การหาแนวทางในการกระจายแหล่งรายได้ให้กับสำนักข่าว

นักท่องเที่ยวเยี่ยมชมและสัมผัสประสบการณ์บูธนิทรรศการของสถานีวิทยุเวียดนาม (VOV) (ภาพ: Thu Huong/VNA) — ผู้เข้าชมเยี่ยมชมและสัมผัสประสบการณ์บูธนิทรรศการของ Voice of Vietnam (VOV)

เมื่อวันที่ 16 มีนาคม ได้มีการจัดเสวนาหัวข้อ “การกระจายแหล่งรายได้ให้กับสำนักข่าว” ณ นคร โฮจิมินห์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลสื่อมวลชนแห่งชาติ 2024

ในระหว่างการประชุมหารือ รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam กล่าวว่ารายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์สร้างความท้าทายมากมายให้กับหน่วยงานสื่อในปัจจุบัน

หากพวกเขาพึ่งพาแต่การโฆษณา สำนักข่าวต่างๆ จะต้องเผชิญความเสี่ยงในการสร้างรายได้ลดลงอยู่เสมอ ในบริบทที่วิธีการต่างๆ มากมายในการค้นหาลูกค้าไม่จำเป็นต้องผ่านสำนักข่าวอีกต่อไป

ธุรกิจต่าง ๆ กำลังมองหาวิธีอื่น ๆ ที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตและขายผลิตภัณฑ์ของตน นอกจากนี้ เว็บไซต์ข่าวและโซเชียลมีเดียยังจงใจเลือกเนื้อหาจากสำนักข่าว ซึ่งดึงดูดรายได้จากการโฆษณา ทำให้ส่วนแบ่งทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวเล็กลงเรื่อย ๆ

รองรัฐมนตรีเหงียน ถั่น เลม กล่าวว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโปรโมตและขายสินค้า ดังนั้น สำนักข่าวต่างๆ จึงจำเป็นต้องหาช่องทางอื่นๆ เพื่อหารายได้

จากข้อมูลการวิจัย คุณเหงียน กวาง ดง ผู้อำนวยการสถาบันนโยบายศึกษาและพัฒนาสื่อ (IPS) กล่าวว่า ปัจจุบัน สำนักข่าวมีแหล่งรายได้หลัก 5 แหล่ง ได้แก่ การโฆษณาบนหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ งบประมาณจากรัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแล รายได้จากการพิมพ์หนังสือพิมพ์ สัญญาสื่อ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน การตลาดแบบพันธมิตร และการโฆษณาผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การกระจายแหล่งรายได้กำลังเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ ดังนั้น รายได้จากผู้อ่านจึงยังห่างไกล

จากผลสำรวจพบว่ามีสำนักข่าวที่ทำการสำรวจ 7 แห่งที่มีรายได้จากผู้อ่าน มีสำนักข่าว 5 แห่งที่มีรายได้จากผู้อ่านคิดเป็นเพียงส่วนเล็กน้อยและไม่มีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับรายได้จากงานบรรณาธิการ และ 56.5% ของสำนักข่าวที่ยังไม่ได้เรียกเก็บเงินจากผู้อ่านสำหรับการอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไม่มีแผนที่จะนำรูปแบบนี้มาใช้ในอีก 3 ปีข้างหน้า

นอกจากนี้ ยังมีรูปแบบการคิดค่าธรรมเนียมสำหรับผู้อ่านที่เป็นที่นิยม โดยหนังสือพิมพ์ Lao Dong มักจะนำแพ็คเกจการสมัครสมาชิกสำหรับผู้อ่าน VIP มาใช้

นายเหงียน กวาง ดง ยังได้ชี้ให้เห็นถึงความยากลำบากในการดำเนินการเก็บค่าธรรมเนียมผู้อ่าน กล่าวคือ ผู้อ่านจ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์เท่านั้น การตระหนักถึงความสำคัญของข้อมูลผู้อ่านยังคงมีอยู่อย่างจำกัด ทำให้การนำข้อมูลมาใช้เพื่อทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้อ่านยังไม่เป็นที่นิยม

อย่างไรก็ตาม เอเจนซี่สื่อไม่สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมได้หากไม่เข้าใจพฤติกรรมของผู้อ่าน การขาดความเข้าใจนี้จึงทำให้เกิดช่องว่างระหว่างปริมาณเนื้อหาที่เผยแพร่และความต้องการของผู้อ่าน

