คำทำนายเกี่ยวกับ Starbucks นั้นถูกต้อง แต่ Dang Le Nguyen Vu ไม่สามารถ "บรรลุ KPI" ของเครือร้าน E-Coffee ของเขาได้: เป้าหมาย 3,000 ร้าน หลังจาก 3 ปีทำได้เพียง 700 ร้าน

หลังจากการหย่าร้างของศตวรรษที่ผ่านมา ผู้ก่อตั้ง Trung Nguyen Group - Dang Le Nguyen Vu ไม่ค่อยปรากฏตัวในสื่ออีกต่อไป หรือถ้าเขาปรากฏตัว ก็เป็นเพียงภาพของเขาที่นั่งอยู่ในรถซูเปอร์คาร์ที่สื่อบันทึกเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ปรัชญา ความคิดเห็น หรือวิธีการชงกาแฟของเขาและ Trung Nguyen เป็นสิ่งที่โลกธุรกิจต้องเรียนรู้และพิจารณาเสมอ เมื่อ 10 ปีที่แล้ว เมื่อ Starbucks แบรนด์กาแฟชื่อดังระดับโลก เข้าสู่ตลาดเวียดนาม คุณ Dang Le Nguyen Vu ไม่ลังเลที่จะแสดงความคิดเห็นอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับคู่แข่งของเขา: Starbucks ไม่ได้ขายกาแฟ แต่ขายน้ำรสกาแฟผสมน้ำตาล "ราชากาแฟ" ของเวียดนามยังทำนายศักยภาพในการขยายตัวของ Starbucks ไว้ด้วยว่า " ในอีก 10 ปี พวกเขาจะพัฒนาได้อย่างยอดเยี่ยม ฉันเชื่อว่าพวกเขาจะมีร้านค้ามากกว่า 100 แห่งอย่างแน่นอน สิ่งสำคัญคือเราจะพิสูจน์ว่าในอเมริกา จากผลิตภัณฑ์ โมเดล และเรื่องราว ฉันดีกว่า Starbucks"

ทั้งนี้ควรกล่าวถึงว่าเมื่อไม่นานนี้ เมื่อสตาร์บัคส์ฉลองครบรอบ 10 ปีของการดำเนินงานในเวียดนาม แบรนด์นี้มีร้านค้า 87 แห่งและมีเป้าหมายที่จะขยายสาขาให้ครบ 100 แห่งภายในปี 2023 หากไม่พิจารณาปัจจัยภายนอกหลายประการ อาจกล่าวได้ว่านาย Dang Le Nguyen Vu ก็ "ทำนาย" ได้อย่างถูกต้องเกี่ยวกับเส้นทาง "การส่งเสริมการขาย" ของสตาร์บัคส์ในเวียดนามเมื่อ 10 ปีก่อน กลุ่มบริษัท Trung Nguyen เองนอกจากจะผลิตกาแฟสำเร็จรูปแล้ว ยังได้ก้าวเข้าสู่ตลาดอาหารและเครื่องดื่มด้วยการดำเนินการเครือร้านกาแฟ Trung Nguyen E-Coffee (กลุ่มระดับกลาง) Trung Nguyen Legend (กลุ่มระดับไฮเอนด์) และล่าสุดคือ Trung Nguyen Legend Coffee World ซึ่งเครือร้านกาแฟ Trung Nguyen E-Coffee แสดงถึงความทะเยอทะยานของกลุ่มในการขยายและขยายธุรกิจในระดับใหญ่

ในเดือนสิงหาคม 2019 เมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการ Trung Nguyen กล่าวว่าจำนวนร้านแฟรนไชส์ ​​E-Coffee ในตลาดอยู่ที่ประมาณ 100 แห่ง ขณะเดียวกัน ก็ตั้งเป้าหมายที่จะขยายสาขาธุรกิจให้ครอบคลุมทั่วประเทศ 3,000 แห่งภายใน 1 ปี เพื่อบรรลุเป้าหมายการขยายตัวอย่างรวดเร็ว Trung Nguyen เสนอทางเลือกความร่วมมือ 3 ทาง ประการแรก แพ็คเกจ 65 ล้านดองสำหรับร้านกาแฟที่เปิดดำเนินการอยู่แต่ต้องการเปลี่ยนเป็นพันธมิตรกับ Trung Nguyen แพ็คเกจ 120 ล้านดองสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจกาแฟ และแพ็คเกจ 175 ล้านดองได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จาก Trung Nguyen ในทุกขั้นตอน

อย่างไรก็ตาม “มนุษย์เสนอ พระเจ้ากำหนด” หลังจาก 3 ปี เครือข่ายร้านกาแฟออนไลน์ Trung Nguyen ไม่สามารถบรรลุ “KPI” ที่นาย Dang Le Nguyen Vu กำหนดไว้ได้ ภายในเดือนมิถุนายน 2020 ซึ่งเกือบหนึ่งปีนับตั้งแต่เปิดตัว เครือข่ายนี้มีร้านค้าเพียง 1,000 แห่งเท่านั้น ปัจจุบัน ตามข้อมูลบนเว็บไซต์ จำนวนนี้คือ 620 แห่ง ซึ่งยังห่างไกลจากเป้าหมาย 3,000 แห่ง อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่าการระบาดของ Covid-19 ในช่วงปี 2020-2021 ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อเครือข่ายร้านกาแฟออนไลน์เท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อธุรกิจส่วนใหญ่ในภาคอาหารและเครื่องดื่มอีกด้วย Covid-19 ยังเป็นเหตุการณ์ที่เกินกว่าที่ตลาดทั้งหมดคาดการณ์ไว้ ปัจจุบัน Trung Nguyen Group ยังคงส่งเสริมแฟรนไชส์สำหรับเครือข่ายร้านกาแฟออนไลน์ โดยเสนอนโยบายแฟรนไชส์ ​​0 VND และรักษาเป้าหมาย 3,000 แห่ง “ จนถึงขณะนี้ หลังจากเปิดตัวและเข้าร่วมการแข่งขันแฟรนไชส์ได้เพียง 3 ปี รวมถึง 2 ปีที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 Trung Nguyen E-Coffee ยังคงรักษาอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งด้วยอัตราการลงทะเบียนใหม่เฉลี่ย 20 สาขาต่อเดือน จนถึงขณะนี้ Trung Nguyen E-Coffee มีร้านค้ามากกว่า 700 แห่งทั่วประเทศ และมีการลงนามสัญญาแฟรนไชส์สำเร็จแล้วมากกว่า 1,000 สัญญา” กลุ่มบริษัทกล่าว

ตามข้อมูลชีพจรตลาด