พีวีเอสโย0เจเจ.png
การแบนของ TikTok ถือเป็นโอกาสสำหรับผู้แข่งขันหลายรายในตลาด วิดีโอ สั้นออนไลน์ ภาพโดย: เจฟฟ์ บูลลาส

บ่ายวันหนึ่งในเดือนมิถุนายน 2020 อินเดียได้บล็อก TikTok และแอปจีนอีก 58 แอปอย่างกะทันหันหลังจากการปะทะกันระหว่างทหารของทั้งสองประเทศตามแนวชายแดน ผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่และอินเทอร์เน็ตกำลังบล็อคการเข้าถึงแอปพลิเคชัน

ภายในชั่วข้ามคืน ผู้ใช้งานกว่า 200 ล้านคนในประเทศนี้ไม่สามารถใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นได้ ในเวลานั้น TikTok ถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมในอินเดีย และประเทศในเอเชียใต้ยังเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของแอปอีกด้วย

แม้ว่าการแบนจะส่งผลเสียต่อผู้สร้างเนื้อหาในช่วงแรก แต่ผู้คนก็หันไปหาทางเลือกอื่นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Instagram Reels ของ Meta

นับแต่นั้นเป็นต้นมา Reels ได้เข้ามาแทนที่ TikTok ในวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและ เศรษฐกิจ ดิจิทัลของอินเดีย แต่ก็ไม่สามารถทำซ้ำความสำเร็จของคู่แข่งในหมู่มวลชนได้

Nikhil Pahwa ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์นโยบายเทคโนโลยี MediaNama ให้ความเห็นว่า: ในขณะที่ใช้ TikTok พวกเขาสามารถพบปะกับคนงานก่อสร้างและเกษตรกรได้อย่างง่ายดายเพื่อเล่าเรื่องราวให้ผู้ชมในพื้นที่ฟัง แต่บน Reels กลับมีแต่ KOL (ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย) เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไป 4.5 ปี Pahwa เชื่อว่าชาวอินเดียไม่จำ TikTok อีกต่อไป

ไม่กี่ปีหลังจากที่อินเดียแบน TikTok ก็มีประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศก็ทำตาม หลายประเทศได้ห้าม TikTok บนอุปกรณ์ของเจ้าหน้าที่ รัฐ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา และสหภาพยุโรป

หนึ่งในนั้นก็คือประเทศเนปาล ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 เนปาลตัดสินใจแบน TikTok เนื่องจากเนื้อหาของ TikTok ก่อให้เกิดความไม่สงบทางสังคมและทำลายโครงสร้างครอบครัว คล้ายกับอินเดีย การห้ามจะถูกบังคับใช้ผ่านผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ตและโทรศัพท์เคลื่อนที่

นอกจากวัยรุ่นบางส่วนที่ใช้ VPN เพื่อหลบเลี่ยงกฎหมายแล้ว คนอื่นๆ ก็เริ่มลดการใช้งานแอปลงเรื่อยๆ Reels ได้เติมเต็มช่องว่างที่ TikTok ทิ้งไว้

อย่างไรก็ตามในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 รัฐบาลใหม่ของเนปาลได้ประกาศกฎระเบียบโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น ซึ่ง TikTok ก็ตกลงที่จะปฏิบัติตาม ดูเหมือนทุกคนกำลังรอให้ TikTok กลับมา แอปจีนได้รับความนิยมมากกว่า Reels อีกครั้ง

ตามการวิจัยขององค์กรไม่แสวงหากำไร Access Now พบว่ามีมากกว่า 10 ประเทศที่ได้สั่งแบน TikTok ทั่วประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ทั้งหมดเป็นเพียงการสั่งแบนชั่วคราวซึ่งมีระยะเวลาเพียงไม่กี่วันหรือไม่กี่สัปดาห์ รวมถึงประเทศอาร์เมเนีย อาเซอร์ไบจาน บังกลาเทศ เอธิโอเปีย ปากีสถาน และเซเนกัล

ตั้งแต่คืนวันที่ 18 มกราคม (ตามเวลาท้องถิ่น) TikTok ได้หยุดให้บริการในสหรัฐอเมริกา เพื่อปฏิบัติตามพระราชบัญญัติปกป้องชาวอเมริกันจากแอปที่ควบคุมโดยศัตรูต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างการแบน TikTok ในอินเดียและสหรัฐอเมริกา

การที่ศาลฎีกาสหรัฐฯ ให้การสนับสนุนกฎหมายดังกล่าวอาจเปิดประตูให้เกิดการแบน TikTok ในประเทศอื่นๆ ได้ ตามที่ David Kaye ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ กล่าว นั่นเป็นเพราะอเมริกาเป็นแบบอย่างให้กับหลายประเทศในเรื่องเสรีภาพในการพูด

(ตามรายงานของวอชิงตันโพสต์)