นายเหงียน กวาง ดง เสนอแนวทางระยะยาวสำหรับเศรษฐกิจสื่อมวลชน โดยกล่าวว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจำเป็นต้องเสนอให้ผู้นำรัฐบาลให้การสนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนมากขึ้น

รวมถึงการยกเว้นภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมด การลดความซับซ้อนของขั้นตอนการบริหารจัดการด้วยแพ็คเกจการสื่อสารนโยบาย อำนวยความสะดวกในการดำเนินการตามภารกิจการควบคุมการโต้ตอบของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล

ในระยะยาว จำเป็นต้องส่งเสริมการเข้าสังคมเพื่อเพิ่มการลงทุนด้านเทคโนโลยีและศักยภาพทางธุรกิจสำหรับหน่วยงานสื่อมวลชน สนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการเพิ่มการปรากฏตัวและความร่วมมือทางธุรกิจกับแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลผ่านบทบาท "สะพาน" ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร...

คุณเล แถ่ง ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์จังหวัดหวิงห์ลอง หนึ่งในสำนักข่าวที่มีรายได้สูงสุดของประเทศ กล่าวว่า รายได้หลักๆ ของสถานีวิทยุฯ มีอยู่ 2 แหล่ง ได้แก่ การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากการสนับสนุนการผลิตภาพยนตร์สารคดีสำหรับหน่วยงานและสาขาต่างๆ ในจังหวัด และการทำคลิปวิดีโอแนะนำธุรกิจ ซึ่งรายได้ของสถานีวิทยุฯ คิดเป็น 90% ของรายได้รวม

นอกจากนี้การโฆษณาทางวิทยุยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจของธุรกิจต่างๆ มากมายในช่วงปี พ.ศ. 2543-2553 โดยมีรูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น การโฆษณาแบบสปอตแทรกกับรายการวิทยุสด เช่น เพลง ข่าว... หรือการสนับสนุนผ่านโครงการให้คำปรึกษาด้านสุขภาพ การให้คำปรึกษาด้านการศึกษา การให้คำปรึกษาด้านการลงทะเบียนเรียน...

ปัจจุบันแหล่งรายได้นี้ยังมีบทบาทอยู่บ้างและวิทยุก็ยังเป็นช่องทางโฆษณาที่มีศักยภาพในการพัฒนาต่อไป

นายเล แถ่ง ตวน กล่าวว่า เพื่อสร้างรายได้ทางวิทยุ สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ประจำจังหวัดวินห์ลองได้ผลิตรายการสดและถ่ายทอดสดมากมาย รวมถึงข่าวสารล่วงหน้าเพื่อแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เพิ่งเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงและดึงดูดประชาชนในแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายบนโลกไซเบอร์

สำหรับการโฆษณาทางโทรทัศน์ ตั้งแต่ปี 2014 หน่วยงานยังได้เริ่มดำเนินกิจกรรมความร่วมมือด้านการผลิตรายการด้วย

โดยเฉลี่ยแล้วสถานีร่วมจะผลิตรายการประมาณ 40-50 รายการต่อปี โดยมีประเภทรายการที่หลากหลาย ตั้งแต่รายการเรียลลิตี้ทีวี รายการเกมโชว์ ภาพยนตร์สั้น ภาพยนตร์สำหรับเด็ก และรายการวิทยาศาสตร์...

ในส่วนของรายได้จากแพลตฟอร์มดิจิทัล อันเนื่องมาจากความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียลนั้น ทางสถานีได้ขยายการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบมัลติมีเดียบนหลายแพลตฟอร์มอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยพยายามใช้ประโยชน์จากเครือข่ายโซเชียลเพื่อนำเนื้อหาไปสู่ผู้ชม โดยมีช่อง YouTube จำนวน 48 ช่อง แฟนเพจ Facebook จำนวน 23 ช่อง ช่อง TikTok จำนวน 4 ช่อง ช่อง Myclip จำนวน 6 ช่อง ช่อง Dailymotion จำนวน 5 ช่อง...

TH (ตามเวียดนาม+)

แหล่งที่มา