TikTok เสี่ยงถูก "แบน" ในสหรัฐฯ อีกครั้ง

ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok มีเวลาจนถึงวันที่ 19 มิถุนายนในการบรรลุข้อตกลงในการขายแอปดังกล่าวหรือปิดตัวลง ส่งผลให้ผู้ใช้ในสหรัฐฯ กว่า 170 ล้านคนไม่สามารถเข้าถึงได้

TikTok เสี่ยงที่จะถูกแบนในสหรัฐฯ อีกครั้ง

ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทเทคโนโลยี มีเวลาจนถึงวันที่ 19 มิถุนายนในการบรรลุข้อตกลงในการขายแอปดังกล่าวหรือปิดแอปดังกล่าว ส่งผลให้ผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกากว่า 170 ล้านคนไม่สามารถเข้าถึงแอปดังกล่าวได้

แนวโน้มการเข้าซื้อกิจการ TikTok ดึงดูดความสนใจจากพันธมิตรที่มีศักยภาพจำนวนหนึ่ง

กลุ่มนักลงทุนที่นำโดยมหาเศรษฐี Frank McCourt Jr. ได้แสดงความสนใจในการซื้อแอพดังกล่าว ร่วมกับ Microsoft, บุคคลที่มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตอย่าง Mr. Beast และผู้ร่วมก่อตั้ง Oracle อย่าง Larry Ellison

ก่อนหน้านี้ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ แสดงความพร้อมที่จะขยายข้อตกลงการขาย TikTok เป็นครั้งที่สาม

แอปดังกล่าวถูกปิดตัวลงชั่วคราวในเดือนมกราคม แต่ประธานาธิบดีทรัมป์ได้เลื่อนกำหนดเส้นตายออกไปเป็นเดือนเมษายน เนื่องจากการเจรจาเกี่ยวกับการขายยังคงดำเนินไปอย่างล่าช้า

นายทรัมป์ได้ลงนามคำสั่งฝ่ายบริหารฉบับที่ 2 เพื่อขยายระยะเวลาดังกล่าว แต่คำสั่งดังกล่าวมีกำหนดหมดอายุในวันพฤหัสบดีนี้ (19 มิถุนายน ตามเวลาท้องถิ่น)

ประธานาธิบดีสหรัฐฯ มีอำนาจที่จะขยายข้อตกลงดังกล่าวออกไป แต่ยังคงมีคำถามว่าเขาจะสามารถเลื่อนกำหนดเส้นตายออกไปได้อีกนานแค่ไหน ก่อนที่ ByteDance จะถูกบังคับให้ขายหรือปิด TikTok ในที่สุด

ในช่วงดำรงตำแหน่งวาระแรก นายทรัมป์ได้เรียกร้องให้มีการแบน TikTok แต่ได้เปลี่ยนจุดยืนก่อนการเลือกตั้งปี 2024

นายทรัมป์ยกเครดิตให้ TikTok ที่ดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ให้เข้าร่วมความพยายามในการเลือกตั้งอีกสมัยของเขา และเชิญ Shou Zi Chew ซีอีโอของบริษัท ไปร่วมงานพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งพร้อมกับผู้นำด้านเทคโนโลยีรายอื่นๆ เช่น Tim Cook ซีอีโอของ Apple, Sundar Pichai ซีอีโอของ Google และ Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta

ก่อนหน้านี้ในปี 2024 รัฐสภา สหรัฐฯ ได้ผ่านร่างกฎหมาย และอดีตประธานาธิบดีโจ ไบเดน ได้ลงนามในกฎหมายที่กำหนดให้ ByteDance บริษัทแม่ต้องถอนการลงทุนจาก TikTok มิฉะนั้น ผู้ให้บริการคลาวด์และแอปสโตร์ในสหรัฐฯ จะถูกบังคับให้หยุดให้บริการ มิฉะนั้นจะต้องถูกปรับเป็นเงินจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม รัฐบาลทรัมป์ได้ให้คำมั่นกับผู้ให้บริการระบบคลาวด์และร้านค้าแอปว่าจะไม่ต้องเผชิญกับค่าปรับในขณะที่กำหนดเวลายังขยายออกไป

ก่อนหน้านี้ TikTok พยายามต่อสู้กับการแบนและยื่นฟ้องต่อศาลฎีกาสหรัฐฯ แต่ศาลกลับเห็นด้วยกับข้อโต้แย้งของ รัฐบาล ที่ว่าแอปดังกล่าวอาจเป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของชาติ

เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ โต้แย้งกันมาหลายปีแล้วว่ารัฐบาลจีนอาจใช้ TikTok เพื่อเผยแพร่ข้อมูลบิดเบือนหรือรวบรวมข้อมูลของผู้ใช้ชาวอเมริกันเพื่อนำไปใช้ในอนาคต แต่สหรัฐฯ ยังไม่ได้เปิดเผยหลักฐานภัยคุกคามนี้ต่อสาธารณะ

ยอดขายของ TikTok Shop ซึ่งเป็นแผนกอีคอมเมิร์ซของแพลตฟอร์มแชร์ วิดีโอ TikTok ร่วงลงในสหรัฐฯ เนื่องจากผลกระทบจากภาษีศุลกากรและความไม่แน่นอนอื่นๆ

หลังจากทุ่มเงินมหาศาลในช่วงสองปีที่ผ่านมาเพื่อเริ่มต้นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ TikTok ก็ได้ดำเนินขั้นตอนใหม่เพื่อฟื้นคืนทุน

ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ TikTok Shop ได้เลิกจ้างพนักงานโดยพิจารณาจากผลการปฏิบัติงาน เพิ่มกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับการกลับเข้าออฟฟิศ เลิกจ้างสองรอบ และนำมาตรการใหม่มาใช้เพื่อควบคุมต้นทุน

TikTok ยังได้นำเสนอมาตรการลดต้นทุน รวมถึงการจำกัดงบประมาณการเดินทางใหม่

ล่าสุด TikTok เริ่มการเลิกจ้างรอบล่าสุด โดยมุ่งเป้าไปที่พนักงานในแผนกอีคอมเมิร์ซและพนักงานบางส่วนที่ทำงานกับแบรนด์ระดับโลก

ในอีเมลถึงพนักงานที่ถูกเลิกจ้าง TikTok ระบุว่ากำลังลดความซับซ้อน "เพื่อสร้างรูปแบบการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการเติบโตในระยะยาวของกลุ่ม"

Shou Zi Chew ซีอีโอของ TikTok แย้มถึงการลดการใช้จ่ายเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2568

การเคลื่อนไหวดังกล่าวมีความคล้ายคลึงกับการเคลื่อนไหวของซีอีโอของบริษัทใหญ่ๆ เช่น Meta, Microsoft และ Google ซึ่งล่าสุดได้ลดสวัสดิการพนักงาน ลดเงินเดือน และเปลี่ยนมาตรฐานประสิทธิภาพการทำงานเพื่อลดต้นทุน

TikTok ยังมีแผนที่จะยุติการอุดหนุนค่าจัดส่งฟรีสำหรับผู้ขายบน TikTok Shop ในช่วงปลายเดือนนี้ ต่อเนื่องจากส่วนลดเมื่อก่อน

การเคลื่อนไหวดังกล่าวจะทำให้เงินอุดหนุนค่าจัดส่งฟรีของ TikTok สอดคล้องกับคู่แข่ง เช่น ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ อย่าง Amazon มากขึ้น แต่ก็อาจทำให้พันธมิตรผู้ค้าบางรายไม่พอใจได้

ล่าสุด TikTok แจ้งกับพนักงานว่าบริษัทกำลังกำหนดกระบวนการอนุมัติที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจ

TikTok กำลังขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการการเดินทางเพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบต่องบประมาณและกำหนดขีดจำกัดการใช้จ่ายสำหรับโรงแรมและค่าตั๋วเครื่องบินได้ดียิ่งขึ้น

ผู้บริหารของ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok รู้สึกผิดหวังกับธุรกิจในสหรัฐฯ ที่ทำผลงานได้ต่ำกว่าเป้าหมายในปี 2024 ยอดขายบนแพลตฟอร์มในสหรัฐฯ ได้รับผลกระทบบางส่วนจากภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ

ตัวอย่างเช่น ปริมาณการสั่งซื้อรายสัปดาห์บน TikTok Shop ในตลาดสหรัฐฯ ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม 2568 ลดลงประมาณ 20% เมื่อเทียบกับช่วงกลางเดือนเมษายน 2568 หลังจากมีผลบังคับใช้ภาษีศุลกากร

(TTTXVN/เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/tiktok-lai-dung-truoc-nguy-co-bi-cam-cua-tai-my-post1044757.vnp