TikTok ส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวอย่างไร?

ผู้ใช้ในยุโรปกว่า 70% ระบุว่าพวกเขามักวางแผนวันหยุดพักผ่อนโดยอิงจากคำแนะนำของ TikTok

ด้วยผู้ใช้งานกว่าพันล้านคนต่อเดือน TikTok ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับการสำรวจ โลก นอกเหนือจากการแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักแล้ว แอปนี้ยังแบ่งปันเคล็ดลับต่างๆ ตั้งแต่การจัดกระเป๋าไปจนถึงทางเลือกในการเดินทาง

อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มนี้ก็เป็นที่ถกเถียงกันเช่นกัน เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากนำเสนอสถานที่ท่องเที่ยว "ลับ" และบางครั้งก็ส่งเสริมกิจกรรมที่ไม่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่นักท่องเที่ยวควรรู้เกี่ยวกับผลกระทบของแพลตฟอร์มนี้ต่อ การท่องเที่ยว

แอปพลิเคชันนี้เปิดตัวในปี 2016 และมียอดเข้าชมเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นถึง 410% ตั้งแต่ปี 2021 เนื่องมาจากรูปแบบ วิดีโอ สั้นที่แชร์ได้ง่าย โดย 70% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 34 ปี

เอ็มม่า คุก ผู้สร้างคอนเทนต์บน TikTok กล่าวว่า หากภาพถ่ายหนึ่งภาพมีค่าเท่ากับ 1,000 คำ วิดีโอหนึ่งคลิปจะมีค่าเท่ากับ 10,000 คำ “การตัดต่อวิดีโอทำได้ยากกว่าการตัดต่อภาพถ่ายมาก” เธอกล่าว

ผู้ใช้ TikTok ในยุโรปกว่า 70% ระบุว่าพวกเขามักวางแผนการท่องเที่ยวโดยอิงจากคำแนะนำบนแพลตฟอร์ม งานวิจัยจาก Adobe ชี้ว่าชาวอเมริกันรุ่น Gen Z กว่า 60% ใช้แอปนี้เป็นเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น การค้นหา "สถานที่ท่องเที่ยวชั้นนำในปารีส" จะแสดงวิดีโอหลายรายการที่เรียงลำดับตามความนิยม อัลกอริทึมจะปรับคำแนะนำไปเรื่อยๆ ขณะที่ผู้ใช้เลื่อนดู โดยใช้บริการระบุตำแหน่งเพื่อแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับจุดหมายปลายทางขณะเดินทาง

เจน โมฮาซี เลขานุการทางการแพทย์วัย 25 ปีที่อาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักร มักใช้แอปวิดีโอในการวางแผนการเดินทาง และพบว่ามีประสิทธิภาพมากกว่า Tripadvisor “การดูวิดีโอช่วยให้คุณเห็นรายละเอียดของสถานที่ได้ชัดเจนขึ้น นั่นเป็นวิธีที่ฉันค้นพบตลาดกลางคืนในโอ๊คแลนด์ขณะเดินทางในนิวซีแลนด์” เจนกล่าว

มีเทรนด์การท่องเที่ยวมากมายเกิดขึ้นบน TikTok ในปีนั้น หนึ่งในนั้นคือ "สไตล์ถาดวางของในสนามบิน" ซึ่งเป็นเทรนด์การโพสต์ภาพอุปกรณ์การเดินทางที่จัดเรียงอย่างเป็นระเบียบเรียบร้อย ชำนาญ ในถาดตรวจค้นความปลอดภัยในสนามบิน; "การมีเพศสัมพันธ์โดยไม่ใช้ถุงยางอนามัย" นั่งนิ่งเงียบ บนเครื่องบิน อย่าทำอะไรเพื่อปล่อยให้ใจล่องลอย หรือหลงกล "กลลวงการท่องเที่ยว" เช่น การเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นที่นิยมไปเป็นสถานที่ที่ถูกกว่าและคนน้อยกว่า

TikTok ดึงดูดผู้สร้างคอนเทนต์จำนวนมากที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่นักท่องเที่ยว แต่พวกเขาก็อาจเป็นอันตรายได้เช่นกัน โดยบางครั้งอาจโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกไม่เพียงพอให้กับนักท่องเที่ยวหลายพันคน

สถานที่ท่องเที่ยวหลายแห่งตกเป็นเหยื่อของเหล่าผู้สร้างคอนเทนต์ของตนเอง เมื่อวิดีโอของภูเขาเจียนเฟิงหลิงและอ่างเก็บน้ำเขื่อนต้ากวงในประเทศจีนแพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์ในปี 2021 พื้นที่ดังกล่าวก็ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมหาศาลในชั่วข้ามคืน แม้ว่าการท่องเที่ยวจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ แต่ก็ทำให้เกิดปัญหาการจราจรติดขัดและสร้างแรงกดดันต่อโครงสร้างพื้นฐาน ตามรายงานของ JORT นิตยสารด้านอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

ธุรกิจบางแห่งเริ่มตอบสนองหลังจากตระหนักว่า TikTok ส่งผลกระทบเชิงลบต่อการดำเนินงานของพวกเขา ร้านกาแฟ Dae ในนิวยอร์ก ได้สั่งห้ามการบันทึกวิดีโอในร้านตั้งแต่ปีที่แล้ว เนื่องจากวิดีโอจาก TikTok กลายเป็นสิ่งที่ควบคุมได้ยากขึ้นสำหรับพวกเขา

นอกจากนี้ ปัญหาการท่องเที่ยวที่ผิดจริยธรรมก็กำลังแพร่กระจายมากขึ้นเช่นกัน นาทารา ลูส สัตวแพทย์ชาวอเมริกันที่มาเยือนมอริเชียสในปีนี้ กล่าวว่าเธอตกใจกับจำนวนทัวร์ว่ายน้ำกับโลมาที่วางขายอยู่มากมาย กิจกรรมนี้ถูกห้ามในมอริเชียส แต่กลับได้รับการส่งเสริมอย่างกว้างขวางบน TikTok ความสนใจของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยโพสต์ที่ติดแท็ก #SustainableTravel มียอดเข้าชมถึง 78.1 ล้านครั้ง

ไม่ว่าจะในทางดีหรือร้าย TikTok กำลังส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคนรุ่นใหม่ และแนวโน้มนี้ก็ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้นี้

แหล่งที่มา