่างประเทศได้อีกด้วย?

- การสร้างกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภคทั่วโลกถือเป็นสิ่งสำคัญ

เราทุกคนเข้าใจดีว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง สม่ำเสมอ และเป็นที่จดจำในตลาดโลกอีกด้วย

วิสาหกิจเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นการวิจัยและการประยุกต์ใช้มาตรฐานสากลด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และความยั่งยืนในผลิตภัณฑ์ ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มกิจกรรมทางการตลาดและส่งเสริมแบรนด์ไป ทั่วโลก

เพื่อเพิ่มมูลค่าและขนาดของรางวัลในปีต่อๆ ไป เราได้ระบุถึงความต้องการนวัตกรรมที่สอดคล้องกับแนวโน้มของการบูรณาการระดับนานาชาติ การเสริมสร้างการส่งเสริมการขายและการสื่อสารไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้นแต่ยังรวมถึงระดับนานาชาติด้วย เพื่อช่วยให้ธุรกิจที่ได้รับรางวัลมีโอกาสขยายตลาดของตนได้

นอกจากนี้ โปรแกรมกำลังพิจารณาขยายเกณฑ์การให้รางวัลให้ครอบคลุมถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี ความรับผิดชอบต่อสังคม และความยั่งยืนขององค์กร

นอกจากนี้ การเชื่อมโยงกับองค์กรและพันธมิตรระหว่างประเทศ รวมถึงการจัดงานแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศ จะช่วยให้แบรนด์ของเวียดนามและแบรนด์ของนครโฮจิมินห์ขยายอิทธิพล และเพิ่มโอกาสในการร่วมมือและการพัฒนาในตลาดโลก

* กรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์มีนโยบายหรือแผนเฉพาะเจาะจงใดบ้างในการสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นด้านนวัตกรรมและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศ?

- เมื่อปีที่แล้ว มีธุรกิจจำนวนหนึ่งได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วมนิทรรศการระดับนานาชาติ IMTS 2024 ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งธุรกิจเหล่านี้สามารถจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ค้าขาย และแสวงหาโอกาสความร่วมมือด้านการลงทุน จึงช่วยขยายตลาดและพัฒนาแบรนด์ระดับโลก

แน่นอนว่าจะมีกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนธุรกิจที่ได้รับรางวัล โดยเน้นที่การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล และการสร้างโอกาสในการสร้างเครือข่ายระหว่างประเทศ

กิจกรรมที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการจัดฟอรั่ม “การพัฒนาแบรนด์” โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจต่างๆ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ปรับตำแหน่งแบรนด์ ปรับโครงสร้างใหม่ และพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ที่ยั่งยืน

พร้อมกันนี้จะมีการจัดโครงการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลเพื่อให้มีหลักสูตรระยะสั้นในประเด็นต่างๆ เช่น มูลค่าแบรนด์ การพัฒนาที่ยั่งยืน และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

นอกจากนี้ เรายังสนับสนุนองค์กรสื่อสารเชิงรุกในช่องทางสื่อมวลชน ประสานงานกับหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เพื่อดำเนินโครงการ "เดินร่วมกับแบรนด์: เดินและพูดคุย" และจัดทำรายงานพิเศษในช่องทางสื่อต่างๆ

“นวัตกรรมเพื่อความเจริญรุ่งเรืองในยุคใหม่”

รางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award เป็นงานประจำปีที่จัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ร่วมกับนิตยสาร Saigon Economic เพื่อยกย่องแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการที่โดดเด่น และมีส่วนสนับสนุนในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 เป็นงานที่จัดขึ้นเพื่อยกย่องความพยายามของธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของเมืองและมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม... และจะจัดขึ้นในวันที่ 3 มกราคม 2568 ที่ Gem Center (เขต 1 นครโฮจิมินห์)

กิจกรรมชุดนี้เริ่มต้นด้วยพิธีเปิดเทศกาลแบรนด์ทองนครโฮจิมินห์และเวิร์คช็อป "นวัตกรรมเพื่อการเติบโตในยุคใหม่"

เวิร์กช็อปนี้มีผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจชื่อดังมากมายเข้าร่วม เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวนวัตกรรมและการพัฒนาของแบรนด์เวียดนาม แขกผู้มีเกียรติได้เน้นย้ำถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ๆ ที่ก้าวล้ำ ผ่านประสบการณ์จริงของธุรกิจทั่วไป

นอกจากนี้ เวิร์กช็อปยังเป็นกิจกรรมพิเศษเพื่อเปิดโครงการชุด “เดินกับแบรนด์: Walk & Talk” ซีซั่น 3 ปี 2568 ซึ่งจัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์และหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับ CSMO Vietnam และหน่วยงานอื่นๆ

ในช่วงบ่ายวันเดียวกัน จะมีการบรรยายเรื่อง Ho Chi Minh City Golden Brand: “การส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงแบบคู่ขนานเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน” และพิธีมอบรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand ครั้งที่ 5 ในปี 2567

5 ปี 96 สถานประกอบการได้รับเกียรติ

นายบุย ตา ฮวง วู กล่าวว่า คณะกรรมการจัดงานรางวัลยังได้ร่วมมือกับ Kantar Vietnam ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดอิสระ เพื่อดำเนินการสำรวจผู้บริโภคเกี่ยวกับระดับการจดจำแบรนด์ของธุรกิจที่เข้าร่วม

จากผลการสำรวจผู้บริโภคและผลการลงคะแนนของสภาการลงคะแนน นครโฮจิมินห์จึงตัดสินใจมอบรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award ประจำปี 2024 ให้แก่วิสาหกิจจำนวน 29 แห่ง

ด้วยเหตุนี้ จึงมีบริษัทที่ได้รับรางวัลนี้ถึง 19 แห่งเป็นครั้งที่สาม โดยบริษัทที่ได้รับรางวัล Golden Brand ประจำปี 2024 ประกอบไปด้วยบริษัทที่มีแบรนด์ชั้นนำในหลากหลายสาขา เช่น เครื่องจักรกล การผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้าสำเร็จรูป การแปรรูปอาหาร บริการ ฯลฯ

ดังนั้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา รางวัลดังกล่าวได้มอบให้แก่ธุรกิจจำนวน 96 ราย รวมถึงแบรนด์ใหม่และแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายและการพัฒนาของเศรษฐกิจนครโฮจิมินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm